Ondrej Holzman Í annað sinn settist Tim Cook, forstjóri Apple, í heita rauða stólnum á D11 ráðstefnunni sem haldin var í Rancho Palos Verdes, Kaliforníu. Reyndu blaðamennirnir Walt Mossberg og Kara Swisher tóku viðtöl við hann í tæpan eina og hálfa klukkustund og fengum áhugaverðar upplýsingar frá eftirmanni Steve Jobs...
Þeir ræddu um núverandi stöðu Apple, forystubreytingarnar sem komu Jony Ive í lykilhlutverk, mögulegar nýjar Apple vörur og hvers vegna Apple er ekki að búa til margar útgáfur af iPhone, en að það gæti í framtíðinni.
Hvernig gengur Apple?
Tim Cook hafði skýrt svar við spurningunni um hvort skynjun Apple gæti breyst með tilliti til hnignunar byltingarkenndra hugmynda, lækkunar hlutabréfaverðs eða aukins þrýstings frá samkeppnisaðilum. "Alveg nei," sagði Cook ákveðinn.
[do action="citation"]Við höfum enn nokkrar sannarlega byltingarkenndar vörur í okkur.[/do]
„Apple er fyrirtæki sem framleiðir vörur, svo við hugsum um vörur. Við höfum alltaf haft samkeppni til að einbeita okkur að, en við leggjum mesta áherslu á að búa til bestu vörurnar. Við komum alltaf aftur að því. Við viljum búa til besta símann, bestu spjaldtölvuna, bestu tölvuna. Ég held að það sé það sem við erum að gera,“ útskýrði Cook fyrir ritstjórnartvíeykinu og viðstöddum í salnum sem var uppselt með löngum fyrirvara.
Cook lítur ekki á lækkun hlutabréfa sem stórt vandamál, þó hann hafi viðurkennt að það sé pirrandi. „Ef við búum til frábærar vörur sem auðga líf fólks, þá gerast aðrir hlutir.“ tjáði sig um mögulega hreyfingu ferilsins á Cook hlutabréfakortinu og minnti á upphaf árþúsundsins og lok 90. Þar voru hlutabréf líka að upplifa svipaðar aðstæður.
"Við erum enn með nokkrar sannarlega byltingarkenndar vörur í pípunum," Cook sagði öruggur þegar Mossberg var spurður hvort Apple væri enn fyrirtækið sem gæti komið með tæki sem breyta leikjum á markaðinn.
Lykil Jony Ive og leiðtogabreytingar
Jafnvel í þetta skiptið var ísinn ekkert sérstaklega brotinn og Tim Cook byrjaði ekki að tala um vörurnar sem Apple ætlar að kynna. Hins vegar deildi hann áhugaverðum innsýnum og upplýsingum. Hann staðfesti að nýjar útgáfur af iOS og OS X ættu að vera kynntar á komandi WWDC ráðstefnu og að nýlegar breytingar á yfirstjórn fyrirtækisins hafi gert það að verkum að þeir geti einbeitt sér meira að samvirkni vélbúnaðar, hugbúnaðar og þjónustu hjá Apple. Jony Ive gegnir lykilhlutverki í þessu öllu.
„Já, Jony er svo sannarlega lykilmaðurinn. Við gerðum okkur grein fyrir því að hann hefur í mörg ár verið ötull talsmaður þess hvernig Apple vörur líta út og eru álitnar og að hann gæti gert slíkt hið sama fyrir hugbúnaðinn okkar.“ sagði Cook um „alveg magnaðan“ aðalhönnuð fyrirtækisins.
Eins og við var að búast lenti Kara Swisher síðan í miklum breytingum á innstu forystu Apple sem áttu sér stað á síðasta ári og sem olli því að staða Jony Ive breyttist. „Ég vil ekki tala um þá sem eru ekki lengur hér. En þetta snerist allt um að færa alla hópana nær saman svo við gætum eytt meiri tíma í að finna hið fullkomna pass. Eftir sjö mánuði get ég sagt að mér finnst þetta hafa verið ótrúleg breyting. Craig (Federighi) stjórnar iOS og OS X, sem er frábært. Eddy (Cue) leggur áherslu á þjónustu, sem er líka frábært.“
Úr, gleraugu...
