Lokaðu auglýsingu

Í gær greint fjárhagsafkomu Apple hefur gert ýmsar fyrirsagnir á síðasta ársfjórðungi. Kaliforníska fyrirtækið skilaði mestum tekjum í sögu sinni, seldi flesta iPhone og gekk einnig vel í úrum og tölvum. Hins vegar heldur einn hluti áfram að anda til einskis – iPads hafa fallið þriðja árið í röð, svo rökrétt flest spurningarmerki hanga yfir þeim.

Tölurnar tala sínu máli: á fyrsta ársfjórðungi 2017 seldi Apple 13,1 milljón iPads fyrir 5,5 milljarða dollara. Það seldi 16 milljónir spjaldtölva fyrir ári síðan á vanalega sterkustu þremur frímánuðunum, 21 milljón ári áður og 26 milljónir ári áður. Innan þriggja ára var fjöldi seldra iPads í orlofsfjórðungnum skorinn niður um helming.

Fyrsti iPadinn var kynntur af Steve Jobs fyrir sjö árum. Varan miðaði að lausu plássi milli tölva og síma, sem enginn trúði miklu í fyrstu, varð fyrir mikilli hækkun og náði hámarki fyrir aðeins þremur árum. Nýjustu iPad tölurnar eru vissulega ekki góðar, en aðalvandamálið er að spjaldtölvan frá Apple heppnaðist mjög vel of fljótt.

Apple yrði án efa ánægður ef iPads yrðu annar iPhone, en sala þeirra heldur áfram að vaxa jafnvel eftir tíu ár og tákna fyrir Tim Cook og co. tæplega þrír fjórðu af öllum tekjum, en raunin er önnur. Markaðurinn fyrir spjaldtölvur er allt annar en snjallsíma, hann er nær tölvum og á undanförnum árum hefur ástandið á öllum markaðnum líka breyst þar sem símar, spjaldtölvur og tölvur keppa sín á milli.

Q1_2017ipad

iPads eru undir þrýstingi frá öllum hliðum

Tim Cook hefur gaman af og talar oft um iPad sem framtíð tölva, eða tölvutækni. Apple sýnir iPad sem vél sem ætti fyrr eða síðar að koma í stað tölvur. Steve Jobs talaði þegar um eitthvað svipað fyrir sjö árum. Fyrir hann táknaði iPad-inn fyrst og fremst form þess hvernig tölvutæknin gæti náð til enn stærri fjölda fólks, því hún myndi duga flestum og mun auðveldari í notkun en tölvur.

Hins vegar kynnti Jobs fyrsta iPad á þeim tíma þegar það var 3,5 tommu iPhone og 13 tommu MacBook Air, svo 10 tommu spjaldtölva virtist í raun vera rökrétt viðbót við valmyndina. Nú erum við sjö árum síðar, iPads eru ýtt „neðan frá“ af stóra iPhone Plus og „að ofan“ af sífellt fyrirferðarmeiri MacBook. Að auki stækkuðu iPads að lokum í þrjár skáhallir, þannig að sá munur sem sést við fyrstu sýn var þurrkaður út.

Það verður sífellt erfiðara fyrir Apple spjaldtölvur að finna sér stað á markaðnum og þó að þær haldi áfram að seljast 2,5 sinnum meira en Mac-tölvur, þá er sú þróun sem lýst er hér að ofan svo sannarlega ekki enn farin að skipta um tölvur í stórum stíl. Að sögn Cook, þótt eftirspurn eftir iPad-tölvum haldi áfram að vera mjög mikil meðal fólks sem er að kaupa sína fyrstu spjaldtölvu, verður Apple fyrst að leysa þá staðreynd að margir núverandi eigendur hafa oft enga ástæðu til að skipta um gerðir sem eru nokkurra ára gamlar.

macbook og ipad

iPad mun endast í mörg ár

Það er endurnýjunarlotan, sem táknar tímann þegar notandi skiptir út núverandi vöru fyrir nýja, sem gerir iPads mun nær Mac-tölvum en iPhone. Þessu tengt er áðurnefnd staðreynd að iPads náðu hámarki fyrir þremur árum. Síðan þá hefur stór hluti notenda alls ekki haft ástæðu til að kaupa nýjan iPad.

Notendur skipta venjulega um iPhone (einnig vegna skuldbindinga við rekstraraðila) eftir tvö ár, sumir jafnvel fyrr, en með iPad getum við auðveldlega fylgst með tvöföldum eða hærri fresti. „Viðskiptavinir versla með leikföngin sín þegar þau eru orðin gömul og hæg. En jafnvel gamlir iPads eru ekki gamlir og hægir ennþá. Það er vitnisburður um langlífi vörunnar,“ sagði hann sérfræðingur Ben Bajarin.

