Epli tínslumaður Fyrsti dagur iCON hátíðarinnar í Prag bauð upp á gjaldskyldan blokk af iCON Business fyrirlestrum og umræðum og slagorðið „Apple er að breyta markaðnum, nýttu þér það“. Tékkneskir og erlendir sérfræðingar höfðu það hlutverk að sýna Apple hugbúnað og vélbúnað sem hentugt verkfæri fyrir innleiðingu fyrirtækja fyrir áhugasama aðallega úr fyrirtækjaumhverfi. Ég mun fara stuttlega yfir allt sem var rætt um daginn.
Horace Dediu: Hvernig Apple mótar markaðinn og fyrirtækjaumhverfið
Hinn heimsþekkti Asymco sérfræðingur var án efa stærsti stjörnumaðurinn hjá iCON. Hann er þekktur fyrir að töfra fram sannfærandi sögur úr einhverju jafn leiðinlegu og tölfræðilegum gögnum og töflureiknum. Í þetta skiptið byrjaði hann á óvart með leturgröftur af Olomouc sem Svíar umsátuðu frá 1643. Hann útskýrði að hann myndi skilja borgarmúrana sem myndlíkingu fyrir núverandi umbreytingu farsímaheimsins. Þessu fylgdu nokkrir innsýn í fortíðina (t.d. hvernig Apple á viðskiptasviðinu jókst í sölu úr 2% í 26% á innan við sex árum; hvernig það gerðist að árið 2013 mun það líklega græða meira en allur hefðbundinn tölvuiðnaður - Wintel - sameinað osfrv.).
En allt þetta leiddi til þess að við áttum okkur á því að við erum ekki að verða vitni að Apple kraftaverki, heldur grundvallarbreytingu á allri iðnaðinum, þar sem farsímafyrirtæki gegna stóru hlutverki sem sögulega ný og áður óþekkt vel heppnuð sölurás. Hann benti á þversögnina, þegar farsímar verða stærri og nær spjaldtölvum (svokallaðar phablets), á meðan spjaldtölvur verða minni og nær farsímum, samt er sala beggja verulega frábrugðin - vegna þess að spjaldtölvur eru seldar "gamlar- mótaður", í gegnum hefðbundnar "tölvurásir", en farsímar í gegnum símafyrirtæki.
Dediu kom líka inn á forréttindastöðu iPadsins: þetta er tæki sem getur gert mikið af því sem hefðbundnir pallar (PC) geta gert, en oft á þann hátt sem það gat ekki áður, og það er líka "svalt" og "skemmtilegt."
Og við erum við þá veggi frá upphafi. Dedia sér framtíðina í svokallaðri sannfærandi tölvuvinnslu, þegar pallar þurfa ekki að ráðast hver á annan og sigrast á veggjum, vegna þess að fólk innan og bak við veggina hefur samþykkt að það þurfi ekki veggina lengur. Þeir sem eru sannfærðir fyrir vettvang sannfæra sjálfir aðra og aðra. iPad er farsæll ekki svo mikið með auglýsingum og þrýstingi frá Apple, heldur með því að sannfæra notendur hver um annan og fara sjálfviljugur inn í heim vistkerfisins sem er tengt iOS.
Líkamlegir og jafnvel myndrænir veggir hafa misst merkingu sína. Áhugaverð hugmynd heyrðist síðan í umræðunni: inntakstæki breyta markaðnum verulega með tímanum - það gerðist með músinni (skipanalínan vék fyrir Windows), með snertingu (snjallsímum, spjaldtölvum) og allir eru forvitnir um hvað næst áfangi verður.
