Libor Kubín Þessi gaur hefur verið í kringum tölvur og Apple í nokkur ár. Orð gáfu orð og því tókum við viðtal við Ládu Janeček.
Hæ Vlad, á tíunda áratugnum í Tékklandi gáfu sumir tölvuútgefendur út sérhæfð bætiefni með áherslu á Apple. Tékkneskt Apple fanzine var meira að segja gefið út, en öll þessi tímarit dóu eftir smá stund.
Já, hér voru gefin út sérhæfð tímarit eða fylgiblöð á tímum þegar útgefendur gátu borgað allt tímaritið eingöngu af auglýsingatekjum og alls ekki þörf á sölutekjum. Þessu tímabili lauk í lok tíunda áratugarins, og þar með var fjöldinn allur af ekki aðeins eplatímaritum - útgefendum þeirra var einfaldlega ekki hægt að borga lengur. Það voru fáir greiðandi lesendur og fækkaði auglýsingum verulega. Og stóru forlögin gefa núna, alveg skiljanlega út, bara þau tímarit sem skila hagnaði. Í blaðamannastörfum mínum hef ég upplifað fleiri en eitt tímarit sem var sagt upp af útgefanda þótt það væri hagkvæmt. Og hann gerði það bara vegna þess að hann var ekki að þéna nóg.
Hvað gaf þér eiginlega hugmyndina um að gefa út svo þröngt sérhæft tímarit eins og SuperApple Magazín?
Það er svolítið öðruvísi hér. Allt sem við gerum gerum við vegna þess að við höfum gaman af því og viljum gera það. Okkur hefur alltaf dottið í hug tímarit sem hvorki við né lesandinn þurfum að skammast sín fyrir. Og prentuð tímarit eru svo sannarlega ekki á enda lífs síns ennþá. Vegna þess að við verðum að skynja muninn á tímaritum - á tímum þegar mörg þeirra „endurvinna“ í rauninni bara fréttir af vefnum og eru prentaðar á efni sem er nálægt gæðum salernispappírs, þá skil ég vel það sem lesandinn vill fyrir rafrænu útgáfuna (þ. einn á iPad lítur betur út en yfirprentaður bylgjupappír ). En jafnvel prentað tímarit getur átt sinn stað ef það er gert af heiðarleika og af ást. Ef ég ýki getur slíkt tímarit líka verið "húsgagn" í innréttingunni hjá þér og þér finnst gaman að geyma það á bókasafninu og skoða það á eftir. Og það er það sem við erum að reyna að gera með því að blaðið inniheldur frumtexta sem ekki er tekinn af vefnum og pappír er í rauninni það besta sem hægt er að prenta blaðið á. Og við erum ánægð með að lesendur sem við hittum hafa sömu skoðun á málinu.
Og það er enn ein vídd í prentuðu tímaritinu. Og það er svæði sem þjónar til að miðla upplýsingum. Ef þú opnar myndrænt vel hannað tvöfalda blaðsíðu í hvaða tímariti sem er, mun allt A3-stærð svæði blása á þig. Og allur tveggja blaðsíðna skjárinn virkar allt öðruvísi á þig en sá sami sýndur á óviðjafnanlega minna yfirborði tíu tommu spjaldtölvu. Það lítur vel út á iPad, en það mun ekki setja þig á rassinn. Pappír hefur þann hæfileika.
En hvernig viltu keppa við vefsíðu þar sem upplýsingar eru birtar á nokkrum mínútum og í tímariti á nokkrum vikum? Af hverju ætti fólk að kaupa prentað tímarit?
Og hvers vegna ættum við að keppa við þá? Við erum tileinkuð allt öðrum sviðum en vefþjónum. Við förum ekki fyrst og fremst yfir fréttir af líðandi stundu, en við komum með próf og efni sem þú finnur ekki á vefsíðunni. Við leggjum áherslu á efni með langan líftíma - til dæmis er leiðarvísirinn sem fylgir hverju tölublaði jafn gagnlegur á útgáfudegi og eftir sex mánuði. Og það sama á við um leiðbeiningar í kaflanum Ráð og brellur eða um próf. Og fyrir þá höfum við meira að segja endurskoðun, vegna góðra samskipta við framleiðendur og dreifingaraðila, oft þá fyrstu við okkur. Í stuttu máli og vel: Á meðan vefsíða gærdagsins er oft ekki áhugaverð að lesa lengur, hefur jafnvel hálfs árs gamalt tímarit nánast sama gildi og daginn sem það kom út.
Og hvers vegna er vit í prentuðu tímariti, sagði ég í fyrra svari, og ef einhver vill ekki prentað tímarit eftir allt saman, höfum við líka haft hreinlega rafræna útgáfu tiltæka frá upphafi.