Margir viðskiptavinir sem vildu iPad keyptu sér Apple spjaldtölvu fyrir örfáum árum og það var engin ástæða til að breyta frá 4. kynslóð iPad, eldri gerðum af Air eða Mini, því þeir eru enn meira en nóg fyrir það sem þeir þurfa. Apple reyndi að ná til nýs hluta viðskiptavina með iPad Pros, en í heildarmagninu er það enn lélegur hópur á móti svokölluðum almennum straumi, sem er sérstaklega táknaður með iPad Air 2 og öllum forverum hans.

Sönnun þess er sú staðreynd að meðalverð sem iPads seldust fyrir lækkaði á síðasta ársfjórðungi. Þetta þýðir að fólk keypti aðallega ódýrari og eldri vélar. Meðalsöluverð hækkaði lítillega á síðasta ári eftir kynningu á umtalsvert dýrari 9,7 tommu iPad Pro, en vöxtur hans varði ekki.

Hvar núna?

Að bæta við seríuna með „faglegum“ og stærri iPad Pros var vissulega áhugaverð lausn. Notendur og þróunaraðilar eru enn að kanna hvernig eigi að nota Apple Pencil á áhrifaríkan hátt og möguleikar snjalltengisins, sem er eingöngu fyrir iPad Pro, hafa enn ekki verið fullþróaðir. Hvort heldur sem er, iPad Pro mun ekki vista alla seríuna af sjálfu sér. Apple þarf fyrst og fremst að takast á við millistétt iPads, táknað með iPad Air 2.

Þetta getur líka verið eitt af vandamálunum. Apple hefur selt iPad Air 2 óbreyttan síðan haustið 2014. Síðan þá hefur það einbeitt sér meira og minna eingöngu að iPad kostum og því hefur það nánast ekki einu sinni gefið viðskiptavinum tækifæri til að skipta yfir í nýja, endurbætta vél fyrir a. nokkur ár.

Fyrir flesta notendur er ekkert vit í því að skipta yfir í dýrari iPad Pro, vegna þess að þeir nota einfaldlega ekki aðgerðir sínar og iPad Air og jafnvel eldri þjóna meira en vel. Fyrir Apple er stærsta áskorunin núna að koma með iPad sem getur höfðað til fjöldans, svo að það geti ekki bara snúist um smáatriði eins og að auka geymslurýmið eins og í fyrra.

Þess vegna hefur á undanförnum mánuðum verið talað um að Apple hafi undirbúið alveg nýtt form af „almennum“ iPad, rökréttum arftaka iPad Air 2, sem ætti að koma með um það bil 10,5 tommu skjá með lágmarks ramma. Svona breyting ætti líklega að vera upphafið að því að Apple fær núverandi viðskiptavini til að kaupa nýja vél. Þrátt fyrir að iPad hafi náð langt frá fyrstu kynslóð til annarrar Air, þá er hann ekki svo í grundvallaratriðum frábrugðinn við fyrstu sýn og Air 2 er nú þegar svo góður að jafnvel lítilsháttar endurbætur á innra hlutanum virka ekki.

Auðvitað snýst þetta ekki bara um útlit heldur er ljóst að það er oft drifkrafturinn að því að skipta út hinu gamla fyrir það nýja. Næst verður það undir Apple komið hvernig það sér fyrir sér framtíð spjaldtölva sinna. Ef það vill virkilega keppa meira við tölvur ætti það líklega að einbeita sér miklu meira að iOS og eiginleikum sérstaklega fyrir iPad. Það er oft gagnrýnt að iPhone-símar fái flestar fréttir og iPad skorti, þó að það sé mikið pláss til að bæta eða færa stýrikerfið til.

„Við höfum spennandi hluti í vændum fyrir iPad. Ég er enn mjög bjartsýnn á hvert við getum tekið þessa vöru ... svo ég sé margt gott og vonast eftir betri árangri,“ reyndi Tim Cook, forstjóri Apple, að fullvissa fjárfesta á símafundi um bjarta morgundaga. Annars gæti hann ekki sagt of mikið jákvætt um iPads.

Hvað varðar mest umtalaða síðasta ársfjórðung þá er Apple sagt hafa vanmetið áhugann og vegna vandræða við einn birgða hafi það ekki getað selt eins marga iPad og það hefði getað gert. Þar að auki, vegna ófullnægjandi birgða, ​​býst Cook ekki við að ástandið batni verulega á komandi ársfjórðungi. Þess vegna talaði hann utan núverandi ársfjórðunga til að koma einhverju jákvætt á framfæri, svo við getum aðeins búist við því hvenær nýju iPadarnir koma.

Áður fyrr kynnti Apple nýjar spjaldtölvur á vorin og haustin og samkvæmt nýjustu skýrslum eru bæði afbrigðin í spilinu. Hins vegar, fyrr eða síðar, gæti þetta ár verið mjög mikilvægt fyrir iPads. Apple þarf að endurvekja áhugann og laða að nýja notendur eða þvinga þá sem fyrir eru til að skipta.

.