Ondrej Holzman Skaðabótasérfræðingur, ráðinn Apple, útskýrði fyrir kviðdómi fyrir dómstóli í Kaliforníu á þriðjudag hvers vegna iPhone-framleiðandinn krefst 2,19 milljarða dala frá Samsung fyrir að afrita einkaleyfi sín, sem hann hefur barist fyrir allan apríl og mun halda áfram að berjast fyrir...
Chris Vellturo, MIT-menntaður hagfræðingur, sagði að bæturnar innifela tapaðan hagnað Apple á milli ágúst 2011 og ársloka 2013, auk réttra gjalda sem Samsung hefði átt að greiða fyrir að nota tækni Apple. Meira en 37 milljónir síma og spjaldtölva sem suður-kóreska fyrirtækið seldi eru sakaðir um að hafa afritað einkaleyfi frá Apple.
„Þetta er risastór markaður og Samsung hefur selt mikinn fjölda vara á honum,“ sagði Vellturo, sem fær mikla peninga frá Apple. Fyrir að vinna að núverandi máli Apple vs. Samsung, það kostar $700 á klukkustund. Hins vegar, samkvæmt orðum hans, eyddi hann yfir 800 klukkustundum í einkaleyfin og allt málið og allt fyrirtækið hans Quantitative Economic Solutions eyddi þúsundum meira.
Velltura útskýrði fyrir dómi að afritun Samsung skaðaði Apple aðallega vegna þess að hún gerði Samsung kleift að fanga marga nýja viðskiptavini á vaxandi markaði, sem það hagnaðist síðar á. „Samkeppni er mjög mikilvæg fyrir nýja kaupendur, því þegar þeir kaupa af einhverjum eru miklar líkur á að þeir geri næstu kaup hjá sama fyrirtæki og að þeir kaupi líka aðrar vörur og þjónustu frá því fyrirtæki,“ segir Velltura og bætir við. að Samsung hafi í upphafi verið að baki sérstaklega hvað varðar auðveldi í notkun og notaði því þekkingu Apple til að vera samkeppnishæfari.
Í vitnisburði sínum vísaði Velltura í innri Samsung skjöl sem sýna að fyrirtækið hefði áhyggjur af óæðri stjórnunarhæfni miðað við iPhone og að samkeppni við Apple væri forgangsverkefni númer eitt. „Samsung áttaði sig á því að iPhone hefði gjörbreytt eðli keppninnar,“ sagði Velltura og benti á að Samsung vantaði notendaviðmót, þannig að það hefði ekkert val en að sækja innblástur frá keppninni.
Jafnvel áður en Velltura talaði John Hauser, prófessor í markaðsfræði við MIT Sloan School of Management, sem gerði nokkrar rannsóknir þar sem hann bauð viðskiptavinum ímyndaðar vörur með mismunandi verði sem voru aðeins mismunandi í einni aðgerð. Samkvæmt þessum rannsóknum reiknaði Hauser síðan út hversu mikils virði tiltekin aðgerð er fyrir notendur. Niðurstöður hans eru nokkuð athyglisverðar. Til dæmis myndu notendur borga $102 til viðbótar fyrir sjálfvirka orðaleiðréttingu, eiginleika sem er tilefni einkaleyfismáls. Notendur þyrftu líka að borga tugi dollara aukalega fyrir aðrar aðgerðir sem Apple er að kæra fyrir.
Hins vegar benti Hauser á að vissulega sé ekki hægt að bæta þessum tölum einfaldlega við tækjaverð, þar sem það eru margir aðrir þættir sem þarf að taka tillit til þegar verðið er ákveðið. „Þetta væri önnur könnun, þessi átti bara að vera vísbending um eftirspurn,“ sagði Hauser, sem í kjölfarið var yfirheyrður í tvær klukkustundir af Bill Price, lögfræðingi Samsung, sem reyndi að hrekja fullyrðingar sínar.
Price vék að ákveðnum hlutum rannsóknar Hausers, þar sem einn af eiginleikunum segir að orð séu sjálfkrafa leiðrétt þegar bil eða punktur er settur inn, en Galaxy S III, eitt af viðfangsefnum málshöfðunarinnar, leiðréttir orð strax. Að lokum dró Price einnig í efa heildarávinninginn af rannsókninni, sem rekur aðeins eiginleika en ekki Samsung sem vörumerki eða notendaástúð fyrir Android.
Samsung ætti að halda áfram að halda því fram að Apple hefði alls ekki átt að fá einkaleyfi sín og að þau hafi nánast ekkert gildi. Því ætti Samsung ekki að greiða meira en nokkrar milljónir dollara í bætur.
Ég held að það sé gott, við gætum líka gert það með því að taka nýja iPhone 5s, keyra út í búð og segjast vilja milljón eintök. Auðvitað er þetta ekki vandamál, Android með afrituðum aðgerðum er hægt að nota þar og við erum með 90% lægri þróunarkostnað. Og við getum selt fyrir nokkra kc með þokkalegum hagnaði. Þegar Samsung gerði það er það enn betra vegna þess að það hefur þegar byggt upp nafn ...