Daníel Hruska yfirhönnunarstjóri Apple Jónatan Ive flutti mjög áhugaverða ræðu á Creative Summit. Að hans sögn er aðalmarkmið Apple ekki að græða peninga. Þessi fullyrðing er í algjörri mótsögn við núverandi aðstæður, því Apple er um 570 milljarða Bandaríkjadala virði sem verðmætasta fyrirtæki í heimi. Fyrir áhuga þinn geturðu skoðað hlekkinn Apple er meira virði en… (Enska krafist).
„Við erum ánægð með tekjur okkar en forgangsverkefni okkar er ekki tekjur. Það kann að hljóma ósannfærandi, en það er satt. Markmið okkar er að búa til frábærar vörur, sem vekur áhuga okkar. Ef við gerum þetta vel mun fólk líka við þá og við græðum peninga.“ Ive fullyrðir.
Hann heldur áfram að útskýra að þegar Apple var á barmi gjaldþrots á tíunda áratugnum, þá lærði hann hvernig arðbært fyrirtæki ætti að líta út. Þegar Steve Jobs sneri aftur til stjórnenda árið 1997, einbeitti hann sér ekki að því að græða peninga. „Að hans mati voru vörur þess tíma ekki nógu góðar. Svo hann ákvað að búa til betri vörur.“ Þessi nálgun til að bjarga fyrirtækinu var allt önnur en fyrri tíma, sem snerust allt um niðurskurð og hagnað.
„Ég neita því algjörlega að góð hönnun gegnir mikilvægu hlutverki. Hönnun er algjörlega nauðsynleg. Hönnun og nýsköpun er mjög erfið vinna,“ segir hann og útskýrir hvernig hægt er að vera iðnaðarmaður og fjöldaframleiðandi á sama tíma. „Við verðum að segja nei við mörgum hlutum sem við viljum vinna að, en við verðum að taka bita. Aðeins þannig getum við lagt hámarks umhyggju fyrir vörum okkar.“
Á leiðtogafundinum talaði ég um Auguste Pugin, sem var eindregið á móti fjöldaframleiðslu á tímum iðnbyltingarinnar. „Pugin fann fyrir guðleysi fjöldaframleiðslu. Hann hafði algjörlega rangt fyrir sér. Þú getur aðeins búið til einn stól að vild, sem verður algjörlega einskis virði. Eða þú getur hannað einn síma sem á endanum fer í fjöldaframleiðslu og eytt nokkrum árum með mikilli fyrirhöfn og fullt af fólki í teyminu til að fá það besta út úr símanum.“
„Það er ekki auðvelt að búa til frábæra hönnun. Gott er óvinur hins mikla. Að gera sannaða hönnun er ekki vísindi. En þegar þú reynir að skapa eitthvað nýtt þá stendur þú frammi fyrir áskorunum á mörgum vígstöðvum.“ lýsir Ive.
Ég bætti því við að hann geti ekki lýst spennunni sinni yfir því að vera hluti af sköpunarferlinu. „Fyrir mér finnst mér það að minnsta kosti ótrúlegasta augnablikið á þriðjudagseftirmiðdegi þegar maður hefur ekki hugmynd um það og stuttu seinna færðu það á augabragði. Það er alltaf hverful, varla skiljanleg hugmynd að þú ráðfærir þig síðan við nokkra aðila.“
Apple býr síðan til frumgerð sem felur í sér þá hugmynd, sem er ótrúlegasta umbreytingarferlið yfir í lokaafurðina. „Maður fer smám saman úr einhverju hverfulu í eitthvað áþreifanlegt. Svo setur þú eitthvað á borðið fyrir framan handfylli af fólki, það byrjar að skoða og skilja sköpun þína. Í kjölfarið skapast rými fyrir frekari endurbætur.“
Ég endaði ræðu sína með því að ítreka þá staðreynd að Apple treystir ekki á markaðsrannsóknir. "Ef þú fylgir þeim, muntu enda í meðallagi." Ive segir að hönnuður sé ábyrgur fyrir því að skilja hugsanlega möguleika nýrrar vöru. Hann ætti líka að vera mjög vel kunnugur tækninni sem gerir honum kleift að framleiða vöru sem samsvarar þessum möguleikum.
Ég vona að þú meintir 570 milljarða dala.
Auðvitað. Eins og hver kennari myndi svara, þá var ég bara að prófa athygli þína ;-)
Er Apple ekki 570 milljarða dollara virði af einhverjum tilviljun?
Það er milljarðar, ekki milljónir, verðmæti vörumerkisins!
Ef tekjur eru ekki í forgangi, reyndu þá að lækka verð á hlý föt.
núll hér, núll þar :-D
kannski myndi ég trúa því að þetta snúist ekki fyrst og fremst um hagnað heldur líka mikið um söfnun persónuupplýsinga notenda. Enda benda fréttirnar í Mountain Lion til þess meira en nóg..
Eins mikið og mér líkar við Apple, þá held ég að þeir séu að ljúga. Til dæmis, af hverju selja þeir Mountain Lion á 20 usd, þegar Lion er ein stór bilun og kostar 30 usd. Mér finnst að það ætti að vera ókeypis fyrir þá sem keyptu Lionu. Mountain Lion lagar fyrst og fremst Lion galla.
Eða hvers vegna þeir selja samt mac mini með 2GB vinnsluminni þegar 4GB vinnsluminni kostar nokkra dollara. Á sama hátt seldu þeir nýlega MBA með 2GB af vinnsluminni og þú getur ekki einu sinni uppfært það þar. 2GB vinnsluminni gerir Mac-tölvur varla nothæfar.
Ég hef ekkert á móti því að fyrirtækið hámarki hagnað, en láttu þau allavega ekki segja að markmið þeirra séu ekki peningar.
Ábending mín: Næsti Mac mini verður einfaldur með 4 GB af vinnsluminni. Það er engin önnur leið, 2 GB er grátlega ófullnægjandi.
Samningur. Allir þessir persónur hafa lært mjög vel hvað og hvernig á að segja. Og ég hef staðfest það. Helmingur verður spenntur fyrir því, helmingur viðurkennir það sem PR tal
Peningar eru eitt, en ég er viss um að þessi skapandi hópur kemur örugglega í öðru sæti. Neyslumaður getur varla skilið það. Dveljið við orðið sköpunargáfu.
Taktu eftir, þetta kom úr munni Jony Ive, hann er enginn venjulegur kaupsýslumaður. Hann er listamaður.
Ég hef ekkert á móti Ive, þvert á móti, ég dáist að honum og tel hann vera falinn mátt Apple í augnablikinu. Hins vegar, eins og áður hefur verið sagt, er þetta lærð PR. Í tilfelli Ive, þá held ég að hann sé ekki svo ósanngjarn að nefna að peningar séu ekki aðalatriðið (fyrir hana, ekki fyrir Apple). Þetta fólk er á sinn hátt á bak við vatnið og þegar þú ert kominn með nóg af peningum er endurbygging íbúðarinnar mikilvæg fyrir þig og algjörlega nauðsynlegt að finna annan drifkraft, afhverju ferðu í vinnuna. En hann er óeinlægur í setningunum þar sem hann lýsir „frábæra liðinu“. Því miður er þetta fólk að tala um hræðilegan hóp á rangan hátt... og eftir hálft ár mun ég ekki vinna þar. Ég vona að ég verði hjá Apple eins lengi og mögulegt er.