Tomáš Pflanzer: Farsímalíf Tékka á netinu
Næsti fyrirlestur markaði mikla breytingu á ræðustíl og nálgun. Í stað þess að vera skynsamur og málefnalegur ræðumaður hefur glossator tekið stað svipaðs upphafspunkts ("gagnapakka") á annan hátt: í stað samhengisgreiningar velur hann upp perlur og kemur á óvart og skemmtir áhorfendur með þeim. Þú hefðir til dæmis getað lært að 40% Tékka eru nú þegar á netinu í farsímum sínum, 70% síma þeirra eru snjallsímar og 10% þeirra eru iPhone. Fleiri myndu kaupa Samsung en iPhone ef þeir gætu fengið einn ókeypis. 80% fólks halda að Apple veiti öðrum innblástur (og jafnvel sama hlutfall "samsungista" heldur það). Samkvæmt 2/3 Tékka er Apple lífsstíll, samkvæmt 1/3 er Apple sértrúarsöfnuður. Og svo áfram að skoðanakönnuninni, hvað sækjum við fyrst á morgnana, hvort síminn eða félagi okkar (síminn vann með 75%), eða galdra krossgátunnar, sem sýnir til dæmis að það eru tvöfalt fleiri ostaunnendur meðal iPhone eigenda en eigenda annarra stýrikerfi.
Að lokum fjallaði Pflanzer um þróunina - NFC (þekkt aðeins af 6% íbúa), QR kóða (þekkt af 34%), staðsetningarþjónustu (þekkt af 22%) - og sagði fyrirtækjum að þula nútímans væri að vera farsíma .
Ólíkt Horace Dediu, sem minntist á fyrirtæki sitt í einni setningu, kynnti hann sitt (TNS AISA) með sterkum sniðum í upphafi, í lokin og í formi bókasamkeppni í miðri kynningu. Þrátt fyrir ólíka nálgun á sjálfskynningu voru þetta í báðum tilfellum frábærir og hvetjandi fyrirlestrar.
Matthew Marden: Farsímar og tékkneski markaðurinn fyrir farsímakerfisþjónustu
Þriðja og síðasta aðferðin við að vinna með gögn fylgdi: að þessu sinni var það rannsókn IDC á staðreyndum og þróun í notkun farsímatækni í Evrópu hjá notendum og fyrirtækjum og samanburður við ástandið í Tékklandi. Því miður setti Marden fram leiðinlega kynningu sem virtist hafa fallið úr forsögulegum dögum Powerpoint (töflur og leiðinlegt sniðmát), og niðurstöðurnar sem urðu til voru svo almennar að maður vissi ekki hvað ætti að gera við þær samt: allt er sagt verið að færast í átt að hreyfanleika, markaðurinn er að breytast úr raddmiðuðum netmiðuðum, tæki gegna lykilhlutverki, við viljum sífellt meiri tengingu, þróunin í fyrirtækjum er BYOD - "kom með þitt eigið tæki" o.s.frv.
Þegar hlustendur spurðu Marden vonandi í umræðunni hvort hann gæti, þökk sé gagnamagninu sem hann hafði unnið úr, gefið upp nákvæmari tölur um iPhone-sölu í Tékklandi, fengu þeir aðeins almennt svar um mikilvægi iPhone-síma.
Það að fyrirlesturinn hafi látið hlustendur kalda sést líka af því að á meðan á honum stóð, í stað tilvitnana og athugasemda (eins og var með Dediu og Pflanzer), lifði Twitter meira eins og tilbúinn hádegisverður...
Patrick Zandl: Apple - leiðin til farsíma
Samkvæmt viðbrögðum á Twitter vakti fyrirlesturinn hlustendum mikið æði. Zandl er afburða ræðumaður, stíll hans byggir á háþróaðri vinnu með tungumálið þar sem alvara er oft í bland við ýkjur, tjáningargleði og ögrandi virðingarleysi fyrir yfirvaldi.
Þrátt fyrir allt held ég að fyrirlesturinn hafi alls ekki átt heima í Business blokkinni. Annars vegar í henni endursagði höfundurinn bara kafla úr samnefndri bók sinni og útskýrði hvernig Apple breyttist eftir að Jobs kom aftur til fyrirtækisins, hvernig iPod og síðan iPhone fæddust hins vegar, að mínu mati , hún saknaði skilgreiningarinnar á blokkinni (áhersla á fagfólk, þróun forrita, sala á efni, viðskiptamódel á vettvangi Apple, innleiðingar fyrirtækja) - það eina sem raunverulega tengdist fyrirtækjaumhverfinu var hnyttinn lokahljómur Zandla um hvernig árangur af iPhone greip fyrirtæki sem héldu að þau vissu hvað notendur vildu og væru algjörlega óvirkir. Annars var þetta einhverskonar „glaðar sögur úr fortíðinni“ sem er frábær tegund ef hægt er að koma henni á framfæri (og Zandl getur það), en að borga nokkur þúsund fyrir hana (þegar bókin kostar 135 CZK) virðist ekki vera. eins gott... viðskipti við mig.
