Ondrej Holzman Þeir dagar eru liðnir þegar aðeins einn strákur - hinn sjarmerandi Steve Jobs, sem gat selt fólki hvað sem er - hljóp laus í tvær klukkustundir á aðaltónleikum Apple. Innan við fjórum árum eftir dauða Jobs er fyrirtækið í Kaliforníu opnara og fjölbreyttara en nokkru sinni fyrr og kynningar þess staðfesta það. Á WWDC 2015 lét Tim Cook okkur sjá enn meira undir yfirborði yfirstjórnar fyrirtækisins.
Þegar þú spilar hinn goðsagnakennda 2007 aðaltón þar sem Steve Jobs kynnti fyrsta iPhone, er auðvelt að taka eftir einu: allt var stjórnað af einum manni. Á næstum einnar og hálfri klukkustundar löngu kynningu talaði Steve Jobs ekki nema í nokkrar mínútur, þegar hann gaf lykilaðilum, eins og yfirmanni Google á þeim tíma, Erik Schmidt pláss.
Ef við höldum áfram nokkur ár og skoðum mikilvægustu Apple-viðburði síðari tíma, munum við sjá á hverjum þeirra heilan hóp stjórnenda, verkfræðinga og annarra fulltrúa fyrirtækisins - hver þeirra táknar það sem þeir vita um eins og fáir aðrir.
Það eru nokkrar ástæður fyrir því að þetta er svona. Annars vegar er Tim Cook ekki maðurinn með snilldaraura sem gæti staðið fyrir framan þúsunda áhorfendur í tvo tíma og selt þeim jafnvel leiðinlegustu vöru í heimi á skemmtilegan hátt. Þar að auki átti hann sjálfur í töluverðum vandræðum með að koma fram opinberlega, en með tímanum öðlaðist hann sjálfstraust í krampunum og nú er hann orðinn stjórnandi alls eplaþáttarins, eins nákvæmur og hann var á þeim tíma í stöðunni. rekstrarstjóra.
Tim Cook byrjar upphafið, kynnir nýju vöruna og réttir svo hljóðnemann til einhvers sem á verulegan hlut í öllu verkefninu. Steve Jobs vakti alltaf alla athygli að sjálfum sér, það voru vörurnar hans, þetta var epli Jobs. Nú er það Tim Cook's Apple, en niðurstöðurnar eru afhentar af mjög fjölbreyttu teymi þúsunda sérfræðinga, oft þeir bestu á þessu sviði.
Auðvitað gerðist þetta allt undir Jobs líka, sjálfur gat hann ekki verið til staðar fyrir allt, en munurinn er sá að Apple leggur nú áherslu á það opinberlega. Tim Cook talar um frábær teymi, sýnir smám saman mikilvægustu persónurnar sem standa rétt fyrir neðan opinbera þekktustu stjórnendur fyrirtækisins og ásamt því að leggja áherslu á sem mestan fjölbreytileika meðal starfsmanna, gefur pláss á pallana fyrir þá sem það hefði getað verið rétt fyrir. brjálaður draumur þar til nýlega.
Ef aðaltónleikinn í gær hefði farið fram fyrir tveimur eða þremur árum hefðum við líklega aðeins séð Tim Cook, Craig Federighi og Eddy Cue. Þeir þrír myndu geta kynnt nýja OS X El Capitan, iOS 9, líklega einnig watchOS 2 og Apple Music nokkuð leikandi. Árið 2015 er það hins vegar öðruvísi. Á WWDC birtust konur beint frá Apple í fyrsta skipti, tvær í einu, og alls átta andlit tengd fyrirtækinu frá Cupertino. Í september síðastliðnum, til samanburðar, voru aðeins fjórir fulltrúar, á WWDC 2014 voru þeir fimm og báðar grunntónarnir voru af sambærilegri lengd.
