Amaya Toman Nýlega, á heimasíðu Jablíčkář, var okkur bent á sértrúarauglýsingu Apple 1984. Ári síðar kom svipuð auglýsing, en hún náði ekki frægð hins fræga "Orwellian" bletts af neinni tilviljun. Hvernig leit hin fræga Lemmings auglýsing út í raun og veru og hver var ástæðan fyrir því að hún mistókst?
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Þann 20. janúar 1985 reyndi Apple að endurtaka gríðarlega velgengni auglýsinga sinnar sem kynnti fyrsta Macintosh. Auglýsingin, sem átti að vera „staður númer tvö árið 1984“, var eins og forveri hennar sýnd á Super Bowl. Myndbandinu, sem heitir einfaldlega Lemmings, var ætlað að kynna nýja Macintosh Office viðskiptavettvanginn. Það er enginn vafi á því að Apple hafði aðeins bestu ásetningin með þessari auglýsingu, en þeir mistókust - Lemmings bletturinn var óafmáanlega skráður í sögu Apple, en vissulega ekki í jákvæðri merkingu þess orðs.
Það var nokkuð fyrirsjáanlegt að Apple myndi koma með "framhald" af Macintosh auglýsingunni, auk þess sem reynt yrði að stilla nýju auglýsinguna á svipaðan hátt og Orwell - sumir héldu jafnvel að svona auglýsingar gætu orðið að hefð kl. Epli. Hvað varðar útbreiðslu var Super Bowl útsendingin greinilega frábær hugmynd. Líkt og árið 1984 vildi Apple að Ridley Scott myndi leikstýra en ekki tókst að sannfæra hann um samstarf. Bróðir hans Tony Scott settist að lokum í leikstjórastólinn. Auglýsingar voru enn og aftur teknar undir verndarvæng af umboðinu Chiat / Day. Vandamálið var að hluta til þegar í auglýstri vöru sjálfri. Það var ljóst að það yrði ekki eins mikill áhugi almennings á Macintosh Office og í fyrsta Macintosh. En miklu grundvallarvandamál var í auglýsingum sem slíkum. Mannfjöldi fólks sem gekk eins og sjálfsvígslæmingar á meðan hún syngur eintóna mótífið frá Mjallhvíti upp á stein, sem hún steypist smám saman niður úr, var svo sannarlega ekki eitthvað sem myndi sannfæra markhópinn um að kaupa auglýsta vöru af áhuga.
Photo gallery
Apple borgaði 900 dollara fyrir að senda út þrjátíu og annað auglýsingaplagg í Super Bowl og í fyrstu trúðu líklega allir að fyrirtækið myndi skila þessari fjárfestingu margfalt til baka. Luke Dormehl frá Cult of Mac þjóninum bendir á að auglýsingin hafi í rauninni ekki verið svo slæm, en hún skorti kraftinn frá 1984. Samkvæmt Dormehl, hetja auglýsingarinnar sem hoppar ekki fram af kletti. ekki hafa orku íþróttamanns sem brýst inn í kvikmyndahús og kastar hamri á hvíta tjaldið. Auglýsingin vakti mikla reiði meðal margra og 1985 var í síðasta sinn sem Apple sýndi Super Bowl auglýsingu sína.