Samtalið gat auðvitað ekki annað en snúið að nýjum og nýstárlegum vörum eins og Google Glass eða úrum sem Apple er að sögn að vinna að. „Þetta er svæði sem á skilið að skoða,“ sagði Cook um efnið "wearable" tækni. „Þeir eiga skilið að verða spenntir fyrir svona hlutum. Mörg fyrirtæki munu spila á þeim sandkassa.“
[do action=”quote”]Ég hef ekki séð neitt frábært ennþá.[/do]
Cook sagði að iPhone ýtti Apple mjög hratt áfram og spjaldtölvur flýttu enn frekar fyrir þróun fyrirtækisins í Kaliforníu, en hann tók fram síðar að fyrirtæki hans hefði enn svigrúm til að vaxa. „Ég lít á klæðanlega tækni sem mjög mikilvæga. Ég held að við eigum eftir að heyra miklu meira um hana.“
En Cook var ekki sérstakur, það var ekki orð um áætlanir Apple. Að minnsta kosti hrósaði framkvæmdastjóri Nike, sem hann segir hafa staðið sig frábærlega með eldsneytisbandið, þess vegna notar Cook það líka. „Það er mikið magn af græjum þarna úti, en ég meina, ég hef ekki séð neitt flott ennþá sem getur gert meira en eitt. Ég hef ekki séð neitt til að sannfæra krakka sem hafa ekki notað gleraugu eða úr eða neitt annað um að byrja að nota þau.“ segir Cook, sem er sjálfur með gleraugu, en viðurkennir: „Ég nota gleraugu af því að ég þarf. Ég þekki ekki of marga sem klæðast þeim án þess að þurfa að gera það.
Meira að segja Google's Glass vakti ekki of mikla athygli fyrir Cook. „Ég sé eitthvað jákvætt í þeim og þeir munu líklega ná árangri á sumum mörkuðum, en ég get ekki ímyndað mér að þeir nái almenningi. sagði Cook og bætti við: „Til þess að sannfæra fólk um að klæðast einhverju þarf varan þín að vera ótrúleg. Ef við spurðum hóp af 20 ára krökkum hver þeirra er með úr, þá held ég að enginn myndi gefa sig fram.''
Fleiri iPhone?
„Það þarf mikla fyrirhöfn að búa til góðan síma,“ Cook svaraði spurningu Mossberg um hvers vegna Apple er ekki með margar iPhone gerðir í eigu sinni, svipað og aðrar vörur þar sem viðskiptavinir geta valið eftir þörfum þeirra. Þó Cook hafi verið sammála Mossberg um að fólk hafi í auknum mæli áhuga á stærri sýningum, bætti hann við að það kostar líka sitt. „Fólk lítur á stærðina. En eru þeir líka að leita að því hvort myndirnar þeirra hafi rétta liti? Fylgjast þeir með hvítjöfnuði, endurspeglun, endingu rafhlöðunnar?'
[do action=”citation”]Erum við á þeim stað þar sem þörfin fyrir fólk er slík að við verðum að fara í það (margar útgáfur af iPhone)?[/do]
Apple vinnur nú ekki að því að koma með nokkrar útgáfur, en þess í stað að íhuga alla valkosti og að lokum búa til einn iPhone sem verður besta mögulega málamiðlunin. „Notendur vilja að við skoðum allt og tökum síðan ákvörðun. Á þessum tímapunkti héldum við að Retina skjárinn sem við buðum upp á væri klárlega bestur.“
Engu að síður lokaði Cook ekki hurðinni fyrir hugsanlegan „annan“ iPhone. "Málið er að allar þessar vörur (iPods) þjónuðu mismunandi notendum, mismunandi tilgangi og mismunandi þörfum," ræddi Cook við Mossberg um hvers vegna það eru fleiri iPods og aðeins einn iPhone. „Þetta er spurning í símanum. Erum við á þeim stað þar sem þörfin fyrir fólk er slík að við verðum að sækjast eftir því?“ Cook hafnaði því ekki afdráttarlaust mögulegum iPhone með öðrum aðgerðum og verði. „Við höfum ekki gert það ennþá, en það þýðir ekki að það gerist ekki í framtíðinni.“
Apple TV. Aftur
Sjónvarpið sem Apple gæti komið með hefur verið talað um í nokkur ár. Í augnablikinu eru það hins vegar aðeins vangaveltur og Apple heldur áfram að ná nokkuð góðum árangri í að selja Apple TV sitt, sem er ekki sjónvarp í eiginlegum skilningi þess orðs. Hins vegar heldur Cook áfram að segja að Cupertino hafi virkan áhuga á þessum þætti.
[do action="citation"]Við höfum stóra framtíðarsýn fyrir sjónvarp.[/do]
„Mikill fjöldi notenda hefur orðið ástfanginn af Apple TV. Það er margt sem þarf að taka frá þessu og margir hjá Apple eru sammála um að sjónvarpsiðnaðurinn gæti gert betur. Ég vil ekki fara út í smáatriði, en við höfum stóra framtíðarsýn fyrir sjónvarp.“ sagði Cook og bætti við að hann hefði ekkert að sýna notendum núna, en að Apple hafi áhuga á þessu efni.
