Ondrej Holzman Daglega Financial Times í gær bárust þær fréttir að Apple sé í viðræðum um að kaupa Beats Electronics, framleiðanda hinnar þekktu Beats by Dr. heyrnartól. Dre. Meint kaupverð, 3,2 milljarðar dollara, myndi tákna dýrustu kaup í sögu Apple og frá rapparanum Dr. Dre, sem stofnaði fyrirtækið ásamt fyrrverandi tónlistarbransanum Jimmy Iovine, gerði hana að dollaramæringi.
Þó að sumir fjölmiðlar hafi hægt og rólega gengið frá kaupunum er ekkert opinbert ennþá. Samkvæmt Financial Times ætti tilkynningin að gerast strax í næstu viku, þangað til getum við aðeins spáð í. Kaupin voru óopinberlega staðfest af Tyrese Gibson, sem hlóð upp myndbandi á Facebook reikning sinn þar sem hann fagnaði ásamt Dr. Dre að rapparinn varð fyrsti milljarðamæringurinn í heimi hiphopsins. Upprunalega færslan sem myndbandið var hengt við hafði eftirfarandi texta:
Hvernig ég endaði á því að læra hjá Dr. Dre kvöldið sem tilkynnt var opinberlega að hann hefði lokað 3,2 milljarða samningi við Apple!!! BATAR BARA BREYTTU HIP HOP!!!!!!!“
Myndbandið var síðar tekið niður en er enn að finna á YouTube. Hins vegar hafa hvorki Apple né Beats Electronics enn tjáð sig um hugsanleg kaup eða tilkynnt neitt, svo það ætti enn að teljast „meint“. Áður fyrr gátum við heyrt um svipaðar yfirtökur, sem á endanum reyndust vera blaðamannaönd.
Aðeins spurningarmerki og óþekkt
Enginn veit í raun hvers vegna Apple myndi vilja taka Beats Electronics undir sinn verndarvæng, en allir eru að koma með hugsanlegar kenningar. Og þó enn séu mörg spurningarmerki þá eru nokkrir punktar sem Tim Cook hefði getað ákveðið að gefa grænt ljós á samninginn. Á endanum gæti það mikilvægasta sem Apple fengi þökk sé hugsanlegum kaupum kannski ekki helgimynda heyrnartólin eða tónlistarstreymisþjónustan, heldur Jimmy Iovine. Þessi sextíu og eins árs gamli Bandaríkjamaður er svo sannarlega mikill asi í skemmtanaiðnaðinum. Hann er þekktur fyrir útgáfufyrirtækið sitt Interscope Records og starfar sem forstjóri Beats Electronics. Fyrir Apple eru tengsl þess við Hollywood og tónlistarheiminn áhugaverð. Iovine hefur starfað sem framkvæmdastjóri tónlistarfyrirtækis, framleitt tónlist, kvikmyndir og sjónvarpsþætti og hefur alls staðar náð miklum árangri.
Ef Apple myndi kaupa Beats Electronics er óljóst hver ný staða Iovine yrði, þó að það sé nú þegar rætt um að hann gæti verið náinn ráðgjafi beint fyrir Tim Cook, eða jafnvel stýrt allri tónlistarstefnu Apple, en látið hann vera það nú þegar. í hvaða stöðu sem er, myndi Apple fá mjög öflugan samningamann í hann. Þrátt fyrir að Tim Cook hafi nokkra hæfa stjórnendur til umráða gæti Iovine unnið samninga sem Apple gæti ekki samið um á eigin spýtur. Apple hefur ekki alltaf náð góðum árangri í samskiptum við tónlistarfyrirtæki eða sjónvarpsstöðvar, en Iovine hefur tengiliði í öllum atvinnugreinum, svo hann gæti skipt máli.
Hins vegar er það fyrsta sem kemur upp í hugann þegar flestir hugsa um Beats Electronics eru vörur vörumerkisins – Beats by Dr. heyrnartólin. Dre og Beats Music streymisþjónustan. Hér eru skiptar skoðanir, en það ætti líklega að vera Beats Music þjónustan, sem Apple myndi ná óvenju djúpt í kassann fyrir. Síðustu 10 ár í Cupertino hafa þeir verið að græða peninga í tónlistarbransanum með því að selja plötur og lög í iTunes Store, en tímarnir eru að breytast og notendur vilja ekki lengur borga fyrir einstök lög. Straumþjónustur sem eru annað hvort algjörlega ókeypis (venjulega með auglýsingum) eða gegn vægu gjaldi eru að koma stórar inn og Apple hefur ekki getað svarað mikið ennþá. iTunes útvarpið hennar er aðeins fáanlegt í örfáum löndum og það er enn ekki hægt að keppa við, til dæmis, hina vinsælu Pandora, sem það á að vera keppinautur við. Þjónusta á borð við Spotify og Rdio njóta vaxandi vinsælda og þó að þær séu ekki mjög arðbær fyrirtæki enn þá sýna þær skýra þróun.
