Ondrej Holzman Hann er ekki fjölmiðlastjarna, en hann hefur hjálpað mörgum fyrirtækjum og vörumerkjum verulega hvað varðar fjölmiðla. Sem mikill aðdáandi og forgöngumaður samfélagsneta var Tom Hodboď brautryðjandi á sviði nýmiðlunar hjá tékkneska sjónvarpinu. Hann er líka ákafur hlaupari og heldur utan um líf sitt með nokkrum metrum. Það er um þá sem hann mun tala um í mars iCON Prag 2014.
Lestuskína tě getur stimplaðát z Tékklandé Sjónvarp, hvaðan ertu?radísasporöskjulaga dkvenkynsí á félagslegumalnég sþaðIch Mrri fyrir utanreglulegaých událostch. Pþú ert enn innihrista vborðateinn var honumhvað í bakgrunniog. Drekktu uppš num, eins og þinn vertu inni CT leit...
Ég vann hjá tékkneska sjónvarpinu í tæp fjögur ár til loka ágúst 2013. Fólk þekkir mig líklega best þaðan. En ég vann í raun aðallega í bakgrunninum í langan tíma. Það hófst árið 2009, þegar ég byrjaði fyrst að undirbúa ýmsar hugmyndir fyrir samþættingu nýrra miðla inn í útsendingar algjörlega hlutbundið og ókeypis fyrir tékkneska sjónvarpið, eftir nokkra mánuði hóf ég störf þar ytra og komst smám saman að því að kynna niðurstöður verkið mitt á skjánum. Þetta byrjaði allt með því að setjast á gólfið á skrifstofu Václav Moravec og Pavlínu Kvapilová og endaði með því að leiða samfélagsmiðlahópinn og fjölmörgum verkefnum í New Media deildinni.
Do Tékklandé sjónvarp, svo þú gekkst strax í deildina í nóvaf mborðaog?
Alls ekki. Hún varð ekki til fyrr en einhvern tímann í ársbyrjun 2011 og ég held að enginn hafi vitað á þeim tíma hversu víðtækt starf hennar yrði á endanum innan alls sjónvarps. Ég, eins og ég vil segja, síast inn í CT og byrjaði smám saman á hnjánum og með lágmarks bakgrunn til að byggja upp hluti sem sýndu fólki í CT og einnig áhorfendum að það er skynsamlegt að tengja útsendingar við nútímatækni. Það sem ég fann á ČT24, hvort sem það var gagnvirkt sértilboð eða farsímaforrit, dreifðist smám saman yfir rásir og dagskrár, og Nová média var rökrétt niðurstaða - það þurfti að vera til eitthvað sem myndi sameina og samræma alla starfsemi, veita innan ramma sjónvarps til einstakrar þjónustudeildar.
S svo hvað ertu í Tékklandé Sjónvarp fór hann Þú útskrifaðist úreinhvern veginný reit þaðý tě til prkrakkar í vesameiginlegt þvermálavní sjónvarp Mrleiðarihvað gerði hann?
Ég er hluti af kynslóð sem hefur þann kost að hún getur oft fundið upp sína eigin starfsstöðu og innihald. Ég hafði áhuga á samfélagsnetum tiltölulega snemma, ég prófaði hvernig þau virka, ég setti upp prófíla fyrir ýmis fyrirbæri, vörumerki og vörur eða sjónvarpsþætti. Ein af Facebook síðunum var Otázek Václav Moravec. Ég var að prófa getu fólks til að bregðast við ákveðnu áreiti í útsendingunni, ég var að spá í hvort það væri að horfa á útsendinguna og á netinu á sama tíma. Á þeim tíma höfðu Václav og teymi hans greinilega hugmynd um að samfélagsnet myndu skipta máli fyrir framtíð samskipta þáttarins við áhorfendur, svo þeir spurðu mig hvort ég myndi skilja síðuna eftir. Reyndar var ég líklega fyrsti maðurinn til að fara í vettvangsferð til OVM í gegnum Facebook (hlær).
