Michal Ždanský Í lok febrúar hittum við Jan Sedlák, ritstjóra Živě, E15 og Reuters, á hinu notalega Retro kaffihúsi í Prag og ræddum við hann um efnahag Apple, Apple TV, farsímaheiminn og framtíð tölvuheimsins. ..
Viðtalið var langt og hvetjandi og það var ekki auðvelt að ákveða hvaða hluta ætti að velja úr 52 mínútna upptökunni. Engu að síður tel ég að okkur hafi tekist að velja það áhugaverðasta sem rætt var um kvöldið. Vinsamlegast athugaðu að viðtalið fór fram áður en nýja iPad og Apple TV kom út.
Hlutabréf og peningar
Fyrsta spurning. Hvernig er það mögulegt að á tímum „kreppu“ sé Apple enn að rokka upp á hlutabréfamarkaði?
Kreppan hefur ekki lengur eins áhrif og hún hafði fyrir nokkrum árum og Apple byggði þetta einfaldlega allt á vörum. Ef það heldur áfram að selja þetta magn af kössum sínum og App Store skilar meiri og meiri hagnaði, auk þess sem það heldur áfram að nýsköpun, getur það vaxið enn meira.
Á sama tíma kynnti Apple engar nýjar vörur, "aðeins" nýr iPad er væntanlegur bráðum...
Nýjustu fjárhagsuppgjör voru undir áhrifum frá iPhone 4S og tímabilinu fyrir jólin. Apple dregur þetta allt saman með nýsköpun, sem er ástæðan fyrir því að þeir standa sig svo vel. iPhone 4S er með Siri og ég held að þeir hafi náð stórum hluta notenda á það.
Er ekki mögulegt að núverandi vöxtur sé bóla sem mun rýrna með tímanum og hlutabréf munu lækka aftur?
Það er ekki bóla því hún er byggð á raunverulegum vörum, raunverulegri sölu og raunverulegum kaupmætti. Auðvitað vinnur hlutabréfamarkaðurinn að einhverju leyti eftir væntingum, en ég held að væntingar Apple séu ekki ofmetnar. Gert er ráð fyrir að hlutabréf verði allt að $1000 virði á hvert verðbréf, sem ég held að sé raunhæft. Nú mun það að mestu byggja á stefnumótandi iCloud pallinum sem gerir Apple kleift að halda áfram að vaxa. Ef það kemur einhvern tíma með sjónvarpi, til dæmis, hefur það annan risamarkað.
Hversu mikið sérðu raunhæft fyrir mögulegt sjónvarp frá Apple?
Mér líkar ekki að spekúlera um það, en það eru tiltölulega nægar vísbendingar núna og það er skynsamlegt miðað við iCloud og iTunes. Með risastórri myndbandaleigu og stafrænu efnisverslun væri það skynsamlegt. Þú kemur heim, kveikir á sjónvarpinu þeirra og tekur þátt í þáttaröð úr iTunes Store þeirra fyrir 99 sent. Annað - Apple getur gert það með því að troða örgjörvum sínum í sjónvarp og breyta því í leikjatölvu, til dæmis. Hjá Apple fer það örugglega í taugarnar á fólki að Microsoft er með Xbox og er miðpunktur stofunnar. Þetta er það sem Microsoft gerði. Það kæmi mér alls ekki á óvart ef Apple TV er með byltingarkennda stýringu sem mun virka betur en Kinect og allt verður tengt við Siri. En það er líka alveg mögulegt að Apple TV verði samt lítill kassi sem hægt er að tengja við allt. Það er verulega ódýrara, mun í raun gera það sama og hefur meiri möguleika á að ná til eins margra notenda og mögulegt er.
Telur þú að búast megi við slíku sjónvarpi í ár?
