Filip Brož Listar yfir lög, svokallaðir lagalistar, voru þegar búnir til af forfeðrum okkar. Næstum allir klúbbar voru með glímubox, fólk bjó til sín eigin mixteip og útvarpsstöðvar spiluðu lög að beiðni. Í stuttu máli, tónlist og að búa til lagalista haldast í hendur. Ef litið er dýpra í söguna er hægt að sjá að merking lagalista hefur tekið verulegum breytingum í gegnum árin. Áður voru lagalistar búnir til af fólki sjálfu. Hins vegar, á tilkomu stafrænna og tæknitímans, tóku tölvur við og notuðu flókin reiknirit til að búa til tilviljanakennda eða tegunda- og þemamiðaða lagalista. Í dag er allt aftur í höndum fólksins.
Þegar Apple tilkynnti árið 2014 að er að kaupa Beats, Tim Cook, forstjóri Apple, talaði fyrst og fremst um teymi tónlistarsérfræðinga. „Þessa dagana er mjög sjaldgæft og erfitt að finna fólk sem skilur tónlist og getur búið til ótrúlega lagalista,“ útskýrði Cook. Fyrir rúmum tveimur árum keypti kaliforníska fyrirtækið ekki aðeins starfhæfa tónlistar- og streymisþjónustu heldur umfram allt hundrað tónlistarsérfræðinga, undir forystu rapparans Dr. Dre og Jimmy Iovine.
Þegar við skoðum núverandi fyrirtæki sem bjóða upp á tónlistarstraum, þ.e.a.s. Apple Music, Spotify, Google Play Music og lítillega Tidal eða Rhapsody, þá er augljóst að þau bjóða öll mjög svipaða þjónustu. Notendur geta valið á milli milljóna laga af mörgum gerðum og hver þjónusta býður upp á sína eigin lagalista, útvarpsstöðvar eða hlaðvarp. Tveimur árum eftir kaup Apple á Beats hefur markaðurinn hins vegar breyst verulega og er Apple að reyna að gegna forystuhlutverki í gerð lagalista.
Eitt helsta forgangsverkefni allrar nefndrar þjónustu tilheyrir greinilega að notendur þeirra geti ratað í flóði milljóna mismunandi laga, þannig að þjónustan geti aðeins þjónað þeim slíkri sköpun sem gæti verið áhugaverð fyrir þá út frá þeirra persónulegur smekkur. Þar sem Apple Music, Spotify, Google Play Music og fleiri bjóða upp á meira og minna sama efni, með undantekningum, er þessi persónulegi hluti algjörlega mikilvægur.
Tímarit BuzzFeed tókst komast í gegn til lagalistaverksmiðjanna, nefnilega Spotify, Google og Apple, og ritstjórinn Reggie Ugwu komst að því að meira en hundrað manns í öllum fyrirtækjum, svokallaðir sýningarstjórar, vinna í fullu starfi við að búa til sérstaka lagalista. Hins vegar er miklu erfiðara að búa til góðan lagalista en það kann að virðast við fyrstu sýn. Einhver þarf að undirbúa reikniritið og skrifa allt.
Þeir sem sjá um að búa til lagalista störfuðu oft sem þekktir bloggarar eða sem plötusnúðar í ýmsum tónlistarklúbbum. Einnig, samkvæmt nýlegum könnunum, kjósa meira en fimmtíu prósent af hundrað milljón notendum Spotify söfnunarlagalista en tónlist sem myndast af handahófi. Samkvæmt öðrum áætlunum er eitt af hverjum fimm lögum sem spiluð eru á hverjum degi í öllum þjónustum spilað á lagalista. Hins vegar heldur þessi tala áfram að aukast hlutfallslega eftir því sem fleiri bætast við sem sérhæfa sig í lagalistum.
„Þetta snýst mikið um innsæi og tilfinningu. Allt bendir til þess að lagalistar sem eru gerðir af mannavöldum muni leika mun stærra hlutverk í framtíðinni. Fólk vill hlusta á ekta og kunnuglega tónlist,“ segir Jay Frank, varaforseti alþjóðlegrar tónlistarstreymis hjá Universal Music Group.
