Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre og Apple Music. Þetta eru aðeins nokkur hugtök sem eiga sameiginlegt: Jimmy Iovine. Tónlistarframleiðandinn og stjórnandinn stundaði tónlistarbransann í áratugi, árið 1990 stofnaði hann plötuútgáfuna Interscope Music, 18 árum síðar ásamt Dr. Dre stofnaði Beats Electronics sem stílhreinan heyrnartólaframleiðanda og veitanda Beats Music streymisþjónustunnar.
Þetta fyrirtæki var síðan keypt af Apple árið 2014 fyrir met 3 milljarða dollara. Sama ár yfirgaf Iovine einnig Interscope til að helga sig fullu starfi við nýju Apple Music streymisþjónustuna. Hann lét síðan af störfum hjá Apple árið 2018, 64 ára að aldri. Í nýju viðtali við The New York Times upplýsti hann að þetta gerðist aðallega vegna þess að honum tókst ekki að uppfylla eigið markmið - að gera Apple Music verulega frábrugðna keppninni.
Photo gallery
Iovine sagði í viðtali að tónlistarstraumþjónusturnar í dag ættu við mikið vandamál að etja: framlegð. Það vex ekki. Á meðan framleiðendur annars staðar geta aukið framlegð sína, til dæmis með því að lækka framleiðsluverð eða kaupa ódýrari íhluti, eykst kostnaður í tilviki tónlistarþjónustu í hlutfalli við fjölgun notenda. Það er rétt að því fleiri notendur sem þjónustan hefur, því meiri peninga þarf hún að greiða til tónlistarútgefenda og að lokum tónlistarmanna.
Aftur á móti geta kvikmynda- og sjónvarpsþættir eins og Netflix og Disney+ dregið úr kostnaði og aukið framlegð og hagnað með því að bjóða upp á einkarétt efni. Netflix veitir tonn af því, Disney+ veitir jafnvel aðeins sitt eigið efni. En tónlistarþjónustur hafa ekki einkarétt efni og ef svo er er það sjaldgæft og þess vegna geta þær ekki vaxið. Einkarétt efni gæti líka komið af stað verðstríði. Í tónlistarbransanum er staðan hins vegar þannig að þegar ódýrari þjónusta kemur inn á markaðinn getur samkeppnin auðveldlega náð sér á strik með því að lækka verð.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Davíð Hanak Þannig lítur Iovine á tónlistarstraumþjónustu frekar sem tæki til að fá aðgang að tónlist, ekki sem einstaka vettvang. En þetta er afleiðing Napster tímabilsins, þegar útgefendur kærðu notendur sem deildu tónlist sinni með samfélaginu. En á þeim tíma þegar stærstu aðilarnir á markaðnum voru að biðja um hlustendur, áttaði Jimmy Iovine sig á því að útgefendur gætu ekki verið til án þess að fylgjast með tækninni. Að hans sögn þurfti forlagið að vera flott, en hvernig það sýndi sig á þeim tíma var ekki beint tvöfalt flottara.
„Já, það var verið að byggja stíflur, eins og það myndi hjálpa einhverju. Svo ég var eins og, „ó, ég er í röngum partýi,“ svo ég hitti fólk í tækniiðnaðinum. Ég hitti Steve Jobs og Eddy Cue frá Apple og ég sagði, „ó, hér er rétti flokkurinn“. Við þurfum líka að fella hugsun þeirra inn í Interscope hugmyndafræðina,“ Iovine man eftir þeim tíma.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Tækniiðnaðurinn var fær um að bregðast sveigjanlega við þörfum notenda og Iovine lærði að fylgja tímanum með hjálp listamannanna sem hann vann með. Hann man sérstaklega eftir hiphop-framleiðandanum Dr. Dre, sem hann stofnaði einnig Beats Electronics með. Á þeim tíma var tónlistarmaðurinn svekktur yfir því að ekki aðeins börnin hans, heldur öll kynslóðin, hlustaði á tónlist á ódýrum, lággæða raftækjum.
