Ondrej Holzman Eftir innan við mánuð mun væntanleg ný vara frá Apple koma á markaðinn - úrið. Fyrsta varan sem verður algjörlega til undir stjórn núverandi forstjóra Tim Cook, sem er sannfærður um að þetta verði fyrsta úrið sem raunverulega skiptir máli.
Yfirmaður Kaliforníufyrirtækisins se hann var að tala í viðamiklu viðtali fyrir Fast Company ekki aðeins um Apple Watch, heldur rifjaði einnig upp Steve Jobs og arfleifð hans og ræddi um nýjar höfuðstöðvar fyrirtækisins. Viðtalið er tekið af Rick Tetzeli og Brent Schlender, höfundum hinnar væntanlegu bókar Verða Steve Jobs.
Fyrsta nútíma snjallúrið
Fyrir úrið þurfti Apple að finna upp alveg nýtt notendaviðmót, því það sem virkaði hingað til á Mac, iPhone eða iPad var ekki hægt að nota á svo litlum skjá sem lá á úlnliðnum. „Það eru margir þættir sem hefur verið unnið að árum saman. Ekki sleppa einhverju fyrr en það er tilbúið. Hafa þolinmæði til að gera það rétt. Og það var einmitt það sem kom fyrir okkur með úrið. Við erum ekki fyrstir,“ gerir Cook sér grein fyrir.
Hins vegar er þetta ekki óþekkt staða fyrir Apple. Hann var ekki sá fyrsti sem kom með MP3 spilara, hann var ekki sá fyrsti sem kom með snjallsíma eða jafnvel spjaldtölvu. „En við áttum líklega fyrsta nútíma snjallsímann og við verðum með fyrsta nútímalega snjallúrið – það fyrsta sem skiptir máli,“ leynir yfirmaður fyrirtækisins ekki sjálfstrausti sínu áður en nýju vöruna kom á markað.
[do action=”quote”]Engu byltingarkenndu sem við gerðum var spáð strax árangri.[/do]
Hins vegar neitar jafnvel Cook ekki að áætla hversu vel úrið verður. Þegar Apple gaf út iPod, trúði enginn á velgengni. Markmið var sett fyrir iPhone: 1 prósent af markaðnum, 10 milljónir síma á fyrsta ári. Apple hefur engin sett markmið fyrir úrið, að minnsta kosti ekki opinberlega.
„Við settum ekki tölurnar fyrir úrið. Úrið þarf iPhone 5, 6 eða 6 Plus til að virka, svo það er smá takmörkun. En ég held að þeir muni standa sig vel,“ spáir Cook sem notar Apple Watch á hverjum degi og getur, að hans sögn, ekki lengur hugsað sér að starfa án þess.
Algengast er að þegar um ný snjallúr er að ræða er talað um að fólk viti ekki hvers vegna það ætti að vilja slíkt tæki til að byrja með. Af hverju viltu úr sem kostar að minnsta kosti 10 þúsund krónur, en frekar meira? „Já, en fólk áttaði sig ekki á því með iPod í fyrstu, og það áttaði sig ekki á því með iPhone heldur. iPad vakti mikla gagnrýni,“ rifjar Cook upp.
„Satt að segja held ég að ekkert byltingarkennd sem við höfum gert hafi verið spáð árangri strax. Aðeins eftir á að hyggja sáu menn gildið. Kannski verður úrinu tekið á sama hátt,“ bætti Apple yfirmaður við.
Við breyttum undir Jobs, við erum að breytast núna
Fyrir komu Apple Watch er þrýstingurinn ekki aðeins á öllu fyrirtækinu, heldur einnig verulega á persónu Tim Cook. Síðan Steve Jobs hætti, er þetta fyrsta varan sem seinn stofnandi fyrirtækisins hefur greinilega ekki gripið inn í. Engu að síður hafði hann mikil áhrif á hann, í gegnum skoðanir sínar og gildismat, eins og náinn vinur hans Cook útskýrir.
„Steve fannst flestir búa í litlum kassa og halda að þeir geti ekki haft áhrif á eða breytt miklu. Ég held að hann myndi kalla það takmarkað líf. Og meira en nokkur annar sem ég hef hitt, þá samþykkti Steve það aldrei,“ rifjar Cook upp. „Hann kenndi hverjum og einum af æðstu stjórnendum sínum að hafna þessari hugmyndafræði. Aðeins þegar þú getur gert það geturðu breytt hlutunum."
