Amaya Toman Árið 1984 var mjög mikilvægt ár fyrir Apple. Þetta var árið þegar fyrsti Macintosh-vélin, sem Apple kynnti á þáverandi SuperBowl með hjálp frá sértrúarsöfnuðinum sem nú heitir „1984“, leit opinberlega dagsins ljós. Fyrirtækið bjóst við því að nýja tölvan þess myndi seljast eins og á færibandi, en því miður var það ekki raunin og tímabært að hvetja til sölu með snjallri hætti.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Apple var síðan stýrt af John Sculley, sem ákvað að hefja nýja herferð. Það var ætlað að hvetja notendur til að kaupa nýja Apple vél fyrir heimili sitt eða fyrirtæki. Herferðin hét „Test Drive a Macintosh“ og gátu áhugasamir prófað Macintosh heima í tuttugu og fjóra tíma. Þeir þurftu tiltölulega lítið til að gera þetta - kreditkort sem viðurkenndur söluaðili þeirra á staðnum lánaði þeim Macintosh með. Forráðamenn fyrirtækisins vonuðust til þess að notendum tækist að skapa svo sterk tengsl við lánaða tölvuna í daglegu prófunum að þeir myndu á endanum ákveða að kaupa hana.
Apple var greinilega áhugasamt um herferðina og um 200 manns nýttu sér tilboðið. Við að hefja herferðina fjárfesti Apple 2,5 milljónir dollara, sem það greiddi fyrir fjóra tugi síðna í nóvember kosningahefti Newsweek tímaritsins. Síðasta auglýsingasíðan var samanbrjótanleg og útskýrði möguleikann á að leigja Macintosh. Því miður var ekki hægt að lýsa niðurstöðum átaksins sem ótvírætt fullnægjandi. Fyrir yfirgnæfandi meirihluta notenda, þó að hinir leigðu Macintosh-tölvur hafi sannarlega vakið æskilegan eldmóð, leiddi þetta á endanum ekki til lokakaupa á tölvu fyrir marga þeirra, af ýmsum ástæðum. Dreifingaraðilar voru svo sannarlega ekki ánægðir með herferðina og kvörtuðu yfir örvæntingarfullum skorti á lager af nefndri gerð.
Photo gallery
Ekki aðeins af þessum ástæðum, Apple ákvað að lokum að skipuleggja ekki svipaða herferð aftur. Það var ekki bara það að „Test Drive a Macintosh“ herferðin náði að lokum ekki sölu á fyrsta Macintosh sem stjórnendur Apple höfðu dreymt um. Herferðin gagnaðist lánuðu módelunum ekki of mikið, sem þrátt fyrir tiltölulega stuttan reynslutíma voru skilað frá sumum prófunartækjum í verulega verra ástandi, þar sem þó að nokkur skemmd og slit hafi verið áberandi var það ekki svo alvarlegt að hægt væri að krefjast nægilega hárrar sektar frá prófunaraðila.
