Lokaðu auglýsingu
Fréttir

Af hverju þarf Apple ekki að borga fyrir Super Bowl auglýsingar?

Ondrej Holzman
6

Þegar minnst er á Ofurskálina hugsa flestir um amerískan fótbolta. Hins vegar hefur stór íþróttaviðburður erlendis líka aðra hlið á sér en íþróttaviðburðinn - auglýsingar. Hápunkturinn í úrslitakeppni NFL-deildarinnar í Norður-Ameríku er horft á af tugum milljóna aðdáenda í sjónvarpi, svo einvígið sjálft er pyttlað af auglýsingastaði sem borgað er mikið fyrir. Og áhorfendur skemmta sér við auglýsingarnar...

Oftast eru hálfmínútu blettirnir ekki pirrandi áhorfendur, þvert á móti hafa þeir verið órjúfanlegur hluti af ofurskálinni í mörg ár og allir bíða á hverju ári eftir því að sjá hvern fyrirtækið kemur upp. Þar sem um mjög virtan viðburð er að ræða, reyna allir auglýsendur að gera auglýsingar sínar eins persónulegar og frumlegar og hægt er og laða að fjölbreyttan hóp áhorfenda. Þannig að þetta snýst ekki bara um að kynna annars flokks vörur, jafnvel þekktustu fyrirtækin eru að reyna að komast á skjáinn á meðan Super Bowl stendur.

Á útgáfunni í ár, sem var á dagskrá á sunnudaginn, voru fleiri en 70 auglýsingar. Á fyrsta ársfjórðungi birtust til dæmis fyrirtækin M&M, Pepsi og Lexus á skjánum, á þeim síðari Volkswagen og Disney. Sumir, eins og Coca-Cola, birtu nokkrar auglýsingar. Við ættum sérstaklega að nefna fjórða ársfjórðung, þegar Apple viðskiptavinir sem hluti af kynningu á Galaxy Note spjaldtölvunni sinni hélt Samsung því fram. Í auglýsingu hennar er aðalleikarinn söngvari og gítarleikari hljómsveitarinnar The Darkness, Justin Hawkins, og fyrirsætan Miranda Kerr kemur einnig fram.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ hæð=”350″]

Þú gætir verið að velta fyrir þér: hvar er Apple? Spurningin er vissulega ekki út í hött, því eins og þú sérð auglýsa jafnvel stærstu bandarísku fyrirtækin, þar sem Apple er vissulega eitt af, á Super Bowl, en ástæðan fyrir því að fyrirtækið með merki um bitið eplið var ekki með helminginn sinn. -mínúta frægðar á 46. Super Bowl er einföld - hann þarf þess ekki. Þó svo Samsung hafi borgað 3,5 milljónir dollara (um 65,5 milljónir króna) fyrir kynningu sína og verið á skjánum í þrjátíu sekúndur, greiddi Apple ekki krónu og samt birtust tæki þess fyrir augum milljóna áhorfenda í næstum þrisvar sinnum lengri tíma .

Í samanburði við Samsung hefur Apple þegar unnið stóran hluta af bandaríska markaðnum og iPhone símarnir eru að verða brjálaðir. Sú staðreynd að Apple síminn nýtur mikilla vinsælda er fullkomlega sýnd af atriðinu eftir einvígið, þegar Raymond Berry, meðlimur frægðarhöllar bandaríska fótboltans, ber Vince Lombardi bikarinn niður ganginn sem leikmenn hins sigursæla New York mynduðu. Risar. Ánægðir knattspyrnumenn teygja sig í bikarinn, kyssa hann og síðast en ekki síst taka myndir og kvikmynda sögulega stundina. Og hvað annað á að taka upp þessa stundu en með iPhone, sem flestir spilarar hafa við höndina. Allt er náttúrulega tekið upp af forvitnum sjónvarpsmyndavélum.

Myndin, sem tekur um eina mínútu og tuttugu sekúndur (sjá myndbandið fyrstu 90 sekúndurnar hér að neðan), fangar ekki aðeins raunverulega bikarathöfnina heldur er hún líka stór auglýsing fyrir iPhone. Auglýsing sem Apple borgaði ekki krónu fyrir, auglýsing búin til af ánægðum viðskiptavinum sjálfum. Er eitthvað sem eitthvert fyrirtæki myndi vilja meira?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ hæð=”350″]

Jim Cramer, bandarískur fjárfestingarsérfræðingur, ástandið lýst eins og hér segir:

Á þeirri stundu sagði ég við sjálfan mig: hér er það. Engin flísapokagæludýr og engar blóðþyrstar vampírur. Ekkert svoleiðis. Þetta var auglýsing sem var verðug Steve Jobs og fyrirtækinu sem hann byggði upp.

Auðvitað var þetta ekki auglýsingastaður. Þetta var bara um að hópur af vinsælustu og farsælustu íþróttamönnum heims dró fram uppáhaldsbúnaðinn sinn sem þeir eru með við höndina.

(...)

En á endanum skiptir það ekki máli. Kynning á Apple af alvöru íþróttamönnum sem fá ekki borgað fyrir það segir allt fyrir mig. Þar að auki, öfugt við gjöfina til Eli Manning, sem hafði engan áhuga á nýju Corvettunni sinni og gleymdi næstum að taka upp lyklana.

Heimild
Umræða
Efni: ,

Tengt



Mest lesið greinar

.