Ilona Tandlerová Miðvikudaginn 2. október 2013 var boðað til ráðstefnu Primetime fyrir… Farsímamarkaðssetning skipulögð af fyrirtækjum Bláir viðburðir og Jablíčkář tók einnig þátt sem einn af samstarfsaðilum fjölmiðla.
Við byrjum
Klukkan 9 um morguninn hófst allur viðburðurinn í húsnæði Světozor kvikmyndahússins. Peter Šebo frá The Marketers og Adam Reinberger frá Contra Media stjórnuðu. Fyrirlestrarnir gengu hver á eftir öðrum á rösklegum hraða. Það var aðeins ein skipulagsbreyting á breyttum tíma þar sem flugvélinni með Shaun Gregory, eina enskumælandi ræðumanni, seinkaði. Svona kom hún upp eftir hádegið og hafði þokkalegt frásagnargildi, það væri synd ef hún færi ekki fram. Hver fyrirlesarinn hafði sinn tíma og salurinn var þrír/fjórðu fullur, veitingarnar fullkomnar, þátttakendur voru svo sannarlega ekki með hungur í hléunum, ég myndi segja að þvert á móti væru þeir nokkuð traustir. Ég dró þetta ályktun af því að heiðursmaðurinn sem sat fyrir framan mig var að kletta kletta nokkuð fast eftir hádegismat, fyrirlestur ekki fyrirlestur...
Og nú nokkrar tölur - af einstökum kynningum og munni ræðumanna heyrðist að 9 af hverjum 10 Evrópubúum eiga farsíma, 45% af þessum fjölda eru með snjallsíma og 18% með spjaldtölvu (já, ég hélt líka að þarna eru ekki nógu margir snjallsímar). Heil 41% eigenda nota líka snjallsímann sinn á baðherberginu og kannski ekki að undra, 77% í rúminu. Adam Reinberger spurði áhorfendur hversu margir geta tekið upp farsíma sína jafnvel á nánum augnablikum með maka sínum, en enginn viðurkenndi það opinberlega.
Bara hugmynd er ekki nóg
Fyrsta blokkin var kynnt af Peter Šebo, sem benti á ranghugmynd margra: mikilvægast er að hafa góða hugmynd og þá kemur restin einhvern veginn af sjálfu sér. Enda gildir sú regla að samskipti sem "henta" einu fyrirtæki falla kannski ekki alveg inn í hugtakið annað fyrirtæki. Svo hið oft þekkta "við viljum það líka vegna þess að okkur líkar það og það hækkaði hagnað þeirra" virkar í raun ekki.
Kynning Péturs benti á frábæra herferð Audi, sem sýndi nýja R8 á þann hátt að spjaldtölvunotandinn varð að taka mynd af honum, annars sáu þeir bara þoka líða hjá. Einnig var minnst á fjöruga herferð Mini frá Svíþjóð, sigurvegari hennar var Mini Countryman, auk frábærrar hugmyndar með þrívíddarhúsgögnum frá Ikea og björgun allra barna með „verki“ - Muppets forritið, þar sem eftir skannað var plástur, lifnaði karakterinn á spjaldtölvunni.
Farsímaforrit
Í kjölfarið fylgdi erindi Petr Dvořák frá Inmite. Mikið hefur verið rætt um farsímaforrit sem slík, endurhönnun þeirra fyrir iOS 7 og hvernig þau líta vel út og hvað þau eiga sameiginlegt. Ég skemmti mér við athugasemdina um hvernig Android öppin eru öðruvísi - "það hefur bæði litla skjái og þá sem myndu drepa björn vegna stærðar þeirra". Vissir þú að aðeins 0,6% allra forrita í App Store ná árangri?
Herra Ondřej Švihálek frá Icom Vision sagði í upphafi kynningarinnar að það yrði líklega leiðinlegt fyrir okkur og því miður hafði hann rétt fyrir sér - hann einbeitti sér að því að tala um sérsniðna framleiðslu á forritum og þar sem ég hef ekki eina einustu athugasemd, Ég hafði líklega ekki áhuga á neinu.
Á netinu, símar og innkaup
Annar ræðumaður hafði þegar áhugaverðari upplýsingar. Vissir þú til dæmis að það eru 5,7 milljónir Tékka á netinu? Að meðaltími á netinu sé 17 klukkustundir á viku? Og síðast en ekki síst, að aðeins 19% af öllu þessu fólki eigi SIM-kort með gagnatengingu? Hvað vörumerkjaóskir snertir þá eiga flestir farsímanotendur enn gamla góða Nokia, ungt fólk um tvítugt elskar Samsung en Apple er yfirleitt vinsælasta vörumerkið. Það meikar ekki mikið sens að... Það er líka athyglisvert að samkvæmt rannsóknum lítur fólk ekki á spjaldtölvur sem farsíma og alls ekki persónuleg tæki, það er vant að hafa þær heima og deila þeim tíma sem þeir eyða í það með öðrum fjölskyldumeðlimum. Petr Vaněček frá Aisa talaði einnig um þær upphæðir sem fólk er tilbúið að eyða þegar það kaupir í gegnum farsíma - þakið fyrir þá er í flestum tilfellum um 500 CZK, stærri kaup eru nú þegar gerð í gegnum fartölvu eða tölvu.
Fjórir skjáir
Næstsíðasti ræðumaður fyrir hádegishlé var Jan Bednář frá Google. Það hefur verið deilt um hvort fartölva sé fartæki. Bednář fjallaði um fyrirbærið fjórir skjáir - sjá myndina hér að neðan - við sitjum ekki lengur bara fyrir framan sjónvarpið heima, við erum líka með fartölvu, spjaldtölvu og auðvitað síma í höndunum. Sagt er að öll möguleg tæki séu enn notuð við lokakaupin, byrjað á snjallsímanum og endar með tölvunni.
