Ondrej Holzman Það er langt síðan Apple grunntónn hefur verið hulinn svo mikilli dulúð. Í dag klukkan 19:XNUMX að okkar tíma ætlar fyrirtækið í Kaliforníu að sýna essana sína, sem forstjórinn Tim Cook hefur tekist að fela uppi í erminni. Hins vegar geta gögn sem safnað er frá nýjustu Apple ráðstefnum að minnsta kosti gefið okkur vísbendingu um hvernig stórbrotna sýningin í Flint Center mun líta út.
Dan Frommer frá Quartz hann fór vandlega í gegnum síðustu grunntóna og safnaði gögnunum sem safnað var saman í infografík þar sem við getum lesið hverjir munu kynna nýju vörurnar og hvenær við megum búast við þeim. Kynning á nýjum tækjum er þegar mikilvæg fyrir Apple og heildarstefnu þess. Undir stjórn Steve Jobs var oft um að ræða eins manns sýningu en jafnvel undir stjórn Tim Cook leiðist áhorfendum í kvikmyndahúsunum ekki. Gögn sem Dan Frommer safnar koma frá yfir tug kynninga.
Frá 2007. janúar 27, þegar Steve Jobs kynnti fyrsta iPhone, hafa verið þrjátíu viðburðir, þar af 88 sem Apple geymir í sérstöku podcasti í iTunes Store. Að meðaltali eru þessir viðburðir XNUMX mínútur að lengd og grunnformið er alltaf það sama: naumhyggjuleg kynning, lykilmenn fyrirtækisins á sviðinu, kynning á nýjum vörum og myndbandskynning af þeim eða framleiðslu þeirra.
Sá annasamasti
Þegar Apple var stýrt af Steve Jobs var gangur aðaltónsins nánast skýr. Meðstofnandi fyrirtækisins bókstaflega gleðst yfir grunntónum og hæfileiki hans til að selja hvaða vöru sem er án þess að hika var að vinna yfir jafnvel hikandi viðskiptavini oftar en einu sinni.
Á sennilega eftirminnilegustu framsöguerindinu sínu, þeirri sem þegar hefur verið minnst á frá 2007, eyddi hann rúmum eina og hálfa klukkustund á sviðinu. Á þeim tíma hleypti hann nánast engum öðrum fyrir framan skjáinn. Eftir því sem á leið fór Jobs að gefa samstarfsfólki sínu meiri tíma, markaðsstjórinn Phil Schiller vakti athygli áhugasamra áhorfenda og Scott Forstall, í miklu uppáhaldi hjá Jobs, sem varð þó að segja af sér eftir komu Tim Cook frá Apple. , birtist oft.
Heilsa hans lék einnig stórt hlutverk í frammistöðu Steve Jobs. Það var Phil Schiller sem tók sig til í fjarveru yfirmannsins og tími Jobs á sviðinu minnkaði, ef hann náði yfirhöfuð að koma fram fyrir framan áhorfendur á síðustu árum ævi sinnar.
Eftirmaður hans, Tim Cook, valinn af Jobs, er úr annarri tunnu. Hljóðlátur innhverfur sem fer ekki svo vel með sviðsljósið. Þess vegna velur núverandi yfirmaður Apple aðra nálgun - á aðaltónleikum breytist hann í hlutverk eins konar ráðstefnuhaldara sem fylgir allri dagskránni, en skilur mikilvægu tilkynningunum eftir til samstarfsmanna sinna. Vélbúnaðarfréttir eru venjulega fluttar af Phil Schiller og nýlega hefur Craig Federighi verið sérstaklega ljómandi. Á WWDC í ár, meðan hann sýndi OS X Yosemite og iOS 8, státaði hann af sjálfstrausti og húmor.
Þótt aðalatriðið í dag ætti ekki fyrst og fremst að snúast um hugbúnað, þá má búast við nærveru Craig Federighi að þessu sinni líka. Apple væri á móti sjálfu sér ef það myndi láta svona frábæran kynnir sitja í fremstu röð.
Hvað Tim Cook varðar þá eyðir hann yfirleitt ekki nema 20 mínútum á sviðinu. Í innganginum minnist hann alltaf velgengni Apple, hann gerir grín og grín að keppninni, síðan tryggir hann á aðaltónleikanum samfellu í „útsendingunni“ nokkrum sinnum til viðbótar með stuttri ræðu og segir í lokin að „hvað þú sást bara, aðeins Apple getur gert."
