Lokaðu auglýsingu

Kæru lesendur, Jablíčkář er enn og aftur eingöngu að færa ykkur annað sýnishorn úr væntanlegri ævisögu Steve Jobs, sem kemur út í Tékklandi 15. nóvember 11. Nú geturðu ekki aðeins forpanta, en að lesa samstarf Jobs og Bono. Við höldum áfram með kafla 31.

Við upplýsum lesandann um að þessi texti er skammstafaður og hefur ekki farið í gegnum prófarkalestur.

Steve Jobs og Bono

Bono forsprakki U2 hefur alltaf verið mikill aðdáandi markaðshæfileika Apple. Hljómsveit hans í Dublin var sú besta í heimi en árið 2004, eftir tæplega þrjátíu ára leik saman, ákváðu þeir að endurvekja ímynd sína. Hún hefur gefið út frábæra nýja plötu með lagi sem aðalgítarleikarinn The Edge hefur lýst yfir að sé „móðir allra rokklaga“. Bono fann að það þyrfti smá hjálp og ákvað að hringja í Jobs.

„Mig langaði í ákveðinn hlut frá Apple,“ rifjar Bono upp. „Við fengum lag sem heitir Svimi, sem innihélt þetta árásargjarna gítarriff sem ég vissi að yrði grípandi, en bara ef fólk heyrði það aftur og aftur.“ Hann hafði áhyggjur af því að tímabil kynningar á útvarpsleikjum væri lokið. Hann heimsótti því Jobs á heimili sínu í Palo Alto, gekk um garðinn saman og komst að óvenjulegu samkomulagi. Í gegnum árin hefur U2 hafnað um tuttugu og þremur milljónum dollara í auglýsingatilboðum. Og Bono vildi nú að Jobs notaði lagið þeirra ókeypis í iPod-auglýsingu — eða að minnsta kosti sem hluta af vinningssamningi. „Þeir hafa aldrei gert neinar auglýsingar áður,“ segir Jobs. „En þeir voru að tapa miklu á ólöglegu niðurhali, þeim líkaði við iTunes verslunina okkar og þeir héldu að við gætum hjálpað þeim að finna leið til að ná til yngri markhóps.“

Bono vildi að auglýsingin myndi ekki bara innihalda lagið heldur hljómsveitina líka. Sérhver annar stjórnandi hefði stokkið á tækifærið til að hafa U2 í ókeypis auglýsingum, en Jobs hélt aftur af sér í bili. Apple var ekki með neinar stjörnur í auglýsingum sínum, bara skuggamyndir. (Bob Dylan auglýsingin var ekki til þá.) „Þú hefur skuggamyndir af aðdáendum,“ sagði Bono, „svo hvað ef næsta skref væri að hafa skuggamyndir af tónlistarmönnunum?“ Jobs svaraði að þetta væri hugmynd sem væri þess virði íhugar. Bono skildi eftir Jobs eintak af óútgefna plötunni Hvernig á að taka í sundur atómsprengjuað hlusta á þá. „Hann var sá eini fyrir utan hljómsveitina sem átti þá,“ segir Bono.

Röð samningaviðræðna fylgdi í kjölfarið. Jobs hitti Jimmy Iovine, en fyrirtækið hans Interscope dreifði tónlist U2, á heimili hans í Holmby Hills hverfinu í Los Angeles. Edge og Paul McGuiness stjóri U2 voru einnig viðstaddir fundinn. Annar fundur fór fram í eldhúsi Jobs. Hér skrifaði McGuiness niður í dagbók sína einstök atriði framtíðarsamningsins. U2 mun birtast í auglýsingunni og á móti mun Apple kynna plötu sína á virkan hátt með ýmsum hætti, allt frá auglýsingaskiltum til aðal iTunes síðunnar. Hópurinn fær enga beingreiðslu heldur þóknun af sölu á sérstökum U2 iPod-seríu. Bono, eins og Lack, var sannfærður um að U2 ætti að fá peninga fyrir hvern seldan iPod, en á endanum tókst honum að framfylgja þessari kröfu að minnsta kosti að hluta. „Við Bono báðum Steve um að búa til svartan,“ rifjar Iovine upp. "Þetta var ekki viðskiptalegur kostun, þetta var samningur í þágu beggja vörumerkja."

