Daníel Hruska Á Worldwide Developers Conference 2013 afhjúpuðu þeir Tim Cook, Craig Federighi og Phil Schiller náinni framtíð Apple. Sú nýja vekur auðvitað mesta athygli IOS 7, sem er flaggskip vara fyrir Apple á núverandi tímum eftir tölvu. Það heldur rétt í löminni OS og kom skemmtilega á óvart í formi endurhannaðrar atvinnutölvu Mac Pro. Aðrar fréttir voru iWork fyrir iCloud og iTunes Radio.
Allt eru þetta vörur og þjónusta sem munu móta andlit Apple á næstu árum. Ég ætla ekki að tala um upplýsingar um einstakar vörur og þjónustu sem kynntar voru á aðalfundinum. Ég vil einbeita mér að aðaltóninu sjálfu. Þetta var í fyrsta skipti síðan Steve Jobs kom ekki fram á henni, virkilega góður þáttur sem ég neytti í tvo tíma án þess að taka augun af skjánum. Hún var bara frábær.
Allir þrír nefndir meðlimir æðstu stjórnenda fyrirtækisins voru fullir af gríni, þeir brugðust fljótt við áhorfendum og tóku jafnvel nokkur skot á Apple sjálft. Dómur Phil Schiller olli mestum viðbrögðum: "Get ekki nýtt nýjungar lengur, rass minn." Fyrir mér var þetta hápunkturinn á allri grunntónninum, því þetta var ein af þeim augnablikum þegar Apple kynnir eitthvað alveg nýtt.
Ennfremur var talið að Apple starfar allt öðruvísi eins og er, hvað varðar innri uppbyggingu. Allur grunntónninn var ekki byggður í kringum einn leiðtoga, heldur var dreift á nokkra fyrirlesara. Apple er nú ein stór samvinnueining frekar en aðskildar einingar eins og það var undir Steve Jobs. Og eins og þú sérð þá virkar það alveg eins vel. Tim Cook hagar sér ekki í samræmi við það sem Steve Jobs myndi gera, heldur eftir því sem hann telur viðeigandi. Og þannig á það að vera.
En það sem vakti athygli mína fyrir utan fréttirnar var eitthvað sem flestir fylgjendurnir tóku ekki mikið eftir eða slepptu því einfaldlega út um hitt eyrað strax. Þetta var ný auglýsing Undirskrift okkar, þýtt sem Undirskrift okkar eða Andlit okkar. Ef þú hugsar virkilega um texta auglýsingarinnar geturðu lesið út úr honum kjarnann í hugsun Apple og sýn þess.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ hæð=”350″]
Þetta er það.
Þetta er það sem skiptir máli.
Vöruupplifun.
Hvað finnst fólki um hann?
Þegar þú byrjar að ímynda þér
hvað getur það verið
svo þú bakkar.
Þú ert að hugsa.
Hverjum mun þetta hjálpa?
Líf hvers mun það gera betra?
Þegar þú ert upptekinn við að gera nákvæmlega allt,
jef þú getur fullkomnað eitthvað?
Við trúum ekki á tilviljun.
Eða heppni.
Við hverju "já".
Eða þúsund "nei".
Við eyðum miklum tíma
yfir nokkur atriði
þangað til allar hugmyndir sem við fáum
það mun ekki færa eitthvað betra inn í líf þeirra sem það snertir.
Við erum verkfræðingar og listamenn.
Iðnaðarmenn og uppfinningamenn.
Við skrifum undir verk okkar.
Maður sér það sjaldan.
En þú munt alltaf finna fyrir því.
Það er undirskrift okkar.
Og það þýðir allt.
Hannað af Apple í Kaliforníu.
