Philip Houska Fyrir WWDC voru sögusagnir um að iMessage samskiptaþjónustan, sem hingað til er eingöngu fáanleg fyrir iOS, gæti einnig náð til keppinautarins Android. Fyrir ráðstefnu þróunaraðila jukust væntingar, sem var hjálpað af þeirri staðreynd að Apple Music forritið er þegar þörf á Android, en á endanum rættust vangaveltur ekki - iMessage verður áfram einkaréttur þáttur aðeins fyrir iOS og mun ekki birtast á samkeppnisstýrikerfi (allavega ekki ennþá).
Walt Mossberg frá þjóninum kom með skýringuna The barmi. Í grein sinni minntist hann á að hann hefði átt samtal við ónefndan háttsettan Apple embættismann sem sagði ljóst að fyrirtækið hefði ekki í hyggju að koma hinu vinsæla iMessage til Android og gefa upp einn af helstu sölustöðum iOS. Einkaréttur iMessage á iOS og macOS getur aukið vélbúnaðarsölu, þar sem það er hluti notenda sem kaupa Apple tæki þökk sé þessari samskiptaþjónustu.
Annað er líka mikilvægt. iMessage keyrir á yfir milljarði tækja. Þessi fjöldi virkra tækja veitir nægilega stórt gagnasett til að Apple geti aflað viðeigandi upplýsinga þegar hann þróar gervigreindar vörur sem fyrirtækið vinnur mikið að. Ónefndi starfsmaðurinn bætti einnig við að á þessum tímapunkti hafi Apple ekki í hyggju að stækka þennan grunn virkra tækja hvað varðar að koma iMessage til Android.
Vangaveltur notenda um kynningu á iMessage fyrir Android voru réttlætanlegar á vissan hátt vegna þess Apple sýndi einnig slíkt skref með tónlistarstraumspilun sinni Apple Music. En þetta var allt annar kafli.
Það þarf að skoða Apple Music nokkuð öðruvísi, fyrst og fremst frá samkeppnislegu sjónarmiði. Með slíkri stefnumótandi ákvörðun er Cupertino risinn að reyna að ná sem mestum fjölda notenda til að keppa við þjónustu eins og Spotify eða Tidal.
Í þessari stöðu tók Apple að sér ákvarðanatökuhlutverk útgefenda og listamanna. Eftir því sem mikilvægi einkarétta á einstökum plötum eykst, var nauðsynlegt fyrir Apple Music að kynna sig sem leið þar sem plata getur náð sem mestum notendahópi jafnvel á samkeppniskerfum. Ef svo væri ekki væri hætta á að listamaðurinn myndi velja tónlistarvettvang sem er til staðar með öllum tiltækum ráðum, sem væri rökrétt, ekki bara frá hlið tekna, heldur einnig frá hlið vitundarvakningar.