„Við vildum okkar eigin iPod, eitthvað öðruvísi en hina hvítu,“ rifjar Bono upp. „Okkur langaði í svartan en Steve sagði: „Við höfum reynt alla mögulega liti, en enginn þeirra virkar nema hvítur. En næst sýndi hann okkur svarta módelið og það leit vel út.“

Auglýsingin skiptist á kraftmiklum myndum af daufu upplýstu hljómsveitarmeðlimum með venjulegum skuggamyndum af dansandi konu með iPod heyrnartól í eyrunum. Staðurinn var þegar tekinn upp í London, en samningur U2 við Apple var enn ekki lokaður. Jobs líkaði ekki við hugmyndina um sérstakan svartan iPod, þar að auki hafði ekki enn verið samið um upphæð þóknana og fjárhæð sem á að verja til kynningar. Jobs hringdi í James Vincent, sem hafði umsjón með vinnu við auglýsinguna á auglýsingastofunni, og sagði honum að hætta öllu. „Þetta verður líklega ekki að neinu á endanum,“ sagði hann. „Þeir gera sér ekki grein fyrir því hversu mikil verðmæti við gefum þeim. Þetta er allt að fara til fjandans. Gerum aðra auglýsingu.“ Vincent, sem hefur lengi verið U2 aðdáandi, vissi hversu stórkostlegur árangur auglýsingin yrði fyrir bæði hljómsveitina og Apple og bað Jobs um að hringja í Bono einu sinni enn til að reyna að redda málunum. Þannig að Jobs gaf honum símanúmerið hans Bono. Vincent náði í söngkonuna í eldhúsinu hans í Dublin.

„Ég held að það muni ekki ganga,“ sagði Bono við Vincent. „Hljómsveitinni virðist ekki líka við það.“ Vincent spurði hvert vandamálið væri. „Þegar við vorum strákar sögðum við að við myndum aldrei ríða,“ svaraði Bono. Vincent, þó hann væri ekki ókunnugur rokkslangri, spurði Bono nákvæmlega hvað hann meinti. „Að við ætlum ekki að skíta bara fyrir peningana,“ útskýrði Bono. „Okkur þykir vænt um stuðningsmennina. Og okkur myndi líða eins og við hefðum nuddað rassinn á þeim ef við lékum í auglýsingu. Við viljum það ekki. Mér þykir það leitt að við eyddum tíma þínum.'

Vincent spurði hann hvað meira Apple gæti gert til að láta það gerast. „Við gefum þér það dýrmætasta sem við eigum - tónlistina okkar,“ sagði Bono. „Og hvað gefurðu okkur á sneiðina? Auglýsingar. En aðdáendur okkar munu halda að þetta sé auglýsing fyrir þig. Við þurfum eitthvað meira.“ Vincent vissi ekki á hvaða stigi samningaviðræðurnar voru komnar um sérstaka U2 útgáfu af iPod og höfundarlaununum, svo hann ákvað að tefla á það. „Þetta er það dýrmætasta sem við getum gefið þér,“ sagði hann við Bon. Bono hafði þrýst á þetta síðan hann hitti Jobs fyrst, svo hann tók því. „Þetta er frábært, en þú verður að láta mig vita ef við ætlum virkilega að gera það.“

Vincent hringdi strax í Jony Ive, annan stóran U2 aðdáanda (hann sá þá fyrst á tónleikum í Newcastle árið 1983) og útskýrði stöðuna fyrir honum. Ég sagðist nú þegar vera að leika sér að hönnun á svörtum iPod með rauðu stýrihjóli eins og Bono sá fyrir sér til að passa við litina á plötuumslaginu Hvernig á að taka í sundur atómsprengju. Vincent hringdi í Jobs og stakk upp á því að hann sendi Ive til Dublin til að sýna hljómsveitinni hvernig svarti og rauði iPodinn myndi líta út. Jobs samþykkti það. Vincent hringdi aftur í Bono og spurði hann hvort hann þekkti Jony Ive. Hann vissi ekki að þau tvö hefðu þegar hist og dáðst að hvort öðru. „Þekkir ég Jony Ive?“ Bono hló. „Ég elska þennan dreng. Ég drekk vatnið sem hann baðar sig í.'

„Máttur,“ svaraði Vincent. "En hvað ef hann heimsótti þig og sýndi þér hversu vel iPodinn þinn gæti litið út?"

„Jæja, ég kem að sækja hann í Maserati minn,“ svaraði Bono. „Hann mun búa hjá mér. Við förum saman út og borðum góðan mat saman.''

Daginn eftir, þegar ég fór til Dublin, þurfti Vincent að temja Jobs, sem aftur fór að hugsa um allt. „Ég veit ekki hvort okkur gengur vel,“ sagði hann. „Við myndum ekki gera það fyrir neinn annan.“ Hann hafði áhyggjur af því að skapa fordæmi fyrir aðra listamenn sem gætu líka viljað fá þóknun fyrir hvern seldan iPod. Vincent fullvissaði hann um að samningurinn við U2 yrði sérstakur.

