Lokaðu auglýsingu
Fréttir

Microsoft réðst á Apple vörur af samúð. Hann vill komast aftur inn í leikinn

Ondrej Holzman
22

Í byrjun september kynnir Apple nýja iPhone 6S og iPad Pro. Í lok mánaðarins bregst Google við með nýjum Nexuses sínum og Pixel C. Í október mun Microsoft, sem sýndi besta grunntóninn af öllum, hins vegar ráðast á bæði nokkuð óvænt, en þeim mun harðari. Furðu og þakklát kinkar kolli á bæði vörurnar og útlitið gefa til kynna að Microsoft sé komið aftur. Eða að minnsta kosti er verið að taka öll skref til að verða viðeigandi leikmaður aftur á sviði vélbúnaðar.

Fyrir örfáum árum var slík kynning frá Microsoft óhugsandi. Tvær klukkustundir fullar af eingöngu vélbúnaði, eftir hefðbundinn hugbúnað, þróun eða fyrirtækjasvið hvorki sjón né heyrn. Það sem meira er, klukkutímarnir tveir flugu framhjá því Microsoft var ekki leiðinlegt.

Klossanum frá Remond tókst að finna tvö nauðsynleg hráefni þegar hann eldaði kynninguna sína – manneskju sem getur selt þér jafnvel það sem þú vilt ekki, og aðlaðandi vöru. Líkt og Apple Tim Cook var Microsoft yfirmaður Satya Nadella í bakgrunninum og Panos Panay skaraði framúr á sviðinu. Auk þess vöktu nýjungarnar úr Lumia og Surface seríunum sem hann kynnti virkilega athygli, þó auðvitað eigi enn eftir að ákveða árangur þeirra eða mistök.

Í stuttu máli, Microsoft gat búið til svona grunntón sem við vorum vön að horfa á, aðallega frá Apple. Töfrandi hátalari, sem ekki sparar yfirlýsingar, þar sem þú gætir tekið hvað sem er, aðlaðandi nýjungar í vélbúnaði sem passa ekki bara inn í, og síðast en ekki síst, fullkomin leynd þeirra. Að lokum, og með mesta hrifningu, var Surface Book kynnt af sumum álitsgjöfum sem besta „One more thing“-varan undanfarin ár. Það var einmitt augnablikið sem Steve Jobs heillaði tækniheiminn einu sinni með.

Bara sú staðreynd að eftir aðaltónleika Microsoft var Twitter yfirfullur af almennri eldmóði og ótal jákvæð ummæli komu frá öðrum tímum, jafnvel herskáum herbúðum Apple stuðningsmanna, segir sitt. Microsoft átti skilið spennuna sem fólk hefur eftir kynningu á nýjum iPhone eða iPad. En hann getur virkilega fylgt eftir vel heppnuðum gjörningi, sem er bara byrjunin á öllu, með vörum sínum selja?

Eins og Apple, gegn Apple

Þetta var Microsoft viðburður, yfirmenn Microsoft voru á staðnum og vörur með merki þess voru kynntar, en það var stöðug tilfinning fyrir Apple líka. Hann var margsinnis minntur á af Microsoft sjálfu, þegar það bar fréttir sínar beint saman við Apple vörur, og nokkrum sinnum var á það minnt óbeint - annað hvort með ofangreindum framsetningarstíl eða formi vara þess.

En ekki mistök, Microsoft afritaði svo sannarlega ekki. Þvert á móti hefur hann jafnvel forskot á Cupertino safa og aðra keppinauta á mörgum sviðum, sem var svo sannarlega ekki raunin á sviði vélbúnaðar fyrr en nýlega. Undir stjórn Nadella hjá Microsoft gátu þeir gert sér grein fyrir áður gölluðum aðferðum sínum á sviði fartækja og tölva og setti stjórnina á nýja stefnu á svipaðan hátt og Apple.

