Lokaðu auglýsingu

Árið 2014 einkenndist af nokkrum stórum málum sem snerta Apple og heiminn í kringum það. Yfirstjórn eplafyrirtækisins var að breytast sem og vöruúrval þess og Tim Cook og félagar þurftu einnig að takast á við fleiri en eitt mál eða dómsmál. Hvaða mikilvægu hluti bar árið 2014 í skauti sér?

Epli frá Tim Cook

Sú staðreynd að Apple er ekki lengur stjórnað af Steve Jobs sést af annarri hugmyndafræði við gerð nýrra vara sem og fjölda breytinga sem yfirstjórn Apple hefur upplifað undanfarna tólf mánuði. Forstjórinn Tim Cook hefur nú teymi í kringum sig sem hann virðist treysta fullkomlega og hefur gegnt mörgum lykilstöðum með "sínu eigin" fólki. Innfæddur í Alabama gleymdi heldur ekki umræðuefninu þegar hann gerði mannabreytingar fjölbreytni starfsmanna, þ.e.a.s. mál sem í upphafi árs rætt.

Í raunverulega þröngasta hring stjórnenda sem reka Apple hafa tvær grundvallarbreytingar átt sér stað. Eftir tíu mjög farsæl ár hann lét af störfum Peter Oppenheimer fjármálastjóri og Cook sem eftirmaður hans hann valdi hinn reynda Luca Maestri, sem tók við embætti í júní. Við getum talið það enn mikilvægari breytingu - að minnsta kosti frá sjónarhóli viðskiptavinarins, sem það ætti að hafa meiri áhrif á nýr yfirmaður smásölu og netsölu, Angela Ahrendts.

Hin viðkunnalega fimmtíu og fjögurra ára þriggja barna móðir stýrði Burberry tískuhúsinu með góðum árangri í átta ár, en hún gat ekki staðist tilboðið um að vinna hjá Apple. Jafnvel áður en hann byrjaði opinberlega í Cupertino í maí henni tókst að vinna bresku heimsveldisverðlaunin. Á þessu ári var Ahrendtsová greinilega að kynnast alveg nýju umhverfi, þar sem hún þarf að helga sig iPhone og iPad í stað frægra trenchcoata, árið 2015 gætum við séð raunveruleg áhrif starfsemi hennar. Nýja Apple Watch mun til dæmis fara í sölu, sem gæti verið gólf Ahrendts - sem tengir tækniheiminn við tísku.

Tim Cook hefur lýst yfir stuðningi við fjölbreytileika starfsmanna og almennan stuðning við réttindi minnihlutahópa allt árið og sýndi það í ágúst. kynning á fimm helstu varaforsetum á heimasíðu félagsins, þar á meðal er enginn skortur tvær konur, önnur jafnvel dökk á hörund. Á sama tíma, fyrir komu Ahrendts, hafði Apple engan fulltrúa sanngjarnara kynsins í innstu stjórn. Frá valdatíð Steve Jobs aðeins fáir af áhrifamestu mönnum voru eftir á sama stað. Og þó ekki sé talað svo mikið um, þá er bankaráð einnig mikilvægt fyrir framkvæmdastjórann, sérstaklega út frá trausti, þar sem meðlimurinn sem hefur setið lengst, Bill Campbell, var skipt út fyrir aðra konu, Sue Wagner.

Árið 2014 styrkti Tim Cook ekki bara fyrirtæki sitt með einstaklingum heldur eignaðist hann nánast stöðugt ný fyrirtæki, leyndi á hæfileikum eða á einhvern hátt áhugaverða tækni. Þá fór maísprengjan um stærstu kaupin í sögu Apple algjörlega úr böndunum, þegar keypti Beats fyrir þrjá milljarða dollara. Þetta gerði Cook líka verulega frábrugðinn forvera sínum, þegar hann var eitt fyrirtæki eytt sjö sinnum meira en nokkru sinni fyrr. En ástæðurnar fyrir því að brjóta sparigrísinn þeir fundu; fyrir utan hið gríðarlega farsæla vöruúrval með Beats-merkinu, eignaðist Apple fyrst og fremst tvo menn - Jimmy Iovine og Dr. Dre - sem ætlar svo sannarlega ekki að spila seinni fiðlu fyrir Apple.

Símafræðilega má enn nefna aðra breytingu sem gæti breytt útliti Apple samkvæmt hugmyndum Tim Cook: Katie Cotton, yfirmaður PR, lengi vel, sem varð frægur fyrir ósveigjanlega nálgun sína á blaðamenn, í stað Steve Dowling. Síðasti markverði persónuleikinn sem Apple eignaðist á síðasta ári þá skipar Marc Newson, við hliðina á Jony Ive, einum virtasta vöruhönnuði í dag.

Hugbúnaðarsumar sem byrjun

Þó að flestar áðurnefndar breytingar hafi verið gerðar til að halda Cupertino eplablóðinu gangandi eins og klukka, mun notandinn ekki taka eftir þeim öllum. Hann hefur aðeins áhuga á lokaniðurstöðunni, þ.e. iPhone, iPad, MacBook eða annarri vöru með epli merki. Í þessu sambandi var Apple heldur ekki aðgerðalaus í ár, jafnvel þó að það hafi látið aðdáendur sína bíða í marga mánuði eftir raunverulegum nýjum vörum. Í apríl samt nýjar MacBook Airs komnar, en það var nánast allt sem lenti í hillunum frá Apple fyrstu fimm mánuðina.

