Tomas Chlebek More Life, nýja tónlistarverkefni Drake, hefur náð meiri árangri á Apple Music en nokkurs staðar annars staðar. Hvernig er það hægt?
Drake merki Meira líf fyrir lagalista, þó að í reynd sé það líklega safn laga sem ekki pössuðu á stúdíóplötu Views frá fyrra ári. Fyrir þá plötu Apple hafði einkarétt um tíma og það hefur farið yfir 250 milljónir áhorfa á viku.
Na Meira líf Apple var ekki með einkarétt en plötufyrirtækið Republic Records tilkynnti að Apple Music hafi farið yfir 300 milljónir spilunar á viku. Plata Ed Sheeran er nú með flesta streymi (375 milljónir) fyrstu vikuna á einni streymisþjónustu Skiptu í samstarfi við Spotify.
En á meðan Spotify er með 100 milljónir notenda hefur Apple Music aðeins 20 milljónir. Þar að auki, á fyrsta sólarhringnum söfnuðu þeir lögum frá Meira líf á Apple Music, tæplega 90 milljón spilun, samanborið við 33 milljón spilun Skiptu fyrir sama tíma.
Drake notaði SoundCloud sem aðaldreifingarvettvang fyrir einhleypa áður en hann fór í samstarf við Apple - sem hefur átt í erfiðleikum með fjárhagslega síðan Drake flutti til Apple Beats 1 útvarpsstöðvarinnar. Beats 1 er aftur á móti orðin vinsælasta útvarpsstöð í heimi og hefur öðlast mjög mikilvæga stöðu sem ókeypis hluti af Apple Music.
Drake hefur verið með sinn eigin OVO Sound Radio þátt þar síðan útvarpið kom á markað þar sem hann kynnir nýjar smáskífur og plötur. Það var sett fram á sama hátt Meira líf, þar sem Jimmy Iovine, einn aðalmaðurinn sem vinnur að Apple Music, sagði að áhorfendur á þeim þætti í þættinum væru jafngildir bandarískum sjónvarpsstöðvum.
Greidda streymisþjónustan nýtur einnig verulega góðs af þessum vinsældum. Varaforseti Apple fyrir öpp og efni, Robert Kondrk, líkti sambandi Beats 1 og Apple Music við skemmtigarð - þegar notandi er með Apple Music í gangi og er að hlusta á þátt á Beats 1 munu þeir náttúrulega halda áfram á næsta aðdráttarafl í formi gjaldskylds efnis frá streymisþjónustunni. Drake stuðlar enn frekar að þessu náttúrulega ástandi að viðhalda stöðugum hljóðheimi með samsetningu og framleiðslu á nýjustu tónlistarverkefnum sínum, sem leggja meiri áherslu á að bjóða upp á áhugavert tónlistarlegt bakgrunn en slagara.
Beats 1 þáttastjórnandinn Zane Lowe sagði á OVO Sound Radio að Drake hafi getað breytt nýjum tónlistarútgáfum í menningarviðburði aftur: „Þegar ég heyri [More Life] koma út svona, er ég fluttur á sama stað og ég vona að milljónir af annað fólk, sem þýðir að ég er að hlusta á hann á meðan ég horfi á viðbrögðin á samfélagsmiðlum og fæ skilaboð frá vinum mínum um allan heim.“
Jimmy Iovine bætti við að það væri nauðsynlegt fyrir Apple Music að vera ekki bara tól (app sem gerir það auðvelt að hlusta á tónlist) og að vinna með listamönnum eins og Drake hjálpar þeim að forðast það: „Þessi þjónusta getur ekki verið tól, það er það ekki nóg. Það verður að vera — í rauninni verður það að gera tónlist að sögn — hún verður bara að hreyfast. Og það er það sem við erum að reyna að gera."
Ég get ekki annað en þetta kvikmyndasamtal tveggja sígildra er það fyrsta sem kemur upp í hugann þegar lesið er svipað epla-PR upp á síðkastið.
D: „Veistu hvað það þýðir? Þetta þýðir að við erum einu skrefi á undan þeim aftur.“
P: "Heldurðu að það verði nóg?"
Ég reyndi að fjarlægja eins mikið „PR“ og mögulegt var úr upprunagreininni og einbeita mér meira að því að finna ástæðurnar fyrir því að Apple Music getur framleitt svona háa spilun. Ég held að áhrif ókeypis Beats 1 sem hlið að hágæða streymisþjónustu séu löglega áhugavert fyrirbæri, einstakt í heimi streymisþjónustunnar.
Og mun sú staðreynd að það var ekki hægt að spila hana annars staðar fyrstu vikuna nema einhverja Beats 1 útvarpsstöð vera ástæða fyrir miklum fjölda spilunar? Og þegar þú berð það saman við "ES - Divide". Ég fann ekki þessar upplýsingar, svo ég spyr: "Var ES-Divide aðeins streymt á Spotify fyrstu vikuna?"
Kannski er þetta áhugavert fyrirbæri fyrir einhvern (Beats1), en ókeypis Spotify sem gátt að
hágæða streymisþjónusta er miklu áhugaverðari að mínu mati. Við the vegur, aftur að upprunalegu spurningunni: „More Life, nýja tónlistarverkefni Drake, hefur gengið mun betur á Apple Music en nokkurs staðar annars staðar. Hvernig er það hægt?"
Meira líf heyrðist reyndar fyrst á Beats 1, en varð síðan fáanlegt á bæði Apple Music og Spotify á sama tíma. Á Spotify myndaði það um það bil 61 milljón spilunar á fyrsta degi, á Apple Music 90 (sjá https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nei, Divide var ekki eingöngu fáanlegt á Spotify.
Niðurstaðan með Beats 1 er sú að sem útvarp í beinni getur (og virkar) virkað sem rými fyrir listamanninn til að ávarpa áhorfendur beint og hefur möguleika á að skapa menningarviðburði þar sem allir útvarpshlustendur heyra það sama í sama samhengi.
Ég get ekki stillt mig um, en þetta tilbúna áreitni ákveðins listamanns hentar mér bara ekki, tónlist er svo ótrúlega sérstakt mál fyrir hvern einstakling. Sjálfur nota ég Apple Music vegna þess að Apple sjálft var mér nálægt. Sjálfur skil ég alls ekki hysteríuna í kringum þennan flytjanda og veðja á að eftir fimm ár mun hundur ekki gelta á hann. Í kringum Apple Music virðist utan frá að það sé dreifing þess heiðursmanns og kannski einhverra annarra listamanna.
Hver er Drake?