Michal Ždanský Þegar setning birtist í ævisögu Steve Jobs sem Hinn látni hugsjónamaður klikkaði á leyndarmáli notendavæns sjónvarps, hefur verið hringiðu af upplýsingum um "iTV", sjónvarp frá Apple. Lengi vel græddu blaðamenn, verkfræðingar, sérfræðingar og hönnuðir hvernig slík vara ætti að líta út, hvað hún ætti að geta gert og hvað hún myndi kosta. En hvað ef ekkert sjónvarp verður í raun og veru búið til og allt lætin væri bara gert út af betri hugmynd Apple TV?
Málefni sjónvarpsmarkaðarins
Háskerpusjónvarpsmarkaðurinn er ekki í besta formi, vöxtur milli ára hefur dregist saman úr 125 prósentum í aðeins 2-4 prósent á síðustu sjö árum. Að auki gera sérfræðingar ráð fyrir að markaðurinn muni lækka frá og með þessu ári, sem einnig er gefið til kynna af fyrstu þremur ársfjórðungum 2012. Hvað varðar markaðshlutdeild, á heimsvísu, er Samsung í forystu með meira en 21% hlutdeild, þar á eftir SONY með um það bil 15% hlutdeild, aðrir mikilvægir leikmenn eru LGE, Panasonic og Sharp. Samkvæmt sérfræðingum gæti Apple fengið 2013% árið 5 með hugsanlegu sjónvarpi, að því gefnu að það byrji að selja sjónvarpslausn sína á næstunni.
Hins vegar hefur sjónvarpsmarkaðurinn tvo stóra ókosti. Í fyrsta lagi er um að ræða hluta með tiltölulega lága framlegð og þar af leiðandi eru fyrirtæki með tap. Í mars á þessu ári Reuters greint frá árlegu tapi sjónvarpsdeilda Panasonic, SONY og Sharp, þar sem fyrrnefnda fyrirtækið tapaði 10,2 milljörðum dala, á sama tímabili var SONY með nettótap upp á 2,9 milljarða dala. Því miður er stundum erfitt að skila þeim peningum sem fjárfest er í þróun og framleiðslu með litlum framlegð.
[do action=”quote”]Væri það ekki taktískara fyrir Apple að láta sjónvarpsmarkaðinn í friði og einbeita sér í staðinn að einhverju sem allir sem eiga sjónvarp geta keypt?[/do]
Annað vandamálið er mettun markaðarins og sú staðreynd að ólíkt fartölvum eða símum kaupir fólk ekki sjónvörp eins oft. Að jafnaði er háskerpusjónvarp fjárfesting í fimm ár eða lengur, sem er einnig ástæðan fyrir slökum vexti markaðarins. Auk þess þarf að muna að það er aðeins eitt stórsjónvarp á einu heimili að meðaltali. Væri þá ekki taktískt fyrir Apple að láta sjónvarpsmarkaðinn í friði og einbeita sér í staðinn að einhverju sem allir sem eiga sjónvarp geta keypt?
Aukabúnaður í stað sjónvarps
Apple TV er áhugavert áhugamál. Úr viðbót fyrir iTunes hefur það þróast í kassa fullan af internetþjónustu og þráðlausri HDMI tengingu. Grundvallarbreyting varð á AirPlay tækninni, sérstaklega AirPlay Mirroring, þökk sé henni er nú hægt að senda mynd þráðlaust í sjónvarpið frá iPhone, iPad eða Mac (frá 2011 og síðar). Hins vegar eru nauðsynlegar vídeóþjónustur á netinu hægt og rólega að komast inn í Apple TV umhverfið, Netflix nýlega bætt við HuluPlus og Bandaríkjamenn hafa nú tiltölulega mikla möguleika til að horfa á myndbandsefni (eins og NHL eða NBA íþróttaútsendingar).
Það sem meira er, Apple er eins og er samkvæmt tímaritinu Wall Street Journal er að reyna að semja við kapalsjónvarpsstöðvar þannig að hægt sé að bjóða upp á beinar útsendingar til viðbótar við þá þjónustu sem fyrir er. Samkvæmt ónafngreindum heimildarmanni er hugmyndin sú að Apple TV gæti til dæmis hlaðið upp þáttum í beinni í skýið, þaðan sem notandinn gæti síðar spilað þær á meðan hann spilaði fyrri þætti þökk sé fyrirliggjandi seríatilboði í iTunes. Maður hefði þannig aðgang að beinni streymi og myndbandi á eftirspurn í einu viðmóti. WSJ ennfremur heldur hann því fram að myndræna formið ætti að vera mjög svipað notendaviðmóti iPad og iOS tæki mætti einnig nota til að horfa á útsendingar.
