Michal Ždanský Þrátt fyrir dularfulla menningu er Apple mjög fyrirsjáanlegt í ákveðnum þáttum. Reglulegar lotur eru á bak við þennan fyrirsjáanleika. Hringrásir sem endurtaka sig með næstum nákvæmu millibili. Frábært dæmi er kórónu gimsteinn fyrirtækisins - iPhone. Apple kynnir einn síma á ári. Flestir aðrir framleiðendur stjórna að minnsta kosti fimm sinnum, en ekki fyrirtækið frá Cupertino. Einn iPhone á ári, nánast alltaf á sama tímabili, sem nú er ákveðið að vera á milli september og október.
Svo er það tveggja ára hringrás, eða svokölluð tick tock stefnu. Hér er líka hægt að fylgjast sérstaklega með iPhone. Fyrsti áfangi þessarar lotu táknar nýstárlegt líkan með mikilvægari breytingum á hönnun og eiginleikum, en önnur varan í þessari lotu er meira endurtekin uppfærsla – betri örgjörvi, meira vinnsluminni, betri myndavél… 3G>3GS, 4>4S…
Ef eins árs hringrásin er að uppfæra, tveggja ára hringrásin nýstárleg, þá má kalla þriggja ára hringrás Apple byltingarkennd. Á þessum tímaramma kynnir Apple byltingarkenndar vörur sínar og þjónustu, sem oft skilgreina alveg nýjan flokk eða snúa núverandi flokki á hvolf. Þannig hefur þetta að minnsta kosti verið síðustu fimmtán ár:
- 1998 – Apple kynnir tölvuna iMac. Innan við ári eftir að Steve Jobs snéri aftur til yfirmanns fyrirtækisins kynnti hann einstaka einkatölvu með nýstárlegri hönnun, sem með gleði sinni vann gríðarlegan fjölda viðskiptavina og tókst að koma baráttuglöðu Apple á fætur. Gegnsætt plastundirvagn í fjörugum litum var ein af fyrstu færslum Jony Ivo í hönnunarsögunni.
- 2001 – Steve Jobs sýnir heiminum þann fyrsta iPod, tónlistarspilari sem fljótlega sigraði MP3 spilaramarkaðinn algjörlega. Fyrsta útgáfan af iPod var Mac-only, hafði aðeins 5-10 GB af minni og notaði FireWire tengi. Í dag heldur iPod enn meirihluta markaðarins, þó sala á MP3 spilurum haldi áfram að minnka.
- 2003 – Þrátt fyrir að byltingin hafi komið ári fyrr, kynnti Apple stafræna tónlistarverslun á þeim tíma iTunes Store. Það leysti þannig viðvarandi vandamál tónlistarútgefenda með sjóræningjastarfsemi og gjörbreytti dreifingu tónlistar sem slíkrar. Enn þann dag í dag er iTunes með stærsta tilboðið í stafrænni tónlist og er í fyrsta sæti í sölu. Þú getur lesið um sögu iTunes í sérstakri grein.
- 2007 - Á þessu ári gjörbreytti Apple farsímamarkaðinum þegar Steve Jobs kynnti hinn byltingarkennda iPhone á MacWorld ráðstefnunni, sem hóf tímabil snertisíma og hjálpaði til við að dreifa snjallsímum meðal venjulegra notenda. iPhone er enn meira en helmingur af árlegri veltu Apple.
- 2010 – Jafnvel á þeim tíma þegar ódýrar fartölvur voru vinsælar, kynnti Apple fyrstu farsælu spjaldtölvuna í atvinnuskyni iPad og skilgreindi þar með allan flokkinn sem hann á enn meirihluta í í dag. Spjaldtölvur eru fljótt orðnar fjöldavörur og eru að ryðja út venjulegum tölvum í auknum mæli.