Hefðbundinn júní þróunarfundur á WWDC leiddi til jarðskjálfta í merkingunni nýjar vörur. Þangað til, bara við Tim Cook i Eddy vísbending þeir fullvissuðu um að Apple væri að útbúa svo frábærar vörur eins og sá síðarnefndi hafði til dæmis ekki séð á löngum ferli sínum hjá Apple. Á sama tíma voru júnífréttir aðeins eins konar svala, aðeins hugbúnaðarvörur voru kynntar. Epli v IOS 8 hann hefur sýnt að hann er til í að opna sig enn meira undir stjórn Tim Cook, jafnvel þó almennri sumaráhuga í september ljúki þegar nýtt farsímastýrikerfi kemur út í grundvallaratriðum eytt langdreginn vandamál, sem að lokum stuðlaði að mjög hægum upptöku iOS 8, sem er ekki ákjósanlegur ekki einu sinni núna

Það var miklu sléttara komu i haust byrjun af nýju stýrikerfi fyrir Mac OS X Yosemite, sem færði stór myndræn breyting í samræmi við iOS, nokkrar nýjar aðgerðir aftur nátengdar iOS og einnig uppfærð grunnforrit. Í fyrsta skipti í sögunni gerir þú það líka notendur gætu prófað nýja stýrikerfið áður en hún er birt opinberlega til almennings.

Farsímabyltingin er að koma

Í sumarfríinu lét Apple aðdáendur sína anda aftur. Hann var þó sjálfur ekki aðgerðalaus og tilkynnti um óvænt en mjög metnaðarfullt samstarf við IBM með það að markmiði að ráða yfir fyrirtækjasviðinu. Að minnsta kosti á pappír leit þetta út fyrir að vera samkomulag sem mjög hagstætt bandalag fyrir báða aðila, sem einnig var krafist af forstöðumönnum beggja félaga. Í desember, Apple og IBM sýndu fyrstu afrakstur samvinnu þeirra. Á árinu vakti Apple einnig spennu á hlutabréfamarkaði - í maí fór verð á hlut enn og aftur yfir 600 dollara markið, þannig að á aðeins sex mánuðum var markaðsvirði Apple hækkað um tæpa 200 milljarða dollara. Á þeim tíma voru hlutabréf Apple ekki lengur að ná slíkum gildum, vegna þess að var skipt.

Yfir sumarið og eftir WWDC ákvað hið hefðbundna hljóðláta Apple engu að síður að haustið, alveg eins og hefðbundið, hringiðu nýrra vara mun byrja fyrr en venjulega. Það helsta gerðist 9. september. Eftir margra ára höfnun bættist Apple við núverandi þróun í farsímahlutanum og kynnti iPhone með stærri skjá, jafnvel tveimur iPhone í einu - 4,7 tommu iPhone 6 a 5,5 tommu iPhone 6 Plus. Þrátt fyrir að Apple - og sérstaklega Steve Jobs - fram að því hafi haldið því fram með dogmatískum hætti að sími stærri en fjórar tommur væri bull, þá völdu Tim Cook og félagar hans gott val. Eftir þriggja daga sölu tilkynnti Apple metfjölda: 10 milljónir iPhone 6 og 6 Plus seldar.

Með nýju símaröðinni hefur Apple tekið algjörlega áður óþekkt skref hvað varðar fjölda nýrra gerða og stærð skjáa þeirra, þó að samkvæmt Cook séu umtalsvert stærri skáhallir í Cupertino hugsaði fyrir mörgum árum. Mikilvægt væri þó að svo stór Apple sími næði ekki til viðskiptavina fyrr en nú, en sem betur fer ekki of seint. iPhone 6 Plus kom með alveg nýjan sjóndeildarhring jafnvel minni bróðir hans, iPhone 6, sýndi að það er nóg að velja úr í matseðli Apple í ár líka. Ég geri það reyndar þetta eru bestu símarnir, sem Apple hefur nokkurn tíma framleitt.

Þrátt fyrir að nýju iPhone-símarnir hafi verið stórt umræðuefni var að minnsta kosti jafnmikil athygli vakin á seinni hluta septemberfundarins. Eftir endalausar vangaveltur átti Apple loksins að kynna vöru í nýjum flokki. Að lokum, af þessu tilefni, í fyrsta skipti síðan Steve Jobs lést, náði Tim Cook eftir hinum goðsagnakennda skilaboðum „One more thing...“ og sýndi strax Apple Watch.