Fyrir Apple gætu kaupin á Beats Music verið stórt skref í þá átt. Þökk sé Beats Music þyrfti hann ekki lengur að byggja upp streymisþjónustu frá grunni, þjónustan undir forystu Jimmy Iovine hefur einnig forskot á umtalað Spotify eða Rdio að því leyti að það var búið til meira og minna af tónlistariðnaðinum sjálfum, á meðan samkeppni berst oft við útgefendur og listamenn. Sagt er að sem hluti af kaupunum gæti Apple ekki einnig framselt þá samninga sem þeir gerðu nú í Beats Electronics, en ef Iovine o.fl. þeim tókst það einu sinni, af hverju geta þeir það ekki í annað sinn. Á hinn bóginn, þrátt fyrir mikla fjölmiðlaherferð sem fylgdi setningu Beats Music í byrjun árs, samkvæmt áætlunum, hefur þjónustan aðeins fundið um 200 notendur hingað til. Þetta er algjörlega óáhugaverð tala fyrir Apple, nánast jöfn núlli, en þetta er þar sem iPhone og iPad framleiðandinn gæti lagt sitt af mörkum með meira en 800 milljón iTunes reikningum sínum. Hins vegar eru tveir nokkuð stórir óþekktir: hvers vegna þyrfti Apple að kaupa svipaða þjónustu þegar það gæti vissulega byggt eina upp á eigin spýtur, og hvernig myndi Apple samþætta Beats Music í vistkerfi sitt?
Önnur stór vara Beats Electronics – heyrnartól – passar enn síður inn í stefnu Apple. Þó Beats by Dr heyrnartól séu Apple vörur Dre eru svipaðir að því leyti að þeir selja á yfirverði og fyrirtækið gerir mikla framlegð á þeim, en framtíð þeirra undir væng Apple er alls ekki ljós. Hins vegar ber að hafa í huga að Apple gefur þessum heyrnartólum umtalsvert pláss í múr- og steypuvörnum sínum um allan heim og veit því um leið mjög vel hvernig Beats by Dr. Dre selur. Ef hann myndi eignast vöru sem myndi skila inn nokkur hundruð milljónum dollara á ári gæti það ekki verið slæm ráðstöfun, að minnsta kosti fjárhagslega. Svipað og Beats Music er hins vegar stórt spurningarmerki við hugsanlega endurflokkun. Gæti Apple gerbreytt nálgun sinni og selt vörur undir nafni sínu með öðru vörumerki? Eða mun lógóið, sem er hluti af vinsælu heyrnartólunum, hverfa?
Verðmæti Beats heyrnartólanna er ekki í vélbúnaðinum sjálfum, heldur í vörumerkinu og öllu sem því tengist. Slög eru nánast eins helgimynda og hvít iPod heyrnartól voru fyrir áratug síðan. Frekar en gæða heyrnartól eru Beats tískuaukabúnaður, hluti af félagslegri stöðu ungs fólks. Fólk kaupir ekki Beats heyrnartól vegna góðrar endurgerðar (sem er frekar meðaltal), heldur vegna þess að þau eru Beats.
Hins vegar hefur Apple ekki fyrir vana að selja vöru sem það á undir öðru vörumerki. Eina undantekningin hér er FileMaker hugbúnaðurinn, en það er nú þegar tiltölulega forsögulegt mál. Þegar Apple eignast fyrirtæki, hvort sem það er tækni- eða hugbúnaðarfyrirtæki, hverfa vörur þess venjulega og öll tæknin breytist á einhvern hátt í Apple vörur. Það er spurningin um hugsanlega endurvörumerki og merkingu allrar kaupanna sem sundrar blaðamönnum. Sumir - eins og áhrifamikill bloggari John gruber - hann sér engan tilgang í kaupum Apple á Beats Electronics. Gruber býst ekki við að Apple haldi Beats vörumerkinu á lífi og hann telur ekki að meira en 3 milljarðar dollara ætti að vera vel fjárfest. Aðrir, þvert á móti, mótmæla því hversu frábært skref Apple er að gera með því að kaupa stórt fyrirtæki.