Hversu margar rafrænar útgáfur verða seldar og hversu margar fá „lesendur“ ekki borgað? Notar þú einhverja afritunarvörn fyrir stafrænu útgáfuna?
Rafræn sala er um það bil tíu prósent af allri sölu og í heildartölum er hún umfram væntingar okkar. Auðvitað er ég bara að telja rafrænar útgáfur sem seldar eru, ekki þær sem við gefum ókeypis í bónus fyrir prentáskrifendur. Afritunarvörn er meðhöndluð fyrir okkur af útgáfukerfum okkar (við notum Wooky og Publero), en í raun aðeins fyrir líf núverandi útgáfu. Þegar nýtt hefti er gefið út geta allir sem hafa keypt það á Publero hlaðið því niður á PDF formi til eigin nota, svo sem geymslu. Við trúum því að ef þú borgar fyrir blaðið einu sinni ættir þú að hafa það í hendinni að eilífu, óháð því hvað gæti gerst í framtíðinni hjá þjónustuveitunni sem þú keyptir það í gegnum.
Og ef blaðið er líka fáanlegt utan þessara leiða? Ég viðurkenni að ég vil helst ekki horfa á það. Það er einfalt - ef það eru engir borgandi lesendur, þá verður ekkert tímarit. Þeir dagar þegar einungis var hægt að greiða fyrir blaðið með auglýsingatekjum hafa heyrt sögunni til í allnokkur ár núna.
Ertu að undirbúa einhverjar fréttir fyrir lesendur?
Þróunarstúdíó Touchart er að undirbúa annan lesanda fyrir þá sem vilja ekki nota alhliða lausn eins og Publero eða Wooky og vilja lesa tímaritið eingöngu á iPad sínum með söluturn. Hins vegar verður aðaldreifingarrásin áfram fjölvettvangurinn Publero, sem gerir þér kleift að lesa tímaritið á iOS, Android eða borðtölvum, óháð því hvaða stýrikerfi er notað.
Við erum líka að undirbúa verkefni fyrir nýtt mánaðartímarit sem verður eingöngu einbeitt að iOS tækjum með aðeins öðrum áherslum en SuperApple Magazín. Það verður rafrænt gagnvirkt tímarit sem eingöngu er ætlað fyrir iOS tæki, sem verður útbúið af nýrri ritstjórn sem við erum að byggja núna. Hlakka til.
Og ekki að gleyma: undir nafni SuperApple á veginum erum við að undirbúa röð óformlegra samkoma í samfélaginu fyrir alla notendur og aðdáendur vara með bitið epli. Við höldum því áfram hefð hinna goðsagnakenndu Brno Apple funda sem hafa alltaf notið mikillar áhuga. Við munum vera á hverjum fundi, frábær stemning og sýna áhugaverðar Apple vörur og fylgihluti sem við erum að prófa núna á ritstjórninni. Hins vegar munum við að þessu sinni ekki einbeita okkur aðeins að Brno og Prag, heldur munum við skipuleggja þennan fund reglulega í einni af borgum lýðveldisins okkar. Og við byrjum þegar 11. október klukkan 17 á Goliáš veitingastaðnum í Olomouc. Ef þú ert á svæðinu, komdu og spjallaðu um allt sem viðkemur eplum.
Hversu oft verða fundir og hvar?
Reynt verður að halda fundi a.m.k. einu sinni á tveggja mánaða fresti, kannski jafnvel oftar ef það eru viðeigandi stjörnumerki. Og við viljum einbeita okkur fyrst og fremst að svæðisborgunum - sú fyrsta er Olomouc, önnur verður Ostrava og röð hinna borganna er ákveðin beint af fólkinu með atkvæðagreiðslu um roadshow.superapple.cz.
Þú vannst áður hjá Živa.cz. Hvernig fórstu með þig þangað? Varstu ekki þarna fyrir framandi?
Hann var það ekki. Sú almennt útbreidda hugmynd að það sé bara PC fólk á Živa.cz og Computer (sem eru svo samlífar ritstjórnarskrifstofur að ekki er einu sinni hægt að aðskilja þær) er í raun fjarri sannleikanum. Fáar ritstjórnarskrifstofur eru eins heimsborgarar og Živě eða Computer, ritstjórn með svo mikla samþjöppun ýmissa tölvuvalkosta og reynslu af ýmsum skrýtnum tölvum á fermetra eins og hér, það væri líka erfitt að finna.
