Daníel Hruska Beats Electronics er þekktur framleiðandi heyrnartóla. Líkt og Apple geta þeir selt vörur sínar til fjöldans á tiltölulega hærra verði en keppinautar þeirra. Þetta gerir það að góðum kandídat til að finna viðeigandi viðskiptamódel til að selja tónlist í áskrift. Forstjórinn Jimmy Iovine hefur reynt að gera þetta í um áratug, en aðeins nýlega hefur hann fengið að minnsta kosti einhver viðbrögð.
Góða stöðu hans á stærstu útgáfu í heimi - Universal Music Group - má skrá á nótuna. Auðvitað þýðir þessi staðreynd ekki endilega velgengni Iovine. Iovine og teymi hans hafa ekki kynnt nein smáatriði ennþá, en hann var meira en fús til að tala um sögu núverandi viðleitni hans. Hann viðurkenndi strax áhuga sinn á tónlistaráskrift jafnvel áður en hann byrjaði að selja heyrnartól. Á sama tíma telur hann sig geta skapað betri þjónustu en Spotify, Rhapsody, MOG, Deezer og aðrir keppinautar.
Hvernig þetta byrjaði allt saman
Mér fannst efnið okkar alltaf vera mjög dýrmætt. Á sama tíma gat ég hjálpað tæknimiðuðum fyrirtækjum að aðgreina sig, en þau sáu aðstæður allt öðruvísi. Eini maðurinn sem gat skynjað tækifæri hans var Steve Jobs. Hvernig annars.
Ég átti einu sinni fund með Les Vadasz (meðlimur Intel stjórnenda). Ég var enn að keyra Intescope þá. Hann var góð manneskja, hlustaði virkilega á mig og sagði: „Við gætum hjálpað þér. Þú veist, Jimmy, allt sem þú segir er gott, en engin viðskipti endast að eilífu.“
Ég var alveg út úr því. Ég hringdi í yfirmann Universal á þeim tíma, Doug Morris, og sagði: „Við erum ruglaðir. Þeir vilja alls ekki vinna saman. Þeir hafa engan áhuga á að skera niður sinn hluta af kökunni okkar. Þeir eru ánægðir þar sem þeir eru.“ Frá þeirri stundu vissi ég að allur tónlistariðnaðurinn stefndi í hyldýpið. Okkur vantar áskrift. Ég hef ekki fallið frá þessari hugmynd fyrr en í dag.
Árið 2002 eða 2003 bað Doug mig um að fara til Apple og tala við Steve. Ég gerði það og við skelltum okkur strax. Við urðum nánir vinir. Við komum með frábærar markaðsaðgerðir saman - 50 Cent, Bono, Jagger og annað iPod tengt efni. Við gerðum virkilega mikið saman.
Hins vegar reyndi ég alltaf að ýta undir áskriftarhugmyndinni til Steve. Auðvitað líkaði hann ekki við hana í fyrstu. Luke Wood (meðstofnandi Beats) reyndi að sannfæra hann í þrjú ár. Um stund leit hann út eins og hann væri ári, svo aftur það ne … Hann vildi ekki borga plötufyrirtækjum of mikið. Honum fannst greinilega að áskriftin myndi ekki virka og losnaði við hana á endanum. Ég velti því fyrir mér hvað Eddy Cue hefur að segja um þetta, ég á tíma hjá honum innan skamms. Ég held að Steve hafi innra með sér samúð með tillögu minni. Því miður var áskriftin ekki hagkvæm vegna þess að merkin kröfðust of mikils fjár.
Tæknifyrirtæki og tónlistaráskrift fara ekki saman
Ég var hneykslaður á því hversu steindauðir raftækjaframleiðendur eru. Ég lærði þetta líka - þú getur búið til Facebook, þú getur búið til Twitter, eða þú getur auðveldlega búið til YouTube. Þegar þú hefur komið þeim í gang, öðlast þau sitt eigið líf, þar sem innihald þeirra samanstendur af notendagögnum. Haltu þeim bara. Áskriftir að tónlistarefni þurfa eitthvað meira. Þú verður að byggja það alveg upp og þróa það stöðugt.
Hvers vegna þeir verða öðruvísi á Beats
Önnur tónlistaráskriftarfyrirtæki skortir úrval og framboð á réttu efni. Þó þeir haldi því fram, er það ekki svo. Við, sem tónlistarútgáfu, gerðum þetta. Það eru um það bil 150 hvítir rapparar í Bandaríkjunum, við höfum einn fyrir þig. Við trúum því að rétt tónlistarframboð sé sambland af mannlegum þáttum og stærðfræði. Og það er líka um annaðhvort eða.
Núna býður einhver þér 12 milljón lög, þú gefur þeim kreditkortið þitt og þeir segja bara "gangi þér vel". En þú þarft smá hjálp við að velja tónlistina. Ég mun bjóða þér eins konar leiðsögn. Þú þarft ekki að nota það, en þú munt vita að það er til staðar. Og ef þú ákveður að nota það muntu komast að því að hægt er að treysta á það.
Hvers vegna framleiðsla er góð venja
Einu sinni kallaði Steve mig svona: „Það er eitthvað í þér og þú ættir að vera ánægður með það. Þú ert eini hugbúnaðarmaðurinn sem gæti búið til vélbúnað með góðum árangri. Á endanum náum við meiri árangri í þessu en vélbúnaði. Veistu hvers vegna það er jafnvel kallað vélbúnaður? Vegna þess að það er hræðilega erfitt að gera það.
