Ondrej Holzman Apple er opnari en nokkru sinni fyrr, staðfesti Tim Cook forstjóri eftir að hafa kynnt nýjar vörur í síðustu viku. Annars vegar með því að taka þátt í tveggja tíma viðtali við hinn þekkta bandaríska blaðamann Charlie Rose og hins vegar með því að staðfesta að Apple sé að opna sig meira og meira í því mjög opna viðtali.
Hann vann við Apple úrið í þrjú ár
PBS sýndi fyrsta hluta af afhjúpandi viðtalinu sem Apple yfirmaður hefur gefið við Tim Cook seint í síðustu viku og ætlar að sýna seinni hlutann á mánudagskvöld. Á fyrsta klukkutímann komu hins vegar nokkrar áhugaverðar upplýsingar í ljós. Samtalið snerist um ýmis efni, allt frá Steve Jobs til Beats, IBM og keppnina til að sjálfsögðu nýkynntu iPhone og Apple Watch.
Tim Cook staðfesti að Apple Watch hafi verið í vinnslu í þrjú ár og ein af ástæðunum fyrir því að Apple ákvað að sýna það nokkrum mánuðum áður en það fór í sölu var vegna þróunaraðilanna. „Við gerðum það til að forritarar hefðu tíma til að búa til öpp fyrir þá,“ sagði Cook og bætti við að Twitter og Facebook, til dæmis, séu nú þegar að vinna í sínum og þegar allir hafa fengið nýja WatchKit í hendurnar munu allir geta þróa forrit fyrir Apple Watch.
Á sama tíma upplýsti Cook um Apple Watch að það getur í raun spilað tónlist með Bluetooth heyrnartólum. Hins vegar er Apple ekki með nein þráðlaus heyrnartól enn sem komið er og því er spurning hvort það komi með sína eigin lausn innan sex mánaða, eða hvort það muni kynna Beats vörur.
Á sama tíma var Apple Watch vara sem spáð var að Apple myndi kynna, en ekkert var vitað um form þess. Apple tókst að halda þróun á nothæfu tæki sínu fullkomlega leyndri og Tim Cook viðurkenndi fyrir Charlie Rose að Apple væri að vinna að mörgum öðrum vörum sem enginn veit um. „Það eru vörur sem hann er að vinna að sem enginn veit um. Já, sem hefur ekki einu sinni verið spáð í ennþá,“ sagði Cook, en eins og við var að búast neitaði hann að vera nákvæmari.
Við höfum áfram mikinn áhuga á sjónvarpi
Hins vegar munum við örugglega ekki sjá allar slíkar vörur. „Við prófum og þróum margar vörur innbyrðis. Sumar verða frábærar Apple vörur, öðrum munum við fresta,“ sagði Cook og sagði einnig um sívaxandi eignasafn Apple sem hefur verið stækkað verulega, sérstaklega með nýju iPhone og Apple Watch, sem kemur út í mörgum afbrigðum. „Ef þú tækir allar vörur sem Apple framleiðir myndu þær passa á þetta borð,“ útskýrði yfirmaður Apple og benti á að margir keppinautar einbeita sér að því að gefa út eins margar vörur og mögulegt er, á meðan Apple er með sífellt fleiri vörur en framleiðir bara svona. af búnaði sem hann veit að hann getur best.
Afdráttarlaust neitaði Cook því ekki að ein af framtíðarvörum gæti verið sjónvarp. „Sjónvarpið er eitt af þeim sviðum sem við höfum mikinn áhuga á,“ svaraði Cook en bætti við í annarri andrá að þetta væri ekki eina svæðið sem Apple horfir á, svo það fer eftir því hvert það ákveður að sækjast eftir. En fyrir Cook festist núverandi sjónvarpsiðnaður einhvers staðar á áttunda áratugnum og hefur nánast hvergi farið síðan þá.
Charlie Rose gat heldur ekki annað en spurt hvað lægi að baki því að Apple skipti um skoðun varðandi stærð iPhone og gaf út tvo nýja með stærri ská. Að sögn Cook var ástæðan hins vegar ekki Samsung, sem stærsti keppinauturinn, sem hefur þegar verið með svipaða stóra snjallsíma á boðstólum í nokkur ár. „Við hefðum getað búið til stærri iPhone fyrir nokkrum árum. En þetta snerist ekki um að búa til stærri síma. Þetta snerist um að gera betri síma á allan hátt.“
Ég trúði því að Steve myndi slá í gegn
Sennilega sá heiðarlegasti, þegar hann þurfti ekki að vera of varkár í því sem hann sagði, talaði Cook um Steve Jobs. Hann sagði í viðtalinu að hann hefði aldrei haldið að Jobs myndi fara svona fljótt. „Mér fannst Steve vera betri. Ég hélt alltaf að þetta myndi koma saman á endanum,“ sagði arftaki Jobs og bætti við að hann hafi verið hissa þegar Jobs hringdi í hann í ágúst 2011 til að segja honum að hann vildi að hann yrði nýr forstjóri. Þrátt fyrir að þeir tveir hafi þegar talað um þetta efni nokkrum sinnum, bjóst Cook ekki við að það myndi gerast svona fljótt. Þar að auki bjóst hann við að Steve Jobs yrði áfram í hlutverki stjórnarformanns í langan tíma og myndi halda áfram að vinna náið með Cook.
Í yfirgripsmiklu viðtali ræddi Cook einnig um kaupin á Beats, samvinnu við IBM, þjófnað á gögnum frá iCloud og hvers konar teymi sem hann er að byggja upp hjá Apple. Hægt er að horfa á fyrsta hluta viðtalsins í heild sinni í myndbandinu hér að neðan.
Það ætti að vera tvöfalt núna. Það er seinni hlutinn.
Ég virðist lesa svona hluti nokkrum sinnum á ári. Cook hefur verið „spenntur fyrir byltingarkenndum nýjum vörum sem hann getur ekki sagt neitt um“ kannski síðan hann tók við. Og það eina nýja á þessum 3 árum, fyrir utan spjaldtölvur að minnka og símar að stækka, er of dýrt úr og öskubakki.
Vörur sem enginn hefur spáð í ennþá? Við höfum enn mikinn tíma, því það verða vangaveltur um það í eitt eða tvö ár fyrir birtingu.