Endurskilgreina samband okkar við tónlist
Við erum öll vön að vinna út frá kóða og handahófskenndri leit. Netið getur til dæmis mælt með hentugasta heimilislækninum, valið kvikmynd eða fundið veitingastað fyrir okkur. Það er eins með tónlist, en sérfræðingar segja að það sé kominn tími til að endurskilgreina samband okkar við hana algjörlega. Tónlistarval ætti ekki lengur að vera tilviljunarkennt heldur sniðið að okkar persónulega smekk. Fólkið á bakvið lagalistana fór ekki í neinn viðskiptaskóla. Í orðsins sanna merkingu eru þeir að reyna að vera varnarmenn okkar, kenna okkur að lifa án vélmenna og tölvualgríma.
Inni á Spotify
Merkilegt nokk, lagalistar fyrir Spotify eru ekki búnir til í Svíþjóð, heldur í New York. Inni á skrifstofunni finnur þú haf af hvítum iMac, helgimynda Beats heyrnartól og tuttugu og níu ára Spánverjann Rocío Guerrero Colom, sem talar eins hratt og hún heldur. Hún kom á Spotify fyrir rúmum tveimur árum og var þar með meðal fyrstu fimmtíu manna sem tóku að sér að búa til lagalista í fullu starfi. Colomová sér sérstaklega um suður-ameríska tónlist.
„Ég hef búið í mörgum löndum. Ég tala fimm tungumál og spila á fiðlu. Fyrir tveimur árum kom Doug Forda, sem er í forsvari fyrir alla sýningarstjóra, til mín. Hann sagði mér að þeir væru að leita að einhverjum til að búa til lagalista fyrir notendur sem hafa gaman af suður-amerískri tónlist. Ég áttaði mig strax á því að það ætti að vera ég, þar sem ég er einn af þessum notendum. Svo hann réði mig,“ sagði Colomová brosandi.
Rocío er einnig í forsvari fyrir aðra starfsmenn og leiðir sjö aðra lagalista. Hún notar eingöngu iMac til vinnu og hefur þegar tekist að búa til meira en tvö hundruð lagalista.
„Ég heimsæki reglulega ýmsa tónlistarklúbba. Ég reyni að komast að því hvað fólki líkar, hvað það hlustar á. Ég er að leita að markhópi,“ útskýrir Colomová. Að hennar sögn kemur fólk ekki á Spotify til að lesa og því þarf nafnið á lagalistanum sjálft að vera fullkomlega lýsandi og einfalt og á eftir kemur efnið.
Starfsmenn Spotify breyta síðan lagalistum sínum út frá samskiptum notenda og smellum. Þeir fylgjast með einstökum lögum þegar þeir koma fram á vinsældarlistum. „Þegar lag gengur illa eða fólk sleppir því ítrekað reynum við að færa það á annan lagalista, þar sem það fær annað tækifæri. Margt veltur líka á plötuumslaginu,“ heldur Colomová áfram.
Sýningarstjórar hjá Spotify vinna með mismunandi forrit og tól. Hins vegar eru Keanu eða Puma forrit, sem virka sem ritstjórar til að stjórna og fylgjast með notendum, mikilvæg fyrir þau. Auk tölfræðilegra upplýsinga um fjölda smella, spilunar eða niðurhals án nettengingar geta starfsmenn einnig fundið skýr línurit í forritunum. Þetta sýnir meðal annars aldur hlustenda, landsvæði, tíma eða áskriftaraðferð sem þeir nota.
Farsælasti lagalistinn sem Colomová bjó til er „Baila Reggaeton“ eða „Dance Reggaeton“ sem hefur meira en tvær og hálfa milljón fylgjenda. Þetta gerir listann að þriðja vinsælasta lagalistanum á Spotify, á eftir „Today Top Hits“ lagalistanum, sem hefur 8,6 milljónir fylgjenda, og „Rap Caviar“ sem hefur 3,6 milljónir fylgjenda.