Það er spurning. Að mínu mati verða þeir að komast upp með það tiltölulega fljótt því allir sjónvarpsframleiðendur eru að undirbúa þetta. Til dæmis hefur Sony tilkynnt að þeir vilji hafa einn sameiginlegan vettvang fyrir dreifingu stafræns efnis. Bæði fyrir sjónvarp, Playstation og PS Vita. Google er nú þegar með Google TV, þó það sé alls konar hlutir. Microsoft er að ná meiri og meiri völdum með Xbox. Í dag eru mörg sjónvörp með stýrikerfi og efninu er ýtt þangað líka.
Ef farið er aftur í hlutabréf, þá er athyglisverð þróun hér að mesta hækkunin hófst eftir að Tim Cook tók við embætti. Hvernig er hann öðruvísi á móti Jobs?
Tim Cook er mun opnari gagnvart hluthöfum, það hafa jafnvel verið vangaveltur um að hann fari að greiða út arð. Og hluthafarnir vænta mikils af þessu. Það er eitt af því sem gefur virðisauka. Apple hefur mikla möguleika í löndum eins og Kína, Indlandi eða Brasilíu, þar sem það hefur ekki enn skotið rótum, og stærð markaðarins þar er og verður gríðarleg. Til dæmis er nú þegar verið að berjast um vörur þeirra í Kína. Þar búa 1,5 milljarður manna, millistéttin stækkar stöðugt og á nú þegar peninga fyrir slíkum leikföngum. Öll tæknifyrirtæki munu vaxa í BRIC löndunum, ekkert mikið bíður þeirra í Bandaríkjunum og Evrópu.
Hvað heldurðu að Apple muni gera við þennan mikla peningaforða? Enda á hann það ekki geymt einhvers staðar miðlægt og hann getur ekki flutt alla þá peninga til Ameríku vegna skatta...
Einmitt. Apple á nú mikið af peningum í mismunandi löndum og það er líka ástæðan fyrir því að þeir eru ekki að borga arð ennþá. Þeir myndu borga mikið í skatta. Sérfræðingar spurðu á síðasta símafundi hvað Apple muni gera við peningana, en enginn veit það ennþá. Cook og Oppenheimer svöruðu að þeir væru virkir að skoða málið. Hvað getur Apple gert við þá peninga? Kannski kaupa til baka fullt af hlutabréfum þínum. Þeir eiga nóg af peningum núna, þannig að besta ráðið er að kaupa til baka eins mörg hlutabréf og mögulegt er. Þeir munu einnig fjárfesta fyrir 8 milljarða á þessu ári: XNUMX milljarð í gagnaver, XNUMX milljarðar í framleiðslugetu...
Við the vegur, þú varst sjálfur Apple hluthafi. Af hverju seldirðu hlutabréfin þín og sérðu ekki eftir því að það var rétt fyrir eldflaugavöxtinn?
Ég þénaði $50 á einum viðburði, en einhvern veginn vil ég ekki tjá mig [hlær]. Á þeim tíma var stofninn að stökkva töluvert. Um tíma hrökk þetta eitthvað svo ég beið eftir upprunalega kvótanum mínum sem ég vildi selja á frá upphafi og seldi. Það stökk strax um 25 dollara hærra og svo kom skyndilega spá frá greinendum um að þeir bjuggust við verðmæti upp á 550 dollara. Á þeim tíma hugsaði ég með mér að það væri kannski ekki satt. Það pirrar mig [hlær].
Framtíð stýrikerfa
Prófútgáfa af Windows 8 á að koma út í lok mánaðarins, Apple kynnti OS X Mountain Lion nokkrum vikum áður. Sérðu tilganginn?
Ég veit ekki hvort Apple gerði það viljandi, en þessir hlutir gerast. Þetta er algjörlega eðlilegur hlutur fyrir fyrirtæki, samkeppnisleikur.
Hvernig væri að fara yfir í árlegar uppfærslur?
Ertu að meina Mac OS? Það fer eftir því hversu mikið uppfærslan mun kosta, en það verður líklega ekki mikið. Jafnvel uppfærslan á Lion var frekar ódýr. Að mínu mati er þetta eðlilegt, því þróunin gengur mjög hratt áfram og það þarf að uppfæra stöðugt. Að auki er framtíðarsýn Apple fyrir skjáborðið að gera kerfið að öðru iOS - með því að flytja tilfinningu farsímaumhverfisins. Það mun vera betra ef uppfærslur koma út oftar, svipað og farsíma. Þar eru ýmsar uppfærslur líka nokkuð tíðar.
