Lokaðu auglýsingu
Fréttir

Er Tim Cook að breyta Apple?

Epli tínslumaður
12

Þegar Steve Jobs vék formlega frá starfi forstjóra Apple í ágúst 2011 veltu flestir fyrir sér hvað myndi gerast næst hjá fyrirtækinu. Þegar í nokkur langtíma læknisleyfi undanfarin tvö ár var Jobs alltaf fulltrúi af þáverandi rekstrarstjóra Tim Cook. Það var ljóst hverjum Steve treysti best í fyrirtækinu á síðustu mánuðum hans. Tim Cook var útnefndur nýr forstjóri Apple 24. ágúst 2011.

Mjög áhugaverð grein um þróun verðmætasta fyrirtækis í heimi eftir komu nýs yfirmanns var unnin af Adam Lashinsky sem skrifaði fyrir CNN. Hann lýsir muninum á aðgerðum Jobs og Cook og þó hann leiti að mismun á stöðum þar sem hann er alls ekki augljós, gerir hann samt áhugaverðar athuganir.

Samskipti við fjárfesta

Í febrúar á þessu ári fór árleg heimsókn helstu fjárfesta fram í höfuðstöðvum Apple í Cupertino. Steve Jobs mætti ​​aldrei í þessar heimsóknir, greinilega vegna þess að hann átti mjög kalt samband við fjárfesta almennt. Sennilega vegna þess að það voru fjárfestarnir sem settu þrýsting á stjórnina sem skipulögðu brottför Jobs frá Apple árið 1985. Umræddar samningaviðræður voru því að mestu undir stjórn fjármálastjórans Peter Oppenheimer. Að þessu sinni gerðist hins vegar eitthvað óvenjulegt. Í fyrsta skipti í mörg ár kom Tim Cook líka á þennan fund. Sem framkvæmdastjóri bauð hann svör við öllum spurningum sem fjárfestar gætu haft. Þegar hann svaraði talaði hann rólega og öruggur, eins og maður sem veit nákvæmlega hvað hann er að gera og segja. Þeir sem fjárfestu peningana sína í Apple voru með forstjórann sjálfan í fyrsta sinn og að sögn sumra jók hann traust til þeirra. Cook sýndi einnig jákvætt viðhorf til hluthafa með því að samþykkja útgreiðslu arðs. Verkefni sem Jobs hafnaði á sínum tíma.

Samanburður forstjóra

Ein helsta viðleitni Steve Jobs var að leyfa fyrirtæki sínu aldrei að verða formlaus kólossa fullur af skrifræði, snúið frá vörusköpun og einbeitt sér að fjármálum. Hann reyndi því að byggja Apple að fyrirmynd minni fyrirtækis, sem þýðir færri deildir, hópa og deildir - í staðinn lagði hann höfuðáherslu á vörusköpun. Þessi stefna bjargaði Apple árið 1997. Í dag er þetta fyrirtæki hins vegar þegar verðmætasta fyrirtæki í heimi með tugþúsundir starfsmanna. Tim Cook reynir því að fullkomna skipulag og skilvirkni fyrirtækisins, sem þýðir stundum að taka aðrar ákvarðanir en Jobs hefði líklega gert. Það eru þessi átök sem halda áfram að eiga sér stað í fjölmiðlum, þar sem hver rithöfundur reynir að giska á „hvernig Steve hefði viljað hafa það“ og dæma gjörðir Cooks í samræmi við það. Sannleikurinn er hins vegar sá að ein af síðustu óskum Steve Jobs var að stjórnendur fyrirtækisins ættu ekki að ákveða hvað hann myndi líklega vilja heldur gera það sem er best fyrir Apple. Að auki hefur ótrúleg hæfni Cooks sem COO til að byggja upp mjög hagnýtt vörudreifingarferli einnig mikið stuðlað að verðmæti fyrirtækisins í dag.