Kannski var þetta öðruvísi frá upphafi. Þú veist, ég gekk til liðs við það sem þá var Computer Press sem ritstjóri eftir stríðið árið 2000, og þá var ég svolítið framandi með PowerBook sem er á eftirlaunum mínum með Mac OS 8.6. Og af mjög hagnýtri ástæðu: Klassískt og kóðun þess á tékknesku var ekki mjög samhæft við restina af heiminum á þeim tíma, og ef þú gleymdir að gera umbreytinguna fyrir birtingu, áttu í vandræðum. Ég lifði af með þessa hættulegu uppsetningu allan tímann sem ég var aðalritstjóri MobilMania, og þegar ég flutti síðar til Computer og Živa, var ég þegar með algjörlega öruggan Panther frá sjónarhóli tékkneska tungumálsins og vefsíðunnar.
Greinar á superapple.cz eru með leyfi undir Creative Commons. Hvað leiddi þig að þessari óvenjulegu ákvörðun?
Allt breytist og eðlilegt að vefsíðan okkar fari líka í gegnum þessa þróun. Markmið okkar hefur frá upphafi verið að gera það fyrst og fremst fyrir samfélagið og við hlítum þeirri ósk enn sem komið er. Hingað til höfum við alltaf tekist á við beiðnir um að veita upplýsingar sem birtar eru af okkur frá SuperApple.cz hver fyrir sig og alltaf til ánægju beggja aðila. Nú verður allt auðveldara, vegna þess að efnið sem er gefið út af okkur hefur farið undir Creative Commons leyfið, sérstaklega CC BY-NC-ND 3.0 afbrigði þess, sem er í raun frábært fyrir alla sem búa til efni fyrir fólk en ekki til ánægju þeirra eigin. egó. Og á sama tíma veitir það nægilega vernd ef einhver vill nota vinnuna þína sér til auðgunar.
Þegar öllu er á botninn hvolft erum við á tuttugustu og fyrstu öldinni, svo hvers vegna ekki líka að nútímavæða sýn á höfundarrétt á vefnum. Hingað til hefur hin vinsæla setning "Allur réttur áskilinn - dreifing efnis án skriflegs samþykkis er bönnuð" ef til vill þegar hringt bjöllunni á öðrum vefsíðum líka.
Hver er munurinn á Apple aðdáendum núna og fyrir tíu árum síðan?
Svo fyrir tíu árum var hægt að telja aðdáendurna á fingrum þínum og þú hittir bíl með epli fast á honum nokkrum sinnum á ári í mesta lagi. Í dag er næstum þriðji hver maður þakinn epli. Áður fyrr, vegna einbeitingar sinnar og algjörlega brjálaðs verðs, var Apple aðallega lén faglegra grafískra hönnuða. Þegar við komum saman til endurfundar var meðalaldur hópsins tíu árum eldri en hann er í dag.
Í dag er Apple einfaldlega fjöldamál og stór hluti aðdáendanna líka. Þeir nota Apple vegna þess að það hentar þeim einfaldlega og þeir gera það ekki að gagnslausum vísindum. Og á sama tíma eru þeir ekki eins harðir aðdáendur og þeir voru einu sinni - ef vara sem hentar þeim betur kemur út á markaðinn munu þeir auðveldlega skipta yfir í hana.
Er það ekki smá synd? Áður fyrr hjálpaði samfélagið hvert öðru meira... Er það ekki dálítið öfugsnúið að miða við nýja viðskiptavini?
Reyndar ekki heldur. Hinir fáu hrópar í umræðum á ýmsum netþjónum eru svo lítið magn af samfélaginu að það hefur ekki mikil áhrif á það. Þegar þú hittir aðra epli ræktendur í eigin persónu, þá eru þeir allt annað fólk - opið, fús til að hjálpa og brennandi fyrir málstaðnum.
Ég held heldur að það sé ekki gagnkvæmt að miða á nýja viðskiptavini. Það er aðeins því að þakka að Apple græðir peninga og því aðeins þökk sé því hefur það nóg fjármagn til að geta þróað nýja tækni og nýjar vörur eins og það vill. Og ef hinir fáu háværu eru skattlagðir fyrir þá staðreynd, þá er það svo.
Á síðustu þremur árum eða svo hefur mikið verið skrifað um Apple á tékkneska internetinu líka. Hvert heldurðu að sé umfang og gæði birtra upplýsinga?
Það er líklega ekki mitt að leggja mat á gæði birtra upplýsinga. Ef gefnar upplýsingar hafa áhorfendur og lesendur, þá eru þær líklega ekki gagnslausar. Ég held að það sé heimskulegt að reyna að þóknast öllum tegundum lesenda, og þetta er það sem mér líkar við tékkneska Apple-senuna: í stað samkeppni, samvinnu, í stað einnar greinar á fimm vefsíðum, finnur lesandinn fimm mismunandi sjónarhorn á sama efni.
Hvað finnst þér um núverandi stefnu Apple? Hvernig upplifir þú útsetningar starfsmanna?
