Ondrej Holzman Meira en þrjátíu ára samstarf Apple og auglýsingastofunnar TBWAChiatDay, sem gat framleitt nokkrar goðsagnakenndar markaðsherferðir, hefur hætt að vera svo samrýmst á undanförnum mánuðum og ákafa hennar virðist fara smám saman að dofna. Apple er að búa til sitt eigið auglýsingateymi sem það vill endurheimta glansinn á sjónvarpsstaði sínum...
Tímaritið hljóp inn með upplýsingar um breytta auglýsingastefnu Bloomberg og miðað við atburði síðustu mánaða kemur þetta ekki svo á óvart. Eins og fram kom í málsókn Apple og Samsung hætti markaðsstjóri Phil Schiller að líka við samstarfið við langtíma samstarfsaðila, umboðsskrifstofuna TBWAChiatDay fyrir nokkrum mánuðum.
Til Tim Cook snemma árs 2013 Schiller bókstaflega skrifaði: „Við gætum þurft að byrja að leita að nýrri umboðsskrifstofu.“ Schiller útskýrði fyrir yfirmanni sínum að eins mikið og hann var að reyna væri stofnunin ekki lengur fær um að skila því sem Apple vildi frá henni. Á þeim tíma átti Apple í vandræðum sérstaklega með árásir Samsung, sem fóru að skapa árangursríkar auglýsingar og iPhone framleiðandinn gat ekki brugðist við þeim. Tiltölulega snörp skoðanaskipti urðu því einnig á milli Schiller og James Vincent, á sínum tíma yfirmaður Media Arts Lab deildarinnar, armur TBWA sem þjónaði eingöngu Apple.
Kaliforníska fyrirtækið fór því að raða sér upp á sinn hátt. Apple hefur skyndilega stofnað auglýsingateymi sem hefur þegar framleitt nokkrar auglýsingar, staðfesti talskona fyrirtækisins Amy Bessette. Blettur sem undirstrikar þunnleika iPad Air, ljóðræn auglýsing aftur á iPad Air meira að segja nokkrar nýlegar auglýsingar, sem allar voru framleiddar af Apple sjálfu án aðstoðar utanaðkomandi aðila, þó samstarfinu við Media Arts Lab sé svo sannarlega ekki lokið.
Að minnsta kosti út frá starfsmannasjónarmiðum verða auglýsingateymin tvö, sem nú eiga að keppa sín á milli um hver mun búa til betri herferð, tengd saman. Apple réð Tyler Whisnand frá Media Arts Lab til að stýra skapandi deildinni í Cupertino, þangað sem tónlistarstjórinn David Taylor flutti einnig, og Apple fyrirtækið átti að eignast nokkra aðra reynslumikla hermenn úr auglýsingaheiminum.
Samstarf við utanaðkomandi stofnun, sem skapaði til dæmis hina þjóðsögulegu "Orwellian" herferð fyrir Apple árið 1984, byrjaði líklega að klikka skömmu eftir dauða Steve Jobs. Hann hafði þekkt stofnanda stofnunarinnar Jay Chiato frá því snemma á níunda áratugnum og kom mjög vel saman við áðurnefndan James Vincent, sem tókst að þýða framtíðarsýn Jobs í auglýsingar. Eftir dauða Jobs gat hann hins vegar ekki lengur fullnægt kröfum Schillers, sem hann sagði ekki hafa eins skýra sýn á markaðssetningu og Jobs. Aðeins tíminn mun leiða í ljós hvort eigin teymi Apple muni geta komið í stað öruggrar og skýrar ákvarðanatöku Jobs.
Halló,
fyrir utan það, ég veit ekki hvar ég á að skrifa það hér! Getur einhver sagt mér hvernig ég get horft á sjónvarpið í vinnunni í gegnum iPhone eða iPad? Ég er að fara á HM í fótbolta, og þeir voru líka í hokkí, og ég finn hvergi svipað app og Simple Tv... Eða eitthvað til að streyma... Samstarfsmenn með Android eiga milljón og ég' hef líklega farið í gegnum alla AppStore og ekki halað niður neinu. Þakka þér kærlega fyrir ráðin og ráðin.
Og ég hélt að í vinnunni virki maður. :D Hvað með ČT4 fyrir íþróttir?
Þakka þér, en ég er að reyna að vinna :) En fótbolti er fótbolti... Ct minn er skýjað með hléum á 5S, svo næstum ekki, og einhverjar aðrar ráðleggingar? Það er hræðilegt að það sé ekki til almennilegt app fyrir þetta á Appstore, sérstaklega þar sem það eru trilljón af þeim um veðrið, til dæmis...
Kauptu elgato eyetv fyrir 100 evrur og þú getur horft á sjónvarpið óháð netinu og jafnvel tekið það upp ;)
Forn?