Hver er Tim Cook?

Cook gekk til liðs við Apple fyrir 14 árum sem framkvæmdastjóri rekstrar- og dreifingarsviðs, svo hann þekkir fyrirtækið út og inn - og að sumu leyti betur en Jobs. Samningahæfileikar hans gerðu Apple kleift að byggja upp mjög skilvirkt net samningsverksmiðja um allan heim sem framleiða Apple vörur. Allt frá því að hann tók við starfi framkvæmdastjóra Apple hefur hann verið undir vökulu auga bæði starfsmanna og aðdáenda þessa fyrirtækis, sem og andstæðinga á markaðnum. Hann er þó ekki að gleðja keppnina mikið ennþá, því hann hefur sýnt sig sem öruggan og sterkan en rólegri leiðtoga. Hlutabréfin hækkuðu hratt eftir komu hans, en það gæti líka stafað af tímaskörun komu hans við útgáfu iPhone 4S og síðar með jólatímabilinu, sem er það besta fyrir Apple á hverju ári. Við verðum því að bíða í nokkur ár í viðbót eftir nákvæmari samanburði á getu Tim til að leiða Apple sem frumkvöðul í tækni og hönnun. Cupertino fyrirtækið hefur nú ótrúlegan skriðþunga og er enn að „hjóla“ á vörum frá Jobs tímabilinu.
Starfsmenn lýsa Cook sem vinsamlegri yfirmanni, en þeim ber virðingu fyrir. Á hinn bóginn nefndi grein Lashinskys einnig tilvik um meiri slökun starfsmanna, sem gæti þegar verið skaðlegt. En þetta eru upplýsingar sem eru að mestu leyti frá fyrrverandi starfsmönnum sem vita ekki lengur stöðuna í dag.

Hvaða máli skiptir það?

Eins mikið og við viljum bera saman viðvarandi breytingar hjá Apple sem byggjast fyrst og fremst á getgátum og upplýsingum um eins starfsmanns spjallstíl, þá vitum við í raun ekki hvað er að breytast innan Apple. Til að vera sanngjarn er ég sammála John Gruber hjá Daringfireball.com sem segir að þar sé meira og minna ekkert að breytast. Fólk heldur áfram að vinna að vörum í vinnslu, það mun halda áfram að reyna að vera fyrst í öllu og gera nýjungar á þann hátt sem enginn annar í heiminum getur. Cook gæti verið að breyta skipulagi fyrirtækisins og sambandi forstjórans við starfsmenn, en hann mun halda mjög fast við gæði fyrirtækisins sem Jobs afhenti honum. Kannski fáum við að vita meira síðar á þessu ári, eins og Cook lofaði í mars eftir kynningu á nýja iPad sem við höfum meira að hlakka til á þessu ári.

Svo kannski ættum við ekki að spyrja hvort Tim Cook geti komið í stað Steve Jobs. Kannski ættum við frekar að vona að hann haldi sköpunargáfu og tæknilegu forskoti Apple og geri allt best samkvæmt samvisku sinni og samvisku. Enda valdi Steve hann sjálfur.

Höfundur: Jan Dvorsky

Auðlindir: CNN.com, 9to5Mac.com, Daringfireball.net

Athugasemd:

Silicon Valley:
'Silicon Valley' er syðsta svæðið á strönd San Francisco í Bandaríkjunum. Nafnið kemur frá árinu 1971 þegar bandaríska tímaritið Electronic News hóf að birta vikulegan dálk „Silicon Valley USA“ eftir Don Hoefler um mikla samþjöppun kísilörflaga og tölvufyrirtækja. Silicon Valley sjálfur samanstendur af 19 höfuðstöðvum fyrirtækja eins og Apple, Google, Cisco, Facebook, HP, Intel, Oracle og fleiri.

Heimild
Umræða
Efni: , , , , , , , , ,

Tengt



Mest lesið greinar

.