Slík risakaup væru samt sem áður algjörlega fordæmalaust skref fyrir Apple. Að jafnaði kaupir Apple mun minni fyrirtæki sem eru ekki eins vel þekkt meðal almennings og eyðir umtalsvert minna fé í þau. Þrátt fyrir að Tim Cook hafi nýlega lýst því yfir að Apple sé ekki á móti stórkaupum, hefur rétta tækifærið ekki enn gefið sig, hvers vegna hann ætti að eyða meira en aðeins nokkur hundruð milljónum dollara af þeim mikla peningabúnti sem Apple hefur safnað. Nú ætti það að vera meira en þrír milljarðar, sem væri áttaföld stærstu kaup í sögu Apple. Apple keypti NeXT fyrir 18 árum fyrir 400 milljónir dollara, en sú saga stenst í raun ekki samanburð við þá sögu sem nú er.
Miðað við lista yfir kosti og galla er örugglega ekki hægt að klikka á því hvort fréttir um væntanleg kaup á Beats Electronics af Apple séu byggðar á sannleikanum, í þeim skilningi að við getum ekki með óyggjandi hætti skorið úr um hvort það sé þýðingarmikill samningur frá Apple. sjónarhorn eða ekki. Í augnablikinu - ef þeir hafa einhvern áhuga á því - vita þeir líklega bara hjá Apple.
Í lokin er athyglisvert að bæta við einni athugun sem kemur fram í tengslum við umrædd kaup. Beats by Dr. Heyrnartól Dre varð tískuaukabúnaður að miklu leyti þökk sé Dr. Dre, einn besti hip hop framleiðandi allra tíma. Og bara Dr. Dre, sem heitir réttu nafni Andre Romelle Young, gæti veitt Apple athygli svarta samfélagsins í Bandaríkjunum. Fyrir bandaríska blökkumenn eru Beats by Dr. heyrnartól orðin Dre sem græja númer eitt á meðan iPhone er að tapa fyrir þessum hluta íbúanna. Meira en 70 prósent svartra í Bandaríkjunum sem eiga snjallsíma eru sagðir nota Android. Líkt og áhrif Iovine í viðskiptum, Dr. Dre gæti haft mikil menningarleg áhrif til Apple til tilbreytingar.
Ég get ekki verið sammála því að slög leiki í meðallagi og að einhver kaupi þau bara út af hönnuninni, slög hafa alltaf verið bestu gæða heyrnartólin á markaðnum og flest hljóðver og óháðir listamenn eiga þau, ég veit ekki með ykkur en ég hafa mjög góða reynslu af takti
Mjög skemmtileg skoðun
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Til dæmis myndi fyrirtæki eins og Westone henta Apple... En við vitum sennilega bara ekki hver samningurinn er, þeir myndu örugglega ekki gefa svona poka bara vegna þess að Dr. Dre fer út að fá sér bjór með Cook..
Það fer mjög eftir því hvað er verið að taka upp í hljóðverinu. Beata eru aðallega hip-hop heyrnartól. Þess vegna eru þeir með bestu dýptina og frekar meðalmiðjuna. En aðeins og aðeins fyrir hip-hop senuna og þar sem nóg er af bassa. Dnb, kannski eitthvað teknó o.s.frv. En ef einhver vill hlusta á rokk eða blús eða eitthvað annað þá henta beats heyrnartól ekki
Í greininni segir að "meðaltal" sé diplómatískt ágætt. Annars, fyrir verðið, spila þeir alveg hræðilega. Vörumerkin sem F.Novotný hefur skráð eru skynsamleg.
Ef ég vil hlusta á virkilega hágæða tónlist og njóta hennar með öllu eru taktar alls ekki lausnin. Fyrir þá kylfu get ég alveg keypt mér ódýrari stúdíófiðlur þar sem fiðluleikurinn verður svo mikill að ég heyri hárið renna niður strengina og bogann djúpt inn í nefið á mér..
Og þetta gnýr af takti fyrir hip-hop aðdáendur.
Ég er með Beats Pro ... ég myndi örugglega ekki gefa þeim einkunn sem meðalheyrnartól heldur! Ódýrari (dýrari) gerðir hafa auðvitað val (eins og hvað sem er).