Microsoft áttaði sig á því að fyrr en Apple hefði stjórn á bæði vélbúnaði og hugbúnaði myndi það aldrei geta veitt fólki nægilega tælandi vöru. Á sama tíma, það er að gera fólk Microsoft vörur þau vildu notkun og ekki aðeins þeir urðu að, er ein helsta viðleitni hins nýja yfirmanns félagsins.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]

Windows stýrikerfið á grundvallarþátt í hagnaði Redmond-fyrirtækisins. Í tíundu útgáfu sinni sýndi Microsoft hvernig það sér framtíð sína fyrir sér, en svo lengi sem aðeins OEMs settu það á tæki sín var upplifunin ekki alveg sú sem verkfræðingar Microsoft sáu fyrir sér. Þess vegna koma þeir nú líka með eigin vélbúnað sem keyrir Windows 10 af fullum krafti.

„Auðvitað keppum við við Apple. Ég skammast mín ekki fyrir að segja það,“ sagði Panos Panay, yfirmaður Surface og Lumia vörulína, eftir aðaltónleikann, sem kynnti nokkrar úrvalsvörur sem hann vill bæði breyta reglubundinni röð og skora á Apple með þeim. Surface Pro 4 ræðst á iPad Pro, en einnig MacBook Air, og Surface Book er óhrædd við að keppa við MacBook Pro.

Samanburðurinn við vörur Apple var annars vegar mjög hugrakkur af hálfu Microsoft, því hvort það muni ná sama árangri með nýjungum sínum og Apple hefur með sínum eigin er enn lottóveðmál, en hins vegar er skiljanlegt frá markaðslegu sjónarmiði. „Við erum með nýja vöru hérna og hún er tvöfalt hraðari en þessi frá Apple.“ Slíkar tilkynningar vekja einfaldlega athygli.

Það er sérstaklega mikilvægt þegar þessar tilkynningar eru studdar af vörunni sjálfri, sem hefur eitthvað fram að færa gegn þeirri sem borin er saman í raunveruleikanum. Og nákvæmlega slíkar vörur sýndu Microsoft.

Topplínan Surface

Microsoft kynnti nokkrar vörur í síðustu viku, en frá sjónarhóli samkeppninnar eru þessar tvær sem þegar hafa verið nefndar áhugaverðastar: Surface Pro 4 spjaldtölvan og Surface Book fartölvan. Með þeim ræðst Microsoft beint á stóran hluta af eignasafni Apple.

Microsoft var fyrst til að koma með hugmyndina um spjaldtölvu, sem þökk sé áfestanlegu lyklaborði og alhliða stýrikerfi, er auðveldlega hægt að breyta í tölvu fyrir þremur árum. Hugmyndin, sem upphaflega var illa við, kom fram á þessu ári sem hugsanlega raunveruleg framtíð farsímatölvu, þegar bæði Apple (iPad Pro) og Google (Pixel C) kynntu sína útgáfu af Surface.

Microsoft hefur nú nýtt sér margra ára forystu og nokkrum vikum á eftir keppinautum sínum kynnti það nýja útgáfu af Surface Pro 4, sem að mörgu leyti setur iPad Pro og Pixel C í vasann. Í Redmond fínpússuðu þeir hugmyndina sína og bjóða nú upp á virkilega glæsilegt og umfram allt skilvirkt tól sem (aðallega þökk sé Windows 10) er skynsamlegt. Microsoft hefur bætt allt - frá líkamanum til innra hluta til lyklaborðs og penna sem hægt er að festa. Síðan bar hann saman frammistöðu nýja Surface Pro 4 ekki við iPad Pro, sem yrði í boði, heldur beint við MacBook Air. Það er sagt vera allt að 50 prósent hraðar.