Colomova bjó til þennan lagalista árið 2014, nákvæmlega tíu árum eftir hinn farsæla rómönsku ameríska smell „Gasolina“ eftir Daddy Yankee. „Ég trúði því ekki að lagalistinn yrði svona góður. Ég tók þetta frekar eins og byrjunarlista yfir lög sem ættu að kveikja í hlustendum og tæla þá í einhvers konar veislu,“ segir Colomová og bendir á að þættir í hip hop tegund séu nú að slá í gegn í latínustefnunni sem hún reynir að bregðast við og laga lagalistana. Uppáhalds hip hop lagið hennar er "La Ocasion" með Puerta Lican.
Að sögn Jay Frank, aðstoðarforstjóra alþjóðlegs tónlistarstreymis hjá Universal Music Group, notar fólk streymisþjónustur vegna þess að það vill hlusta á og eiga alla tónlist í heiminum. „Þegar þeir koma þangað komast þeir hins vegar að því að þeir vilja í raun og veru ekki allt og möguleikarnir á því að leita í fjörutíu milljón laga eru frekar ógnvekjandi fyrir þá,“ segir Frank og bætir við að vinsælustu lagalistarnir nái jafnvel meira en komið er. útvarpsstöðvar.
Starfsfólkið heldur að sjálfsögðu ritstjórnarlegu sjálfstæði þrátt fyrir að það fái ýmis PR tilboð, boð frá framleiðendum og tónlistarmönnum á hverjum degi. Hann reynir að hafa sína eigin óhlutdrægu skoðun á öllu. „Við byggjum í raun lagalista út frá því sem við höldum að hlustendum muni líka, og það endurspeglast í tölfræðinni,“ segir Doug Ford hjá Spotify. Hugsanlegt tap á trausti hlustenda hefði ekki bara mikil áhrif á þjónustuna sem slíka heldur líka á hlustendurna sjálfa.
Inni í Google Play Music
Starfsmenn Google Play Music hafa einnig aðsetur í New York, á elleftu hæð í höfuðstöðvum Google. Miðað við Spotify eru þeir hins vegar ekki fimmtíu, heldur aðeins tuttugu. Þeir eru með fullbúna hæð eins og aðrar Google skrifstofur og eins og Spotify nota þeir ýmis forrit til að hjálpa þeim að stjórna lagalista og tölfræði.
Í viðtali við ritstjóra tímaritsins BuzzFeed leysir aðallega spurninguna um nöfn einstakra lagalista. „Þetta snýst allt um fólkið, viðhorf þess og smekk. Lagalistar eftir skapi og hvers konar athöfnum við framkvæmum verða sífellt útbreiddari. En það er það sem hvert tónlistarfyrirtæki gerir,“ eru sýningarstjórarnir sammála. Þetta sannast líka af því að þrír af tíu vinsælustu lagalistunum á Spotify hafa ekki vísbendingu um hvaða tegund þeir eru.
Samkvæmt þeim, ef fólk veit fyrirfram hvaða tegund það er, til dæmis rokk, metal, hip hop, rapp, popp og þess háttar, þá aðlagast það nú þegar innbyrðis og mynda fordóma í skilningi hvers konar tónlist í gefinn listi mun höfða til þeirra líklega bíða. Af þessum sökum munu þeir sleppa öllum lögunum og velja aðeins þau sem þeir þekkja með nafni. Að sögn starfsmanna er betra að forðast þetta strax í upphafi og kjósa til dæmis að nefna lagalista eftir tilfinningum.
„Þetta er svipað og vegamerkingar. Þökk sé réttum merkingum lagalista getur fólk betur farið í flóð milljóna laga. Í stuttu máli þá vita hlustendur ekki hvað þeir eiga að leita að fyrr en þú sýnir þeim,“ bætir Jessica Suarez við, 35 ára sýningarstjóri frá Google.
