Amaya Toman Með opnun iTunes Music Store gjörbreytti Apple tónlistariðnaðinum og gjörbreytti því hvernig tónlist er dreift til hlustenda. Á "pre-iTunes" tímum, þegar þú vildir hlaða niður stafrænni útgáfu af uppáhaldslaginu þínu eða plötu af netinu, var það venjulega ólögleg öflun efnis frá lagalegu sjónarmiði - mundu bara Napster málið seint 1990. Hröðun nettengingarinnar ásamt fjöldafjölgun upptökugeisladiska hefur gefið fólki alveg nýja, frábæra leið til að búa til og dreifa tónlist. Og Apple bar að miklu leyti ábyrgð á því.
Rífa, blanda, brenna
Hins vegar áttu viðskiptavinir eplafyrirtækisins ekki mjög auðvelt með brennslu í fyrstu. Þrátt fyrir að Apple hafi markaðssett hinn þá heita nýja iMac G3 sem „tölvu fyrir internetið“ vantaði CD-RW drif í gerðir sem seldar voru fyrir 2001. Steve Jobs viðurkenndi síðar að þessi ráðstöfun væri nokkuð röng.
Þegar nýju iMac módelin komu út árið 2001 var ný auglýsingaherferð sem kallast „Rip, Mix, Burn“ kynnt fyrir almenningi þar sem bent var á möguleikann á að brenna eigin geisladiska á nýju tölvunum. En það þýddi sannarlega ekki að eplafyrirtækið ætlaði að styðja "sjóræningjastarfsemi". Auglýsingarnar vöktu einnig athygli á tilkomu iTunes 1.0, sem gerir í framtíðinni kleift að kaupa tónlist á Netinu löglega og stjórna henni á Mac.
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
Árið 2001 fæddist fyrsti iPod, sem þrátt fyrir þá staðreynd að hann væri vissulega ekki fyrsti færanlegi spilarinn í heiminum, náði mjög fljótt vinsældum um allan heim og sala hans var, án ýkkja, met. Velgengni iPod og iTunes neyddi Steve Jobs til að hugsa um aðrar leiðir til að auðvelda sölu á tónlist á netinu. Apple fagnaði þegar velgengni með vefsíðu sinni sem var tileinkuð kvikmyndatengjum og Apple Online Store náði einnig vinsældum.
Áhætta eða hagnaður?
Að sannfæra notendur um að það sé frábært að kaupa tónlist á netinu með sætum auglýsingum var ekki mikið vandamál fyrir Apple. Það var verra að fullvissa stóru tónlistarútgáfurnar um að flutningur á efninu yfir á netið væri ekki tap fyrir þau og það var mjög skynsamlegt. Á þeim tíma hafði sum útgáfufyrirtækjanna mistekist að selja tónlist á MP3-sniði og töldu stjórnendur þeirra ekki að iTunes vettvangurinn gæti breytt neinu til hins betra. En fyrir Apple var þessi staðreynd frekar freistandi áskorun en óyfirstíganlegt vandamál.
Photo gallery
Frumsýning iTunes Music Store fór fram 28. apríl 2003. Nettónlistarverslunin bauð notendum meira en 200 lög þegar hún var opnuð, flest þeirra var hægt að kaupa fyrir 99 sent. Á næstu sex mánuðum tvöfaldaðist fjöldi laga í iTunes Music Store, þann 2003. desember 25 fagnaði nettónlistarverslun Apple 100 milljón niðurhalum. Í júlí árið eftir var fjöldi niðurhalaðra laga kominn í XNUMX milljónir, nú þegar eru tugir milljarða niðurhalaðra laga.
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
Í augnablikinu er iTunes Music Store einkennist af Apple Music og Apple fyrirtækið er fljótt að ná þróun streymisefnis. En opnun iTunes Music Store missir ekki þýðingu sína - hún er frábært dæmi um hugrekki Apple og getu þess ekki aðeins til að laga sig að nýjum straumum heldur einnig til að ákvarða þessar strauma að vissu marki. Fyrir Apple þýddi það að flytja inn í tónlistariðnaðinn nýjar heimildir og tækifæri til tekna. Núverandi stækkun Apple Music sannar að fyrirtækið vill ekki vera á einum stað og óttast ekki að búa til eigið fjölmiðlaefni.