Hvað með hægfara sameiningu kerfisins? Microsoft er að gera það sama með spjaldtölvur núna, munum við sjá það hjá Apple í náinni framtíð?
Það er óumflýjanlegt. Eftir nokkurn tíma mun Windows 8 keyra á ARM og þessir flísar munu einnig komast inn í fartölvur. Ultrabooks munu örugglega keyra á þeim vettvang einn daginn. Kosturinn er sá að ARM eru nú þegar nógu hröð og umfram allt hagkvæm. Það kemur einn daginn. Það er rökrétt skref, þar sem farsímaviðmót er eðlilegra fyrir notendur en að smella einhvers staðar með mús.
Er ekki líklegra að Intel komi með einhvern ofursparandi vettvang?
Auðvitað líka, en Intel mun eiga erfitt núna vegna þess að það er ekki í spjaldtölvum. Á CES lýstu þeir því yfir að spjaldtölvur væru gagnslausar, að framtíðin væri í ultrabooks. Fyrir það kynntu þeir svo hræðilegan, ógeðslegan blending... Eina ástæðan fyrir því að þeir tala svona er sú að spjaldtölvur hafa það bara ekki, þær hafa ekki vettvang fyrir það.
Ef ultrabooks eru framtíð fartölva, hvað með klassískar tölvur eins og MacBook Pro?
Það er þróun. Fartölvur verða þynnri, léttari og hagkvæmari. Þegar skjákortið og hraðvirki örgjörvinn verða tiltækar til að gera grennri hönnun MacBook Pro kleift, mun það reynast eins og með hvítu MacBook. Einn daginn mun það koma að þeim stað að það verða 11", 13", 15" og 17" MacBook og það verður eins þunnt og MacBook Air. Apple þrýstir á um einföldun og mun hafa áhuga á að halda þeim tölvum í lágmarki. Það er auðveldara að selja og lækkar framleiðslukostnað. MacBook Pros eru keyptir af fólki sem þarf meiri kraft fyrir myndbandsklippingu, myndvinnslu og þess háttar. Þegar þessi vélbúnaður verður minni og hægt er að troða honum inn í þröngan búk er engin ástæða til að vinna mikið með vélrænan disk o.s.frv.
Farsímafyrirtæki
Hvaða áhrif mun tékkneska Apple Online Store hafa á sölu á iPhone hjá símafyrirtækjum? Þurfa þeir að endurskoða verðskrána sína í framtíðinni?
iPhone borgaði sig aldrei fyrir rekstraraðila, sjáðu að O2 neitaði þegar að selja hann. Ég talaði bara við rekstraraðilana um þetta og þeir eru mjög pirraðir yfir þeim skilyrðum sem Apple fyrirskipar. Ég þekki þá ekki alla nákvæmlega, vegna þess að rekstraraðilar vilja ekki tilgreina mikið, en það má segja að Apple leggi rekstraraðila mikið í einelti (að minnsta kosti hér eiga þeir það skilið). Hann veit að það er það sem fólk vill frá símafyrirtækjum, svo hann verður að hafa iPhone. Apple hefur til dæmis stillt hversu margar einingar þarf að selja, hvernig símarnir eiga að birtast o.s.frv. Það er hræðilegt "högg" fyrir rekstraraðila.
Hjá Apple eru þeir helteknir af stjórn og það fer í taugarnar á þeim að þeir þurfi að selja það í gegnum rekstraraðila, að það séu dreifingaraðilar... Þess vegna búa þeir til viðurkennda endursöluaðila og gefa þeim ansi hörð skilyrði, því þeir vilja stjórna notendatilfinningunni. , kaupin... Þeir vilja ráða öllu. Þeir hafa eina hugmynd um hvernig eigi að selja það og það tengist öllu. Vegna þessa fæddist hugmyndin um Apple Store.
