Amaya Toman Viku fyrir frumraun sína í Ofurskálinni fór hin helgimyndaauglýsing Apple, þekkt sem „1984“, í leikhúsfrumrun í dag. Byltingarkennda auglýsingin, sem kynnti hina byltingarkenndu einkatölvu, fékk virkilega mikið í bíó.
Bylting í kvikmyndahúsum
Það var stjórnendum Apple Computer ljóst að Macintosh þeirra verðskuldaði sannarlega einstaka kynningu. Áður en „1984“ auglýsingin var jafnvel sýnd sem hluti af Ofurskálinni, borguðu þeir fyrir hana í nokkra mánuði hjá kvikmyndadreifingarfyrirtækinu ScreenVision. Auglýsingin sem stóð í eina mínútu fékk ótrúleg viðbrögð áhorfenda.
Staðurinn var fyrst sýndur 31. desember 1983 klukkan eitt að morgni í Twin Falls, Idaho - nógu lengi til að vera enn tilnefndur sem auglýsing ársins. Með dramatík sinni, brýnt og "filminess" var það talsvert frábrugðið fyrri auglýsingum fyrir eplavörur.
Í auglýsingunni var mjög skýr tilvísun í skáldsögu George Orwell "1984". Opnunarmyndirnar eru í dökkum litum og sýna mannfjölda ganga í gegnum löng göng inn í myrkvað kvikmyndahús. Öfugt við einkennisbúninginn er dökkur fatnaður persónanna rauður og hvítur íþróttabúningur ungrar konu með hamar, hlaupandi með lögregluna á hælunum, niður ganginn í kvikmyndahúsinu á hvíta tjaldið með "Big Brother" . Hamar sem kastað hefur verið í sundur strigann og texti birtist á skjánum sem lofar byltingarkenndri nýju Macintosh einkatölvu Apple. Skjárinn verður dimmur og regnbogamerki Apple birtist.
Leikstjórinn Ridley Scott, en Blade Runner hans leit dagsins ljós einu og hálfu ári áður en Apple-fyrirtækið kom til sögunnar, var ráðinn af framleiðandanum Richard O'Neill. The New York Times greindi frá því á sínum tíma að auglýsingin hafi kostað 370 dollara, handritshöfundurinn Ted Friedman tilgreindi árið 2005 að kostnaðarhámarkið hafi verið ótrúlegar 900 dollarar á þeim tíma. Leikararnir sem komu fram í auglýsingunni fengu 25 dollara daggjald.
Auglýsingin var búin til af kaliforníuskrifstofunni Chiat/Day, meðhöfundur Steven Hayden, liststjóri Brent Tomas og skapandi leikstjórinn Lee Clow tóku þátt í gerð hennar. Auglýsingin var byggð á óraunhæfri blaðaherferð með „Stóra bróður“: „Það eru voðalegar tölvur sem síast inn í stór fyrirtæki og stjórnvöld sem vita allt frá því í hvaða móteli þú hefur sofið til hversu mikið fé þú átt í bankanum. Hjá Apple erum við að reyna að jafna þetta með því að gefa einstaklingum þá tölvugetu sem hingað til hefur aðeins verið frátekin fyrir fyrirtæki.“
Lýðræðisvæddu tækni
Árið 1984 leikstýrði Ridley Scott, sem á myndir á borð við Alien og Blade Runner að þakka. Breska íþróttakonan Anya Major túlkaði hlauparann, "Big Brother" var leikinn af David Graham, talsetninguna var eftir Edward Grover. Ridley Scott réð staðbundnum skinnhausum í hlutverk nafnlausra einstaklinga í dökkum einkennisbúningum.
Textahöfundur Steve Hayden, sem vann að auglýsingunni, sagði mörgum árum eftir að auglýsingin var birt hversu óreiðukenndur undirbúningur hennar var: „Ætlunin var að reyna að eyða ótta fólks við tækni á sama tíma og það var jafn skynsamlegt að eiga tölvu og að eiga stýrt eldflaug. með flatri flugleið. Við vildum lýðræðisvæða tæknina, segja fólki að valdið sé bókstaflega í þeirra höndum.“
Það sem gæti hafa virst vera mikið veðmál á óvissu í upphafi virkaði fullkomlega. Auglýsingin vakti mikla hrifningu á sínum tíma og er enn í dag kölluð helgimynda og byltingarkennd – burtséð frá hvaða áhrif hún hafði á sölu Macintosh. Apple fór að fá mikið suð - og það var mikilvægt. Á ótrúlega stuttum tíma varð gríðarlegur fjöldi fólks meðvitaður um tilvist og hlutfallslega hagkvæmni einkatölva. Auglýsingin fékk meira að segja framhald sitt ári síðar, sem heitir „Lemmings“.
Til í Super Bowl
Steve Jobs og John Sculley voru svo spenntir yfir niðurstöðunni að þeir ákváðu að borga fyrir eina og hálfa mínútu af útsendingartíma á Super Bowl, mest sótta sjónvarpsþætti Bandaríkjanna á hverju ári. En ekki allir deildu eldmóði þeirra. Þegar bletturinn var sýndur stjórnum Apple í desember 1983, voru Jobs og Sculley undrandi á neikvæðum viðbrögðum þeirra. Sculley var meira að segja svo ringlaður að hann vildi benda stofnuninni á að selja báðar útgáfurnar af blettinum. En Steve Jobs spilaði auglýsinguna fyrir Steve Wozniak, sem var alveg himinlifandi.
Auglýsingin birtist á endanum á SuperBowl meðan á leik Redskins og Riders stóð. Á því augnabliki sáu 96 milljónir áhorfenda blettinn en útbreiðsla hans var ekki þar með. Að minnsta kosti allar helstu sjónvarpsstöðvar og um fimmtíu staðbundnar stöðvar minntust á auglýsinguna ítrekað. Bletturinn "1984" er orðinn goðsögn, sem erfitt er að endurtaka á sama mælikvarða.