Sum ykkar munu halda að þetta sé auglýsingartal, ég mun ekki hrekja skoðun ykkar. Ef til dæmis HTC myndi gefa út auglýsingu með svipuðum texta myndi ég sannarlega ekki trúa einu orði af því. En tilfinning Apple fyrir smáatriðum, fullkomnunaráráttu og áhersla á örfáa útvalda hefur verið rótgróin frá upphafi fyrirtækisins, og það heldur áfram til þessa dags. Apple einbeitir sér aðeins að þeim markaðshlutum þar sem það er viss um að það geti fært eitthvað nýtt og auðgað líf fólks.
Og þetta er greinilega eina markmiðið sem Steve Jobs setur, sem allt fyrirtækið fylgir. Ekki til að græða peninga, ekki til að drottna yfir markaðnum, ekki til að heilla bloggara, heldur einfaldlega til að auðga líf okkar. Já, nú geturðu haldið því fram að Apple geri allt fyrir peninga, sérstaklega þar sem þeir gera verulegan framlegð á öllum vörum sínum. Ef þú horfir á þetta mál að minnsta kosti að hluta til undir yfirborðinu er líklega eitthvað til í því þar sem fólk er tilbúið að eyða peningunum sínum í eitthvað sem samkeppnin býður upp á að einhverju leyti á broti af verði. En verð er einfaldlega ekki allt. Apple er úrvals- og fjöldavörumerki á sama tíma. Apple er öðruvísi, hefur alltaf verið, mun alltaf vera.
Upplýsingatækniheimur nútímans er stanslaust hraður. Farsímaframleiðendur reyna að gefa út flaggskip sín og svokallaða iPhone morðingja. Útlit hverrar kynslóðar þessara flaggskipa er venjulega mjög mismunandi. Einnig er skástærð skjáanna þeirra að stækka í voðalega mikið. Sex árum síðar er iPhone enn mest seldi snjallsíminn í heiminum. Allt þetta án þess að breyta róttækan hönnun eða meginreglu um hvernig tækið sjálft virkar. Apple setti einfaldlega fram sýn á hvernig það sér fyrir sér farsíma og heldur sig við það. Aðrir framleiðendur hafa ekki markmið sitt. Aðrir framleiðendur reyna að keppa í forskriftum og öðrum tölum, sem þegar allt kemur til alls segja ekkert um ánægjuna af því að nota tækið, ef þú vilt notandi reynsla. Aðrir framleiðendur geta aðeins öfundað í hljóði.
Satt að segja held ég að það þurfi ekki að breyta hönnuninni á hverju ári. Eins mikið og bloggarar og sumir "sérfræðingar" myndu líka mjög vel við það, þá sé ég ekki mikinn virðisauka fyrir tækið sjálft. Apple fer markvisst í gegnum tveggja ára lotu sína, það lítur ekki til baka í umheiminn. Hann veit nákvæmlega hvað og hvernig hann vill gera það. Frekar en nýja hönnun, leggja þeir áherslu á að bæta núverandi eða þróa aðra mikilvægari hluti. MacBooks hafa jafnvel lengri hringrás. Ef þú gerir einu sinni eitthvað nákvæmlega, ekki bara vel eða frábærlega, og síðast en ekki síst, ef þú veist nákvæmlega hvert þú vilt fara með vöruna þína, geturðu byggt á þessum grunni miklu lengur og með meiri árangri.
Apple vörur eru notaðar af öllum óháð aldri þeirra. iPhone getur stjórnað litlu barni án þess að þú hafir sýnt því neitt fyrirfram. Á sama hátt gat amma mín, sem gat nánast ekkert gert í fartölvu, kynnt sér iPad. En á iPad fletti hún fimlega í gegnum myndir í albúmum, leitaði að stöðum á korti eða las PDF-skjöl í iBooks. Ef það væri ekki fyrir Apple værum við líklega enn að nota Nokia með Symbian (að sjálfsögðu með smá ýkjum), spjaldtölvur væru nánast engar og farsímanet væri samt bara fyrir stjórnendur og nörda.