Í umræðunni var Zandla spurð hvers vegna hann væri með iPhone í vasanum en ekki Android. Hann svaraði því til að honum líkaði við iCloud og að hann sjái of mikið lagalegt eftirlit og ótta við einkaleyfisdeilur trompa virkni með Android.
Er Apple vettvangurinn enn tækifæri?
Pallborðsumræður um framtíð markaðarins, viðskiptatækifæri fyrir fyrirtæki, Apple og áhrif þess á óskir neytenda stjórnuðu Jan Sedlák (E15), en Horace Dediu, Petr Mára og Patrick Zandl skiptust á.
Þátttakendur voru sammála um að þar sem Android vinnur í fjölda notenda, slær Apple í tryggð notenda, umtalsverðan vilja þeirra til að borga fyrir efni og forrit og nota breitt vistkerfi. Zandl minntist á frelsið sem Apple kom með: ekki aðeins frelsi gagna í skýinu, heldur einnig frelsi til að skera úr MS Office og láta sér nægja aðra valkosti, sem enginn hafði þorað að gera áður og allir (þar á meðal Microsoft) héldu að væri ómögulegt. Einnig var talað um fyrirbærið þar sem vettvangur er ekki knúinn til velgengni af fjárfestingu og fjölda, heldur aðallega af framtíðarsýn og karisma. Zandl lauk því svo með línunum sem suðuðu í gegnum Twitter ummælin: „Ef þú vilt eiga viðskipti verðurðu að vera agnostic.“ „Android er fyrir fátæka og fyrir nördana.“
Og harðari staðhæfingunum lauk ekki þar: Mára hélt því fram að tölvan væri tæki til „vinnu“ á meðan iPad er fyrir „skapandi vinnu“ og Dediu metur aftur á móti mikilvægi Windows 8 og Surface sem eingöngu varnir, leið til að koma í veg fyrir að fyrirtæki kaupi iPads. Við það bætti Zandl að nýja stýrikerfið frá Microsoft hafi ekki grunninn: skýran markhóp - tækið er afritað, gamlir viðskiptavinir eru reiðir yfir því að það sem þeir voru vanir að hafi breyst og nýir viðskiptavinir fara ekki og fara ekki. ..
Fundarmenn höfðu gaman af umræðunni og ekki bara: Dediu hrósaði sér á Twitter að eitt af því besta við að koma fram í Prag er að þú getur staðið á sviði með bjór í hendinni...
Hvernig á ekki að sleppa hundruðum þúsunda á öpp
Einum pallborðsumræðum var skipt út fyrir aðra: að þessu sinni stjórnuðu Ondřej Aust og Marek Prchal, og með Ján Illavský (meðal annars sigurvegari AppParade), Aleš Krejčí (O2) og Robin Raszka (í gegnum Skype frá Bandaríkjunum) þeir ræddu um hvernig það er undirbúið frá mismunandi sjónarhornum umsókn, hvernig á að safna gögnum fyrir útlit þess og virkni, hvernig það er forritað og villuleit, hvernig það kemst í App Store og hvernig á að tryggja að það haldi athygli þar. Oft stóðust ólíkar aðferðir hver á móti annarri: annars vegar kröfuharður, fjölþjóðlegur viðskiptavinur (O2), sem hefur teymi og strangar reglur um hvað hann vill, hins vegar nálgun Raszko, sem skemmti áhorfendum: „Aðallega, don Ekki láta viðskiptavininn ákveða hvernig umsókn hans mun líta út og virka."
Áhorfendur gátu fengið hugmynd um mismunandi verð á sviði þess að búa til farsímaforrit (400 til 5 CZK á klukkustund) eða þann tíma sem þarf til að opna forrit (þrír mánuðir til sex mánuðir). Önnur efni voru einnig tekin fyrir: Frumstæðar auglýsingar í forritum virka ekki, það er nauðsynlegt að vera skapandi og taka beint þátt í einhverju hlutverki forritsins í markaðssetningu; umsóknarsamband fyrir mismunandi farsímastýrikerfi vs. sameinað farsímavefur og fleira.