[do action=”citation”]Ef ég heimtaði að vera með í skipulaginu myndi ég hvergi komast.[/do]
Auðvitað fór ég ekki bara að sjá Otázky, ég hafði nokkrar hugmyndir í hausnum á mér um hvernig ætti að tengja útsendingar og samfélagsnet. Í kjölfarið hitti ég Václav nokkrum sinnum og sýndi honum dæmisögur um sjónvarpsstöðvar í Bandaríkjunum og Bretlandi. Pavlína Kvapilová, þáverandi aðalritstjóri, sat einnig á sömu skrifstofu og þessi viðtöl fóru fram; greinilega heyrði hún eitthvað af því og eftir nokkra mánuði kom tilboð um að taka þátt í gerð nýs umræðuprógramms sem ætti að vera samsett úr spurningum áhorfenda. Svo ég brást við tækifærinu. Útkoman er Hyde Park, sem ég var meðhöfundur. Í meira en ár sat ég alla virka daga fram eftir kvöldi fyrir framan sjónvarpið og sá til þess að allt gengi snurðulaust fyrir sig varðandi tengingu samskiptarása, samskipti á samfélagsmiðlum o.fl. Hyde Park virkar enn í dag og ég fagna því . Svo það var hvernig þetta byrjaði - ekkert viðtal, engin próf, enginn skóli.
Í Kavhvers fjöllJæjabyrjað með framkvæmdí félagsalnég sþaðich frá grunni. Hvernig slolifaé er í slíkuborða innsameiginlegt þvermálavni colossus með nóveftir mútgáfa usphvað?
Það á sennilega ekki alls staðar við, en ég fylgdi kjörorðinu "vanvirða kerfið". Ég fór í vinnuna mína, plantaði nokkrum fræjum, sýndi hvað og hvernig það gæti virkað, svo beið ég bara eftir því að eftirspurnin innan úr sjónvarpinu færi að aukast. Ef ég heimtaði að þeir þyrftu að ráða mig í vinnu, setja mig í mannvirki, ef ég heimtaði tölvu, stól og skrifborð á skrifstofunni myndi ég líklega aldrei komast neitt.
En nálgun mín var önnur frá upphafi. Mig langaði til að hjálpa CT í þessa átt, ég vildi kenna sjónvarpinu að nota samfélagsnet og farsímaforrit, svo það opnaðist meira fyrir ungu fólki og í raun áhorfendum almennt. Öll stofnunin mun finna merkingu þessa verks jafn vel eftir nokkur ár, þegar nýir áhorfendur munu vaxa úr grasi, vanir að nota nútíma samskiptatæki.
Ég þurfti bara að hakka kerfið. Það kom ekkert annað til greina en að gera allt á hnénu og bíða eftir réttu augnablikunum þegar kraftur þeirra myndi koma að fullu í ljós. Burtséð frá Hyde Park snerist þetta enn „aðeins“ um samskipti á samfélagsmiðlum. Grundvallari augnablikin sem færðu skynjun nýrra fjölmiðla í ČT á annað stig komu aðeins með flóðunum, arabíska vorinu, morðunum í Noregi og öðrum atburðum. Í slíkum óvenjulegum aðstæðum skildi fólk í fréttum til fulls mátt nýrra fjölmiðla. Annað hvort í gegnum áhorfendur sem hjálpuðu til við að búa til útsendinguna eða í gegnum áhugaverðar upplýsingar sem komu hraðar í gegnum Twitter en erlendar umboðsskrifstofur.
[do action=”citation”]Með samfélagsnetum erum við að fara inn í alveg nýjan veruleika.[/do]
Og þó að ritstjórar og ritstjórar gætu ekki notað slíkar upplýsingar án sannprófunar, höfðu þeir að minnsta kosti nákvæmari hugmynd um ástandið, þeir vissu hvað gæti verið opinberlega staðfest á nokkrum mínútum. Þökk sé því að við fórum oft framhjá eða breyttum settum reglum, fundum nýjar leiðir, fólk í CT skildi hvers vegna eitthvað svona er gott og að það virkar í raun.
Již nhversu mörg áré það virkarš í auglýsingumich stofnunó aurathÉg þekki þáathuga sem ráðgjafi og strateh, hvað er að stafnumalních og socialnég mborðaí thvað Hvernig gengur þeim?á mútgáfa núnaog?
