Filip Brož Sennilega hefur engin auglýsing valdið jafnmiklu fjaðrafoki, ekki aðeins á markaðssviðinu og staðurinn sem kynnti tilkomu Macintosh-tölvunnar árið 1984. Orwellian myndin var tekin af hinum fræga leikstjóra Riddley Scott, og hin helgimynda auglýsing þurfti aðeins eina útsendingu meðan á Super Bowl stóð. leikur til að verða frægur.
Það er ljóst að Apple auglýsingar hafa þróast mikið síðan þá, en þess má geta að jafnvel fyrir þennan fræga blett var Apple alls ekki að standa sig á auglýsingasviðinu. Markaðssaga Apple er meira en rík og nú á dögum mjög hvetjandi.
Hins vegar fór hin fræga Macintosh auglýsing, með stóra bróður sem talar við þægt fólk á staðnum, svipað og bók Orwells á tveggja mínútna hatri, næstum ekki í loftið. Þáverandi leikstjóri Apple, John Sculley, var ekki hrifinn af sögunni, honum fannst hún of róttæk og langsótt. Steve Jobs kom þó loks í gegnum auglýsinguna þegar hann sannfærði alla stjórnina um að fyrirtækið þyrfti sárlega á sambærilegri auglýsingu að halda.
Á tímum Jobs hjá Apple voru bestu og farsælustu herferðirnar búnar til, þó að meðstofnandi fyrirtækisins hafi vissulega ekki verið sá eini á bak við þær. Auglýsingastofan Chiat/Day (síðar TBWAChiatDay), sem hefur starfað með Apple í meira en þrjátíu ár, á einnig verulegan hlut í stærstu verkefnunum.
Hægt er að skipta auglýsingasögu Apple í fjögur tímabil: á tímum Steve Jobs, í fjarveru hans, eftir heimkomuna og í dag. Slík skipting sýnir hvaða áhrif Jobs hafði á stjórnun alls fyrirtækisins, þar á meðal markaðssetningu. Þegar John Sculley eða Gil Amelio tóku við stjórninni eftir þvingaða brottför hans komu þeir ekki upp með neinar auglýsingabrellur, heldur riðu á fyrri árangri.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Upphaf Apple
Kaliforníufyrirtækið var stofnað 1. apríl 1976 og fyrsta auglýsingin á Apple leit dagsins ljós ári síðar. Hún kynnti möguleika og notkun Apple II tölvunnar. Strax frá fyrstu auglýsingunni birtust nokkrir þættir sem mynda kjarna auglýsingastaða enn í dag – tiltekið fólk, hagnýt notkun og slagorð sem innihalda skýr skilaboð hvers vegna hver einstaklingur þarfnast tölvu frá Apple.
Þessari auglýsingu var fylgt eftir árið 1981 með heilri herferð fyrir Apple II með sjónvarpsmanni í aðalhlutverki Dick Cavett. Á einstökum stöðum sýndi hann hvað hægt er að gera með Apple II, hvað það getur verið gott fyrir, þ.e.a.s. hvernig á að skrifa og breyta texta, hvernig á að nota lyklaborðið og þess háttar. Jafnvel þessa stóru herferð skortir ekki þátt sem Apple notar mikið enn í dag - notkun þekktra persónuleika. Hápunkturinn var Apple Lisa auglýsingin 1983, þar sem hún fór með lítið hlutverk einnig ritstýrt af ungum Kevin Costner.
Hins vegar vann Apple einnig að þemastöðum, þar sem það tengdi vörur sínar ekki aðeins við fræga persónuleika, heldur einnig við íþróttir og önnur áhugasvið, til dæmis. Auglýsingar voru búnar til með körfubolta eða klarinett.
Árið 1984 kom þegar nefnd auglýsingabylting sem Riddley Scott kynnti. Stórfjárauglýsingin, sem kostaði um milljón dollara, sem sýnir uppreisnina gegn alræði hins orwellska heims frá skáldsögunni 1984, var af fólki túlkuð sem myndlíking fyrir uppreisnina gegn tölvurisanum IBM á sínum tíma, m.a. . Steve Jobs líkti auglýsingum við að berjast við stóra bróður. Auglýsingin sló í gegn og vann meira en fjörutíu virt verðlaun, þar á meðal Grand Prix í Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Þessari auglýsingu fylgdi önnur röð auglýsinga á Macintosh, þar sem fólk eyðileggur í reiðisköstum og árásargirni haglabyssu hvers keðjusög bilaðar og ósvörunar klassískar tölvur. Apple beitti sér fyrir almennri gremju notenda með tölvur sem virkuðu ekki eða svöruðu ekki eins og þær ættu að gera. Á níunda áratugnum birtust tilfinningaleg tjáning og sérstakar sögur líka í auknum mæli í eplaauglýsingum.
