Michal Marek Þegar Apple kom með úrið sitt tjáðu helstu fulltrúar þess sig á þann veg að það yrði selt sem klassískt úr, þ.e.a.s. aðallega sem tískuaukabúnaður. En núna í Flórens á Ítalíu á ráðstefnu Condé Nast yfirhönnuður Apple, Jony Ive, kom með nokkuð aðra sýn á málið. Að hans sögn var Apple Watch hannað meira eins og klassík græja, e.a.s. handhægt rafrænt leikfang.
„Við lögðum áherslu á að gera okkar besta til að búa til vöru sem væri gagnleg,“ sagði Ive við tímaritið Vogue. „Þegar við byrjuðum á iPhone var það vegna þess að við þoldum ekki símann okkar lengur. Það var öðruvísi með klukkur. Við elskum öll úrin okkar, en við sáum úlnliðinn sem ótrúlegan stað til að setja tækni. Svo hvatningin var önnur. Ég veit ekki hvernig við getum borið saman gamla kunnuglega úrið við eiginleika og getu Apple Watch.“
Ive heldur því fram að Apple líti ekki á úrið í samhengi við hefðbundin úr eða aðrar lúxusvörur. Innri hönnuður Apple bæði vélbúnaðar og hugbúnaðar hefur sýnt í fyrri viðtölum að hann er mikill aðdáandi klassískra úra og þessi útlit á Apple Watch staðfestir það. Í öllum tilvikum er þetta líka vísbending um að Apple Watch ætti að vera handhæg viðbót við iPhone frekar en að skipta um klassískt úr í alla staði.
Engu að síður telur Jony Ive að Apple sé fær um að veita hverju úri sömu umhyggju og hefðbundnir framleiðendur veita vélrænum úrum. „Þetta snýst ekki bara um að snerta hluti beint fyrir sig - það eru margar leiðir til að byggja eitthvað upp. Það er auðvelt að gera ráð fyrir því að umhyggja snúist um að búa til eitthvað í litlu magni og nota sem minnst tæki. En það er slæm tilgáta."
Ive bendir á að tækin og vélmennin sem Apple notar eru þau sömu og önnur tæki til að smíða eitthvað. „Við notum öll eitthvað – þú getur ekki borað göt með fingrunum. Hvort sem það er hnífur, nál eða vélmenni, þá þurfum við öll á hjálp að halda.“
Bæði Jony Ive og Marc Newson, vinur hans og samhönnuður hjá Apple, eru sammála Vogue reynslu af silfursmíði. Báðir þessir menn hafa reynslu af alls kyns efni og hafa jákvætt viðhorf til þeirra. Þeir elska að byggja hluti og meta getu sína til að skilja efni og eiginleika þeirra.
„Við ólumst bæði upp við að búa til hluti sjálf. Ég held að þú getir ekki byggt neitt úr efni án þess að skilja nákvæmlega eiginleika þess." hann skapaði sitt eigið gull fyrir Apple Watch Edition með því einfaldlega að verða ástfanginn af tilfinningu þessa nýja gulls í fyrirtækinu. "Það er ástin á efni sem knýr svo mikið af því sem við gerum."
Þó að Apple Watch sé eitthvað alveg nýtt fyrir fyrirtækið og inngöngu inn á landsvæði sem verður að sigra með erfiðleikum, lítur Ive á það sem algjörlega eðlilegt framhald af fyrri vinnu Apple. „Ég held að við séum á þeirri braut sem hefur verið lögð fyrir Apple síðan á áttunda áratugnum. Við erum öll að reyna að búa til tækni sem er viðeigandi og persónuleg.“ Og hvernig mun Apple vita þegar þeir hafa mistekist? Jony Ive sér það greinilega: "Ef fólk á í erfiðleikum með að nota tækni, þá höfum við mistekist."
Fyrir ekki svo löngu síðan, ég hef grenjað yfir AW í viðtali um hversu lengi hann eyddi í að rannsaka klassísk úr og sögu þeirra og hvernig hann felldi þetta allt inn í AW. Og allt í einu á þetta að vera eitthvað annað?
Þeir vita greinilega ekki í hvað þeir eiga að nota það. Þú getur líka séð það í of flókinni stjórn AW.
Því miður er þetta bara PR-kjaftæði. Enda er alveg ljóst að það hefur ekkert með úrið að gera. Klassísk úr eru eingöngu ætluð til að sýna tímann plús sem skartgrip. Ekkert meira, ekkert minna. Hér verður klukkuskjáaðgerðin aðeins ein af mörgum og það er ekki mikilvægt. Eins og hringingaraðgerð snjallsíma. Ég hringi nánast ekki úr Note 3. Hringdu stundum í gegnum Viber. Fyrir símtöl er ég með Nokia 220 í vasanum með viku úthald. Því miður, með snjallúrum, verður ekki hægt að hafa klassískt tímatökuúr annars vegar, sem endist nánast að eilífu, og Apple Tamagotchi hins vegar. Maður myndi líta út eins og fífl. Apple gerir góða hluti. Næsta minnisbókin mín verður líklegast MBP Retina, en ég er svo ótrúlega ánægður með Note 3 að ég vil ekki skipta um hana. Það sem truflar mig mest við Apple er brjálað PR-kjaftæði þeirra um stærstu atburðina. Eins og Hyundai auglýsingin um litla nágrannann frá Boleslav þá líkar mér rosalega illa við Skodan en ég myndi ekki einu sinni kaupa Hyundai með stórum H stuðli útaf því kjaftæði.
Ég er líka með MBP + android sett (sem ég held að sé hægt og rólega farin að fá meiri gæðaöpp en iOS). Ég þarf ekki að hafa vistkerfi. Ég samstilla tónlist, tengiliði og dagatöl líka, ég þarf ekkert annað. Ég er ekki að segja að iPhones séu lélegir, í seinna tilvikinu myndi ég bara ímynda mér að þeir væru helmingi ódýrari :-)
Þeim mistókst. Bara vegna þess að flestir VERÐA að hugsa um hvers vegna þeir ættu að kaupa eitthvað svona, VERÐA að hugsa um hvað það mun vera gott fyrir og hvað það þýðir fyrir þá, osfrv. Ég er mikill aðdáandi Apple, en ég þekki engan í kringum mig mig hver myndi hann telja þá. Ég er hræddur um að þó að þeir muni örugglega selja almennilega í upphafi vegna „hype“, svo þetta verði ansi þokkalegt högg á vegginn….
Mest af öllu minnir AW mig á Tamagotchi, eins og einhver hér hefur þegar skrifað mjög viðeigandi. Það er líka til fjandans, og í stað þess að það þjóni okkur, munum við sjá um það.
Ég held að jafnvel Apple viti ekki hvers vegna Apple Watch er gott. Þeir eru slappir í líkamsrækt og hafa að öðru leyti enga merkingu :-(
Kannski er þriðja eða fjórða kynslóðin góð fyrir eitthvað.
Jæja, mér finnst þetta besta jólagjöfin.