Úr sögu Apple: Hugsaðu öðruvísi herferðin er að koma

Þegar orðið „auglýsingaherferð“ er nefnt hugsa flestir líklega um hið goðsagnakennda myndband frá 1984 eða „Think Different“ í tengslum við Apple. Það er síðarnefnda herferðin sem verður rædd í þættinum í dag í seríunni okkar um sögu Apple.

Auglýsingin Think Different birtist fyrst í sjónvarpi í lok september 1997. Þessi goðsagnakennda klippa samanstóð af myndum af þekktum persónum eins og John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King eða Maria Callas. Þeir sem voru taldir hugsjónamenn tuttugustu aldarinnar voru valdir í klippuna. Helsta einkunnarorð herferðarinnar í heild var slagorðið Hugsaðu öðruvísi og auk nefnds sjónvarpsspottar voru ýmis veggspjöld einnig hluti af því. Málfræðilega undarlega slagorðið Think Different átti að tákna það sem gerði Cupertino fyrirtækið frábrugðið keppinautum sínum. En markmið hans var líka að draga fram þann viðsnúning sem varð í fyrirtækinu eftir að Steve Jobs sneri aftur til þess í lok tíunda áratugarins.

Leikarinn Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) sá um raddundirleikinn fyrir auglýsingaplássið - þekkt ræða um uppreisnarmenn sem hvergi passa inn og geta skynjað hlutina öðruvísi. Auglýsingastaðurinn, ásamt röð nefndra veggspjalda, sló í gegn hjá almenningi og sérfræðingum. Þetta var fyrsta auglýsingin í meira en áratug sem TBWA Chiat / Day meðhöndlaði, umboðsskrifstofu sem Apple hafði upphaflega átt í samstarfi við eftir að Lemmings auglýsingin frá 1985 var ekki vel tekið af almenningi.

Photo gallery

Hugsaðu öðruvísi Edison

Hugsaðu öðruvísi Einstein

Hugsaðu öðruvísi HIitchcock

Hugsaðu mismunandi persónuleika

Hugsaðu öðruvísi herferðin var meðal annars einstök að því leyti að hún þjónaði ekki til að kynna neina ákveðna vöru. Samkvæmt Steve Jobs átti þetta að vera hátíð fyrir sál Apple og að "skapandi fólk með ástríðu getur breytt heiminum til hins betra." Auglýsingin var nýlega sýnd á þeim tíma sem bandaríska frumsýningin á Pixar's Toy Story. Herferðinni lauk árið 2002 þegar Apple gaf út iMac G4. Hins vegar sagði núverandi forstjóri Apple, Tim Cook, á síðasta ári Think Different er enn með rætur í fyrirtækjamenningu.