Michal Marek Tíu ár eru síðan hinn frægi söngvari Bono úr írsku hljómsveitinni U2 stofnaði góðgerðarverkefni sitt Red. Þetta framtak er nú nefnt sem gott dæmi um „skapandi kapítalisma“ sem er alls staðar nálægur í dag. Á þeim tíma þegar Bono stofnaði verkefnið ásamt Bobby Shriver var það frekar einstakt.
Fljótlega eftir að frumkvæðinu var hafið, tókst Bono og Bobby, sem er frændi John F. Kennedy, fyrrverandi forseta Bandaríkjanna, að koma á samstarfi við risastór fyrirtæki, þar á meðal Starbucks, Apple og Nike. Þessi fyrirtæki hafa síðan komið út með vörur undir vörumerkinu (RED) og ágóðinn af sölu þessara vara rennur til baráttunnar gegn alnæmi í Afríku. Á tíu árum safnaði herferðin virðulegum $350 milljónum.
Nú stendur framtakið frammi fyrir áskorun í formi nýs áratugar og Bonovi o.fl. tókst að finna annan sterkan félaga. Það er Bank of America, sem þegar gaf 2014 milljónir dollara til Red herferðarinnar árið 10 þegar hann borgaði 1 dollara fyrir hvert ókeypis niðurhal á "Invisible" U2 í Super Bowl. Nýlega henti þessi stóri ameríski banki 10 milljónum dollara til viðbótar og byrjaði að auki að birta myndir af HIV-jákvæðum mæðrum og börnum þeirra sem fæddust heilbrigð þökk sé Red í hraðbönkum sínum. Það er einmitt smit á HIV-veirunni frá barnshafandi móður til barns síns sem Bono reynir mikið að berjast gegn.
„Ef við getum komið þessum lyfjum (andreiðróveirulyfjum, athugasemd höfundar) í hendur mæðra, munu þær ekki smita börn sín og við getum komið í veg fyrir útbreiðslu sjúkdómsins,“ segir Brian Moynihan hjá Bank of America. Bono bætir við að peningarnir sem Project Red hefur aflað sé algjörlega mikilvægur fyrir fólk og bjargar lífi þess. Bono hrósar einnig hversu áhrifaríkt Rauða verkefnið er fyrir menntun. „Nú geturðu farið í Bank of America hraðbanka í Toledo, Ohio og þú munt sjá mynd af alnæmislausum börnum sem fæðast Red. Það er skynsamlegt."
Sagt er að Bono hafi fljótlega uppgötvað að erfitt yrði fyrir hann að fá nægan pólitískan stuðning við áform sín. Baráttan gegn alnæmi í Afríku er ekki eitthvað sem bandarískur stjórnmálamaður hefði getað unnið kosningar um fyrir tíu árum. Peningunum sem safnast með Rauða átakinu er stjórnað af sjálfseignarstofnun The Global Fund, sem berst fyrir útrýmingu HIV/alnæmis, malaríu og berkla. Stofnunin rekur fyrir 4 milljarða dollara á ári, aðallega frá stjórnvöldum, og Red er örlátasti gjafi þeirra í einkageiranum.
Kannski er enn mikilvægara en það fjármagn sem aflað er fyrrnefnd fræðsla sem er mun áhrifaríkari úr munni forstöðumanna stórfyrirtækja en úr munni heilbrigðisstarfsfólks. Alnæmi hefur þegar drepið um 39 milljónir manna og HIV-jákvæðar mæður halda áfram að smita ófædd börn sín. Sendingum fer hins vegar verulega fækkandi þökk sé miklu betra aðgengi að meðferð og á Rauður þátt í því. „Þegar ég og Red byrjuðum voru 700 manns á HIV meðferð, nú eru 000 milljónir manna á lyfjum sínum,“ segir Bono.
Eins og áður hefur verið lýst tekur Apple einnig þátt í Red herferðinni. Samstarf við hinn fræga rokksöngvara var þegar hafið af Steve Jobs, sem setti rauða iPodinn til sölu undir vörumerkinu (RED). Samstarfið hefur haldið áfram síðan og fyrir utan sölu aðrar vörur (t.d. rautt Smart Cover og Smart Case eða Beats heyrnartól) Apple kom líka við sögu á annan hátt. Apple hönnuðirnir Jony Ive og Marc Newson fyrir sérstakt uppboð hannað einstakar vörur eins og breytta Leica Digital Rangefinder myndavél, sem var boðin út fyrir 1,8 milljónir dollara. Apple tók einnig þátt í fjölda annarra viðburða. Sem hluti af því síðasta, meðal annars undir vörumerkinu (RED), seldi hann einnig vel heppnuð iOS forrit, fyrir Red safnað rúmlega 20 milljónum dollara.
Í kjölfarið var meira að segja Apple hönnuðurinn Johny Ive tekinn í viðtal um Red herferðina og þurfti hann að svara þeirri spurningu hvort hann teldi að herferðin hafi haft áhrif á önnur fyrirtæki hvernig þau hugsa um samfélagslega ábyrgð í fyrirtækjaumhverfinu. Johny Ive svaraði því til að hann hefði miklu meiri áhuga á því hvernig móðurinni liði, hvers dóttir gæti lifað, en hvort Rauða herferðin hefði áhrif á önnur fyrirtæki.
Við þetta bætir hann við: „Það sem tók mig til hjartans var umfang og ljótleika vandans, sem er yfirleitt vísbending um að fólk snúi sér frá því. Mér líkaði mjög hvernig Bono leit á vandamálið – sem vandamál sem þyrfti að leysa.“
