Amaya Toman Fjárhagsáætlun nýju Apple streymisþjónustunnar er sögð vera einn milljarður dollara, en ákveðnir hringir eru farnir að spyrja hvort um sé að ræða raunverulega vel fjárfesta peninga og hvort efnið verði áhugavert fyrir áhorfendur. Svo virðist sem Tim Cook standi fyrir almennilega slípað og rétt efni, en spurningin er hvort sú pússing verði á kostnað aðlaðandi áhorfenda.
Þegar Tim Cook horfði á leikrit fyrirtækisins Vital Signs fyrir meira en ári síðan átti hann í smá vandræðum með það sem hann sá. Hin myrka, að hluta til ævisögulega saga hiphopparans Dr. Dre, innihélt meðal annars atriði með kókaíni, orgíum eða vopnum. „Þetta er of ofbeldisfullt,“ sagði Cook við Jimmy Iovine hjá Apple Music. Að hans sögn kom ekki til greina að gefa Vital Signs út í heiminn.
Eftir ummæli Cooks um Vital Signs þurfti Apple að gera það ljóst að þeir vilja hágæða þætti fulla af stjörnum, en þeir vilja ekki kynlíf, blótsyrði eða ofbeldi. Aðrir vettvangar, eins og HBO eða Amazon, voru ekki hræddir við skarpari þemu, atriði og tjáningu, líkt og Netflix, en fangelsisgamanleikurinn Orange is the New Black, þar sem enginn skortur er á kynlífi, blótsyrðum, eiturlyfjum og ofbeldi, fékk gífurlegar vinsældir eftir allan heiminn.
Að sögn Preston Beckman, fyrrverandi dagskrárstjóra hjá NBC og Fox, er hins vegar mest áhætta Netflix með því að útvarpa ofbeldi eða lesbískum kynlífi að íhaldssamari áhorfandi muni segja upp áskrift sinni (í stað þess að horfa einfaldlega ekki á hneykslanlega þætti), á meðan Apple kann að svo íhaldssamur áhorfandi ákveði að refsa honum með því að kaupa ekki eina af vörum hans.
Apple hefur tvisvar tafið útsendingu þáttarins, að sögn eins framkvæmdaframleiðenda má búast við meiri töfum. Cook sagði sérfræðingum í júlí að hann gæti ekki enn útskýrt áætlanir sínar í Hollywood, en að hann hefði mjög góða tilfinningu fyrir því hvað Apple gæti boðið í framtíðinni. Hollywood er lykillinn að stefnu Apple. Cupertino fyrirtækið er að reyna að auka þjónustuframboðið og tekjur af henni. Þessi þjónusta felur ekki aðeins í sér rekstur App Store, farsímagreiðslur eða Apple Music, heldur einnig fyrirhugaða útrás í skemmtanaiðnaðinn.
Apple hefur keypt meira en tugi sýninga í fortíðinni, án skorts á stjörnunöfnum. Hins vegar, vegna mannabreytinga og innihaldsbreytinga, er mörgum forritum nú seinkað. Zack Van Amburg og Jamie Erlicht, sem tóku þátt í vinsælu þáttaröðinni Breaking Bad, reyndu einnig að fá Eddy Cue og Tim Cook samþykkta þátt þeirra. Þáttaröð M. Night Shyamalan um par sem missti ungt barn sitt þurfti líka samþykkis. Áður en hann gaf sálfræðilega spennusögunni kinkað kolli, bað Apple að útrýma krossum í húsi aðalsöguhetjanna, vegna þess að það vill ekki sýna trúarleg eða pólitísk efni í þáttum sínum. Sannleikurinn, samkvæmt The Wall Street Journal, er sá að umdeilt efni er ekki endilega leið til velgengni – eins og sést af tiltölulega saklausum þáttum eins og Stranger Things eða The Big Bang Theory. Þó að herra Cue og Cook vilji ekki framleiða þætti með umdeildu efni þýðir það ekki að þeir horfi bara á Teletubbies eða Sesame Street sjálfir, opnaðu þig. Cue er Game of Thrones aðdáandi, Cook líkar við Friday Night Lights og Madam Secretary.
Photo gallery
Apple er vissulega óhræddur við að fjárfesta í þáttum sem það hefur áhuga á og bjóða hærri upphæðir fyrir þá en Netflix eða jafnvel CBS. En hún er heldur ekki hrædd við breytingar á keyptum þáttum - til dæmis breytti hún liðinu í endurræsingu á Amazing Stories eftir Spielberg. Grunnurinn að útvarpsstefnu Apple var lagður fyrir um það bil þremur árum, þegar vangaveltur voru um kaup Apple á Netflix, Cupertino fyrirtækið íhugaði að setja á markað sitt eigið kapalsjónvarp og stjórnendur þess funduðu með stjórnendum Hollywood. Apple reyndi að komast eins djúpt inn í málið og hægt var og komast að því hverjir ná árangri á þessu sviði og hvers vegna.
Gizmodo netþjónninn benti á að sýningarviðskipti eru frábrugðin rekstur App Store eða iPhone auglýsingar, þar sem prúðmennska viðhorf Apple er aðeins meira vit þegar allt kemur til alls. Straumþjónustur eru gríðarlega farsælar um þessar mundir, meðal annars vegna þess að þær leyfa áhorfendum að fá aðgang að einkarétt efni án þess að þurfa að setja upp kapalsjónvarp. Annars vegar hefur Apple mikla möguleika á að ná árangri á þessu sviði, en íhaldssamt viðhorf þess gerir það nú þegar að keppinauti sem aðrir eru kannski ekki svo hræddir við.
Heimild: The Wall Street Journal, Gizmodo
Eðlileg ný-marxísk ritskoðun. Umfram allt megum við ekki hneykslast, hneykslast eða móðga neinn. Sú staðreynd að þetta gerir einhverja list að missa merkingu sína, vegna þess að hún hefur skilgreint mörk hvert hún má ekki fara, hvarflar ekki að þeim. Þær fjalla um regnbogaheiminn. En slíkur heimur var aldrei og verður aldrei. Og ég vil ekki einu sinni hafa hann svona. Apple er mjög ósamúðarfullt fyrirtæki en þeir framleiða frábærar vörur. Því miður.