Auglýsingar án starfa
Árið 1985 yfirgefur Jobs Apple og John Sculley fyrrverandi forseti Pepsi tekur við. Auglýsingar sem voru búnar til á níunda áratugnum og snemma á tíunda áratugnum eru almennt mjög svipaðar og byggjast á hugmyndunum sem lýst er hér að ofan.
Vert er að minnast á auglýsinguna með ungu leikkonunni Andrea Barberova um Apple II. Eftir brotthvarf Jobs hélt kaliforníska fyrirtækið áfram að veðja á eldri Apple II til viðbótar við nýrri Lisa og Macintosh tölvurnar. Fjöldi auglýsinga sem búið er til spilar því einmitt í þágu hinnar vel heppnuðu tölvu, sérstaklega sköpuð af Steve Wozniak. Og það er engin furða, þar sem Apple II skilaði mestum hagnaði fyrirtækisins í mörg ár. Alls urðu meira en hundrað blettir til á níunda áratugnum.
Í upphafi tíunda áratugarins voru aðallega búnar til auglýsingar fyrir þá fyrrnefndu PowerBooks, tölvur Performa eða röð auglýsinga á Apple Newton. Jobs snýr aftur til Apple árið 1996 og setur strax upp stranga stjórn. Meðal annars er misheppnaður Newton og margar aðrar vörur eins og Cyberdog eða OpenDoc að ljúka.
Hugsaðu öðruvísi
Árið 1997 var stofnuð önnur mikilvæg auglýsingaherferð sem var óafmáanleg skrifuð í sögu fyrirtækisins. með slagorðinu „Think Different“. Apple, aftur undir forystu Steve Jobs, sýndi hvernig hægt er að búa til mjög áhrifaríka auglýsingu á mikilvæga persónuleika án þess að aðalatriðið, fyrirtækið sjálft, lendi í þeim. Auk þess birtist slagorðið „Hugsaðu öðruvísi“ ekki aðeins á skjám, heldur einnig á stórum auglýsingaskiltum og öðrum stöðum utan sjónvarps.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Áhrif herferðarinnar voru gríðarleg og það var enn ein lítilsháttar grafík frá Apple hjá risafyrirtækinu IBM, sem kom út með sína eigin „THINK“ herferð.
Í lok tíunda áratugarins var önnur ný herferð hleypt af stokkunum með litríku iMac og iBook tölvurnar. Umfram allt er nauðsynlegt að nefna auglýsingar á litríka iMac, sem hóf göngu sína 7. janúar 1999 á hinum hefðbundna Macworld í San Francisco. Hér sýndi Apple annað áhrifaríkt hugtak af auglýsingum sínum - að tengja vörur við grípandi lag eða núverandi smell.
Í fyrsta skipti voru líka auglýsingar fyrir Apple forrit, til dæmis á iMovie. Alls framleiddi Apple nákvæmlega 149 auglýsingar á tíunda áratugnum.
Valdatími iPodsins
Árið 2001 kynnir Apple hinn goðsagnakennda iPod og þannig fæddist hann fyrsta auglýsingin fyrir þennan leikmann. Athugaðu að aðalpersónan, eftir að hafa sett á heyrnartólin, byrjar að dansa og framkvæma hreyfingarnar sem urðu grunnurinn að árangursríkri iPod herferð með skuggamyndum.
Hins vegar birtist hún áður röð af Switch blettum, þar sem mismunandi fólk og persónuleikar útskýra hvers vegna þeir ákváðu að breyta vistkerfinu. Það fylgir líka mjög frábær auglýsing fyrir iMac með lampa, sem er tekin á bak við mann eins og sólblóm á bak við sólargeislana.
Árið 2003 kemur hin þegar nefnda iPod og iTunes herferð, þar sem fólk dansar í formi skuggamynda við undirleik einhvers slagara. Við fyrstu sýn laðast áhorfendur að hvítu heyrnartólunum sem síðar verða líka tákn á götunni. Vegna þess að jafnan virkaði: Sá sem er með hvít heyrnartól er með iPod með þúsundum laga í vasanum. Meðal vinsælustu auglýsinganna í þessari herferð er vissulega högg frá hópnum Daft Punk "Technological".
Fáðu þér Mac
Samkeppnin milli Apple og tölvunnar hefur alltaf verið til staðar og mun líklega alltaf vera. Apple sýndi þessar smávægilegu deilur og froskastríð á viðeigandi hátt í markaðsherferð viðeigandi nafni "Fáðu þér Mac" (Fáðu þér Mac). Það var búið til af TBWAMedia Arts Lab auglýsingastofunni og vann til nokkurra virtra verðlauna fyrir það árið 2007.
