Amaya Toman Apple hefur nánast alltaf getað státað af áberandi og árangursríkum auglýsingaherferðum. Auk Think Different eru þær frægustu herferðina sem kallast „1984“, þar sem fyrirtækið kynnti fyrsta Macintosh sinn í Super Bowl um miðjan níunda áratuginn.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Herferðin var beitt á þeim tíma þegar Apple var langt frá því að stjórna tölvumarkaði - IBM var meira ráðandi á þessu sviði. Hin fræga Orwellian klippa var búin til í smiðju Kaliforníu auglýsingastofunnar Chiat/Day, liststjórinn var Brent Thomas og skapandi stjórnandinn var Lee Clow. Myndbandinu sjálfu var leikstýrt af Ridley Scott, sem á þeim tíma var aðallega kenndur við hina dystópísku sci-fi kvikmynd Blade Runner. Aðalpersónan – kona í rauðum stuttbuxum og hvítum bol sem hleypur niður ganginn í myrkvuðum sal og slær í sundur skjá með talandi persónu með kastaðan hamri – var leikin af bresku íþróttakonunni, leikkonunni og fyrirsætunni Anya Major. Persónu "Big Brother" var leikin af David Graham á skjánum og Edward Grover sá um frásögn auglýsingarinnar. Auk hinnar nefndu Anya Major léku nafnlausir London skinnhausar einnig í auglýsingunni, sem sýndu áhorfendur sem hlusta á "tvær mínútur af hatri".
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Að fljúga um heiminn með Apple „Apple Computer mun kynna Macintosh þann 24. janúar. Og þú munt komast að því hvers vegna 1984 verður ekki 1984,“ hljómaði í auglýsingunni með skýrri vísun í sértrúarskáldsögu George Orwell. Eins og oft vill verða urðu deilur innan fyrirtækisins um þessa auglýsingu. Á meðan Steve Jobs var áhugasamur um herferðina og bauðst jafnvel til að borga fyrir útsendingu hennar var stjórn félagsins á annarri skoðun og sá auglýsingin nánast aldrei dagsins ljós. Þegar öllu er á botninn hvolft var bletturinn settur í loftið á hinum ekki svo ódýra Super Bowl tíma og olli það töluverðu fjaðrafoki.
Photo gallery
Það er sannarlega ekki hægt að segja að herferðin hafi verið árangurslaus. Eftir útsendingu hennar seldust virðulegar 3,5 milljónir Macintosh-véla, sem fór jafnvel fram úr væntingum Apple sjálfs. Auk þess hefur orwellska auglýsingin unnið höfunda sína fjölda verðlauna, þar á meðal Clio-verðlaunin, verðlaun á kvikmyndahátíðinni í Cannes, og árið 2007 var „1984“ auglýsingin valin besta auglýsingin í fjörutíu ára sögu Super. Skál.
