Adam Kos Allir þekkja helgimynda Macintosh auglýsinguna frá 1984, næstum allir þekkja Get a Mac röð af blettum sem bera saman getu og eiginleika Macs og PCs. Jólaauglýsingar fyrirtækisins eru auðvitað líka vinsælar, en hvað með þær fyrir einstakar vörur? Það lítur út fyrir að Apple veiti þeim ekki mikla athygli lengur.
Þú getur komist að því með því að skoða YouTube rás fyrirtækisins. Á þeim tímum þegar Jony Ive var enn virkur í fyrirtækinu vorum við vanir því að hann tjáði sig um myndbönd sem sýndu kosti þeirra og tækniframfarir sem þeir ná við kynningu á einstökum vörum. En þegar ég hef haft það í svokölluðu "fyrir fáa" fyrirtæki, hvarf hann af blettinum frá degi til dags.
Í stað þessara myndskeiða og athugasemda hans byrjaði Apple að sýna „venjulegar“ auglýsingar á meðan á aðaltónleiknum stóð, sem getur líka virkað sjálfstætt. Og líklega skildi hann að það er betri leið, eða réttara sagt að þessi leið getur slegið tvær flugur í einu höggi. Á kynningunni sýnir það vöruna og virkar síðar sem venjulegur blettur, sem hægt er að útvarpa vel, jafnvel tekinn úr samhengi.
Nú er staðan þannig að eftir fyrirfram uppteknar frumgreinar og vörukynningar birtast einstök myndbönd frá þeim sem sýna fréttirnar á YouTube. Og það er allt. Það kemur ekkert mikið annað. Það er engin grípandi athugasemd, engin hápunktur eða smáatriði, bara auglýsingin.
Það gæti verið vekur áhuga þinn
Skotið á iPhone
Ef þú skoðar lagalista í YouTube rás Apple, þú munt finna út tiltölulega einfalda staðreynd hér. Það er Apple Watch Series 7, iPhone 13, fylgihlutir og Mac-tölvur, heill með spunamyndböndum eins og Today at Apple eða Apple Music. En þegar þú smellir á tiltekinn lagalista, hvað er í honum? Að undanskildum iPhone 13, nánast aðeins myndbönd sem voru þegar spiluð á aðaltónleikanum og ekkert meira.
Kannski er það vegna þess að Apple þarf ekki auglýsingar, kannski er það vegna þess að Apple þarf ekki að vekja athygli á vörum sínum því þær seljast vel hvort sem er. Og kannski er það líka vegna þess að hann hefur í raun ekkert að selja, svo hvers vegna að eyða peningum í eitthvað sem raunverulega virkar ekki.
Í samanburði við klassískar auglýsingar birtir hún áhugaverðari hluti um iPhone, og það er það sem snertir Shot on iPhone seríuna (í framlengingu, Experiments Shot á iPhone). Hins vegar gerði hann það núna. Bletturinn er tekinn með iPhone 13 Pro, þó hann sýni ekki símann nánast. Og auðvitað fylgdi henni myndband um kvikmyndatöku þess. Allt snýst um egg. Og allt er líka aðeins skotið af iPhone. Svo, ef ekki venjulegar auglýsingar, þá getum við að minnsta kosti notið þess sem ýmsir spenntir hugarar geta raunverulega gert með iPhone.