Ef við tökum rekstraraðila almennt, hvernig munu þeir þurfa að breyta þjónustu sinni? Vegna þess að þjónusta eins og VOIP eða iMessage mun brátt koma í stað klassísks eignasafns þeirra.
Hann þarf að aðlagast. SMS tekjur þeirra eru nú þegar að lækka vegna þjónustu eins og iMessage, farsíma Facebook eða Whatsapp. Þannig að þeir munu minnka FUP til að láta fólk borga meira fyrir gögn. Viðskiptavinurinn þarf sífellt meiri gögn og ef þeir gefa honum minni FUP mun hann neyta gagnanna hraðar og þarf að kaupa annan gagnapakka.
Sagt er að væntanlegur iPhone sé með LTE. Hvernig sérðu 4. kynslóðar netkerfi í Tékklandi?
Þetta er ein af ástæðunum fyrir því að O2 hefur lækkað FUP núna - þeir vilja ekki fjárfesta í 3G styrkingu og þess háttar. Svo um það bil að nálgun tékkneskra rekstraraðila. Við erum hagstæður markaður fyrir rekstraraðila þar sem við Tékkar erum almennt óvirkir. Við þoli það ekki þegar verslunin selur lággæða banana, lággæða salami sem er ekki með kjöti. Við getum ekki gert það sem Bandaríkjamenn geta, sem verða í uppnámi og skipta til dæmis um banka frá degi til dags, vegna þess að þar eru til dæmis gjöldin dollara lægri. Þeir eru ekki latir við að endurstilla fastar pantanir og þess háttar. Við Tékkar erum hræðilegir í þessu. Við skulum höggva við. Við getum ekki haldið áfram að hoppa til annars rekstraraðila í hverjum mánuði.
Svo er það auðvitað að tékkneska fjarskiptaeftirlitið er hópur af vanhæfum fáfróðum sem ættu að fylgjast með þessu og hleypa öðrum rekstraraðila inn í leikinn. Þegar þetta gerist munu hlutirnir kannski hreyfast aðeins. Kannski kæmi appelsínugulur inn í leikinn og allt önnur staða kæmi upp.
Svo við skulum vona að CTU vakni. Að lokum, viltu segja eitthvað við lesendur okkar?
Ég myndi segja eitt - trufla. Ekki spjalla í umræðum, bara ekki kvarta, gera eitthvað. Gerðu viðskipti, reyndu að koma með nýjar hugmyndir og þess háttar.
Mjög falleg skilaboð. Þakka þér, Honzo, fyrir viðtalið.
Ég þakka líka fyrir viðtalið og boðið.
Hægt er að fylgjast með Honza Sedlák á Twitter as @jansedlak
Fínt viðtal!
Ég myndi segja mjög gott viðtal. Hann er með höfuð og hæl, það er ekki bull, þetta er bara skoðun á áþreifanlegu atriði, þegar það er ljóst að Honza hefur þegar gert eitthvað, og umfram allt, ég er óhræddur við að segja að minnsta kosti einhverja skoðun. Í grundvallaratriðum hef ég ekki yfir neinu að kvarta.
Frábær grein, ég er sammála því að við þurfum að gera meira og ekki hika við að skipta um þjónustuaðila ef þú ert ekki sátt. Ég geri það stundum og ég mun láta þig vita hvers vegna ég geri það. Flestir veitendur ýmiss konar þjónustu í Tékklandi eru þjófar, svo ekki sé minnst á rekstraraðila.
Og hvað er með hendi herra Sedláks á þeirri mynd?
Hún hreyfist mjög hratt :-)
ha ha!
Þessi appelsína! Jæja, það er það sem þú myndir gera! Eins og við hér í Slóvakíu. Þrátt fyrir að Orange sé leiðandi í tæknimálum er það líka dýrasti rekstraraðilinn.
Og við skulum tala um það - það var ekki gott dæmi. Ég sakna ekki kjöts þar. Að minnsta kosti drepa þeir nokkrar minna tilfinningaverur.