Michal Marek Fyrir fjórum mánuðum nýr starfsmaður, Lisa Jackson, gekk til liðs við Apple og varð hún deildarstjóri umhverfisverndar í fyrirtækinu. Hæfni þessarar konu er óumdeilanleg vegna fyrri starfsreynslu hennar. Áður starfaði Lisa Jackson beint í alríkis umhverfisverndarstofnuninni.
Þessa dagana stóð VERGE ráðstefnan um sjálfbærni fram þar sem Lisa Jackson hélt einnig erindi. Þetta var nánast fyrsta opinbera framkoma hennar síðan Apple réð hana til starfa og Jackson hélt svo sannarlega ekki aftur af sér. Hún sagði að Tim Cook hafi ekki ráðið hana til að viðhalda óbreyttu ástandi í hljóði. Apple er sagt finna fyrir ábyrgð sinni og hafa áhuga á náttúrulegu umhverfi. Jackson sagðist vilja að Apple noti orku á skilvirkari hátt og treysti einnig meira á endurnýjanlega orku í gagnaverum sínum og skrifstofubyggingum.
Auðvitað hafði Apple áhuga á umhverfinu og verndun þess jafnvel áður en Jackson gekk til liðs við fyrirtækið. Umtalsverðar fjármunir hafa þegar verið settir í nýtingu endurnýjanlegra auðlinda og heildarminnkun á kolefnisfótspori sem þessi tæknirisi skapar. Apple hefur verið metið mjög jákvætt undanfarin ár fyrir umhverfisvernd og þeir dagar þegar fyrirtækið barðist við Greenpeace vegna eiturefna í vörum þess eru löngu liðnir.
Engu að síður er Lisa Jackson klár eign fyrir Apple. Vegna fyrri starfa sinnar hefur hann innsýn í stjórnmálin og ýmis regluverk að baki bandarískra stjórnvalda. Apple þurfti svo fróður einstakling til að geta tekist á við alríkisyfirvöld á áhrifaríkan hátt og tekið þátt í verndun plánetunnar með góðum árangri.
Nú einbeitir Apple sér fyrst og fremst að risastóru býli sínu af sólarrafhlöðum og eldsneytisfrumum til að knýja gagnaver í Norður-Karólínu. SunPower útvegaði sólarrafhlöðurnar og Bloom Energy útvegaði efnarafalana. Orkumöguleikar alls samstæðunnar eru miklir og Apple selur jafnvel hluta framleiddrar orku til nærliggjandi svæðis. Apple mun einnig nota sólarrafhlöður frá SunPower fyrir nýja gagnaverið sitt í Reno, Nevada.
Jackson ræddi um endurnýjanlega orkuverkefni Apple og lítur greinilega á þau sem stóra áskorun. Hún segir að heiðarleg söfnun raunverulegra gagna sé henni mikilvæg svo auðvelt sé að meta og reikna raunverulegan árangur þessara verkefna. Þessi gögn fela fyrst og fremst í sér útreikning á orkunotkun og magn kolefnisfótspors sem myndast við framleiðslu á vörum með merki um bitið eplið, við dreifingu þeirra og við síðari notkun þeirra af viðskiptavinum. Í ræðu sinni minntist Lisa Jackson einnig á lífsferilsgreiningu vöru sem Steve Jobs kynnti árið 2009. Hún var þá ein af viðleitnunum til að breyta ímynd Apple og benda á mikilvæga viðleitni þess til að vernda umhverfið og umfram allt áherslur þess á sjálfbærni. auðlindir.
Jackson stýrir nú sautján manna teymi og eitt af verkefnum hennar er að ráða nýja starfsmenn með áhuga á umhverfinu sem hafa áhuga á að aðstoða fyrirtækið við sjálfbærniverkefni. Það er líka til eins konar félag innan Apple sem kallast Apple Earth. Jackson var auðvitað hrifinn af framtakinu og gekk til liðs við það á öðrum degi sínum hjá Apple. Fólk innan félagsins er nokkuð upptekið við frumstörf sín en hefur áhuga á umhverfinu og reynir að vera virkt á sviði verndar þess.
Að sjálfsögðu skapar notkun Apple á endurnýjanlegri orku jákvæða umfjöllun og eykur lánstraust alls fyrirtækisins. Þetta er þó ekki megintilgangur þessara aðgerða. Að auka skilvirkni orkunotkunar er það mikilvægasta fyrir Apple. Apple er ekki bundið við eigin auðlindir og auk þess að búa til sína eigin hreinu orku kaupir það líka aðra. Nú þegar er þó unnið að því að tryggja að öll gagnaver og skrifstofubyggingar Apple noti eingöngu sólarorku, vindorku, vatnsorku og jarðhita.
Í stuttu máli er verndun umhverfisins mikilvæg í dag og stór tæknifyrirtæki eru meðvituð um það. Jafnvel Google, til dæmis, fjárfestir stórfé í skilvirkari raforkunotkun og stærsta uppboðsgáttin eBay státar einnig af vistvænum gagnaverum. „Grænt“ viðleitni fyrirtækja sem ekki eru tæknivædd eru einnig umtalsverð, en þar má nefna Walmart, Costco og IKEA.
