Amaya Toman Apple kynnti tölvur sínar oft á mjög áhugaverðan hátt, sem var óafmáanlegt skrifað inn í vitund almennings og oft líka inn í sögu auglýsingabransans. Meðal mjög áberandi herferða er einnig sú sem heitir Fáðu þér Mac, en stutt saga hennar og endir verður rifjaður upp í greininni okkar í dag.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Apple ákvað að binda enda á áðurnefnda auglýsingaherferð tiltölulega hljóðlega. Herferðin stóð frá 2006 og samanstóð af röð myndbanda með leikarunum Justin Long sem ungan, ferskan og eftirsóknarverðan Mac og John Hodgman sem bilaða og sljóa tölvu. Ásamt Think Different herferðunum og iPod auglýsingunni með hinum frægu skuggamyndum, fór Get a Mac inn í sögu Apple sem ein sú áberandi. Apple setti það á markað á þeim tíma þegar það skipti yfir í Intel örgjörva fyrir tölvur sínar. Á þeim tíma vildi Steve Jobs hefja auglýsingaherferð sem myndi byggjast á því að kynna muninn á Mac og PC, eða á að draga fram kosti Apple tölva fram yfir samkeppnisvélar. Umboðsskrifstofan TBWA Media Arts Lab tók þátt í Get a Mac herferðinni, sem gerði það í upphafi að töluverðu vandamáli að átta sig á öllu verkefninu á réttan hátt.
Eric Grunbaum, sem á sínum tíma starfaði sem framkvæmdastjóri skapandi sviðs hjá nefndri stofnun, man hvernig allt fór að þróast í rétta átt eftir um hálfs árs tuð. „Ég var á brimbretti með skapandi leikstjóranum Scott Trattner einhvers staðar í Malibu og við vorum að ræða gremju okkar yfir því að geta ekki komið með hugmynd,“ fram á herferðarþjóninum. „Við þurfum að setja Mac og PC í autt rými og segja: „Þetta er Mac. Það er gott í A, B og C. Og þetta er PC, það er gott í D, E og F'“.
Photo gallery
Frá þeim tíma sem þessi hugmynd var sett fram var það aðeins skref í þá hugmynd að bæði PC og Mac gætu bókstaflega verið innlifuð og skipt út fyrir lifandi leikurum og aðrar hugmyndir fóru að birtast nánast af sjálfu sér. Auglýsingaherferðin Get a Mac stóð yfir í Bandaríkjunum í nokkur ár og birtist á tugum sjónvarpsstöðva þar. Apple stækkaði það líka til annarra svæða og réð aðra leikara í auglýsingar sem ætlaðar voru utan Bandaríkjanna - til dæmis komu David Mitchell og Robert Webb fram í bresku útgáfunni. Allar sextíu og sex bandarísku auglýsingarnar voru leikstýrðar af Phil Morrison. Síðasta auglýsingin úr Get a Mac herferðinni var sýnd í október 2009, en markaðssetning hélt áfram á vefsíðu Apple í nokkurn tíma. Þann 21. maí 2010 var vefútgáfunni af Get a Mac herferðinni loksins skipt út fyrir You'll Love a Mac síðunni.
