Ondrej Holzman Það getur verið draumur markaðsmanns eða martröð PR-deildar. Skoðanir eru skiptar en eitt er víst Sunnudagsrúllur, sem var gert af Apple eftir opið bréf sem söngkonan Taylor Swift stílaði á hann, hefur tryggt sér gríðarlega auglýsingu fyrir nýja tónlistarstreymisþjónustu sína, Apple Music. Það hefst eftir nákvæmlega eina viku.
Od kynnir Apple Music í byrjun júní fara fram ástríðufullar umræður um hvort fyrirtæki í Kaliforníu geti náð árangri á markaði þar sem þegar starfa rótgróin fyrirtæki eins og Spotify, Google Music, Pandora, Tidal eða Rdio og eru mismunandi rök færð fyrir því. Í raun og veru veit hins vegar enginn enn hvern og hvernig Apple Music getur ráðist á.
Aðaltónninn sjálfur WWDC, þar sem nýja tónlistarþjónustan var kynnt, var nokkuð umdeild. Þótt nokkur andlit birtust á sviðinu og Apple Music væri smám saman fulltrúi Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake og Eddy Cue, tókst þeim ekki að selja nýju vöruna fullkomlega.
[do action=”citation”]Er Apple enn með svona mikið vald í tónlistarbransanum?[/do]
Í síðustu viku hefur umræðan um Apple Music loksins farið eitthvað annað. Í stað þjónustu sem slíkrar var farið að ræða í stórum dráttum hvernig listamönnum yrði greitt fyrir spilun laga sinna og allt endaði með einum punkti - ókeypis þriggja mánaða prufutíma, þar sem Apple upphaflega planað ekki borga krónu til listamannanna.
Venjulega staðföst við svipaðar aðstæður snerist Apple hins vegar við innan nokkurra klukkustunda á sunnudaginn, þegar það brást mjög sveigjanlega við kvörtunum tónlistarsamfélagsins undir forystu eins farsælasta söngkonu samtímans, Taylor Swift. Hún skrifaði í opnu bréfi til Apple að henni líkar ekki að þá þrjá mánuði sem Apple Music verður ókeypis sem tæling fyrir nýja viðskiptavini fái listamennirnir ekki greitt fyrir vinnu sína.
Taylor Swift er þekkt sem baráttumaður gegn ókeypis (þó auglýsingastuddum) streymisþjónustum. Samkvæmt henni ættu notendur að borga fyrir hvaða streymi sem er, alveg eins og þeir myndu gera fyrir hefðbundin tónlistarkaup, svo listamenn geti fengið þau umbun sem þeir eiga skilið. Og það var af þeim sökum sem hún ákvað, sem eins konar mótmæli, að veita ekki að minnsta kosti síðustu plötu sína 1989 til neinnar streymisþjónustu.
Þetta er raunin með Tidal, aftur á móti er sænska Spotify hjá Taylor Swift ekki með neitt vegna ókeypis útgáfunnar. Ekki einu sinni Apple hefur enn fengið undantekningu frá bandarísku poppstjörnunni, en nú fylgjast allir grannt með til að sjá hvort þeir geti sveiflað Taylor Swift til hliðar síðustu vikuna áður en þjónusta þeirra er opnuð. Það væri árangur að jafnvel nýjustu einkennin, hvort sem við teljum þá jákvæða eða neikvæða PR, væru þess virði.
Apple hefur alltaf byggt á einstökum titlum að minnsta kosti að hluta - sem eitt tilfelli fyrir alla, við skulum nefna framboð á "stafrænu" Bítlunum í iTunes - og einnig með Apple Music vildi það laða að flytjendur sem ekki er hægt að finna annars staðar. Þó að það sé ekki enn ljóst hver nöfnin verða, myndi nýjasta plata Taylor Swift án efa vera sýningargluggi fyrir Apple Music.
Fyrir Apple gæti þetta auðveldlega þýtt tugþúsundir viðskiptavina einfaldlega vegna þess að þeir munu ekki geta spilað plötuna 1989 annars staðar (hún seldist í yfir 4,5 milljónum eintaka og er mest selda platan í Bandaríkjunum í fyrra og í ár) , og það myndi líka staðfesta kraftinn sem Apple hefur enn í tónlistarheiminum. Meira en eitt fyrirtæki samdi vissulega við Taylor Swift um að streyma allri vörulistanum hennar, en nú hefur Apple komið þessum leik í það ástand að hann getur endanlega brotið XNUMX ára söngkonuna í jákvæðum skilningi.
Þrátt fyrir að Taylor Swift hafi gagnrýnt Apple í bréfi sínu gleymdi hún ekki að bæta við að hún ber fyllstu virðingu fyrir fyrirtækinu í Kaliforníu og trúir því líka að Apple geti loksins verið sá sem loksins stundar straumspilun rétt, öllum til hagsbóta. Síðan þegar Eddy Cue brást við bænum hennar í fljótu bragði og kom út til að hitta söngkonuna meira en nokkur hefði búist við fram að því augnabliki, er allt á réttri leið fyrir báða aðila til að skella hvor öðrum.
Þetta hefur þó ekki gerst ennþá. Platan frá 1989 heldur áfram að vera eingöngu „ótengd“ og yfirmenn Apple eiga í erfiðum tíma í samningaviðræðum. Ef þeir tilkynna sigri hrósandi eftir viku að Taylor Swift muni koma fram á Apple Music, þar á meðal plötunni 1989, mun það heppnast gríðarlega og sú neikvæða umfjöllun um að Apple sé að fórna nokkrum milljónum af risastórum haug af peningum sínum til að lækna mun gleymast. En hefur Apple enn svona mikið vald í tónlistariðnaðinum? Mun Jimmy Iovine hjálpa?
Bara svo það sé ekki fyrirfram útbúið drama, hvernig á að vekja athygli á nýju þjónustunni. Þökk sé þessu var skrifað um það á öllum mögulegum síðum og ókeypis :)
Ef það væri satt, þumalfingur upp til markaðsdeildar Apple….
Það er einmitt það sem ég trúi. Þetta myndi passa við fullkomna markaðssetningu Apple, sem sést ekki við fyrstu sýn.
Hver er Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Svo ég hlustaði á plötuna... og það er ekki hægt að segja að hún sé list....