Pallborðsumræður voru áhugaverðar, en nokkuð langar og óskipulagðar. Kynnir hefðu átt að vera strangari og hafa skýrari sýn á hvað þeir ættu að fá frá gestum sínum.
Petr Mára: Notkun og samþætting Apple pallsins í fyrirtækjum
Fróðleg kynning um hvað felst í því þegar þú vilt nota iOS tæki í fyrirtæki. Kynningin tilheyrði frekar almennri útskýringu á hugtökum í samhengi iOS (Exchange, VPN, WiFi), fylgt eftir með skýringu á öllum öryggisstigum sem iOS tæki bjóða upp á (tækið sjálft, gögn, netkerfi og forrit) og loks aðalefni: hver eru verkfærin til að stjórna mörgum iOS tækjum áhrifum. Mára kynnti Apple Configurator, ókeypis forrit sem getur gert þetta, og getur einnig til dæmis úthlutað númerum og nöfnum á einstök tæki, bætt við prófílum við þau (þ.e. samstillt stillingar einstakra hluta í Stillingar) og sett upp ókeypis forrit í fjöldauppsetningu.
Val við þetta tól eru ýmsar lausnir á miðlarastigi (svokölluð farsímastjórnun): Mára kynnti nokkrar þeirra meraki og breiðir valkostir fyrir stillingar þess. Fjöldakaup á umsóknum fyrir fyrirtækið reyndust vera vandamál: það er ekki hægt beint hjá okkur, það eru frekar leiðir til að (löglega) sniðganga það: með því að gefa umsóknir (hámark 15 á dag - takmörkun sem gefin er beint af Apple) eða jafnvel fjárhagslega styrki til starfsmanna, og þeir kaupa síðan forritin sjálfir. Mikil skuld til framtíðar.
Farsímaforrit og bankar - raunveruleg reynsla
Geturðu ímyndað þér meiri öryggisáskorun en að bjóða viðskiptavinum aðgang að fjármálum sínum í gegnum farsímaforrit? Önnur pallborðsumræða með fulltrúum nokkurra banka frá Tékklandi var um þetta. Eina kynningin sem ég missti af vegna þess að hún var of sérhæfð og þröngur fókus. Það er hins vegar nokkuð áhugavert samkvæmt viðbrögðum fundarmanna.
iPad sem frábært stjórnunartæki
Síðasta fyrirlesturinn átti Petr Mára að halda (um tímastjórnun, umsóknir, verklag og dæmi um aðferðir við að vinna með þau) ásamt Horace Dediu (nútíma iPad kynning). Að lokum talaði aðeins Dediu án útskýringa: í fyrstu talaði hann áhugavert um kjarna kynningar, þegar góð kynning er ekki gerð með hugbúnaði eða sniðmáti, heldur með tríói af forsendum sem ræðumaðurinn verður að taka tillit til og nota - „ethos“ (virðing fyrir áhorfendum), „pathos“ (samkennd við áhorfendur) og „logos“ (rökrétt röð og skynsamleg rök). Hann líkti iPad við Twitter: takmörkun hans við nákvæman fjölda stafa neyðir okkur til að íhuga hvert orð sérstaklega vel og stranga umhverfið og reglurnar sem iOS gefa virka á svipaðan hátt, samkvæmt Dediu, til að hjálpa einbeitingu og skipulagningu hugsana.
En svo, eftir langan dag, urðu ekki aðeins áhorfendur orkulausir: Dediu kynnti iPad kynningarforritið sitt sem heitir Yfirsýn, sem er ókeypis (með ýmsum viðbótum sem kosta frá $0,99 til $49,99). Ólíkt því að vinna með gögn var þetta frekar miðlungs sýning á hinum ýmsu aðgerðum sem Dediu mundi eftir með stökki.
Það er ljóst að það er sigur að hafa slíkan persónuleika í Prag og skipuleggjendur vildu gefa honum eins mikið pláss og hægt var, en kannski hefði upphaflega einvígið milli ræðumannanna verið ánægjulegra. Þannig þurfti Jasna Sýkorová dagskrárstjóri Icon bókstaflega að vekja áhorfendur og segja þeim að þetta væri búið og að þeir væru að fara heim.