Þess vegna var Beats stofnað sem stílhrein heyrnartólaframleiðandi og veitandi Beats Music streymisþjónustunnar, sem einnig þjónaði til að kynna heyrnartólin. Á þeim tíma hitti Jimmy Iovine líka Steve Jobs á grískum veitingastað þar sem Apple-stjórinn útskýrði fyrir honum hvernig vélbúnaðarframleiðsla virkar og hvernig tónlistardreifing virkar. Þetta voru tvö mjög ólík mál, Iovine og Dr. Hins vegar tókst Dre að sameina þau í eina þýðingarmikla einingu.
Í viðtalinu var Iovine einnig gagnrýninn á tónlistariðnaðinn sem slíkan. „Þetta málverk hefur stærri boðskap en nokkur tónlist sem ég hef heyrt undanfarin 10 ár,“ hann benti á málverk eftir Ed Ruscha, 82 ára ljósmyndara og málara sem lét panta það. Þetta snýst um myndina "Fáninn okkar" eða Fáninn okkar, sem táknar eyðilagðan fána Bandaríkjanna. Þessi mynd táknar ástandið sem hann telur að Bandaríkin séu í í dag.
Iovine truflar þá staðreynd að þó að listamenn eins og Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy og Rise Against the Machine hafi aðeins brot af samskiptamöguleikum miðað við listamenn í dag, gátu þeir haft áhrif á skoðanir almennings á helstu félagslegu samskiptum. mál eins og stríð. Samkvæmt Iovin skortir tónlistariðnaðinn í dag gagnrýnar skoðanir. Það eru vísbendingar um að listamenn þori ekki að skauta samfélag sem þegar er mjög skautað í Bandaríkjunum. "Hræddur við að fjarlægja Instagram styrktaraðila með skoðun minni?" sagði stofnandi Interscope í viðtali.
Samfélagsnet og sérstaklega Instagram eru mikilvægur hluti af lífi margra listamanna í dag. Þetta snýst ekki bara um að búa til tónlist heldur líka um að kynna lífsstíl sinn og aðra þætti í lífi sínu. Hins vegar nota flestir listamenn þessa möguleika eingöngu til að kynna neyslu og skemmtun. Á hinn bóginn geta þeir líka verið nær aðdáendum sínum, sem táknar annað núverandi vandamál fyrir tónlistarútgefendur: á meðan listamenn geta átt samskipti við hvern sem er og hvar sem er, missa útgefendur þetta beinu samband við viðskiptavininn.
Það gerir listamönnum eins og Billie Eilish og Drake einnig kleift að græða meira á streymisþjónustu en allur tónlistariðnaðurinn á níunda áratugnum, sagði Iovine og vitnaði í gögn frá þjónustuaðilum og útgefendum. Í framtíðinni segir hann að streymisþjónustur sem afla peninga beint fyrir listamenn gætu orðið þyrnir í augum tónlistarfyrirtækja.
Iovine benti einnig á að Billie Eilish væri að tjá sig um loftslagsbreytingar, eða að listamenn eins og Taylor Swift hefðu áhuga á réttinum á meistaraupptökum sínum. Það er Taylor Swift sem á sterkan aðdáendahóp á samfélagsmiðlum og því getur skoðun hennar haft sterkari áhrif en ef listamaður með minni áhrif hefði áhuga á málefninu. Á heildina litið getur Iovine hins vegar ekki lengur samsamað sig tónlistarbransanum í dag, sem skýrir einnig brotthvarf hans.
Í dag tekur hún þátt í frumkvæði eins og XQ Institute, fræðsluframtaki stofnað af Laurene Powell Jobs, ekkju seinna stofnanda Apple, Steve Jobs. Iovine er líka að læra að spila á gítar: „Það er fyrst núna sem ég átta mig á því hversu erfitt starf Tom Petty eða Bruce Springsteen höfðu í raun og veru. bætir hann við með skemmtilegheitum.
Heimild: The New York Times