Á síðustu níu mánuðum sem liðnir eru frá iPhone 6 aðaltónleikanum hefur margt mikilvægt gerst sem hefur bent til stefnubreytingar. Tim Cook talaði enn hærra um mannréttindi, stuðning kvenna og minnihlutahópa í tæknigeiranum og PR-teymi hans byrjaði kerfisbundið að kynna aðrar mikilvægar persónur Apple fyrir heiminum, sem við þekktum ekki enn, þótt áhrif þeirra á nýjar vörur skiptu sköpum.
Þess vegna var það ekki aðeins Craig Federighi sem kynnti fréttirnar í OS X og iOS stýrikerfum. Á sama tíma myndi Apple vissulega ekki hafa rangt fyrir sér að láta aðal varaforseta hugbúnaðarverkfræði ráða öllu. Enda er þetta líklega besti hátalarinn sem Tim Cook hefur um þessar mundir. Aðeins vani markaðsmaðurinn Phil Schiller getur jafnað hann.
Í ræðu sinni gaf Federighi tvær konur orðið, sem við fyrstu sýn kann að virðast banalískur, en það var bókstaflega söguleg áfangi fyrir Apple. Þar til í gær kom aðeins ein kona fram á aðaltónleikum hans, fyrir nokkrum mánuðum síðan Christy Turlington Burns, þegar hún sýndi hvernig hún stundar íþróttir með Watch. En nú töluðu konur sem tilheyra beint yfirstjórn Apple á WWDC og Tim Cook sýndi fram á að konur gegna einnig mikilvægu hlutverki í fyrirtæki hans.
Við getum verið viss um að fréttirnar í Apple Pay, sem kynntar voru af framkvæmdastjóri internetþjónustunnar Jennifer Bailey, gætu auðveldlega verið kynntar af Federighi eða Cue. Sama var uppi á teningnum um nýja News forritið sem Susan Prescott, varaforseti vörumarkaðssetningar, kynnti. Fyrir Tim Cook var sú staðreynd að kvenkyns þáttur mun einnig birtast á þróunarráðstefnunni afar mikilvæg. Hún er fordæmi fyrir alla aðra og getur haldið áfram hlutverki sínu „fyrir fleiri konur í tækni“.
Og að það sé ekki allt um Cook, Cue, Federighi eða Schiller sem við finnum á vefsíðu Apple og hver drottnaði yfir flestum nýlegum kynningum, sannaði fyrirtækið í Kaliforníu þegar þeir kynntu Apple Music. Nýja tónlistarþjónustan var fyrst kynnt af Jimmy Iovine, öldungis tónlistarbransans sem kom til Apple sem hluti af kaupunum á Beats og enn var ekki alveg ljóst hvert hlutverk hans var í Cupertino. Nú er það ljóst - eins og Beats Music ætti Apple Music aðallega að fylgja honum. Þó það sé enn millitenging á milli hans og Cook í formi Eddy Cue.
Frá síðari útkomu vinsæla rapparans Drake, sem talaði um félagslega virkni Apple Music og nýja möguleika á að tengjast aðdáendum sínum, þó ekki allir væru alveg vitir, en Apple gæti alls ekki verið sama. Frekar en að algjörlega óþekktur verkfræðingur segi tónlistaraðdáendum eitthvað um samband söngvarans og aðdáandans eru áhrif sömu orða frá munni svo frægs listamanns miklu meiri. Og Apple veit þetta mjög vel.
Auk alls þess fyrrnefnda fékk Kevin Lynch einnig pláss á WWDC í ár, sem varð þar með endanlega talsmaður stýrikerfisins í Watch. Phil Schiller, sem annars flytur venjulega vélbúnaðarfréttir, og umfram allt Trent Reznor ræddu við almenning í gegnum myndband. Önnur persóna af stærðargráðu Drake, sem starfar sem skapandi í Apple og á einnig talsverðan hlut í nýju tónlistarþjónustunni. Jafnvel áhrif hans á allan tónlistarheiminn geta hjálpað Apple í harðri baráttu við Spotify og aðra keppinauta.
