Amaya Toman Tilkoma sýndarraddaðstoðarmannsins Siri fyrir iPhone snemma árs 2010 var uppfylling framúrstefnulegrar vísinda- og vísindadraums fyrir marga. Allt í einu var hægt að tala við snjallsímann og hann gat svarað eiganda sínum tiltölulega náið. Hins vegar væri það ekki Apple ef það reyndi ekki að kynna nýja hugbúnaðinn sinn á sem bestan og áhrifaríkan hátt. Í fyrirtækinu sögðu þeir að enginn höfði betur til viðskiptavina en frægt fólk. Hver kynnti Siri og hvernig kom það út?
Í leit að ákjósanlegasta „talsmanninum“ fyrir nýjustu hugbúnaðarvöru sína leitaði Apple til fjölda frægra einstaklinga úr tónlistar- og kvikmyndaiðnaðinum. Þess vegna varð til dæmis til auglýsing þar sem leikarinn vinsæli John Malkovich kom fram í aðalhlutverki, eða óviljandi fyndinn blettur þar sem Zooey Deschanel lítur út um glugga, þar sem strengur af regnvatni rúllar yfir, og spyr Siri hvort það sé rigning.
Meðal þeirra sem ávarpað var var hinn goðsagnakenndi leikstjóri Martin Scorsese, sem meðal annars varð frægur fyrir að búa til tiltölulega harðar Hollywood-myndir. Auk hins helgimynda leigubílstjóra og Raging Bull er hann með kvikmyndina Kundun um tíbetskan Dalai Lama, hina spennandi Bölvuðu eyju eða Hugo „barnanna“ og frábæra uppgötvun hans. Enn þann dag í dag telja margir að staðurinn þar sem Scorsese lék aðalhlutverkið sé farsælastur allra þáttanna.
Photo gallery
Í auglýsingunni situr hinn helgimyndaði leikstjóri í leigubíl og berst í gegnum þéttan miðbæ. Á staðnum skoðar Scorsese dagatalið sitt með hjálp Siri, færir einstaka áætlaða atburði, leitar að vini sínum Rick og fær rauntímaupplýsingar um umferð. Í lok auglýsingarinnar hrósar Scorsese Siri og segir henni að honum líki við hana.
Auglýsingunni var leikstýrt af Bryan Buckley, sem meðal annars sat í leikstjórastólnum við að búa til annan stað til að kynna stafræna aðstoðarmanninn Siri - þetta var auglýsing með Dwayne "The Rock" Johnson í aðalhlutverki, sem leit dagsins ljós a. nokkrum árum síðar.
Auglýsingin með Martin Scorsese var vissulega frábær, en margir notendur kvörtuðu yfir því að Siri á þeim tíma væri langt frá því að sýna þá færni sem við sjáum á staðnum. Hluturinn þar sem Siri gefur Scorsese umferðarupplýsingar í rauntíma hefur sætt gagnrýni. Árangurinn sem náðist með sumum auglýsingunum þar sem frægir persónur léku veitti Apple innblástur til að búa til fleiri staði með tímanum. Á þeim voru til dæmis leikstjórinn Spike Lee, Samuel L. Jackson eða kannski Jamie Foxx.
Þrátt fyrir vel heppnaðar auglýsingar, stendur stafræni raddaðstoðarmaðurinn Siri enn fyrir nokkurri gagnrýni. Siri notendur kenna skorti á tungumálahæfileikum, sem og skorti á "snjöll", þar sem Siri, samkvæmt gagnrýnendum þess, getur ekki borið sig saman við keppinauta Amazon Alexa eða Google Assistant.
Hversu lengi hefur þú notað Siri? Hefur þú tekið eftir verulegri breytingu til hins betra, eða þarf Apple að vinna enn meira í því?
Heimild: CultOfMac