Það fyndnasta
Þó að það sé alvarlegur að mestu blaðamanna- eða þróunarviðburður þar sem Apple kynnir fréttir sínar, þá væri það leiðinlegur klukkutími eða tveir án einstaka brandara. Hinn þegar nefndi Craig Federighi hefur lýst sig ekki aðeins sem frábærum og heillandi ræðumanni, heldur um leið sem frábærum brandara.
Á síðustu kynningu, sem fór fram á ráðstefnu þróunaraðila í júní og stóð í 117 langar mínútur, sprungu yfir 5000 fundarmenn úr hlátri meira en fimmtíu sinnum og Apple fékk lófaklapp fyrir brellurnar næstum hundrað sinnum. Mikilvægt er að hláturinn er ekki alltaf bara frá því að grafa sig í keppninni, heldur vita stjórnendur Apple hvernig á að gera grín að sjálfum sér og samstarfsmönnum sínum.
Þetta var sýnt nokkrum sinnum á WWDC 2014 af Craig Federighi, en á 75 mínútum á sviðinu kallaði Tim Cook hann síðar Superman. Á sama tíma fékk hugbúnaðarstjórinn tvöfalt fleiri hlátur (í þessu tilfelli jákvæður) en Tim Cook og Phil Schiller á síðustu sex viðburðum.
Tími opinberunar
Auðvitað kemur Apple ekki alltaf beint að efninu, við skulum skilja helstu fréttirnar. Eins og áður hefur komið fram byrjar Tim Cook að venju grunntónninn með venjulegri upprifjun og áminningu um nýjustu afrek fyrirtækisins og biðin eftir nýja iPhone eða iPad er tugir mínútna. Áhorfendur biðu lengst eftir iPhone 3GS, sem Phil Schiller kynnti aðeins eftir langar 102 mínútur. Þvert á móti fór Apple mjög fljótt yfir í málið fyrir tveimur árum, þegar Schiller steig á svið á innan við stundarfjórðungi.
Auðvitað, út frá þessum gögnum getum við ekki sagt hvenær við munum sjá iPhone 6 í kvöld eða hvenær Apple ætti að kynna hið eftirsótta klæðanlega tæki, en við getum að minnsta kosti rakið þróunina sem Apple hefur verið að fá að fá mest eftirsóttustu fréttirnar meira og oftar. Að meðaltali kynnti hann nýjan iPhone 45 mínútum eftir að aðaltónninn hófst, en síðustu þrjú ár hefur hann alltaf verið fyrr.
Að auki er nýi iPhone ekki það eina sem bíður eftir núna. Það er mjög líklegt að Apple muni setja tvo nýja síma á markað og ætti líklega að huga betur að klæðanlegri vöru eins og iWatch. Og ef vangaveltur um farsímagreiðslukerfið verða einnig uppfylltar mun Apple örugglega verja töluverðum tíma í það til að kynna viðskiptavinum nýja þjónustu sína í smáatriðum. Það er því óhætt að búast við annarri löngu tveggja tíma grunntónlist, en að þessu sinni með lágmarks „fyllingarhluti Tim Cook“ og hámarksáherslu á nýjar vörur sem Phil Schiller og Craig Federighi kynna.
En aftur verðum við að minna þig á að ef einhver veit hvernig á að koma algjörlega á óvart og stíga út úr kassanum þá er það Apple. Þess vegna geta söfnuð gögn frá síðustu árum ekki þýða neitt. Sumir tala jafnvel um að Bob Mansfield, einu sinni yfirmaður Apple vélbúnaðar sem flutti beint undir tilskipun Tim Cook fyrir tveimur árum til að vinna að framtíðarverkefnum, gæti birst á sviðinu á iWatch kynningu í formi stórkostlegrar endurkomu.
WWDC14 var snilld! Og í dag hlakka ég til. Ég er nú þegar í epli stuttermabol. :-D Ofstækismaður.
Skiptu bara um Pampersky og þú ert tilbúinn ;)
Ég hlakka líka til og skammast mín ekki heldur fyrir það :-)
Ég held að þökk sé Federighi (og ekki aðeins honum), hafi grunntónarnir aftur færst nokkrum stærðargráðum hærra. Ég hlakka satt að segja spennt eftir nýju vörunum, en ég hlakka líka til Federighi.
Hann er bara bardagamaður.
Einmitt. Federighi er frábær og WWDC var frábær vegna hans. Sem betur fer er Cook að tala minna og minna því talstíll hans er beinlínis pirrandi fyrir mig.