Við getum vissulega hlakkað til sífellt fjölbreyttara fjölda fólks sem tengist Apple í öðrum kynningum líka. Apple snýst ekki aðeins um Tim Cook, sem er með ágætum árangri að reyna að brjóta fyrri trú á að Apple sé Steve Jobs og Steve Jobs sé Apple, þ.e.a.s. að allt fyrirtækið sé táknað af einum einstaklingi. Almenningur verður að skilja að það sem skiptir máli er hið óslítandi og harðsnúna DNA innan allra hjá Apple sem mun tryggja frekari árangur. Sama hver stýrir fyrirtækinu. Til dæmis kona. Til dæmis, Angela Ahrendts, en fyrsta opinbera framkoma hennar síðan hún gekk til liðs við Apple er líklega aðeins spurning um tíma.
Því miður var fólk á 4. stigi sem kemur venjulega ekki þar fram og vill helst ekki, mér fannst það skrítið.
Einmitt.
Hvað erum við að tala um, Craig er bestur :)
Hann er fyndinn en ég vil frekar sjá Schiller á sviðinu :)
WWDC sýndi hvernig á að binda enda á nauðgun og áreitni af öðrum ástæðum en getu. T.d. báðar konur gátu verið þar sem þær voru þangað til nú, hvar sem það var.
Því miður voru þetta tveir veikastu punktar kynningarinnar, sérstaklega fyrsta ljósan. Óáhugaverð, leiðinleg, pirrandi rödd, algjörlega áhugalaus. Eftir það sem Craig gerði fyrir þáttinn var þetta ótrúlegt fall niður.
Tim - staðallinn, ég þarf hann ekki, en það er mín skoðun
Craig - frábært
Jennifer - ekkert mál, elskan
Susan - betri en ekkert sérstakt
Jimmy - feitur, hlýtur að vera á lyfjum
Eddy - alveg í lagi
Drake - stærsta skrímslið
Það er synd að Phil hafi ekki verið þarna, hann er líka alltaf fínn en hann kemur um leið og vélbúnaðurinn er til.
Ég er sammála. og aðrir fjölmiðlar eru líka sammála um það sem flestir sáu - Iovine og Drake voru að tala um eitthvað, en meiningin slapp einhvern veginn (þegar ég var að horfa á það varð ég að skipta um smekk annars staðar). þetta WWDC var ekki beint það besta.
Ég er sammála, það er betra að hafa tvo sem vita það en 6 manns sem spilla allri hrifningunni. undir lokin var þetta hræðilegt, það var langt að lesa og fletta blaðsíðunum og maður sá að þetta var eins og heit nál.
lið? í alvöru? enginn getur kynnt skrána nema gömlu flutningsmennirnir eins og Craig og Tim. WWDC var nokkurn veginn um ekki neitt. 1.] tilraun til að endurvekja söluturninn, sem var ein stór bilun, og hver skrá er að leita að leið til að fela táknið. 2.] tilraun til að endurvekja aðgangsbók, sem var ekki svo gimsteinn heldur (og utan Bandaríkjanna yfirleitt), með því að bæta við applePay (aðeins virkt hingað til í Bandaríkjunum), 3.] Tónlist er blendingur af of dýru eintaki af Spotify og upprunalegu Apple bilunar sockosit/tónlist. 4.] El Capitan er með fréttaskrá fyrir minniháttar uppfærslu. 5.] Þeir kynntu ekki einu sinni AppleTV. Ný eyðublöð streyma líka fram sem draga í örvæntingu upp úr erminni gömul hætt verkefni.
frábært, bestur fyrir mig er jimmy og tvær dömur. craig fesacik en tliacha fyrir ekki neitt, líka sirkushandlangari.
Tim er einfaldlega frábært, að því leyti að það er ekki lengur persónudýrkun sem ótti kom frá. ekkert á móti störfum, en þetta nýja epli er framsæknari og liðsinni. Ég er enn að ná í hvaða störf voru þar, sjá fjölverkavinnsla fyrir ios. loksins byrjuðu þeir að hreyfa sig og eftir 15 ár mun iOS ná Android hvað varðar virkni. og nei, android er í raun ekki eftir á símum frá 200 og uppúr, og við erum að tala um enn lítið magn miðað við iPhone.
frábært, bestur fyrir mig er jimmy og tvær dömur. craig fesacik en tliacha fyrir ekki neitt, líka sirkushandlangari.