Þetta var í raun aðeins sýnikennsla - Apple var langt frá því að vera með mikla eftirvæntingu sína tilbúna, svo hér erum við næst a meiri upplýsingar um Watch þeir voru að læra aðeins það sem eftir er ársins. Apple Watch fer ekki í sölu fyrr en á fyrstu mánuðum ársins 2015 og því er ekki enn hægt að dæma um hvort það muni valda annarri byltingu. En Tim Cook er það sannfærður, að Steve Jobs myndi vilja nýjan tískuaukabúnað eins og fyrirtækið ætlar líka að gera með úrinu sínu til staðar, líkaði honum

En jafnvel þriðju stórfréttirnar mega ekki falla frá septemberviðburðinum. Apple fór líka - aftur eftir margra ára vangaveltur - inn á markað fjármálaviðskipta og jafnvel o Apple Borga það var ekki eins mikill fjölmiðlaáhugi og fyrir iPhone eða Watch, möguleikar þessa vettvangs eru miklir.

Endir tímabils

Þar sem Apple vill hefja nýjan kafla í sögu sinni með Pay-þjónustunni, úrinu og loks nýju iPhone-símunum, þurftu viðræðurnar líklega að ljúka líka. Fyrir fórnina hinn táknræni iPod classic hefur fallið, sem eitt sinn hjálpaði Apple að komast á toppinn. Hans þrettán ára feril verður skrifað með óafmáanlegu letri í epla annálnum.

Hjá Apple myndu þeir hins vegar vissulega vilja það ef iPad yrði líka minnst á svipaðan hátt síðar. Þess vegna kom næsta kynslóð og ný í október iPad Air 2 þökk sé slimmunarbyltingunni varð besta spjaldtölvan hingað til. Hann var einnig kynntur iPad Mini 3, en Apple hefur hætt við það og hugsanlegt er að það reikni ekki með því í framtíðinni.

Svipuð vonbrigði ríktu meðal margra með nýkynnt Mac mini. Uppfærslu hennar var virkilega beðið eftir, en að minnsta kosti hvað varðar frammistöðu miðað við fyrri kynslóð versnað. Þvert á móti var það það sem vakti athygli eplaaðdáanda iMac með Retina 5K skjá. Apple myndi vissulega vilja staðfesta það við hann sterk sala á tölvum sínum.

Tim Cook eftir annasaman september og október lýsti hann yfir, að skapandi vélin hjá Apple hefur aldrei verið sterkari. Hinn annars mjög lokaði yfirmaður Apple sýndi innri styrk sinn í lok október, þegar það var í opnu bréfi kom í ljós að hann er samkynhneigður. Árið 2014 kom þó ekki aðeins með bros á varir Cooks heldur hrukkum líka oftar en einu sinni.

Dómstólar, réttarhöld og önnur mál

Þetta ár var líka langt ágreiningur milli Apple og Samsung, þar sem barist er um einkaleyfi og umfram allt þá meginreglu að suður-kóreska fyrirtækið afriti hið bandaríska. Að minnsta kosti samkvæmt fullyrðingum Apple. Jafnvel í sekúndan var mikið deilur dómur Apple í vil, en málinu er hvergi nærri lokið og mun halda áfram fram á næsta ár. Að minnsta kosti í öðrum löndum er það þannig mun ekki. Hinir dómsfundir sem fram fóru í lok árs reyndust mun áhugaverðari.

Málið um að hækka verð á rafbókum tilbúnar komst alla leið til áfrýjunardómstóls sem mun úrskurða á næstu mánuðum, en við skýrslutöku í desember var ljóst að Þriggja dómaranefndin er líklegri til að vera með Apple en af ​​hálfu bandaríska dómsmálaráðuneytisins, sem það var upphaflega ákveðið í hag. Enn farsælla fyrir lögfræðinga Apple var þriðja stóra dómsmál ársins - iPod, iTunes og tónlistarvörn. Það náði hámarki í desember og var dómnefnd einróma ákvað hún, að Apple hafi ekki stundað neina ólöglega hegðun.

Frá örlítið öðru sjónarhorni, en einnig meiriháttar óþægindum, þurfti Apple einnig að takast á við það í framleiðslu- og aðfangakeðjunni. Þegar hann tilkynnti glæsilegan samning við GT Advanced Technologies fyrir ári síðan, sem átti að útvega fyrirtækinu nægilegt framboð af safírgleri fyrir framtíðarvörur, vissi enginn að eftir nokkra mánuði GTAT lýsir sig gjaldþrota. Hún var fyrir Apple allt ástandið óþægilegt vegna þess að það var mikið auglýst og einnig lýst honum sem harður einræðisherra, sem vill ekki semja.

Og að lokum, jafnvel annar "frægur" slapp ekki Apple hliðið, eða mál sem fjölmiðlar kynda undir. iPhone 6 Plus átti að beygja sig að nýjum eigendum í vösum og þó að lokum vandamálið var alls ekki það stórt og stóri Apple sími se hann hagaði sér ekki á neinn ófyrirsjáanlegan hátt, í nokkra daga var Apple aftur í sviðsljósinu. Af því meira að segja gaf kíki blaðamenn á rannsóknarstofur sínar og allur bakgrunnur svokallaðs bendgate er mjög áhugaverður.

Við getum trúað því að árið 2015 verði álíka annasamt fyrir Apple og árið sem er að ljúka.

Photo: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StefánKārlis Dambrāns, Jón Fingas
.