Aðrir smærri tímamót tilheyra einnig þessum fimm árum. Árið var til dæmis mjög áhugavert 2008, þegar Apple kynnti þrjár nauðsynlegar vörur: Fyrst af öllu, App Store, farsælasta stafræna forritaverslun til þessa, síðan MacBook Air, fyrsta auglýsing ultrabook, sem þó náði vinsældum af Apple aðeins tveimur árum síðar og varð viðmið fyrir þennan flokk fartölvu. Síðastur af þremenningunum var MacBook úr áli með unibody hönnun, sem Apple notar enn í dag og aðrir framleiðendur reyna að líkja eftir (síðast HP).
Þrátt fyrir ótvírætt mikilvægi nokkurra smærri nýjunga, allt frá App Store til sjónhimnuskjásins, eru fimm atburðir sem nefndir eru hér að ofan enn tímamót síðustu 15 ára. Ef við skoðum dagatalið komumst við að því að þriggja ára lotan ætti að vera uppfyllt á þessu ári, þremur árum eftir að iPad kom á markað. Tilkomu annarrar (kannski) byltingarkenndrar vöru í alveg nýjum flokki var óbeint upplýst af Tim Cook á nýjustu tilkynningu um ársfjórðungsuppgjör:
„Ég vil ekki vera of nákvæmur, en ég er bara að segja að við erum með alveg frábærar vörur sem koma út í haust og allt árið 2014.“
...
Eitt af mögulegum vaxtarsviðum okkar eru nýir flokkar.
Þó að Tim Cook hafi ekki gefið neitt sérstakt upp má lesa á milli línanna að eitthvað stórt er að koma í haust til viðbótar við nýja iPhone og iPad. Undanfarið hálft ár hefur umfjöllun um næstu byltingarkennda vöru verið þrengd niður í tvær hugsanlegar vörur – sjónvarp og snjallúr eða annað tæki sem er borið á líkamann.
Hins vegar, samkvæmt greiningunni, er sjónvarpið blindgötu og líklegra er að endurskoða Apple TV sem aukabúnað fyrir sjónvarp sem gæti boðið upp á samþætt IPTV eða möguleika á að setja upp forrit, sem myndi auðveldlega breyta Apple TV í leik vélinni. Önnur stefna hugsunar er í átt að snjallúrum.
[do action=”citation”]Apple hefur mikið pláss hér fyrir fræga „vá“ þáttinn sinn.[/do]
Þetta ætti að virka sem framlengdur armur iPhone frekar en sjálfstætt tæki. Ef Apple kynnir raunverulega slíkan aukabúnað verður það ekki bara lausn eins og það býður til dæmis Pebble, sem þegar eru til sölu. Apple hefur nóg pláss fyrir fræga „vá“ þáttinn sinn hér, og ef teymi Jony Ive hefur unnið að þeim eins lengi og sumar heimildir segja, við höfum eitthvað til að hlakka til.
Það er 2013, kominn tími á aðra byltingu. Einn sem við vorum vön að sjá að meðaltali á þriggja ára fresti. Þetta verður fyrsta slíka varan sem Steve Jobs mun ekki kynna, þó hann eigi örugglega ákveðinn hlut í henni, enda hlýtur slíkt tæki að hafa verið í þróun í einhver ár. Steve mun ekki vera sá sem hefur lokaorðið um lokaútgáfuna að þessu sinni. En þegar kemur að þættinum munu kannski einhverjir tortryggnir blaðamenn loksins viðurkenna að Apple geti haft framtíðarsýn án hugsjónamanns síns og að það muni lifa af dauða Steve Jobs.
Jæja, ég er enn að bíða eftir nýrri Macbook Air með ARM örgjörva og að sjálfsögðu keyrandi á OS X.
Og á hvaða stýrikerfi keyrir MBA? Windows 1?
Vinsamlegast útskýrðu setninguna "verða etanól?"
Líklega sjálfvirk leiðrétting :D PS: núna er það "standard"
einhvern veginn passa tölurnar ekki saman... 2001 + 3 er ekki 2003 :-))
3 ár er meðaltalið, ennfremur kemur fram að iTunes kom ári fyrr en meðaltalið...