Amaya Toman Það eru mjög fáir Apple aðdáendur sem vita ekki um Get a Mac auglýsingaherferðina. Þetta var fyndin og kaldhæðnisleg röð auglýsinga sem lagði áherslu á kosti Mac-tölvunnar umfram venjulega Windows-tölvu. Herferðin var mjög vinsæl en Apple lauk henni hljóðlega í maí 2010.
„Fáðu þér Mac“ herferðina hófst árið 2006, um það leyti sem fyrirtækið skipti yfir í Intel örgjörva fyrir tölvur sínar. Steve Jobs vildi koma á markaðnum í heiminum röð kynninga sem myndu draga almennilega fram muninn á nýju Mac-tölvunum og venjulegum tölvum - myndbönd þar sem keppendur myndu fá almennilegan bardaga. Það sýndi leikarann Justin Long sem unglega flottan Mac, en grínistinn John Hodgman sýndi úrelta, bilaða tölvu. Auglýsingarnar úr "Fáðu þér Mac" seríunni, eins og "Think Different" eða "Silhoutte" herferðirnar, eru orðnar eftirminnilegar og helgimyndir eplablettir.
Photo gallery
Skapandi aðilar frá umboðsskrifstofunni TBWA Media Arts Lab sáu um auglýsingarnar og að sögn gaf verkefnið þeim mikla vinnu - en útkoman var svo sannarlega þess virði. Framkvæmdastjóri skapandi sviðs, Eric Grunbaum, lýsti því hvernig auglýsingin var búin til á vefsíðu herferðarinnar:
„Eftir sex mánaða vinnu við verkefnið var ég að vafra einhvers staðar í Malibu með skapandi leikstjóranum Scott Trattner og við ræddum um gremjuna við að reyna að koma með réttu hugmyndina. Ég sagði við hann: „Þú veist, það er eins og við ættum að halda okkur við algjöra grunnatriði. Við þurfum að sitja Mac og PC hlið við hlið og segja: Þetta er Mac. Það gerir A, B og C vel. Og þetta er PC, og það gerir D, E og F vel.' Ég man að ég sagði: „Hvað ef við myndum einhvern veginn líkjast báðum keppendum? Einn gaurinn gæti sagt að hann sé Mac og hinn gæti sagt að hann sé PC. Mac gæti rúllað um tölvuna og talað um hversu hröð hún er.'
Eftir þessa tillögu fóru hlutirnir loksins að taka við sér og ein goðsagnakenndasta auglýsingaherferð Apple fæddist.
Auðvitað fór ekkert fram án gagnrýni. Seth Stevenson kallaði herferðina „grimma“ í grein sinni fyrir tímaritið Slate. Charlie Brooker skrifaði fyrir The Guardian að það hvernig litið er á báða leikarana í bresku útgáfunni (Mitchell í myndaþættinum Peep Show sýndi taugaveikluna, en Webb eigingjarnan pósamann) gæti haft áhrif á hvernig almenningur lítur á Mac og PC tölvur.
Lok herferðar
„Fáðu þér Mac“ herferðina stóð yfir í Bandaríkjunum næstu árin. Það var leikstýrt af Phil Morrison og var alls sextíu og sex sæti og dreifðist smám saman til annarra landa - í bresku útgáfunni voru til dæmis David Mitchell og Robert Webb. Sögulega síðasti bletturinn úr allri herferðinni birtist á sjónvarpsskjám í október 2009 og hélt síðan áfram á vefsíðu epli fyrirtækisins. En þann 21. maí 2010 skipti síðunni út fyrir auglýsingar „Af hverju þú munt elska Mac“. Á sama tíma fóru sjónvarpsauglýsingar Cupertino-fyrirtækisins að einblína meira á iPhone, sem var eitt helsta forgangsverkefni Apple.
En endurómurinn af "Fáðu þér Mac" var sterkur og varanlegur. Auglýsingarnar hafa fengið ýmsar skopstælingar - ein af þeim óþekktari sem auglýst er Linux, Valve vísaði í herferðina kl kynningu Steam vettvangurinn fyrir Mac.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