„Fáðu þér Mac“ olli á endanum nokkra tugi myndbanda sem fylgdu alltaf sama mynstrinu. Á hvítum grunni stóðu tveir menn andspænis öðrum, annar ungur í hversdagsfötum og hinn eldri í jakkafötum. Justin Long í hlutverki hins fyrrnefnda kynnti sig alltaf sem Mac ("Hello, I am a Mac") og John Hodgman í hlutverki regnbogans sem PC ("And I'm a PC"). Í kjölfarið fylgdi stuttur pistill þar sem tölvan sýndi hvernig hún átti í vandræðum með ákveðin verkefni og Mac sýndi hversu auðvelt það var fyrir hann.
Gamansömu pistlin, sem oftast fjalla um banal tölvuvandamál, fengu góðar viðtökur og áttu þátt í auknum áhuga á Mac-tölvum sem slíkum.
iPhone kemur fram á sjónarsviðið
Árið 2007 kynnir Steve Jobs iPhone og þar með er alveg ný bylgja af auglýsingaplássum hleypt af stokkunum. Brúnn fyrsta auglýsingin hún er meira en ánægð þegar kvikmyndagerðarmennirnir klippa frægar myndir niður í hálfa mínútu, þar sem leikararnir taka upp símann og segja „Halló“. Auglýsingin var frumsýnd á Óskarsverðlaunahátíðinni 2007.
Fleiri og fleiri iPhone, MacBook og iMac auglýsingar fylgja. Árið 2009, til dæmis, hugmyndaríkur blettur á iPhone 3GS, þar sem þjófur var að skoða mikið varið nýja gerð og starfsmaður Apple næstum grípur hann í verki.
Í auglýsingum Apple eru oft mótíf af smásögum auk tilfinninga og húmors. Þín eigin herferð Bítlarnir fengu til dæmis augnablikinu sem það kom á iTunes árið 2010. Sama ár kynnti Apple iPhone 4 og fyrstu kynslóð iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Einn af þeim farsælli var jólaauglýsingin fyrir iPhone 4 og FaceTime eiginleikann, þegar þú faðir lék jólasveininn og átti samskipti við son sinn í gegnum myndband. Það tókst henni líka fyrsta iPad auglýsingin, sem sýnir hvað hægt er að gera við það og hvernig hægt er að nota það.
Ári síðar kemur iPhone 4S og með honum raddaðstoðarmaðurinn Siri, sem Apple hefur verið að kynna stöðugt síðan þá. Til þess notar hann oft þekkta persónuleika, hvort sem það eru leikarastjörnur eða íþróttamenn. Í einum þér árið 2012 leikinn af hinum fræga leikstjóra Martin Scorsese.
Á sama ári, Apple á öðrum stað sýndi, þar sem hann bjó til nýja EarPods fyrir iPhone sem passa í hvert eyra. Hann náði þó gagnrýninni fyrir ekki eins vel heppnaða herferð með snillingum, sérhæfðir tæknimenn í Apple Stores, sem fyrirtækið sagði upp mjög fljótlega.
Í lok árs 2013 tókst Apple hins vegar að búa til auglýsingu aftur sem fékk verulegan hljómgrunn hjá fyrirtækinu. Jólasaga um „misskilinn“ dreng sem endar með því að koma allri fjölskyldu sinni á óvart með hrífandi myndbandi, jafnvel vann til Emmy-verðlauna í flokknum „óvenjulegar auglýsingar“.
Almennt séð hafa undanfarin ár verið auglýsingaherferðir fyrir alls kyns Apple vörur, sem alltaf nota einhverjar af þeim aðferðum sem nefnd eru hér að ofan. Hefð er fyrir því í Cupertino að veðja á mjög einfalda vinnslu sem undirstrikar það sem þarf, og einnig á þekkta persónuleika sem munu hjálpa til við að dreifa uppljómun til allra horna samfélagsins.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
En þetta snýst ekki allt um frægt fólk og íþróttamenn. Oft fær Apple líka sögur venjulegs fólks að láni, þar sem það sýnir hvernig eplavörur hjálpa því í daglegum athöfnum eða snerta tilfinningar þess. Jafnframt hefur hann á undanförnum árum vakið æ meiri athygli á starfi sínu í heilbrigðisgeiranum, umhverfismálum og einnig sýnt nokkrar sögur af fötluðu fólki.
Við getum búist við einmitt slíkri mannúðaráherslu í framtíðinni, ekki aðeins í auglýsingum, heldur í heildarstarfsemi kaliforníska risans, sem stækkar stöðugt umfang sitt. Við getum aðeins velt því fyrir okkur hvort hann muni geta komið með byltingarkennda herferð eins og "Think Different" eða Orwellian "1984" aftur, en það er ljóst að Apple er nú þegar óafmáanlegt skrifað í markaðskennslubækurnar með nokkrum aðgerðum.