Apple bjó til fyrstu færu einkatölvuna. Hann framleiddi fyrsta raunverulega nothæfa MP3-spilarann og í kjölfarið stafræna tónlistardreifingu. Síðar fann hann upp símann upp á nýtt og byggði upp þróunarmarkaðinn fyrir farsímaforrit og hóf App Store. Að lokum færði hann þetta allt á iPad, tæki sem enn hefur ekki náð takmörkunum á hugsanlegri notkun þess. Með þessu gerði Apple sögu með sínum einstaka, óviðjafnanlega undirskrift. Á hvaða pappír mun hann setja pennaoddinn næst?
Vel skrifað og mér líður eins. Apple er ekki bara vörumerki, það er undirskrift.
Eins og ég vil segja: "Apple er ekki vörumerki, Apple er lífsstíll"
Ég er sammála, og þess vegna elska ég Apple! Tilvitnun Steve Jobs lýsir því best: Gerðu það eins og þú værir að gera það fyrir sjálfan þig. Það þýðir það besta sem þú getur. ;)
Einmitt. Þá gerist eitthvað eins og þegar Schmidt notaði BlackBerry og Merissa Meyer iPhone ekki fyrir þig. Búðu bara til eitthvað sem þú vilt og þá vilja kannski aðrir það líka.
Mjög fín og fræðandi grein. Hins vegar, eins og „Hugsaðu öðruvísi“ herferðina, virðist „Þetta er undirskriftin okkar“ vera meira fyrir Apple sjálft en almenning. Svo að allir geri sér grein fyrir að það er eitthvað meira en að fikta í rafeindatækni. Hann er hvati alls liðsins hjá Apple.
Það er það sem mér finnst mjög gaman við það. Spilaðu hvernig þessi tæki munu hafa raunveruleg áhrif á líf okkar.
Grafíska framsetningin með skoppandi kúlunum tók mig algjörlega. Dásamlegur hlutur, ekki bara að horfa á, hlusta á, heldur líka að hugsa um.
Fín grein, þó ég myndi segja út frá sumum aðgerðum Apple að peningar séu fyrst og fremst :) en oft hafa þeir rétt til þess.
áhugaverð grein. Ertu líka að undirbúa grein um fyrirtækið sem kynnti hún þessa bíla með iOS? Ég hefði frekar mikinn áhuga. Ég veit ekki hvort ég skildi þetta rétt, en þessir bílar gátu aðlagast öðrum bílum mjúklega, o.s.frv. Vildi Apple sýna framtíðina? Þegar ég einfaldlega sest inn í bílinn samstillast iPhone við bílinn og bíllinn fer með mig samkvæmt stefnumótum með heimilisfangið í dagatalinu þar sem ég þarf á honum að halda?
Mér finnst það sama, en illa orðað fólk segir að þetta sé allt bara frábær markaðssetning og þeir hafa gert okkur ansi uppörvandi. Ég er ekki sammála, en í hvert skipti...
Kannski er þetta bara markaðssetning. En Apple á enn meiri aðdáun skilið. Ef þeir eru það sem við skynjum að þeir séu, þá er það frábært. En að vera ekki svona frábær og hollur verkum sínum og sannfæra milljónir manna um annað er list út af fyrir sig. Ég trúi því staðfastlega að þetta sé ekki bara markaðssetning - ég upplifi Apple tilfinninguna á hverjum degi og ég þreytist aldrei á henni.
Virkilega fín grein, mér finnst það sama og höfundur greinarinnar.
Mjög fín grein!
Takk kærlega fyrir þýðinguna! :-)
Jæja, þýðingin er ekki mjög góð :) Ég var að bíða eftir að þeir segðu næstu setningu (eða allavega svipaða) og ég heyrði ekkert svipað þeirri þýðingu þar :) ... en bara í einum kafla eftir það lagaðist þetta :) (ef ég kann ensku vel) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Mér líður nákvæmlega eins - þeir sem nota ekki munu aldrei skilja.
Sauðir mínir, ég skal klóra þér þar sem þú vilt. Ég bauð líka Obama frænda að koma og sjá þig.
Þakka þér fyrir :P :D
Fín grein um hvað epli er í raun um.