Hlutverk þeirra í Tékklandi verður sífellt meira áberandi. Samfélagsnet eru nálgast á mismunandi hátt, mörg vörumerki hafa farið í gegnum nokkur stig notkunar í heildarsamskiptum, fyrstu mistökin, þau takast á við umönnun viðskiptavina, þau sjá um samfélag sitt. En það er enn hægt að gera betur. Í Tékklandi einbeitum við okkur of mikið að almennum rannsóknum og ráðgjöf, við tökum ekki á því hvers vegna tiltekið vörumerki ætti að nota samfélagsnet, ef það er skynsamlegt, hvernig þau ættu að virka, hvernig efnið sem við búum til fyrir þau ætti að verða til. Auk þess verðum við að sjá þetta allt í samhengi við stærð markaðarins. Fjórar milljónir manna á Facebook eru enn mjög fáar, jafnvel einstökum rásum vörumerkja fylgir oft aðeins lítill hluti af heildarmagni viðskiptavina. Stór hluti auglýsingafjárveitinga rennur einfaldlega enn annað en í stafræn samskipti, en ég held að stefnubreyting bíði okkar enn í framtíðinni, sem og samþætting samfélagsneta og reyndar allra stafrænna samskipta í heildarsamskipti merki.
Í nóvaf mborðasvo sjáþú borðar framtíð og viljaš jafnvel fyrir ofanen vinna á dis þeirrasaumaskurðianog?
Örugglega er þetta enn, að mínu mati, öflugasta samskiptatæki sem við höfum fengið tækifæri til að kynnast og það er þess virði að skoða þennan þátt markaðssetningar. Aftur á móti reyni ég að halda ákveðinni fjarlægð. Samfélagsnet eru ekki sjálfbær. Notkun þeirra þarf að vera sanngjörn, þau verða að uppfylla skýrt afmarkað markmið, skilgreint hlutverk í heildarsamskiptum og stefnumótun. Þó að þeir virki einhvers staðar þýðir það ekki að þeir muni virka jafn vel fyrir þig á sama hátt.
Frá sjónarhóli fjölmiðla er vissulega nauðsynlegt að hafa náið samband við þetta umhverfi. Eins og við sjáum, til dæmis með mótmælendum í Úkraínu, erum við að fara inn í algjörlega nýjan veruleika, þar sem við horfum á mótmæli og átök í beinni útsendingu á YouTube, við fáum fréttir frá fólki á vettvangi í gegnum Twitter og Facebook eða staðbundin samfélagsnet.
Sósíalní sþaðě en fyrir þig eru þau ekki bara breytingsattanÉg geri það, en það er þaðé hesturmeð i. Þú ert frægurA.Mý tég borða að rog behþú Með orðilifir þú til dæmisað segja félagsskapuralní sþaðě sem hvatning pravě fyrir behanog?
Ég velti því fyrir mér hvort Facebook, Twitter eða Instagram sé bein hvatning fyrir mig að hlaupa. Líklega alls ekki. Frekar er það klassísk leið fyrir mig að deila reynslu minni og afrekum með öðrum. Ég nota aðallega Nike+ til að hlaupa, sem ég er svolítið föst í. En það er samt mikilvægasti vettvangurinn fyrir mig, þrátt fyrir allt það neikvæða sem það hefur í för með sér. Ég þarf grunngögn um hlaupið mitt í bili, flestir vinir mínir nota líka Nike+ svo þetta er skynsamlegast.
Þó að það séu tæki, forrit eða þjónusta sem gefa þér nákvæmari mynd af hlaupum þínum, þá þarf ég þau ekki. Ég nota líka Dailymile af og til, þar sem er mjög stórt tékkneskt samfélag. Röðun kílómetrafjölda vina minna á Nike+ er samt líklega mest hvetjandi fyrir mig. Hins vegar er raunveruleg hvatning fyrir mig persónulegt markmið, viðleitni til að fara fram úr sjálfum mér. Það er venjulega hlaup eða frammistaða, eins og Chicago maraþonið eða Swissalpine fjallamaraþonið.
Zmþú gerðir Nike+. Hvað íšFyrirgefðuě nálIankílómetraů jefimmtudagě látaavþú msjáðu?