„Jony kom til Dublin og ég setti hann á gistiheimilið mitt. Þetta er rólegur staður við brautina, með útsýni yfir hafið,“ rifjar Bono upp. „Hann sýndi mér þennan fallega svarta iPod með rauðu hjóli og ég sagði: Allt í lagi, við skulum gera það.“ Og þeir fóru á krá á staðnum til að finna út smáatriði og hringdu svo í Jobs í Cupertino til að spyrja hvort hann væri sammála. Jobs deildi um stund um lögun sumra útsetninga og hönnun, sem setti mikinn svip á Bono. „Það er í raun ótrúlegt hvernig framkvæmdastjóranum er sama um slík smáatriði,“ sagði hann. Þegar allt var samþykkt fóru Bono og Ive að drekka það. Báðir eru heima á kránni. Eftir nokkra lítra ákváðu þeir að hringja í Vincent í Kaliforníu. Hann var ekki heima, svo Bono skildi eftir skilaboð á símsvaranum sínum - skilaboð sem Vincent myndi aldrei eyða. "Bubbly Dublin hér, við sitjum hér með vini þínum Jony," sagði Bono. „Við höfum fengið okkur nokkra drykki og erum að njóta fallega iPodsins okkar, ég trúi ekki einu sinni að hann sé til og að ég sé með hann í hendinni. Takk!”

Jobs leigði út leikhús í San José til að fagna nýju auglýsinga- og sérútgáfu iPod. Með honum á sviðinu voru The Edge og Bono. Platan seldi 840 plötur fyrstu vikuna og fór strax á toppinn Auglýsingaskilti. Bono sagði síðan í blöðum að hann hafi skotið auglýsingunni fyrir engar þóknanir vegna þess að „U2 græðir jafn mikið á auglýsingum og Apple“. Jimmy Iovine bætti við að það myndi einnig hjálpa hljómsveitinni að „komast nær yngri áhorfendum“.

Þess má geta að tengslin við tölvu- og raftækjaframleiðandann hjálpuðu rokkhljómsveitinni að heilla unga hlustendur. Bono sagði síðar að ekki allir samningar við stórfyrirtæki væru samningar við djöfulinn. „Líttu vel á það,“ sagði hann við Greg Knot, tónlistargagnrýnanda frá Chicago Tribune. „Djöfullinn hér er hópur af skapandi fólki, fólk meira skapandi en flestir rokkarar. Og forsprakki þeirra er Steve Jobs. Saman hefur þetta fólk búið til fallegasta listmun tónlistarmenningarinnar frá dögum rafmagnsgítarsins. Þetta er iPod. Verkefni listarinnar er að berjast gegn ljótleikanum.“

Árið 2006 fékk Bono Jobs til að vinna aftur. Að þessu sinni var það Product Red átakið, en markmið hennar var að safna fé fyrir fólk sem þjáist af alnæmi og vekja almenning til vitundar um baráttuna gegn þessum sjúkdómi í Afríku. Jobs var ekki mikill mannvinur og hafði aldrei áhuga á góðgerðarmálum. En hann ákvað að tileinka sérstakan rauðan iPod herferð Bono. Hann tók þetta skref þó ekki af einskærri eldmóði. Hann var til dæmis ekki hrifinn af því að nafnið Apple skyldi birtast í sviga við hlið orðið í herferðinni RED (rautt) með yfirskrift – (APPLE)RED. „Ég vil ekki setja Apple í svig,“ sagði hann vísvitandi. Og Bono var að sannfæra hann: „En Steve, svona tjáum við einingu í þessu máli.“ Samtalið tók ástríðufullan snúning, rifrildi blossaði upp og harðari orð fóru að falla. Síðan samþykktu þeir að sofa á því. Að lokum, á vissan hátt, gaf Jobs eftir. Bono getur gert það sem hann vill í auglýsingum, en Jobs mun aldrei setja Apple-nafnið innan sviga á neinar vörur sínar eða í neinni af verslunum sínum. Á iPodnum var áletrunin (PRODUCT)RED, ekki (APPLE)RED.

„Steve getur orðið eldhress,“ rifjar Bono upp, „en þessar stundir færðu okkur miklu nær, því maður hittir ekki marga í lífinu sem maður getur átt svona ástríðufullar samræður við. Hann er mjög þrjóskur, hefur sína skoðun á öllu. Í hvert skipti sem ég talaði við hann eftir tónleikana okkar hafði hann skoðun á því.“ Jobs og fjölskylda hans heimsóttu Bono og konu hans og fjögur börn af og til í bústað þeirra nálægt Nice á frönsku Rivíerunni. Eitt frí árið 2008 leigði Jobs snekkju og lagði hana að bryggju nálægt búsetu Bono. Þeir borðuðu saman og Bono spilaði upptökur af lögum sem hann og hljómsveitin voru að undirbúa fyrir væntanlega plötu Engin lína við sjóndeildarhringinn. Þrátt fyrir vináttuna tók Jobs ekki servíettur. Þeir reyndu að koma sér saman um fleiri auglýsingar og sérstaka útgáfu af laginu Farðu í stígvélina þína, en þeir gátu ekki verið sammála. Þegar Bono meiddist á baki árið 2010 og þurfti að aflýsa tónleikaferðalagi sendi Powell honum sérstakan gjafapakka sem innihélt DVD af gamandúettinum Flight of the Conchords, bók. Heilinn eftir Mozart og orrustuflugmaðurinn, hunang úr býflugum hans og verkjastillandi krem. Jobs tengdi skilaboðin sín við síðasta atriðið: "Sársaukakrem - mér líkar mjög við þetta."

.