Tim er einfaldlega frábært, að því leyti að það er ekki lengur persónudýrkun sem ótti kom frá. ekkert á móti störfum, en þetta nýja epli er framsæknari og liðsinni. Ég er enn að ná í hvaða störf voru þar, sjá fjölverkavinnsla fyrir ios. loksins byrjuðu þeir að hreyfa sig og eftir 15 ár mun iOS ná Android hvað varðar virkni. og nei, android er í raun ekki eftir á símum frá 200 og uppúr, og við erum að tala um enn lítið magn miðað við iPhone.
Þetta er heimurinn samkvæmt nýju vinstri, þó að það sé mismunandi fólk alls staðar, en ekki vegna þess að það viti í raun eitthvað, bara vegna þess sem það hefur á milli fótanna og húðlitarins. Það er um það bil eins langt og fyrirtækið í Bandaríkjunum er komið. Og nú ætla þeir að skíta á okkur líka.
Þessar tvær konur voru verstar í allri kynningu. Að gefa þeim pláss dró verulega úr gæðum kynningarinnar. Það er óhamingja að búa í nútíma bolsévískum, marxiskum heildarsamkomulagi svokallaðs „jafnréttis“.
IMHO, Apple er þar sem það á heima vegna þess að það var nýstárlegt, ekki í samræmi, ónothæft og umfram allt RANGT. Núverandi stjórn er að reyna að gera hið gagnstæða.
Apple sem var óneysluhæft? Jæja, kannski á meðan hann var að fara yfir gröfina. Rangt? Láttu ekki svona. Þetta eru „grasið var einu sinni grænna“ stíll af nostalgískri bjartsýni.
Hann var rangur og ég er sammála Mirek hér að ofan. Hann var áræðnari sem fyrirtæki, nú er það orðið að vinstri sinnuðu jökli sem ríður á öldu framsækins kretinisma, sem er almennt grænt í Bandaríkjunum.
Munurinn er sá að Jobs 1) hafði boltann til að blása/stumpa fólk sem var að finna upp vitleysu 2) gat búið til svipu úr skít. Og nákvæmlega eins og Mirek skrifaði hér að neðan, var hann ósamkvæmur. Apple er nú miklu opnari, almennari (hvað varðar markaðsstöðu) og heldur áfram að "uppgötva" það sem uppgötvaðist og kalla það byltingu. Jobs hafði karisma, ég held að Cook hafi það ekki, eða ég er ekki markhópurinn hans.
Ljóskan var virkilega pirrandi pirrandi geit. Mér datt í hug að í dag vinnur hún hjá Apple og á morgun yrði hún gjaldkeri hjá Tesco, algjörlega áhugalaus, nákvæmlega sú tegund af fólki sem Apple þarfnast ekki. Hún rak augun nokkrum sinnum þarna og ég persónulega hefði sparkað út um dyrnar með henni eftir svona frammistöðu.
Alveg sammála, mér finnst það sama um hana.
Ég veit ekki, ég hef horft á X WWDC keynotes síðustu vikuna og ég held að Apple sé með betri og hentugri konur fyrir aðal Keynote...
Það sem Jobs hafnaði í HW og SW, þ.e. fjölbreytni og sundrungu, eftir dauða hans höfum við nú lifandi í formi fígúra sem blikka á sviðinu á kynningum. Ég skil þá hugmynd að það sé gott að sýna að við höfum snjallt haus fyrir hvern eiginleika, en fyrir vikið sundrast það alveg eins auðveldlega í hausnum á mér og þú skrifar hér að neðan um sýkta hænu, blökkumann. Kynningin ætti að fjalla um munnlega sendar upplýsingar ásamt glærum, ekki skrúðgöngu af persónum. Ég býst við að Tim meini vel, en næst getum við beðið eftir því að starfsfólk mötuneytis sýni okkur hið nýstárlega ApplePay. Ég meina það með ýkjum til að forðast væl