Á bak við tjöldin og þjónustu
Ráðstefnur standa ekki og falla aðeins með ræðumönnum: hvernig stóðust skipuleggjendurnir? Að mínu mati var það ekki slæmt í fyrsta skipti: vettvangurinn var vel valinn (nútímaarkitektúr Tæknibókasafns Þjóðarbókhlöðunnar hentaði einfaldlega Apple þema), veitingar, kaffi og hádegismatur voru yfir venjulegu og án biðraða (ég upplifði sjálfur tvö ár af þegar stofnuðu WebExpo, og aðeins þrjóskustu), fallegu og alls staðar nálægar húsfreyjur. Stöðugt endurgjöfarkerfið var frábært: eftir hvern fyrirlestur þurfti bara að senda SMS eða skanna QR kóða og skrifa einkunn á hvern fyrirlesara, eins og í skólanum, eða stutt athugasemd.
Viðmót styrktaraðila á líka hrós skilið: þeir voru með sína bása í salnum og voru almennt góðir og fúsir til að sýna öllum vörur sínar og svara ómögulegustu spurningum. Ytri lyklaborð fyrir iPad mini, ytri drif með skýjaaðgangi og öryggisfilmur slógu eflaust í gegn. Hann var dáður forvitni BioLite CampStove, sem getur hlaðið símann þinn frá brennandi prikum.
En auðvitað voru líka vandamál: skipuleggjendurnir voru augljóslega ekki með WiFi á hreinu. Það fer eftir því hvern þú spurðir, annaðhvort var þér vísað á opnunarræðu Petr Mára, sem hefði líka átt að nefna aðgangsgögnin, eða þeir gáfu þér strax lykilorðið á allt annað net (t.d. var ég tengdur við WiFi sem ætlað var til framleiðslu :). Auk þess var byrjunin með pirrandi 15 mínútna rennibraut og eftir því sem ég gat sagt var það nógu langt fyrir marga til að fá „WiFi abs“.
Umsóknin olli miklum vonbrigðum iCon Prag fyrir iOS. Þrátt fyrir að hún hafi komið út daginn fyrir ráðstefnuna með klóruð eyru bauð hún ekkert nema dagskrána: það var ekki einu sinni hægt að kjósa um hana og ekkert birtist í frétta- og uppfærsluhlutanum allan daginn. Dæmigerð dæmi um hvernig á að gera ekki umsókn í öllum tilvikum.
Ég myndi líka mæla með því að bæta við að minnsta kosti einum prófarkalesara fyrir næsta ár: grafíski hönnuðurinn sem útbjó trailerana og forritið hafði augljóslega ekki hugmynd um hver munurinn á bandstrik og bandstrik væri, hvernig á að skrifa dagsetningar, bil o.s.frv.
En hvað: enginn kemst hjá barnasjúkdómum. Við skulum því hlakka til annars árs og kannski nýrrar langtímahefðar.
Ég fór á iCON Business og ég verð að viðurkenna að ég gat ekki lýst tilfinningum mínum allan tímann eftir að því lauk. Bæði Twitter og FB voru iðandi af eldmóði og ég deildi því ekki. Ég var ekki viss um hvort ég misskildi efnið eða hvort ég bjóst bara við einhverju öðru (ekki meira, bara öðruvísi). Ég bjóst svo sannarlega við meiru af síðasta fyrirlestri sem var aðeins haldinn sem kynning fyrir Perspective umsóknina. Þess vegna er ég ánægður með þessa grein sem lýsir tilfinningum mínum mjög nákvæmlega. Ég þakka skipuleggjendum, ég er aðdáandi og mun svo sannarlega taka þátt á næsta ári. Ég mun bara passa mig betur á því að velja og sérstaklega borga fyrir forritið. PS Ég hef verið virkur notandi á Apple vörum síðan 1992.
Takk fyrir frábæra samantekt. Og líka hraðinn: að hafa langan, greinandi og gagnrýninn texta nokkrum klukkustundum eftir atburðinn; þú sérð það bara ekki á okkar svæði. Ég hef farið á Icon og mér finnst þetta líka frábær viðburður fyrir utan aðgangseyri. (Ég hef unnið með Apple síðan 99.)