„Þökk sé Apple TV höfum við meiri þekkingu á sjónvarpshlutanum. Vinsældir Apple TV eru mun meiri en við bjuggumst við vegna þess að við kynnum þessa vöru ekki eins mikið og aðrar. Það er hvetjandi,“ minnti Cook á að Apple TV er enn bara "áhugamál" fyrir Apple. „Núverandi sjónvarpsupplifun er ekki það sem margir myndu búast við. Það er ekki það sem þú myndir búast við þessa dagana. Þetta snýst meira um reynslu frá tíu til tuttugu árum síðan.“
Apple mun opna meira fyrir þróunaraðilum
Tim Cook neyddist í löngu viðtali til að viðurkenna að hugbúnaður Apple væri mun lokaðri miðað við samkeppnina en sagði um leið að þetta gæti breyst. "Hvað varðar opnun API, þá held ég að þú munt sjá meiri hreinskilni frá okkur í framtíðinni, en vissulega ekki að því marki að við hættum slæmri notendaupplifun," Cook leiddi í ljós að Apple mun alltaf verja suma hluta kerfis síns.
[do action=”quote”]Ef við héldum að það væri skynsamlegt að flytja forrit yfir á Android myndum við gera það.[/do]
Walt Mossberg nefndi nýja Facebook-heimilið í þessu samhengi. Vangaveltur voru um að Facebook hafi fyrst leitað til Apple með nýju viðmóti sínu, en Apple neitaði að vinna. Tim Cook staðfesti ekki þessa fullyrðingu, en hann viðurkenndi að sumir notendur vildu hafa fleiri sérsniðmöguleika í iOS en Android býður til dæmis. „Ég held að viðskiptavinir borgi okkur fyrir að taka ákvarðanir fyrir þá. Ég hef séð nokkra af þessum skjám með mismunandi stillingum og ég held að það ætti ekki að vera það sem notendur vilja.“ sagði Cook. „Ef einhverjir vilja það? Ó já."
Þegar Cook var síðan spurður beint hvort Apple myndi leyfa þriðja aðila að bæta við viðbótareiginleikum við iOS tæki, staðfesti Cook það já. Hins vegar, ef einhverjir voru hrifnir af, til dæmis, Chat Heads frá nefndu Facebook Home, munu þeir ekki sjá þá í iOS. „Það er alltaf meira sem fyrirtæki geta gert saman, en ég held að þetta sé ekki málið.“ Cook svaraði.
Photo gallery
Samkvæmt Cook er það sama heimspeki og Apple aðhyllist alls staðar annars staðar. „Þú getur tekið þessa hugmyndafræði og beitt henni á allt sem við gerum: ef það er skynsamlegt, gerum við það. Við höfum engin „trúarleg“ vandamál með það.“ Hins vegar var enn spurning hvort Apple myndi leyfa iCloud að nota á Android líka. „Það er ekki skynsamlegt í dag. En verður þetta að eilífu svona? Hver veit."
Mig langar í aðeins eitt frá Apple. Kynntu iMessage fyrir Windows. Vegna þess að þegar þú þarft að nota það í vinnunni geturðu gleymt því að senda skilaboð með ástvinum í gegnum iMessage. Sem leiðir síðan til þess að leitað er að einhverju öðru samskiptavali og það er ekki þægilegt... Maður getur einfaldlega ekki notað iMessage fyrir öll samskipti og skipt skilaboðum á milli margra boðbera :-/
Og hvað með FaceTime? ;-)
Það sem ég myndi fagna í nýja OS X er tvísmelliaðgerðin á efstu svörtu stikunni í iOS sem tekur þig aftur í upphaf textans. Sumar vefsíður eru með hugbúnaðarhnapp, en til dæmis í löngum tölvupósti eða í pósthólfinu leita ég og þá þarf ég að fletta aftur í byrjun. Kannski er til flýtilykill, en til hvers að taka höndina af músinni :)
BetterTouchTool, ég er með þriggja fingra upp og niður bending sem virkar sem Home og End. ;)
Nákvæmlega, ég er með það sama, engin vandamál...
Hvað varðar skiptingu iPhone-síma í fleiri flokka en iPod voru... ja, þetta er eins og með bíla... rannsóknir hafa sýnt að fólki er meira sama um lit bílsins en loftmengun - það er að segja, þeir hafa bara áhuga í daufu ytra byrði og hósta innan í bílnum (ég meina ekki innréttinguna) … meira að segja iPhone er eins.. fólk hefur bara áhuga á ytra byrði - það vill risastóran skjá, það vill lítinn skjá, þeir vilja lyklaborð o.s.frv. En það sem er inni vekur ekki áhuga á þeim...
Ég myndi óska þess að hægt væri að setja annan keppinaut í iPhone. Ímyndaðu þér iPhone með Windows. Sprengja. Vonandi leyfir apple macintosh það einhvern tíma.
Það minnti mig á spurninguna til Radio Yerevan: "Er hægt að byggja upp sósíalisma í Sviss?" - "já, en hvers vegna?" ;-)
Gott starf Ondrej!