Michal Marek Það var fyrir Apple þriðja ársfjórðungi fjárlaga aftur frábær árangur og félagið stóð sig vel á nánast öllum vígstöðvum. Þriðji ársfjórðungur er yfirleitt sá slakasti og leiðinlegasti þegar kemur að afkomu, sem var að hluta til rétt í ár þar sem félagið hagnaðist meira á fyrri hluta ársins. Hins vegar, ár frá ári, hefur Apple bætt sig verulega og hefur á sinn hátt sýnt virkilega syfjaða ferð fulla af velgengni, sum hver er alveg þess virði að minnast á.
iPhone gengur vel
Fyrir Apple er iPhone stöðugur hvað varðar tekjur og þessi ársfjórðungur var ekkert öðruvísi. Hátt í 47,5 milljónir tækja seldust, sem er enn eitt metið þar sem svo margir iPhone-símar hafa aldrei selst á sama ársfjórðungi. Á milli ára jókst sala á iPhone um 37% og enn áhugaverðari er tekjuaukningin, sem náði 59%.
Sala í Þýskalandi, Suður-Kóreu og Víetnam, til dæmis, sem tvöfaldaðist á milli ára, hjálpaði mjög til við aukninguna. Tim Cook var sérstaklega ánægður með þá staðreynd að á 3. ársfjórðungi þessa árs skráði iPhone mesta fjölda notenda sem skipta úr Android til þessa.
Þjónusta Apple hefur þénað mest í sögunni
Apple náði algeru meti hvað varðar tekjur fyrir þjónustu sína. Miðað við síðasta ársfjórðung græddu þeir 24% meira og færðu Cupertino 5 milljarða dala. Kína sker sig úr tölfræðinni, þar sem hagnaður App Store hefur meira en tvöfaldast á milli ára.
Apple Watch gengur vel umfram væntingar
Við birtingu fjárhagsuppgjörs gefur Apple tölfræði um sölu og hagnað eftir flokkum, sem eru eftirfarandi: iPhone, iPad, Mac, Þjónusta og „Aðrar vörur“. Aðalhluti síðasta flokks, sem heitir frekar almennt, voru iPods. Undanfarin ár, miðað við helstu vörur Apple, seldust þessar ekki svo mikið að stjórnendur fyrirtækisins væru þess virði að nefna sérstaklega. Hins vegar inniheldur flokkurinn nú einnig Apple Watch, með þeim afleiðingum að sölutölur fyrir nýjustu vörulínu Apple eru ráðgáta.
Í stuttu máli vill Apple ekki auðvelda samkeppnisaðilum með því að birta ítarlegri sölutölfræði um Apple Watch, sem er skiljanlegt. Tim Cook einskorðaði sig því við þá staðhæfingu að þrátt fyrir að fyrirtækið geti ekki enn framleitt nógu mikið úr til að fullnægja eftirspurn, þá hafi þegar selst fleiri Apple úr en stjórnendur Apple bjuggust við.
Úrasala fór fram úr væntingum okkar, þrátt fyrir að sendingar hafi enn ekki mætt eftirspurn í lok ársfjórðungsins... Reyndar var kynning á Apple Watch farsælli en fyrsti iPhone eða fyrsti iPad. Þegar ég horfi á þetta allt erum við mjög ánægðir með hvernig okkur gekk.
Auðvitað voru blaðamenn á ráðstefnunni eftir að niðurstöðurnar voru birtar mjög forvitnir um Apple Watch og ýttu því á Cook að deila nokkrum upplýsingum til viðbótar. Til dæmis hafnaði hann orðrómi um að sala Apple Watch fari hratt minnkandi eftir upphaflega uppsveiflu. Salan í júní var þvert á móti meiri en í apríl og maí. „Mér finnst raunveruleikinn mjög andstæður því sem skrifað er, en salan í júní var mest.“
Í kjölfarið lauk Cook með því að hvetja blaðamenn til að reyna ekki að áætla árangur Apple Watch eingöngu út frá aukningu í flokknum „Aðrar vörur“. Þrátt fyrir að miðað við síðasta ársfjórðung hafi þessi hluti af tekjum Cupertino fyrirtækisins aukist um 952 milljónir dala og um ótrúleg 49 prósent á milli ára, er Apple Watch sagt að standa sig miklu betur. Þetta gæti til dæmis tengst samdrætti í sölu á iPod og þess háttar. Nánari upplýsingar eru þó ekki opinberar.