[do action="quote"]Ég held að gildin ættu ekki að breytast.[/do]
Í dag er Apple verðmætasta fyrirtæki í heimi, það slær jafnan met þegar tilkynnt er um ársfjórðungshagnað og á meira en 180 milljarða dollara í reiðufé. Samt er Tim Cook sannfærður um að þetta snýst ekki allt um að „gera sem mest“.
„Það er þessi hlutur, næstum því sjúkdómur, í tækniheiminum þar sem skilgreiningin á velgengni jafngildir stærstu mögulegu tölum. Hversu marga smelli fékkstu, hversu marga virka notendur ertu með, hversu margar vörur seldir þú? Allir virðast vilja háar tölur. Steve lét þetta aldrei leiðast. Hann var einbeittur að því að skapa það besta,“ sagði Cook og bætti við að þetta væri einkunnarorð fyrirtækisins, jafnvel þó það breytist eðlilega með tímanum.
„Við skiptumst á hverjum degi. Við breyttumst á hverjum degi sem hann var hér og við erum að breytast á hverjum degi síðan hann er farinn. En grunngildin eru þau sömu og þau voru 1998, 2005 og 2010. Mér finnst að gildin ættu ekki að breytast, en allt annað getur breyst,“ segir Cook og slær á frá sjónarhóli hans annar mikilvægur eiginleiki Apple.
„Það verða aðstæður þegar við segjum eitthvað og eftir tvö ár munum við hafa allt aðra skoðun á því. Reyndar getum við sagt eitthvað núna og séð það öðruvísi eftir viku. Við eigum ekki í neinum vandræðum með það. Reyndar er gott að við höfum hugrekki til að viðurkenna það,“ sagði Tim Cook.
Hægt er að lesa viðtalið við hann í heild sinni á heimasíðunni Fast Company hérna. Sama tímarit birti einnig yfirgripsmikið sýnishorn úr bókinni Verða Steve Jobs, sem kemur út í næstu viku og er talin besta Apple bókin til þessa. Í útdrættinum talar Tim Cook aftur um Steve Jobs og hvernig hann hafnaði lifur sinni. Þú getur fundið sýnishorn af bókinni á ensku hérna.
Vandamálið er að fyrri vörur eins og iPad eða iPhone voru einstakar. Apple úrið er ekki einsdæmi í neinu, það býður upp á það sama og keppinautarnir, en með verri endingu og hærra verð. Flestir kaupa Apple Watch bara vegna þess að það er Apple.
Apple Watch hefur vissulega sína sérstöðu, til dæmis notendaumhverfið, en einnig innan annarra hluta eins og heilsu, líkamsræktar, samskipta o.fl., hefur notandinn mun fleiri valkosti og skynfæri til notkunar í daglegu lífi en hjá öðrum vörumerkjum sem hafa verið til. í nokkur ár. Til dæmis einkaþjálfari, tenging við lækningatæki, Apple Pay aðgerðir, möguleikar til notkunar í þjónustu eins og hótelum, siglingar með titringi, samskiptaaðferðir á milli úranna sjálfra o.s.frv., o.s.frv. (og já, því miður, sumt af þessar aðgerðir verða ekki studdar í Tékklandi, sem aðrir framleiðendur hafa það sama hjá okkur).
Þar að auki eru möguleikar þessara úra enn að þróast og þeir eiga enn langt í land, þó eru þeir nú þegar með fjölda nothæfiseiginleika sem keppnin hefur ekki og þvert á móti innihalda að mestu allt sem keppnin hefur haft í gegnum árin. Allir hafa mismunandi sýn á verðið. Ef ég lít á aðgerðir, vinnslu, stuðning, vissulega vaxandi forritamarkað osfrv., þá virðist verðið vera í réttu hlutfalli við mig (þ.e. frá CZK 10.000). Líkt og endingartími rafhlöðunnar. 18 tímar? Af hverju ekki? Þetta er úr, ekki snjallsími. Þú kveikir stundum á úrinu, þú sefur samt ekki með það á hendinni á kvöldin, svo þú hendir því á hleðslutækið, ég persónulega á ekki í vandræðum með það.