Farsímamarkaðssetning
Adam Reinberger endaði morgunblokkina með kynningu um „8 góðar ástæður til að nota farsímamarkaðssetningu“. Við komumst að því að 47% Tékka eru sagðir vera tilbúnir til að greiða með farsíma (samkvæmt rannsókn Mastercard) og hversu mikilvægt það er að vera með farsímavef, annars mun það fólk fá ógeð og fara annað.
hápunktur
Hádegisverður fylgdi í kjölfarið, skipuleggjendur Blue Events voru búnir að ná fullkomnum tökum á skipulaginu, gífurlegt magn af mat og eftir klukkutíma hlé hélt fyrirlestur fyrrnefnds Shaun Gregory frá Bretlandi áfram. Þeir sem voru ekki vissir í ensku gátu fengið heyrnartól lánuð við innganginn í salnum og öll kynningin var samtímis þýdd á tékknesku. Shaun hóf ræðuna með myndbandi sem hingað til hafði aðeins sést í New York og Miami. Það voru upplýsingar um notkun farsíma, hann bar líka saman auglýsingar fyrir árum og nú talaði hann um þróun farsímamarkaðarins, til dæmis eyðir fólk um allan heim 108 mínútum á dag í farsímum, og aftur talaði hann um gamification, sem er mjög vinsælt í markaðsheiminum.
Farsímafyrirtæki
Síðdegis héldu áfram með pallborðsumræðum markaðsfulltrúa rekstraraðila okkar. Herramennirnir voru fyndnir, settu upp nokkuð trausta sýningu. Það var umræða um SMS-auglýsingar, miðun þeirra og SMS-tengi. (Nei, reyndar ekki öll auglýsinga-SMS sem pirra þig svo mikið koma ekki beint frá rekstraraðilum, þeir geta sent að hámarki 6 á mánuði. Afgangurinn getur náð til þín t.d. í gegnum Indónesíu.) Vinningshafinn í ábendingunni Samkeppni um 30 CZK var einnig tilkynnt, hver rekstraraðili lagði til þriðjung.
Publero og push tilkynningar
Petr Zapletal frá Publer ræddi um ýttu tilkynningar og hvernig þær geta aukið sölu, um væntanlega umbreytingu prentaðra miðla og um farsímavettvang sem engin vefsíða ætti að missa af. Ef útlit síðunnar aðlagast ekki vafranum í símanum okkar yfirgefum við síðuna. Publero vinnur nú hörðum höndum að eigin farsímavettvangi, við getum hlakkað til útlits hans.
QR kóðar
Herramaðurinn frá Cetelem fjallaði um QR kóða, sem að hans sögn er ekki (aðeins) mikið notaður í Tékklandi. Ástæðan getur líka verið sú að mörg tæki eru ekki með kóðalesara í grunnforritum og ekki eru allir notendur nógu vandvirkir til að sinna uppsetningunni.
Apótek senda SMS
Við fengum að heyra hversu vel SMS-auglýsingaherferðin virkar úr munni markaðsstjóra apótekanetsins Petr Fiala, en herferð hans fór fram síðasta sumar og keyptu 63% viðskiptavina sem leitað var til í þessari herferð að meðaltali þrjár vörur.
Aukinn veruleiki
Marián Chovanec talaði um aukinn veruleika í reynd, sem var mjög áhugavert. Í grundvallaratriðum er það sambland af prenti og spjaldtölvu, sem þú skannar tiltekna mynd í tímariti og henni er breytt í þrívíddar hreyfimyndir. Farðu á síðuna www.rreality.cz, þar sem þú getur lært meira.
Leiðin til framtíðar
Síðasti ræðumaður var Jaro Zacko og erindi hans „Leiðin til framtíðar“ þar sem hann fjallaði um alls kyns forrit sem virka öðruvísi en við eigum að venjast, til dæmis með leiki. Í Slóvakíu, til dæmis, hafa þeir þróað forrit sem heitir "Know your Pilsen", sem getur skannað bjór og ákvarðað hvort hann sé upprunalegur Pilsen. Hann kynnti einnig Botanicus interactiveus verkefnið frá Disney rannsóknarstofum, frábært atriði sem heitir Makey Makey, Square fyrir greiðslur með farsímaskynjara og fleira.
Að lokum
Ráðstefnunni lauk klukkan 17 með happdrætti um Fénix bjór og síðan var eftirpartý á Fusion hótelinu. Í heildina tókst viðburðurinn vel og við getum hlakka til næstu ára.
Fín grein og áhugaverð aðgerð um núverandi efni. Ég vona að fyrirtæki séu farin að átta sig á því að þegar þau hafa farsímavænar síður munu fleiri fara að heimsækja í gegnum farsíma. Og hugsanlegir viðskiptavinir munu haga sér öðruvísi þegar þeir heimsækja síðuna á spjaldtölvu en þegar þeir heimsækja í tölvu. Og það verður aftur öðruvísi í gegnum farsíma.
Nánar tiltekið, með farsímann minn fyrir framan sjónvarpið, mun ég auðveldlega skoða hundruð vara, en í tölvunni mun ég aðeins fara í gegnum nokkrar þeirra fljótt og ég vel líka á annan hátt í farsímanum og á tölvan.
Margt hefur breyst í markaðssetningu undanfarin fimm ár og það heldur áfram að...