Ég á nokkrar græjur. Ég nota Fuelband, ég keypti það rétt eftir að það var kynnt þegar ég var í New York. Núna nota ég Fuelband SE sem er miklu tæknivæddara. Þetta er kerfi sem mælir heildarvirkni mína yfir daginn. Mér líkar aftur einfaldleikinn - að breyta hvaða athöfn sem er í gervipunkta. Ég er bara með daglegt markmið og það eina sem ég fylgist með og reyni að gera er að GOAL kvikni á armbandinu á kvöldin! Ég þarf ekki að fara inn ef ég er að hlaupa, synda, hjóla eða ganga um bæinn allan daginn. Þess vegna nota ég til dæmis ekki Jawbone til að mæla virkni, ég hef ekki gaman af því að horfa til baka á hvaða íþrótt ég æfði hversu lengi. En ég nota hana til að sofa vegna þess að hún er með skynsamlegri vekjaraklukku og á sama tíma hef ég áhuga á því hvernig svefninn minn gengur. Ég stjórna þyngd minni með Withings og ég er með Nike SportWatch til að hlaupa, stundum jafnvel flís í skónum mínum.
Allur iðnaðurinn er mjög áhugaverður. Ég held að vegna þeirrar stefnu Nike að tengja eldsneytisbandið aðeins við iOS hafi fjöldi annarra áhugaverðra kerfa farið að koma fram. Þegar öllu er á botninn hvolft mun ekki vera ósvarað að hunsa Andorid, útbreiddasta vettvanginn. LG, Samsung eru nú þegar með snjallarmböndin sín, við þekkjum hið klassíska Fitbit, Jawbone, það er líka til glæsilegri lausn í formi Misfit og margra annarra. Það er bara undir hverjum og einum komið hvað honum hentar. Við munum sjá hvaða hlutverki Apple mun gegna í þessum iðnaði, ég tók eftir því einhvers staðar að þeir eru með kannski 400 starfsmenn í deildinni sem vinnur á iWatch, þannig að það verður líklega ekki eitthvað lítið.
Ég er þegar farin að hugsa um hvernig ég eigi að komast að þeim eins fljótt og auðið er eftir birtingu því ég væri ekki ég ef ég keypti ekki svona strax. (hlátur)
Pravě ováætlunneigræjur og svokölluð lifehacking verða afturč á iCON Prag 2014, þar sem hann verðurš framkvæma. Mþú í hendiþað erufimmtudagě neinhvern veginné farðisýnaWHOé navfimmtudagjafnvelégráðstefnan verðurš kraftur Bretlandiazat?
Auk þess að skoða hlutann sem slíkan vil ég tala aðallega um reynslu. Annars vegar um mína eigin, en líka um reynslu fólks í kringum mig. Það eru nokkrar leiðir til að nálgast það að mæla sjálfan þig. Ég vil endilega segja meira um nákvæmlega hvernig ég nota öll þessi verkfæri og hvaða hlutverki þau gegna í lífi mínu. Og ég vona líka að bæta við áhugaverðum innsýnum frá lifehacking í Nepal, þangað sem ég er að fara.
Fín grein. Ég veit af eigin reynslu hversu erfitt það er að kynna eitthvað nýtt í þessu póst-sósíalíska töfrasproti, þannig að ég hef hattinn ofan fyrir þér. Svo lengi sem það eru fyrrverandi hermenn og fyrrverandi STB umboðsmenn meðal starfsmanna „rokksins“, verður erfitt að koma þeim breytingum í framkvæmd. Þú hefur ekki hugmynd um hversu marga slíka félaga þú hefur hitt í OTN, í skottinu eða borðstofunni á Velké Kavky....
Fín grein! Ég veðja á að margir, þegar þeir horfa á Hyde Park, hafa ekki hugmynd um hver er í raun ábyrgur fyrir því, eða hvernig allt varð til í CT.
Þumall upp og hattinn ofan fyrir mér. Svo ég hugsaði um stund, hvernig er það mögulegt að svona risi eins og CT geri svona frábæra og nútímalega hluti, notar samfélagsnet, finni upp forrit fyrir farsíma o.s.frv. Svo Tom, þú hefur aðdáun mína, ekki bara hver sem er gæti gert þetta.
Það var ekki bara mér að kenna. Fleiri sáu um það. Þakka þér samt kærlega fyrir hlý orð.