Núverandi stefna Apple er í raun skiljanleg, þó mér hafi líkað fyrri einbeitingin meira á faglega sviðið. Jafnvel Apple er í raun bara fyrirtæki sem - ef það vill ná markmiðum sínum - þarf að græða peninga. Og þeir vita vel hvaða hluti markaðarins aflar þeim mest og hann stefnir í þessa átt og mun halda áfram.
Og starfsmenn rúlla? Þau eru reyndar líka skiljanleg. Það voru margir í fyrirtækinu sem Steve Jobs kom með beint inn og það var Jobs sem gat haldið þeim hjá Apple. Og eftir brottför hans komu brottfarir þessa fólks sem fór að leita að hamingju sinni annars staðar.
Hvað finnst þér að Apple ætti að bæta?
Að mínu mati ætti Apple að hlusta meira á hvað viðskiptavinum sínum finnst um það og umfram allt laga villurnar sem trufla þá. Eða að minnsta kosti ætti hann að reyna að gefa í skyn að hann sé að hlusta á þá. Gott dæmi fyrir þá alla er nýja Maps app táknið í iOS 6 sem siglir um ranga útgönguleið frá hraðbrautarfóðrinu. Þetta tákn hefur verið það sama í gegnum beta prófun þessa kerfis og hefur verið skrifað um mikið. Og öllum að óvörum er sama táknið ósnortið jafnvel í lokaútgáfu kerfisins.
Svo til hvers eru þessi beta próf eiginlega? Var það virkilega svona vandamál að laga eitt lítið tákn sem jafnvel meðalamatör getur lagað í Gimp á nokkrum mínútum? Og þetta er nákvæmlega hvernig Apple klúðrar hlutunum. Fyrirtæki sem byggði orðspor sitt á athygli sinni á smáatriðum hunsar nú smáatriðin, jafnvel eftir að hafa vitað um þau nógu lengi. Og það er rangt og ætti örugglega að breytast.
Takk fyrir viðtalið.
Það er synd að við lærum aðeins um þann fund í Olomouc með krossi á eftir funus.
Það er synd - viðtalið kom aðeins seinna en ætlað var...
Hins vegar var fundurinn kynntur í meira en mánuð bæði í tímaritinu og á vefsíðu okkar, á FB reikningnum og á samfélagsumræðuvettvangi MacForum.cz, þar sem hann hefur einnig sinn eigin þráð...
Gott, mig langar að spyrja hvenær fundurinn verður í Ostrava, ég myndi hata að missa af honum. Takk
Það verður um mánaðamótin nóvember/desember, nákvæm dagsetning hefur ekki enn verið ákveðin (í bili erum við að semja um hentugt pláss), við munum upplýsa í gegnum leiðirnar sem lýst er hér að ofan...
Fyrir ritstjórana:
Þessi vefsíða er algjör harmleikur á iPhone og hvert innlegg í umræðuna er nánast óhugsandi undanfarið. Viltu ekki gera það?
Varðandi umræður erum við takmörkuð af þriðja aðila þjónustunni Disqus sem vefsíðan okkar notar. Vegna einhverra mistaka af þeirra hálfu urðum við að slökkva á farsímaútgáfunni af Disqus vegna þess að hún birtist alls ekki. Við erum ekki enn að íhuga aðra þjónustu eða okkar eigin lausn en unnið verður almennt með farsímaútgáfu síðunnar á næstunni.
Halló, verður það, eða er hægt að lesa blaðið þitt með Woiceover forritinu? Ég er blindur og langar líka mjög mikið að lesa blaðið þitt. Auðvitað, að því tilskildu að ég kaupi það.
Því miður ekki í núverandi útgáfu, en við erum að íhuga þennan möguleika mjög alvarlega...
Ég trúi því að það sem bráðum verður. Mig langar líka að lesa þetta blað. Geturðu vinsamlegast upplýst um þennan möguleika á gögnum á þessari vefsíðu?
Tímaritið er alveg frábært, nú þegar tilfinningin viðkomu, gæði blaðsins, það er hvernig þú skrifar, það er hluti af bókasafninu. Þessu er ekki hent. Handbækurnar eru óviðjafnanlegar, haltu því áfram. Jafnvel þó ég taki upp eldra mál, finn ég alltaf eitthvað þar sem ég gleymdi. Ég er nörd og keypti hann í iStyle, því miður var síðasta tölublað frekar seint, á endanum átti blaðamaður hjá Kika húsgögnum það, ég hefði aldrei giskað á það.
Takk fyrir hlý orð…
Trúðu mér, seljendur fá blöðin í miðlæga vöruhúsið með góðum fyrirvara og dreifingarhraði í verslanir er þegar undir þeirra stjórn, því miður höfum við ekkert með það að gera :(