Inni í Apple Music
Höfuðstöðvar Apple Music eru staðsettar í Culver City, Los Angeles, þar sem höfuðstöðvar Beats Electronics voru áður. Þar sem yfir hundrað manns vinna inni í byggingunni við að búa til lagalista, er þetta eitt stærsta teymi tónlistarstjóra. Apple var einnig brautryðjandi hugmyndarinnar um að búa til lagalista frá raunverulegu fólki þökk sé Beats.
„Við erum ekki að varpa skoðunum okkar og persónulegum tónlistarsmekk yfir á annað fólk. Við lítum á okkur meira eins og sýningarstjóra, sem veljum rétta tónlist af næmni,“ segir Scott Plagenhoef, aðalritstjóri Indie. Að hans sögn er málið að finna slíka listamenn sem munu hafa áhrif á hlustendur og vekja í þeim til dæmis einhverjar tilfinningar. Á endanum muntu annað hvort elska lögin eða hata þau.
Mesta vopn Apple Music er einmitt hópur sérfræðinga sem aðra þjónustu skortir. „Tónlist er mjög persónuleg. Allir hafa gaman af einhverju öðruvísi og við viljum ekki starfa í þeim stíl að ef þú fílar Fleet Foxes, þá verður þú að líka við Mumford & Sons,“ leggur Plagenhoef áherslu á.
Apple, ólíkt öðrum tónlistarfyrirtækjum, deilir ekki gögnum sínum, svo það er ómögulegt að komast að því hversu vel heppnuð einstakir lagalistar eru eða dýpri gögn um notendur. Apple er hins vegar að veðja á Beats 1 útvarp í beinni útsendingu sem er í höndum þekktra listamanna og plötusnúða. Nokkrir tónlistarmenn og hljómsveitir skiptast á í hljóðverinu í hverri viku.
Apple hefur einnig gjörbreytt og endurhannað forritið sitt í iOS 10. Notendur geta nú notað reglulega uppfærðan lagalista sem er sniðinn að einstökum notendum, svokallað Discovery Mix, sem er svipað því sem notendur þekkja nú þegar frá Spotify og hvað er gríðarlega vinsæl. Í nýju Apple Music geturðu líka fundið nýjan lagalista á hverjum degi, það er úrval fyrir mánudaga, þriðjudaga, miðvikudaga og svo framvegis. Lagalistar sem sýningarstjórar búa til eru líka aðskildir sérstaklega, þannig að fólk hefur skýra yfirsýn yfir hvort listinn hafi verið búinn til af tölvu eða tilteknum einstaklingi.
Hins vegar er Apple vissulega ekki það eina sem er stöðugt að sækja fram á þessu sviði. Þetta er þegar allt kemur til alls skýrt af framangreindu þegar allar streymisþjónustur vinna á sérsniðnum lagalistum fyrir hvern hlustanda, fyrir utan Apple Music, sérstaklega í Spotify og Google Play Music. Aðeins næstu mánuðir og ár munu leiða í ljós hver mun ná að laga sig best að notendum og bjóða þeim upp á bestu mögulegu tónlistarupplifunina. Hugsanlegt er að þeir leiki sitt hlutverk líka sífellt vinsælli einkaplötur...
Ég er mjög forvitinn um nýja Apple Music, en ég lendi í því óhappi að eiga eldri iPhone og get ekki fengið iOS 10 þar. Veit einhver hvort það verður bara uppfærsla fyrir Music forritið fyrir eldri níu, þar sem nýja AM hönnunin væri? Og það sama á Mac, því Mac mini hefur þegar virkað hjá mér í eitt ár :) Takk.
Það er rétt að Apple talaði líklega hvergi um það, en ég held að nýja notendaviðmótið muni endurspeglast í Apple Music (kannski aðeins seinna) á eldri kerfum líka. Það þýðir ekkert að svo sé ekki.
Hvernig veit ég í apple music hvaða lagalistar eru frá fólki og hverjir ekki, takk fyrir svarið.