Að auki bjargaði Panos Panay það besta fyrir lokin. Þrátt fyrir að árið 2012, þegar Surface kom út, leit út fyrir að Microsoft hefði ekki lengur áhuga á fartölvum, var hið gagnstæða satt. Samkvæmt Panay, vildi Microsoft, eins og viðskiptavinir þess, alltaf búa til fartölvu, en þeir vildu ekki búa til bara venjulega fartölvu, þar sem tugir OEM framleiðenda streyma út á hverju ári.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]

Hjá Microsoft vildu þeir búa til bestu mögulegu fartölvuna sem myndi þó ekki tapa þeirri fjölhæfni sem Surface hafði. Og þannig fæddist Surface Book. Í eðli sínu, í raun alveg byltingarkennd tæki, þar sem Microsoft sýndi fram á að það hefur líka það besta af því besta á rannsóknarstofum sínum sem geta komið með algjörlega nýstárlega þætti og verklagsreglur.

Rétt eins og Surface þróaði verulega á sviði svokallaðra 2-í-1 tækja, vill Microsoft einnig setja strauma í heimi fartölva með Surface Book. Ólíkt Surface Pro er þetta ekki spjaldtölva með lyklaborði sem hægt er að festa, heldur fartölvu með aftengjanlegu lyklaborði. Microsoft hannaði einstaka löm með sérstöku kerfi til að halda skjánum fyrir glænýju vöru sína. Þökk sé þessu er auðvelt að fjarlægja hana og fullkomna tölvan, sem sögð er vera jafnvel tvöfalt hraðari en MacBook Pro, verður að spjaldtölvu.

Verkfræðingum tókst að raða vélbúnaðaríhlutunum svo vel inni í Surface Book að á meðan hún býður upp á hámarks afköst þegar hún er tengd, þá eru minna nauðsynlegir og þungir íhlutir eftir í lyklaborðinu og spjaldtölvan er ekki erfið í meðförum þegar skjárinn er fjarlægður. Það er líka penni, þannig að þú getur nánast haldið söxuðum Surface Pro í hendinni. Það er framtíðarsýn Microsoft fyrir farsímatölvu. Það heilla kannski ekki alla, en ekki heldur Apple eða Google.

Árangurinn af samúðarviðleitni á eftir að koma í ljós

Í stuttu máli, nýja Microsoft er ekki hræddur. Þó hann hafi borið nýjungar sínar við Apple nokkrum sinnum, reyndi hann aldrei að afrita þær beint, eins og aðrir gera. Með Surface Pro sýndi hann keppinautum sínum leiðina fyrir mörgum árum og með Surface Book kynnti hann sína eigin stefnu aftur. Aðeins tíminn mun leiða í ljós hversu árangursríkar hreyfingar hans verða og hvort hann hefur veðjað á rétta mynt. En í bili virðist það að minnsta kosti viðkunnanlegt og ekkert betra gæti gerst fyrir tæknigeirann undir forystu Apple og Google en þriðji flókinn leikmaður sem mætir á svæðið.

Með fyrrnefndum vörum ásamt Windows 10 hefur Microsoft sýnt að þegar það hefur stjórn á öllum hlutum, þ.e.a.s. fyrst og fremst hugbúnaði og vélbúnaði, getur það veitt viðskiptavinum fullkomna upplifun. Panos Panay hjá Microsoft setur upp sameinaða hönnun og upplifun fyrir allar vörur og það er líklega aðeins tímaspursmál hvenær tölva og spjaldtölva úr Surface seríunni verður einnig bætt við snjallsíma. Hann sýndi að hluta til sýn sína á þessu sviði, þar sem snjallsími getur starfað sem borðtölva, til dæmis í nýjum Lumias, en það er aðeins í upphafi.

Ef núverandi almenna eldmóð getur einnig skilað sér í jafn jákvæðri notendaupplifun og Microsoft getur í raun selt vörur sínar, getum við líklega hlakka til stórra hluta. Hlutir sem munu örugglega ekki láta Apple eða Google vera kalt, sem er bara gott fyrir endanotandann.

Heimild
Umræða
Efni: , , , ,

Tengt



Mest lesið greinar

.