Vratislav Holub Þegar iOS 14 stýrikerfið var kynnt, sýndi Apple okkur nýjan eiginleika sem kallast „App Tracking Transparency“. Nánar tiltekið þýðir þetta að forrit verða að spyrja hvern notanda hvort þeir geti fylgst með þeim í öðrum forritum og vefsíðum. Hið svokallaða er notað fyrir þetta IDFA eða auðkenni fyrir auglýsendur. Nýi eiginleikinn er bókstaflega handan við hornið og mun koma í Apple síma og spjaldtölvur ásamt iOS 14.5.
Í fyrstu kvartaði Facebook
Fyrirtæki þar sem söfnun persónuupplýsinga er aðaluppspretta hagnaðar eru auðvitað ekki mjög ánægð með þessar fréttir. Að sjálfsögðu er í þessu sambandi verið að tala um til dæmis Facebook og aðrar auglýsingastofur þar sem afhending svokallaðra sérsniðinna auglýsinga er lykilatriði. Það er Facebook sem hefur oftar en einu sinni mótmælt þessari aðgerð harðlega. Til dæmis lét hann meira að segja prenta auglýsingu beint í blaðið og gagnrýndi Apple fyrir að taka þetta skref frá litlum fyrirtækjum sem reiða sig á persónulegar auglýsingar. Hvað sem því líður er spurningin enn hversu mikilvægar slíkar auglýsingar eru fyrir lítil fyrirtæki.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Óvænt 180° beygja
Samkvæmt aðgerðum Facebook hingað til er ljóst að þeir eru örugglega ekki sammála þessum breytingum og munu gera allt sem í þeirra valdi stendur til að koma í veg fyrir þær. Þannig leit þetta allavega út hingað til. Forstjórinn Mark Zuckerberg tjáði sig einnig um allt ástandið á fundi á félagsneti Clubhouse síðdegis í gær. Hann heldur því nú fram að Facebook gæti jafnvel notið góðs af umræddum fréttum og aflað þannig enn meiri hagnaðar. Hann bætti því við að breytingin gæti sett samfélagsnetið í verulega sterkari stöðu þar sem fyrirtæki þyrftu að borga fyrir meiri auglýsingar vegna þess að þau gætu ekki lengur treyst á að miða við réttu horfurnar.
Svona kynnti Apple einkalíf iPhone á CES 2019 í Las Vegas:
Photo gallery
Á sama tíma er líka hugsanlegt að slík skoðunarbreyting hafi einfaldlega verið óumflýjanleg. Apple hefur engin áform um að tefja fyrir innleiðingu þessa nýja eiginleika og Facebook hefur fengið snjóflóð gagnrýni fyrir aðgerðir sínar undanfarna mánuði, sem Zuckerberg er nú líklega að reyna að stöðva. Blái risinn mun nú missa mikið af afar dýrmætum gögnum, því Apple notendur sjálfir eru mjög spenntir fyrir komu iOS 14.5, eða að minnsta kosti langflestir. Hingað til vita auglýsingafyrirtæki, þar á meðal Facebook, til dæmis að þú hefur séð hvaða auglýsingu sem þú hefur ekki smellt á strax, en að þú keyptir vöruna einhvern tíma seinna. Hvernig lítur þú á allt ástandið?
Hvort Facebook mun hagnast á einhverju eða ekki, þá er það undir mér komið. Ég vil bara hafa þann möguleika að annað hvort sjá engar auglýsingar eða einhverjar af handahófi. Þegar ég vil velja stól er það vegna þess að ég vil það en ekki vegna þess að einhver heldur áfram að ýta honum fyrir mig vegna þess að ég smellti óvart á einn einhvers staðar.
„Ég vil bara hafa þann möguleika að fá engar auglýsingar eða tilviljunarkenndar.
Þetta er líklega sama skoðun og að hafa þann valmöguleika í búðinni að borga ekki neitt eða ákveða verðið sjálfur.
Þó ég sé sammála þeim möguleika að loka fyrir mælingar ætti gagnaðili að geta boðið „auglýsingin verður nafnlaus en hún verður 3x meira“.
Í gegnum árin höfum við átt í slíkum vandræðum og tvær öfgar - annars vegar fyrirtæki sem fylgjast nákvæmlega með öllu (og græða svo á því) og hins vegar notendur sem vilja þjónustuna en neita að borga fyrir hana í einhverju. leið og ákveða samt skilyrðin fyrir sig í "hafðu það eða ég steli því" stíl. Það þyrfti einhverja heilbrigða málamiðlun.
Ég nota til dæmis ekki Facebook svo ég sé enga ástæðu fyrir því að það bjóði mér upp á auglýsingar og fylgist með mér á netinu og sé með skuggaprófíl um mig.
Ég sé bara ekki hvers vegna ég er að fá auglýsingar fyrir myndavélar mánuði eftir að ég keypti myndavélina. Einn er nóg fyrir mig, ég þarf ekki meira.