Samningur Apple og veitenda er þó enn í gildi WSJ langt í burtu, iPhone framleiðandi á enn mikið af samningaviðræðum, aðallega vegna réttinda. Auk þess átti Cupertino fyrirtækið að gera ansi harðar kröfur, til dæmis um 30% hlut í seldri þjónustu. Hins vegar er Apple hvergi nærri því sem það var með tónlistariðnaðinn fyrir meira en áratug síðan. Bandarískar kapalsjónvarpsstöðvar eru svo sannarlega ekki í kreppu, þvert á móti ráða þær algjörlega markaðnum og geta ráðið skilmálum. Fyrir þá er samningurinn við Apple ekki hjálpræði deyjandi markaðshluta, aðeins stækkunarmöguleiki, sem þó getur ekki endilega komið með marga nýja viðskiptavini, þar sem flestir myndu breyta frá notendum núverandi sett-top box. Til að gefa þér hugmynd, í Bandaríkjunum hefur veitandinn nánast einokunarstöðu Comcast með um 22,5 milljónir áskrifenda, sem veitir enn frekar útsendingarrétt til smærri fyrirtækja.
Apple TV hefur mikla möguleika, það getur það mjög auðveldlega tala við leikjatölvumarkaðinn og það gæti bara verið lykilvaran til að fá "stofu" notenda. Allt sem Apple gæti boðið með sjónvarpinu sínu passar í lítinn svartan kassa sem hægt væri að stjórna td handhæg snertifjarstýring í staðalbúnaði (með viðeigandi forriti fyrir iPhone og iPad að sjálfsögðu). Sjónvarpsáhugamálið, sem við the vegur seldi yfir fjórar milljónir eintaka árið 2012, gæti orðið tiltölulega arðbært fyrirtæki og miðstöð sjónvarpsskemmtunar. Hins vegar er spurning hvernig Apple myndi takast á við hugsanlegt sjónvarpstilboð utan Bandaríkjanna.
Meira um Apple TV:
[tengdar færslur]
Ég hef á tilfinningunni að Apple viti hvað það ætlar sér með fjórhjól, ég hef bara á tilfinningunni að það sé ekki alveg það sem ég bjóst við. Það eru milljónir valkosta og þeir munu ekki gera neitt í því hvort sem er. AirPlay er fínt, en hreint og glæsilegt í ML, Apple fokkaði dyggustu notendum sem keyptu fyrstu einingarnar, til dæmis MBA (þar á meðal mig). Nú er AirPlay ekki aðeins fáanlegt í kerfinu (svo sé það) heldur einnig fyrir kynningar, til dæmis.
Á sama tíma myndi Apple TV seljast svona og ef þeir gáfu út 5 studdar myndavélar og gæfu FaceTime þá myndu þeir bíta af sér annan bita af markaðnum og það eru myndbandsráðstefnur þar sem verðið á tækjunum er fáránlega hátt, með þeirri staðreynd að hljóðflutningurinn gæti auðveldlega verið meðhöndlaður af einhverjum á iPhone eða iPod sem lá á borðinu með einhverjum hæfilegum óvirkum haldara þar á meðal viðeigandi hljóðnema.
Sama samstarf við öryggiskerfi (DVR) til að opna flugspilun eða öfugt, til að gera sölu á forritum kleift og síðan reiðufé - aftur, þetta væru tugir þúsunda kassa seldir...
Fjárhagslega ekkert mikið, en skarpskyggni myndi skyndilega hoppa og um leið og IOS myndi sýna sitt rétta andlit í fjórhjólum og venjulegir forritarar myndu taka þátt, gæti sjónvarpið orðið áhugaverður virkur aukabúnaður, þar á meðal sjálfvirkni heima, þar sem IOS appið er nánast alltaf staðlað í hámarki.
Ég held að það sé engin þörf á að semja við veitendur, settu bara CableCard rauf fyrir Bandaríkin og CI+ fyrir Evrópu í Apple TV.
En ég held samt að það sé skref aftur á bak frá VoD.
já, en þá væri þetta bara apple tv með hefðbundnum móttakassa áföst. Apple myndi líklega vilja aðra rás upplýsinga um útvarpaða hluti svo það geti sameinað þá margmiðlun sem það hefur í iTunes.
þvert á móti, ég hlakka nú þegar til að einhver kasti steini í viðmót núverandi setobox viðmóta. sumar voru lagðar fram af samtökum heilabilaðra.
Mig langar að kíkja á þessa þráðlausu HDMI tengingu...
Með þessari þráðlausu HDMI tengingu er átt við AirPlay
Já, en Technisat T eða S eru supr. Þú getur sennilega samt notað Technisat HDTV þar á meðal C mótald til að horfa á venjulegt sjónvarp.
Því miður mun það ekki leysa efnið sem ætti að vera fyrst og fremst í iTunes, en það er ekki til betri STB nema Dreamcast.