Í viðbót við allt þetta, Apple hefur enn einn stór kostur (um) - verktaki. Fjöldi annarra framleiðenda er ekki farsæll vegna þess að þeir sjálfir gátu ekki einu sinni sýnt almenningi fyrir hvað klæðanleg tækni er í raun og veru, þeir sýndu hana ekki einu sinni forriturum sem þróa forrit og grófu þannig þessi tæki sjálfir.
Ef þér líkar ekki við Apple Watch skaltu ekki kaupa það. Mér persónulega líkar hönnunin ekki, mér finnst hún of nörd og þörfin fyrir að tengjast iPhone truflar mig, ég á ekki í vandræðum með hina. Það er fyrsta kynslóðin.
PS: Mig langar líka að vita hvernig ég get fundið út stöðu rafhlöðunnar á AW, einhvern veginn tók ég hvergi vísirinn :)
MWB app - MyWatchBattery
Þú ert aftur að bulla.
Við skulum horfast í augu við það, iPhone var svo sannarlega ekki einsdæmi.. Þetta snýst ekki um nýsköpun, heldur um þá staðreynd að Apple getur gert hluti sem þegar hefur verið fundin upp hagnýtur og aðlaðandi og þar að auki kynnt hann á frábæran hátt. Allir sem sáu síðasta Watch viðburðinn og kynninguna vita líklega hver slær...
Ég trúi því staðfastlega á velgengni úrsins en vona að eftirspurn verði fullnægt og alvöru forpöntun verði mætt :D
Ég held að alvöru úrin komi eftir ár frá annarri kynslóð og þau munu hafa raunverulega merkingu þegar rafhlaðan endist í viku
Svo búist við að eftir ár verði önnur kynslóð.. Og þriðja í annarri, ekki satt? :D
Já, það er alveg búist við því að það verði á hverju ári, eftir allt saman, eins og með aðrar vörur þeirra.
AW eru sannarlega byltingarvara frá APPLE = aldrei áður hefur jafn mikið verið markaðssett fyrirfram, aldrei hefur svo mikið verið vitað fyrirfram og með slíkum fyrirvara að margir sveigjanlegir (eins og þeir segja nú á dögum) náðu aðeins að undirbúa, þróa og markaðssetja hagnýt ígildi frá kynningarupplýsingunum og einum!!! Stöðugur heilaþvottur um AW er algjört fyrirbæri - fyrirbæri sem hægt er að breyta í svipu... Sölutölfræðin er nú þegar lítil hér og við erum ekki einu sinni byrjuð á alvöru FORPANNINGU!!!! AW er byltingarkennd á aðeins einn hátt - það mun fá 100% af stærstu kynningu sögunnar - Fyrir minnstu peningaupphæðina úr vasa APPLE í sögunni.... Vaknaðu fólk, kannski er þetta ekki eðlilegt lengur (skiljið eðlilegt) - enginn er alveg til í að bíða eftir að AW komist í hendurnar lengur og þá stendur 0/1???? Getum við ekki öll séð - hvernig við verðum "auglýsingarými" ókeypis... Hversu mörg ykkar eru tilbúin að svara "JÁ STJÓRI:-)" við spurningu yfirmanns ykkar hvort þið farið og í 1 klukkutíma einhvers staðar opinberlega boða dýrð fyrirtækis hans ÓKEYPIS? Jæja – og vinsamlegast vertu heiðarlegur í svari þínu…..
Og hype í kringum AW er miklu meiri í Ameríku...
Ipodinn var með sama hype. iPhone var með sama hype. iPad var með sama efla. Þetta er alltaf hringrás - einhver kemur með eitthvað, Apple gerir það á sinn hátt og græðir á því. Úrið verður frábært og ásamt iPhone verður hyper. Persónulega hlakka ég til Watch. Ég mun líklega ekki einu sinni sjá Edition (kannski á einhverjum) og mér líkar ekki við Sport vegna mottunnar. Ég er með þeim!
Ég býst við að við séum með annað minni = Jobs tók iPhone úr vasanum sínum og það var í fyrsta skipti sem einhver sá hann….. haltu áfram að fylla hann í sjálfur. Apple nýsköpun aðeins í markaðssetningu!
Ég sé ekki grundvallarmun frá öðrum úrum, notendaviðmót þeirra er í meginatriðum eins, ólíkt iPhone eða iPad. En Apple er í tísku í dag, svo ég trúi því að þeir muni ná meiri árangri en sömu vörur keppninnar.