Philip Houska Það er enginn vafi á því að tónlistarstreymisþjónustan Spotify er alheimsfyrirbæri og hefur nánast dreift áðurnefndu formi tónlistarhlustunar jafnvel meðal óvana notenda. Núna hugsar langflestir nútímahlustendur um þetta skandinavíska fyrirtæki þegar þeir spila lög og plötur á netinu. Þó að það haldi enn forréttindastöðu á þessu sviði, gleymdi það einum mikilvægum þætti sem er að verða tiltölulega mikilvægur þessa dagana og margar samkeppnisþjónustur, þar á meðal Apple Music og Tidal, nota það - einkarétt platna.
Það er ekki svo langt síðan listamenn voru að reyna að koma tónlist sinni á mismunandi staði, þannig að rökrétt myndu þeir fá meiri sölu og þar með hærri tekjur. Það var skynsamlegt. En tímarnir eru að breytast og nú er orðið „einkaréttur“ notað í auknum mæli meðal tónlistarmanna.
Það eru nokkrar ástæður fyrir slíkri stefnu mikilvægra tónlistarflytjenda. Þar sem plötusala dregst varanlega saman og streymi er að aukast er hvati til að nýta það sem best. Undanfarið hálft ár hafa listamenn eins og Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay og Drake gengið í gegnum það ferli að gefa út plötu eingöngu fyrir tónlistarstreymisþjónustur. Og þeir vissu vel hvers vegna þeir voru að gera það.
Drake getur verið gott dæmi um hvernig á að nýta þessa möguleika. Kanadískur rappari nýlega gaf út plötu sína "Views" eingöngu á Apple Music og það reyndist honum kannski eins og best verður á kosið. Og ekki bara fyrir hann, heldur líka fyrir Apple.
Báðir aðilar nýttu sér einkarétt. Annars vegar fékk Drake talsverða þóknun fyrir að veita Apple þessi réttindi og hins vegar, vegna einkaréttsins, vakti Apple Music athygli sem gæti laðað að sér nýja viðskiptavini. Auk þess sá útgáfan hans til þess að nýju lögin hans Drake kæmust ekki á YouTube, sem hefði eyðilagt alla tilfinningu um einkarétt.
Af því leiðir að um leið og einhver vildi hlusta á nýju plötuna hans Drake átti hann ekki annað val en að snúa sér til tónlistarþjónustu Kaliforníurisans. Og borga. Að auki býður einkastraumspilun á einni þjónustu upp á viðbótarkosti - slíkar plötur eiga möguleika á að halda sér ofarlega á vinsældarlistanum, jafnvel eftir að einkasamningnum lýkur, sem hefur þau áhrif að tekjur listamannsins aukast.
Slík atburðarás, sem er langt frá því að vera aðeins sönn fyrir Drake, en þeir völdu hann til dæmis líka Taylor Swift eða Coldplay, en það var aldrei hægt að nota það á þjónustuna sem gerði streymi fræga – Spotify. Sænska fyrirtækið hefur margoft lýst því yfir að það neiti að veita listamönnum einkarétt á útgáfu plötum og því fóru frægustu tónlistarmennirnir að snúa sér annað, til Apple Music eða Tidal.
Enda voru Spotify flytjendur oft útundan jafnvel fyrir hugsanlegar samningaviðræður af svipuðum toga, af þeirri ástæðu að sænska þjónustan býður upp á ókeypis útgáfu. Á henni þarf notandinn ekki að borga einn einasta eyri til að hlusta á einhverja tónlist, hann er aðeins af og til truflaður af auglýsingum. Hins vegar er niðurstaðan umtalsvert lægri umbun fyrir listamenn. Til dæmis, Taylor Swift (og ekki bara hún) mótmælti verulega ókeypis streymi og gaf því út nýjustu plötuna sína eingöngu fyrir greitt Apple Music.
Spotify stóð þó lengi við ákvörðun sína. En eftir því sem einkaréttarþróunin nýtur sífellt meiri vinsælda virðist sem jafnvel Spotify gæti að lokum endurskoðað afstöðu sína. Leccos gæti gefið til kynna nýjustu yfirtökur fyrirtækisins í formi Troy Carter, tónlistarstjóra sem varð frægur meðal annars fyrir farsælt samstarf sitt við Lady Gaga. Carter mun nú semja um einkasamninga fyrir Spotify og leita að nýju efni.
Við verðum því ekki mjög hissa ef í framtíðinni birtist einnig tónlistarleg nýjung á Spotify, sem ekki er hægt að spila annars staðar, hvorki á Apple Music né á Tidal. Þrátt fyrir að Spotify haldi áfram að vera óumdeildur stjórnandi streymisrýmisins, þá væri það rökrétt skref fyrir það að hoppa á „einkaréttabylgjuna“. Þó að sænska fyrirtækið hafi tilkynnt í vikunni að það hafi náð þeim áfanga að vera 100 milljónir virkra notenda, þar af 30 milljónir sem borga, en t.d. örum vexti Apple Music er vissulega viðvörun.
Baráttan á milli tónlistarstreymisþjónustu væri aðeins áhugaverðari, að því gefnu að Spotify nái raunverulega í einkasamninga. Annars vegar út frá því hvort Spotify hafi stefnt að sömu listamönnum og Apple Music eða Tidal og hins vegar vegna þess að Apple Music er að fara að gefa út endurskoðaða útgáfu í haust, sem er gert ráð fyrir. að byrja að stíga enn marktækar á hæla hinu vinsæla Spotify.
Ég mun auðveldlega sakna þessara auglýsingaskíta, eða ég bíð í 2-4 mánuði áður en það verður annars staðar ;-).