Davíð Hanak Það er líklega ekkert skautara vörumerki í neytendahljóði en Beats by Dre. Talsmenn leyfa ekki vörumerkið af mörgum ástæðum, hvort sem það er hönnun, vinsældir, eins konar sýning á félagslegri stöðu eða tilvalin hljóðtjáning fyrir einhvern. Þvert á móti hafa gagnrýnendur vörumerkisins mjög mismunandi skoðanir á því hvers vegna vörur með Beats by Dre merki séu slæmar og hvers vegna þeir myndu aldrei kaupa þær sjálfir.
Hvort sem þú tilheyrir fyrsta eða seinni nefnda hópnum geturðu ekki neitað einu um Beats - gríðarlegan viðskiptalegan árangur. Nú á dögum, hvort sem þér líkar það eða verr, þá er það táknmynd á sviði tónlistarhlustunar. Hins vegar var það ekki nóg og það yrðu engin Beats heyrnartól á markaðnum...
Á YouTube rásinni Dr. Dre sendi frá sér áhugavert myndband fyrir nokkrum vikum en innihald þess er lýsing á því hvernig Beats by Dre heyrnartólin urðu í raun til, eða öllu heldur hvernig vörumerkið sem slíkt leit dagsins ljós. Það er í rauninni næstum átta mínútna klipping frá The Defiant Ones (CSFD, HBO), sem fjallar um feril Dr. Dre og Jimmy Iovina.
Í myndbandinu Dr. Dre rifjar upp þennan örlagaríka dag þegar framleiðandinn Jimmy Iovine gekk um gluggana á strandíbúðinni sinni, sem stoppaði síðan til að tala. Á meðan á henni stóð nefndi Dre við hann að ónafngreint fyrirtæki hefði beðið hann um að lána nafn sitt til kynningar á strigaskóm. Honum líkaði það auðvitað ekki, en í sambandi við efnið lagði Iovine til að hann myndi reyna að slá í gegn með einhverju sem hann er miklu nær en strigaskór. Hann gæti byrjað að selja heyrnartól.
"Dre, maður, helvítis strigaskór, þú ættir að gera hátalara“ – Jimmy Iovine, um 2006
Hátalarar og heyrnartól voru mun meira aðlaðandi áhugaverður staður fyrir fræga rapparann og framleiðandann og vörumerkið birtist út í bláinn. Svo lítið var nóg, að sögn innan við tíu mínútna samtal, og Beats vörumerkið fæddist. Innan nokkurra daga hófst hönnun fyrstu frumgerðanna og við vitum líklega öll hvernig hún lítur út í dag.
Tilurð fyrirtækisins er nánar lýst í myndbandinu. Frá upprunalegu framtíðarsýninni (sem var að gera heyrnartóla- og hátalaramarkaðinn einstakan og endurlífga með einhverju sem hljómar sprengjulega), í gegnum tenginguna við Monster Cable til kynningar í gegnum stærstu tónlistarsýningarstjörnur heims (frægt fólk og íþróttamenn komu aðeins seinna).
Stærsta kveikjan var að sögn samstarfið við Lady Gaga. Jimmy Iovine viðurkenndi möguleikana í henni og samstarfssamningurinn var bara formsatriði. Uppgangur ferils hennar var svipaður og Beats heyrnartólin upplifðu á sama tímabili. Af 27 seldum eintökum á ári voru allt í einu meira en ein og hálf milljón. Og þróunin hélt áfram eftir því sem Beats birtust á eyrum sífellt fleiri frægra einstaklinga.
Með tímanum, og aðallega vegna mjög áhrifaríkrar markaðssetningar, fóru Beats heyrnartól að birtast alls staðar. Þegar hún festi rætur í tónlistarbransanum varð hún eins konar félagslegt tákn, eitthvað aukalega. Að eiga slögin þýddi að vera lík fyrirmyndinni þinni, sem auðvitað átti þá líka. Þessi stefna virkaði fyrir fyrirtækið og þegar heyrnartólin fóru að birtast á frægum einstaklingum úr öðrum atvinnugreinum var ljóst að þau náðu gríðarlegum árangri.
Annað markaðsmeistaraverk náði Beats árið 2008, þegar sumarólympíuleikarnir voru haldnir í Peking. Fylgst var með komu einstakra fulltrúa. Jæja, þegar bandaríska liðið kom, sem meðlimir voru með heyrnartól með b-merkinu á eyrunum, var annar gríðarlegur árangur tryggður. Það sama gerðist fjórum árum síðar, þegar Beats notaði ólympíuþemað enn meira og bjó til hönnun með þjóðlegum þáttum. Fyrirtækið forðaðist því með glæsilegum hætti reglur um kynningu á opinberum samstarfsaðilum. Það var takmarkað með banni við kynningu á Beats-vörum í nokkrum heimsfrægum íþróttadeildum og -viðburðum. Hvort sem það var HM, EM eða bandaríska NFL.
Hver sem skoðun þín er á Beats heyrnartólum getur enginn neitað þeim um eitt. Hún gat staðist sjálfa sig á þann hátt sem enginn hafði gert á undan þeim. Árásargjarn, stundum uppáþrengjandi markaðssetning þeirra reyndist óvenju áhrifarík og varð eitthvað meira en venjuleg heyrnartól. Sölutölurnar tala sínu máli, óháð hljóðgæðum. Hins vegar, í tilfelli Beats, er þetta aukaatriði.
Ótrúlegt hvernig hægt er að handleika mannfjöldann. Kraftur auglýsinga er algjörlega fallegur. Ég ætla samt að halda mig við Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Búðu til þinn eigin Dr. Dre Beats heyrnartólaleit á YT.
Það sem ekki er hægt að neita Beats vörumerkinu er 1) fullkomin vörumerkjavitund 2) frábær hönnun, vel passandi og þægileg heyrnartól... vandræðin eru hvað kemur út úr þeim. Þó ég hlusti á allt mögulegt, þar á meðal Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, en sama hvaða módel ég set á eyrun, þá er ekki hægt að hlusta á slög jafnvel fyrir rapp eða hip hop tónlist.
Fyrir mig er samsetningin af BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay þráðlaus eða Senn/Koss, í fjárhagshlutanum.
Dr. Dre sagði... þá kemur Dre og segir: Slim Shady, þú ert bash3ad. Og Dr. Dre sagði — ekkert, fávitar... Dr. Dre er dáinn, hann er lokaður inni í kjallaranum mínum.