Michal Ždanský Miðað við þróun farsímamarkaðarins á undanförnum misserum virðist sem snjallsímar, hluti sem heldur áfram að upplifa alþjóðlega uppsveiflu, séu að ná þar sem tölvumarkaðurinn hefur náð. Snjallsímar eru farnir að verða verslunarvara og á meðan hágæða er nokkuð stöðug með minni hluta af heildar kökunni, eru meðal- og lægri endir að sameinast og kapphlaup um botninn tekur við.
Þessi þróun finnur mest fyrir Samsung, en sala og hagnaður þeirra hefur dregist saman síðustu þrjá ársfjórðunga. Kóreski raftækjaframleiðandinn stendur nú frammi fyrir átökum á tveimur vígstöðvum – í hágæða hágæða, berst hann við Apple, en í lægri flokkum, þar sem mest velta fyrirtækisins kemur frá, berst hann við kínverska framleiðendur sem þrýsta verðinu niður og lægri. Og hann er hættur að standa sig á báðum vígstöðvum.
Yfirburðir Apple í hámarkshlutanum eru sýndar af nýjustu tölum greiningarfyrirtækisins ABI research. Hún sagði í nýjustu skýrslu sinni að iPhone, nánar tiltekið 16GB iPhone 5s, væri enn mest seldi sími heims, en símar Samsung, Galaxy S3 og S4, enduðu í öðru sæti og iPhone 4S í fimmta sæti. Að auki komst kínverski Xiaomi, sem nú er rándýrasti framleiðandi á kínverska markaðnum, sem ætlar sér smám saman að stækka út fyrir Kína, leið inn í topp 20 sætin.
Það var Kína sem átti að vera staður næsta stóra vaxtar Samsung og kóreska fyrirtækið fjárfesti milljarða dollara í dreifileiðum og kynningu, en í stað væntanlegs vaxtar er Samsung farið að missa markaðinn til keppinautanna Xiaomi, Huawei og Lenovo. Kínverskum framleiðendum hefur þegar tekist að hækka vörur sínar að því marki að þær eru algjörlega samkeppnishæfar við tilboð Samsung og á verulega lægra verði. Að auki, þökk sé stöðu sinni meðal kínverskra viðskiptavina, þarf Xiaomi ekki að fjárfesta í kynningu og dreifingu eins mikið og kóreskt fyrirtæki.
[do action=”quote”]Þegar tæki verða söluvara er raunverulegi munurinn að lokum verðið.[/do]
Samsung stendur frammi fyrir sama vandamáli á snjallsímamarkaði og tölvuframleiðendur sem ekki eru Apple. Vegna þess að það á ekki vettvanginn hefur það ekki mikla möguleika til að aðgreina sig frá samkeppnisaðilum hvað hugbúnað varðar og þegar tæki verða að verslunarvara er raunverulegi aðgreiningin að lokum verðið. Og meirihluti viðskiptavina hlustar á þetta. Eini kosturinn fyrir símaframleiðendur er að „ræna“ Android og byggja upp sitt eigið vistkerfi af öppum og þjónustu, eins og Amazon hefur gert. En flestir framleiðendur hafa ekki fjármagn og hæfileika til slíkrar aðgreiningar. Eða þeir geta einfaldlega ekki búið til góðan hugbúnað.
Á hinn bóginn á Apple, sem tækjaframleiðandi, einnig vettvanginn, þannig að það getur boðið viðskiptavinum nægilega öðruvísi og aðlaðandi lausn. Það er ekki fyrir neitt sem það stendur fyrir meira en helmingi hagnaðarins í öllu tölvuhlutanum, þó hlutdeild hans meðal stýrikerfa sé aðeins á milli sjö og átta prósent. Sama ástand er viðvarandi meðal farsíma. Apple er með um það bil 15 prósent minnihlutahlutdeild með iOS, en það er samt það stendur fyrir 65 prósent af hagnaði allrar atvinnugreinarinnar þökk sé áberandi stöðu sinni í hágæða
Samsung hefur tekist að hasla sér völl í hágæða flokki þökk sé nokkrum þáttum - framboði hjá flestum símafyrirtækjum, skapað markað fyrir síma með stærri skjá og almennt betra járn gegn öðrum vélbúnaðarframleiðendum. Þriðji nafngreindi þátturinn, eins og ég nefndi hér að ofan, hefur þegar horfið hægt og rólega, þar sem samkeppnin, sérstaklega sá kínverski, getur boðið álíka öflugan vélbúnað á lægra verði, auk þess sem munurinn á lágum og háum er almennt að þurrkast út . Apple hefur einnig aukið framboð á síma sínum verulega, nú síðast með stærsta símafyrirtæki í heimi, China Mobile, og stærsta japanska símafyrirtækinu NTT DoCoMo, þannig að annar þáttur sem spilaði í hag Samsung er líka að hverfa.
Að lokum eru flestir framleiðendur þegar farnir að færa sig yfir í flokk síma með stórum skjá, jafnvel Apple ætlar að kynna nýjan iPhone með 4,7 tommu skjá. Samsung getur því mjög fljótt misst sess á hinum ábatasama hágæðamarkaði, því fyrir sama verð flaggskipsins mun iPhone vera betri kostur fyrir meðalviðskiptavininn, jafnvel þótt þeir vilji stærri skjá, þá munu notendur sem kjósa Android líklega leita að ódýrari valkostum. Þetta skilur Samsung eftir með aðeins nokkra möguleika - annað hvort mun það berjast á verði í kapphlaupi um botninn eða það mun reyna að ýta á eigin Tizen vettvang, þar sem það hefur tækifæri til að aðgreina sig hvað varðar hugbúnað, en aftur mun það byrja á grænum velli, þar að auki, líklega án stuðnings nokkurra lykilþjónustu og forritaskrár.
Þróun og commoditization farsímamarkaðarins sýnir hversu óveruleg markaðshlutdeild stýrikerfisins getur verið. Þrátt fyrir að Android sé útbreiddasta farsímastýrikerfið í heiminum, endurspeglar árangur þess ekki endilega árangur framleiðenda. Sannleikurinn er sá að Google þarf ekki á velgengni þeirra að halda, vegna þess að það græðir ekki á sölu leyfis heldur af tekjuöflun notenda. Öllu farsímaástandinu er fullkomlega lýst af Ben Thompson, sem bendir á að með snjallsíma sé þetta í raun eins og með tölvur: „Það er vélbúnaðarframleiðandinn með sitt eigið stýrikerfi sem hefur mestan hagnað. Allir aðrir geta síðan étið sig lifandi í þágu hugbúnaðarmeistara síns.“
Góð grein, takk fyrir hana.
Ég verð að vera sammála, vel skrifað
Það er erfitt fyrir Samsung að búa til vistkerfi á Tizen vegna þess að því hefur þegar verið frestað
Frábær samantekt, það er ekki hægt að orða það betur.