Amaya Toman Aðalhönnuðurinn Jony Ive er að yfirgefa Apple til að stofna eigið fyrirtæki. Ég hef starfað hjá Apple í næstum þrjá áratugi og auk þess að hanna vörur (en einnig innréttingar í Apple Store) var hann oft látinn mynda myndbönd þar sem nýjar vörur frá Apple voru kynntar. Stíllinn á þessum blettum, þar sem Ive er klæddur einföldu bragði, lítur að mestu út utan myndavélar og talar innsæi um nýjustu Apple vörurnar, hefur orðið eitt af aðalsmerkjum markaðssetningar fyrirtækisins (og einnig skotmark margra brandara) . Í greininni í dag gefum við þér yfirlit yfir mikilvægustu myndböndin sem ég hef leikið í.
1999, ár Jony Ive með hár
Myndböndin sem Ive kom fram í eiga ýmislegt sameiginlegt - einfaldan stíl, hina goðsagnakenndu Ive skyrtu, skemmtilega rödd með ótvíræðan breskum hreim og ... rakað höfuð Ive. En það voru tímar þegar ég gat státað af gróskumiklum runna. Sönnunin er myndband frá 1999 þar sem yfirhönnuður Apple sannfærir okkur um að tölvur geti verið kynþokkafullar.
2009 og ál iMac
Þó að ofangreint myndband sé aftur til ársins 1999, og mörg okkar gætu haldið að Jony Ive hafi verið að koma fram í auglýsingum síðan Steve Jobs sneri aftur til Apple, þá er ferill hans sem myndbandahöfundur í raun aðeins um áratug gamall. Þess má geta að Apple hefur valið réttan mann í þetta hlutverk.
2010 og allt öðruvísi iPhone 4
iPhone 4 kom út árið 2010 og var öðruvísi á margan hátt. Hann státaði meðal annars af alveg nýrri hönnun sem margir notendur urðu bókstaflega ástfangnir af. Apple var vel meðvitað um byltingarkennd eðli þeirra „fjóra“ og ákvað að kynna nýja snjallsímann sinn í myndbandi með Ive. Hann lék í henni ásamt yfirmanni hugbúnaðarins Scott Forstall. Hann lýsti glerbakhlið snjallsímans ákaft og gleymdi ekki að leggja áherslu á að öll lýst smáatriði byrja að vera skynsamleg aðeins þegar við tökum „fjórir“ í hendur okkar.
2010 og fyrsti iPadinn
Árið 2010 var gefið út myndband þar sem Ive lýsir því hversu auðveldlega hlutir sem við getum ekki skilið til fulls verða einhvern veginn töfrandi. „Og það er einmitt það sem iPad er,“ sagði hann og bætti við að jafnvel þó að þetta væri alveg nýr vöruflokkur fyrir Apple, „vilji milljónir og milljónir manna vita hvernig á að nota hann.
2012 og Retina MacBook Pro
Árið 2012 kynnti Apple MacBook Pro sína með frábærum Retina skjá. „Þetta er án efa besta tölva sem við höfum smíðað,“ sagði Ive í myndbandinu - og það var mjög auðvelt að trúa honum. Sjálfur lýsti ég sjálfum sér sem „þráhyggjufullum“ í þessu myndbandi.
2012 og iPhone 5
Myndbandið sem kynnir iPhone 5 er á margan hátt ekkert frábrugðið kynningarstaðnum fyrir iPhone 4. En það var í fyrsta sinn sem ræðu Ive var undirstrikuð af andrúmslofti, hljóðfæraleikur tónlistarbakgrunnur, sem lagði enn meiri áherslu á orð Ive. Kynningarstaðurinn fyrir iPhone 5 passaði Ive örugglega í hlutverk tækniheimspekings.
2013 og komu iOS 7
IOS 7 kynningarstaðurinn var einn af sjaldgæfum skiptum sem ég hef talað innsæi um hugbúnað í stað vélbúnaðar. iOS 7 leiddi til fjölda mjög grundvallarbreytinga og hver er betri til að kynna þær fyrir heiminum en Jony Ive.
2014 og Apple Watch Sport
Fáir geta talað um ál á áhugaverðan og áhugaverðan hátt í nokkrar mínútur í senn. Jony Ive gerði það greinilega í myndbandi sem kynnti Apple Watch Sport í álhönnun.
2014 og ryðfríu stáli Apple Watch
Með sömu ástríðu og hann talaði við heiminn um ál, getur Jony Ive líka talað um ryðfrítt stál. Setningar eins og „þekktur fyrir styrk sinn og ryðþol“ hljóma nánast hugleiðandi úr munni hans.
2014 og Gull Apple Watch Edition
En Jony Ive getur líka talað áhugavert um gull - burtséð frá því að það sé í tengslum við það að 18 karata Apple Watch Edition hætti að seljast vegna hás verðs. Jafnvel hér gleymdi hann þó ekki að leggja almennilega áherslu á úthugsuð smáatriði úrsins. Þegar þú nánast frýs að þú getur ekki keypt þá lengur...
2015 og tólf tommu MacBook
Árið 2015 gaf Apple út nýja línu af MacBook tölvum. Manstu? Auðvitað væri kynning þeirra ekki hægt að gera án Ive. Kynningarmyndbandið er áhrifamikil samsetning af rödd Ive, vandaðra mynda og andrúmslofts tónlistarbakgrunns og gefur þér ekki minnsta tækifæri til að efast um fullkomnun nýju vélanna frá Apple.
2016 og iPad Pro
Í kynningarmyndbandinu fyrir iPad Pro lýsir Ive ekki aðeins framlagi sínu til hönnunar heldur nefnir hún líka leynd sem er svo einkennandi fyrir Apple. Hann hefur sagt að bestu hugmyndirnar komi oft frá rólegustu röddinni - hann gæti jafnvel virst vera að hugsa um eigin feril hjá Apple.
2017 og afmæli iPhone X
iPhone X kynnti ýmsar verulegar og grundvallarbreytingar á vörulínu snjallsíma frá Apple og því rökrétt að kynning hans væri ekki hægt að gera nema með þátttöku Ive. Í myndbandinu tekst Ive að lýsa næstum hverjum og einum „tugi“ eiginleikum, byrjar á vatnsheldni og endar með Face ID. Það er enginn skortur á viðeigandi dramatískri tónlist og fáguðum skotum.
2018 og Apple Watch Series 4
Myndbandið sem kynnir Apple Watch Series 4 má sjá eftir á sem svanasöng Ive. Þetta er næstsíðasti kynningarstaðurinn sem Ive birtist á, og um leið síðasta myndbandið með Ive sem var sent út sem hluti af Apple Keynote. Hlustaðu með okkur á áhrifaríka lýsingu á stafrænu krúnunni og öðrum upplýsingum um fjórðu kynslóð snjallúra frá Apple.
2019 og hinn umdeilda Mac Pro
Þegar Apple kynnti Mac Pro sinn fyrr á þessu ári birti það einnig meðfylgjandi kynningarmyndband á netinu. Nafn Ive kemur fyrir í henni, en auk röddarinnar má einnig heyra Dan Ricco, yfirforseta Apple í vélbúnaðarverkfræði. „Kveðju“ myndbandið kemur þér kannski ekki á óvart, en það hefur allt sem við elskum við myndbönd Ive: breskan hreim, nærmyndir og auðvitað ál.
Heimild: The barmi