Apple watchOS 2 ætti að tryggja árangur ásamt hátíðum
Nokkrum sinnum á símafundinum sagði Tim Cook að Apple væri enn að læra um möguleika Apple Watch og að þeir vonist til að búa til vörufjölskyldu sem muni skila árangri til lengri tíma litið. En þegar í Cupertino hafa þeir miklu betri hugmynd um eftirspurnina eftir Apple Watch en þeir gerðu fyrir nokkrum mánuðum, sem ætti að hafa jákvæð áhrif á sendingar tækisins yfir hátíðarnar. „Við teljum að úrið verði ein af bestu gjöfum hátíðarinnar.
Frábær árangur í Kína
Það er ljóst af nánast öllu útliti fulltrúa Apple að Kína er að verða sífellt mikilvægari markaður fyrir fyrirtækið. Hér á landi með meira en 1,3 milljarða íbúa sér Apple mikla möguleika og aðlagar þjónustu sína og viðskiptastefnu að því. Kínverski markaðurinn hefur þegar farið fram úr Evrópumarkaði og vöxtur hans er ótrúlegur. Bestu fréttirnar fyrir Cupertino eru hins vegar þær að þessi vöxtur heldur áfram að aukast.
Á sama tíma, á meðan vöxtur sveiflast um 75 prósent undanfarna tvo ársfjórðunga, meira en tvöfaldaðist hagnaður Apple í Kína á þriðja ársfjórðungi milli ára. iPhone seldist í Kína um 87 prósent meira. Þrátt fyrir að hlutabréfamarkaðurinn í Kína hafi vakið upp margar spurningar undanfarna daga er Tim Cook bjartsýnn og telur að Kína verði stærsti markaður Apple frá upphafi.
Kína er enn þróunarland og hefur því mikla vaxtarmöguleika til framtíðar. Samkvæmt Cook táknar Kína bjarta framtíð fyrir snjallsíma, ef við lítum til dæmis á þá staðreynd að LTE nettenging er aðeins í boði á 12 prósentum af yfirráðasvæði landsins. Cook sér mikla von í ört vaxandi millistétt íbúa sem er að umbreyta landinu. Að öllum líkindum er það vissulega ekki hégómleg von. Nema þeir halda því fram að hlutfall kínverskra heimila sem tilheyra efri millistétt muni aukast úr 2012 í 2022 prósent á milli 14 og 54.
Mac heldur áfram að vaxa á hnignandi tölvumarkaði
Apple seldi 4,8 milljónir Mac til viðbótar á síðasta ársfjórðungi, sem er kannski ekki ótrúleg tala, en miðað við aðstæður er þetta afrek sem vert er að taka eftir. Mac vex um 9 prósent á markaði sem samkvæmt greiningarfyrirtækinu IDC hefur lækkað um 12 prósent. Tölvur Apple verða sennilega aldrei stórsigur eins og iPhone, en þær hafa sýnt aðdáunarvert stöðugan árangur og eru arðbær viðskipti fyrir Apple í annars erfiðri iðnaði.
Sala á iPad heldur áfram að minnka, en Cook hefur enn trú
Apple seldi 11 milljónir iPads á síðasta ársfjórðungi og þénaði 4,5 milljarða dala á þeim. Það virðist í sjálfu sér ekki vera slæm niðurstaða, en sala á iPad hefur farið minnkandi (18% samdráttur milli ára) og það lítur ekki út fyrir að ástandið muni lagast í bráð.
En Tim Cook trúir enn á möguleika iPad. Sala þess ætti að vera hjálpleg með fréttum í iOS 9, sem hækka framleiðni á iPad á hærra plan, og auk þess samstarfi við IBM, þökk sé því sem Apple vill hasla sér völl á fyrirtækjasviðinu. Sem hluti af samstarfi þessara tveggja tæknirisa hefur þegar verið búið til fjölda faglegra forrita sem eru hönnuð til notkunar í flugiðnaði, heild- og smásölu, tryggingar, banka og fjölda annarra sviða.
Þar að auki er Tim Cook að verja sig með því að fólk notar enn iPad og tækið stendur sig frábærlega í notkunartölfræðinni. Einkum er hann sagður vera sex sinnum betri en næsti iPad keppinautur. Langur líftími spjaldtölvu Apple er um að kenna lakari sölu. Í stuttu máli skiptir fólk ekki um iPad næstum eins oft og til dæmis iPhone.
Fjárfestingar í þróun fóru yfir 2 milljarða dollara
Þetta ár var í fyrsta skipti sem ársfjórðungsleg útgjöld Apple til vísinda og rannsókna fóru yfir 2 milljarða dala sem er aukning um 116 milljónir dala frá öðrum ársfjórðungi. Vöxtur á milli ára er mjög hraður. Fyrir ári síðan voru útgjöld til rannsókna 1,6 milljarðar dala, sem er fimmtungur. Apple sigraði fyrst markmiðið um einn milljarð dollara fjárfest í rannsóknum árið 2012.
